短劇市場(chǎng)再掀“現(xiàn)象級(jí)風(fēng)暴”。

7月25日，由國(guó)內(nèi)短劇第一廠牌聽(tīng)花島出品的《十八歲太奶奶駕到重整家族榮耀2》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《太奶2》）上線首日熱度值破億，成為紅果平臺(tái)史上首部“單日破億短劇”。

官方數(shù)據(jù)顯示，上線四天后，該劇在紅果平臺(tái)的觀看量已突破10億大關(guān)，熱度持續(xù)霸占熱播榜、新劇榜、熱搜榜三榜首位。飾演“18歲太奶奶”的演員李柯以個(gè)人抖音號(hào)在72小時(shí)內(nèi)漲粉40萬(wàn)，登頂WETRUE女演員榜，獲封新“短劇一姐”稱(chēng)號(hào)。

紅果熱度值、觀看量雙破億

問(wèn)題來(lái)了，是什么，讓“太奶”系列這么能打？而吸引了包括劉曉慶、李若彤、寧?kù)o等“傳統(tǒng)”影視演員競(jìng)相進(jìn)入的短劇行業(yè)，又是如何在長(zhǎng)劇的“寒冬”里，迎來(lái)了獨(dú)屬于自己的“火樹(shù)銀花”？

短劇質(zhì)量參差不齊，《太奶2》為何大爆

《太奶》系列改編自小說(shuō)《孝子賢孫都跪下，我是你們太奶奶》，是一部融合奇幻、家庭與青春元素的都市情感短劇。

故事以“18歲的太奶奶”這一極具反差感的人物設(shè)定為切入點(diǎn)，講述了1955年的數(shù)學(xué)家容遇意外穿越到2025年，以18歲的高中生身份出現(xiàn)，卻意外發(fā)現(xiàn)自己是70歲董事長(zhǎng)紀(jì)舜英的母親，與其成功相認(rèn)并“重掌”紀(jì)家的故事。

由“穿越”設(shè)定引發(fā)的的輩分錯(cuò)位，以及“祖孫對(duì)峙”帶來(lái)的戲劇張力，構(gòu)成了整個(gè)故事的核心沖突——一開(kāi)始重孫們對(duì)“突然冒出的太奶奶”嗤之以鼻，而容遇通過(guò)結(jié)合現(xiàn)代知識(shí)與歷史經(jīng)驗(yàn)，幫助紀(jì)氏集團(tuán)解決家族商業(yè)危機(jī)，修復(fù)了親情并帶領(lǐng)家族重新步入正軌。

整部劇用奇幻的外殼包裹著現(xiàn)實(shí)的命題，回應(yīng)了觀眾對(duì)于家庭溫情的渴望——唯有在責(zé)任與智慧的引領(lǐng)下，親情的隔閡才能被化解，紀(jì)氏家族也得以重新走上正軌。

在家庭倫理的基礎(chǔ)上，《太奶》系列進(jìn)一步融入家國(guó)敘事，通過(guò)價(jià)值升華增加劇情深度，得以在短劇熱潮中脫穎而出——穿越前的容遇作為著名數(shù)學(xué)家，主動(dòng)放棄了海外的優(yōu)渥條件、毅然回國(guó)，為祖國(guó)事業(yè)奉獻(xiàn)自身力量。而這一段故事，又與穿越后的“太奶”容遇，選擇用畢生所學(xué)再度投身和獻(xiàn)禮祖國(guó)的航空航天事業(yè)形成了一種跨越時(shí)空的“互文”——讓觀眾不光獲得了短劇的“爽感”，還感懷了拳拳愛(ài)國(guó)之情。

值得一提的是，《太奶》系列還打破了“女性成功”敘事的“慣性思維”，不走“瑪麗蘇”和“菟絲花”路，容遇選擇將命運(yùn)掌握在自己手里，將個(gè)人理想與家國(guó)命運(yùn)緊密相連——系列第一部中，容遇堅(jiān)定表示“聲樂(lè)救不了國(guó)，唯有科技強(qiáng)邦”，折射出從一個(gè)數(shù)學(xué)家到現(xiàn)代企業(yè)掌門(mén)人，不變的那份奉獻(xiàn)情懷。到了第二部，容遇再次喊出“航天事業(yè)從來(lái)都不是一個(gè)人的英雄主義，而是大家共同奮戰(zhàn)的接力”，進(jìn)一步體現(xiàn)了“功成不必在我、功成必定有我”的集體英雄主義。

從《太奶》系列不難看出，一部好的劇集，不管背景是虛構(gòu)架空還是現(xiàn)實(shí)演義，都必須擁有一個(gè)強(qiáng)大的三觀內(nèi)核，而不是單單只為了凸顯愛(ài)情故事或是展現(xiàn)爽文人設(shè)，觀眾的笑與淚，也都應(yīng)該建立在真摯的情感共鳴之上。

