越南正掀起一股“銀發(fā)直播”熱潮——60至80歲的老人成為電商主播，深夜開播、通宵帶貨，用歌聲與故事打動(dòng)年輕觀眾，被親切稱為“爺爺奶奶”級(jí)別的帶貨達(dá)人。這不僅是謀生方式，更成為他們與時(shí)代連接的橋梁。

馬球大叔受邀為多家品牌做廣告 - 截圖

凌晨2點(diǎn)，名為“五秋婆（Bà 5 Thu）”的直播間仍熱鬧非凡。這位來自安江?。ˋn Giang）的70歲老人，在TikTok Shop擁有超過90個(gè)實(shí)時(shí)觀看賬戶。屏幕前的年輕觀眾們喊她“外婆”，一邊聊天一邊下單。有人留言：“外婆加油，夠單了就下播吧！”“外婆坐久了腰疼嗎？”直播間里，皺紋爬滿臉龐的五秋婆笑著舉起一包300抽的紙巾：“還差4單！大家快來搶購啦，湊夠30單外婆就下播！”她的直播從凌晨1點(diǎn)開始，若銷量不佳到3點(diǎn)才能休息，若訂單火爆則更早結(jié)束。收入用來補(bǔ)貼家用、照顧外孫，甚至為生病住院時(shí)存些應(yīng)急資金。

“疫情時(shí)兒子教我直播唱歌，收到觀眾送的虛擬禮物換錢，后來干脆帶貨。”五秋婆回憶道。她從不囤貨，有時(shí)平臺(tái)發(fā)貨，有時(shí)自己試用后轉(zhuǎn)賣，商品涵蓋T恤、拖鞋、紙巾、洗衣液、口紅甚至零食。直播中，她不斷重復(fù)：“點(diǎn)擊購物車！快點(diǎn)下單！”完成目標(biāo)時(shí)，她總會(huì)用越南傳統(tǒng)民歌《望古》謝幕。

“Mrs. 5 Thu”頻道被許多年輕人選為購物頻道 - 截圖

像五秋婆這樣的“銀發(fā)主播”正大量涌現(xiàn)：74歲的吳氏相（Ng? Th? T??ng）直播間里，越南語夾雜著英語介紹產(chǎn)品；失明主播“阿歡先生（?ng Vui）”從賣彩票轉(zhuǎn)行帶貨；身著筆挺polo衫的“Polo大叔（L?u Qu?c Tan，67歲）”在胡志明市（TP.HCM）擁有150萬粉絲，單條視頻獲贊2400萬次，成為時(shí)尚健康品牌爭(zhēng)搶的“銀發(fā)頂流”。

專家：銀發(fā)主播需法律護(hù)航

胡志明市廣告協(xié)會(huì)副主席阮清島（Nguy?n Thanh ??o）指出：“電商打破年齡限制，但新《廣告法》將于2026年生效，要求主播承擔(dān)產(chǎn)品責(zé)任?！边@意味著，老年主播必須學(xué)習(xí)合規(guī)宣傳、稅務(wù)申報(bào)，避免法律風(fēng)險(xiǎn)。

FPT Polytechnic數(shù)字營銷專家阮范黃輝（Nguy?n Ph?m Hoàng Huy）補(bǔ)充道：“他們天然親和力強(qiáng)，但易遭遇詐騙——有人被虛假支付鏈接騙走貨款，或因不懂技術(shù)錯(cuò)發(fā)劣質(zhì)品?！苯ㄗh老年主播注冊(cè)營業(yè)執(zhí)照、學(xué)習(xí)防騙知識(shí)，并呼吁平臺(tái)加強(qiáng)保護(hù)機(jī)制。