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越南“銀發(fā)直播天團(tuán)”爆火!60歲奶奶深夜帶貨,90后粉絲狂刷禮物:“阿婆別累著,我們幫你沖單!”

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越南正掀起一股“銀發(fā)直播”熱潮——60至80歲的老人成為電商主播,深夜開播、通宵帶貨,用歌聲與故事打動(dòng)年輕觀眾,被親切稱為“爺爺奶奶”級(jí)別的帶貨達(dá)人。這不僅是謀生方式,更成為他們與時(shí)代連接的橋梁。


馬球大叔受邀為多家品牌做廣告 - 截圖

凌晨2點(diǎn),名為“五秋婆(Bà 5 Thu)”的直播間仍熱鬧非凡。這位來自安江?。ˋn Giang)的70歲老人,在TikTok Shop擁有超過90個(gè)實(shí)時(shí)觀看賬戶。屏幕前的年輕觀眾們喊她“外婆”,一邊聊天一邊下單。有人留言:“外婆加油,夠單了就下播吧!”“外婆坐久了腰疼嗎?”直播間里,皺紋爬滿臉龐的五秋婆笑著舉起一包300抽的紙巾:“還差4單!大家快來搶購啦,湊夠30單外婆就下播!”她的直播從凌晨1點(diǎn)開始,若銷量不佳到3點(diǎn)才能休息,若訂單火爆則更早結(jié)束。收入用來補(bǔ)貼家用、照顧外孫,甚至為生病住院時(shí)存些應(yīng)急資金。

“疫情時(shí)兒子教我直播唱歌,收到觀眾送的虛擬禮物換錢,后來干脆帶貨。”五秋婆回憶道。她從不囤貨,有時(shí)平臺(tái)發(fā)貨,有時(shí)自己試用后轉(zhuǎn)賣,商品涵蓋T恤、拖鞋、紙巾、洗衣液、口紅甚至零食。直播中,她不斷重復(fù):“點(diǎn)擊購物車!快點(diǎn)下單!”完成目標(biāo)時(shí),她總會(huì)用越南傳統(tǒng)民歌《望古》謝幕。


“Mrs. 5 Thu”頻道被許多年輕人選為購物頻道 - 截圖

像五秋婆這樣的“銀發(fā)主播”正大量涌現(xiàn):74歲的吳氏相(Ng? Th? T??ng)直播間里,越南語夾雜著英語介紹產(chǎn)品;失明主播“阿歡先生(?ng Vui)”從賣彩票轉(zhuǎn)行帶貨;身著筆挺polo衫的“Polo大叔(L?u Qu?c Tan,67歲)”在胡志明市(TP.HCM)擁有150萬粉絲,單條視頻獲贊2400萬次,成為時(shí)尚健康品牌爭(zhēng)搶的“銀發(fā)頂流”。

專家:銀發(fā)主播需法律護(hù)航

胡志明市廣告協(xié)會(huì)副主席阮清島(Nguy?n Thanh ??o)指出:“電商打破年齡限制,但新《廣告法》將于2026年生效,要求主播承擔(dān)產(chǎn)品責(zé)任?!边@意味著,老年主播必須學(xué)習(xí)合規(guī)宣傳、稅務(wù)申報(bào),避免法律風(fēng)險(xiǎn)。

FPT Polytechnic數(shù)字營銷專家阮范黃輝(Nguy?n Ph?m Hoàng Huy)補(bǔ)充道:“他們天然親和力強(qiáng),但易遭遇詐騙——有人被虛假支付鏈接騙走貨款,或因不懂技術(shù)錯(cuò)發(fā)劣質(zhì)品?!苯ㄗh老年主播注冊(cè)營業(yè)執(zhí)照、學(xué)習(xí)防騙知識(shí),并呼吁平臺(tái)加強(qiáng)保護(hù)機(jī)制。


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