短劇《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀》劇照

得益于對(duì)角色成功的塑造，演員李柯以也憑借精湛演技和“170cm娃娃臉演老祖宗”的反差人設(shè)爆紅，斬獲218.14萬(wàn)火熱指數(shù)，成為新的“短劇女王”。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，目前，李柯以關(guān)聯(lián)熱劇27部，抖音粉絲近280萬(wàn)。

這位來(lái)自河南的00后女孩，最早在北京服裝學(xué)院學(xué)習(xí)廣播專(zhuān)業(yè)，大學(xué)時(shí)，她曾受朋友推薦，嘗試性地參演了一部微短劇。2023年，李柯以在大學(xué)畢業(yè)半年后，迎來(lái)了她的第一部主演微短劇《李特助如此多嬌》。

2024年，李柯以正式簽約聽(tīng)花島，并轉(zhuǎn)型為專(zhuān)職短劇演員。她接連出演了《孕期被霸總寵上天》和《我投喂了古代大將軍》等多部作品。2025年，除了《太奶》系列之外，李柯以還有《愛(ài)在怦然心動(dòng)時(shí)》《新婚夜和離，替嫁醫(yī)妃超旺夫》以及《夜色入懷》《侯門(mén)婢女升職記》等劇集接連上線，高頻的發(fā)片率使她獲得了“短劇一姐”的稱(chēng)號(hào)。

拆解聽(tīng)花島的爆款密碼

《太奶》系列的創(chuàng)造者，正是短劇第一廠牌聽(tīng)花島。

作為北京十月初五影視傳媒有限公司旗下的微短劇廠牌，聽(tīng)花島成立于2023年，其出品的短劇《我在八零年代當(dāng)后媽》是第一部多次登上微博熱搜榜的短劇，在全球被翻譯成英、日、韓等多種語(yǔ)言發(fā)行，也是2024年海外超級(jí)短劇爆款。

此后，聽(tīng)花島一路長(zhǎng)虹，先后推出《夜色將明》《引她入室》《閃婚老伴是豪門(mén)》《我在長(zhǎng)征路上開(kāi)超市》《家里家外》《法官的榮耀》等優(yōu)質(zhì)爆款短劇。在紅果短劇對(duì)外公布的10億爆款俱樂(lè)部中，單是聽(tīng)花島一家公司就占了5部，分別是《家里家外》《南音再許》《念念有詞》《太奶1》和《太奶2》。

短劇《家里家外》《南音再許》《念念有詞》海報(bào)

密度，是聽(tīng)花島的爆款密碼之一，也是聽(tīng)花島對(duì)“短劇”中“短”字的另一重拆解與定義：時(shí)長(zhǎng)可以短，但內(nèi)容不能因此單薄。于是聽(tīng)花島選擇拉高密度，包括信息密度、情節(jié)密度、情感密度，通過(guò)高密度的情節(jié)與設(shè)定，輔以各種沖突帶來(lái)的視聽(tīng)沖擊力，對(duì)觀眾注意力實(shí)現(xiàn)顆粒度級(jí)別的精準(zhǔn)操控。

舉例來(lái)看，《太奶》系列，就一舉融合了穿越、逆齡，家族恩怨，青春校園，豪門(mén)財(cái)產(chǎn)等幾乎全部爆款短劇元素，從而實(shí)現(xiàn)了對(duì)觀眾偏好的牢牢把控。

此外，質(zhì)感，則是聽(tīng)花島的另一重法門(mén)。

短劇要想擺脫“低俗”“快餐”的標(biāo)簽，精品化是必然趨勢(shì)。除了服化道水平與演員演技的提升之外，還需要從立意上得到升級(jí)。而這一點(diǎn)，恰恰是聽(tīng)花島最擅長(zhǎng)做的事——《我在八零年代當(dāng)后媽》的年代敘事，《家里家外》的人文情懷，《閃婚老伴是豪門(mén)》里折射出的中老年情感需求，再到前文提到的《太奶》系列的家國(guó)情懷等，聽(tīng)花島不斷用精品化的情感表達(dá)與情懷抒發(fā)，來(lái)對(duì)抗并消解用戶的“倍速焦慮”。

短劇《我在八零年代當(dāng)后媽》《閃婚老伴是豪門(mén)》海報(bào)

總體來(lái)看，以聽(tīng)花島為代表的短劇廠牌，正在通過(guò)專(zhuān)業(yè)化、精品化，引導(dǎo)短劇市場(chǎng)從觀眾的“情緒放大器”向著“情感共鳴器”轉(zhuǎn)變，短劇走向經(jīng)典化的可能性，正悄然萌芽。

不過(guò)，“強(qiáng)者恒強(qiáng)”的聽(tīng)花島，也被批評(píng)存在“壟斷化”的傾向。

一方面，紅果短劇的爆款幾乎被制作公司“聽(tīng)花島”所壟斷。雖然年初曾有另一廠牌“于今無(wú)量”制作的《好一個(gè)乖乖女》成為“現(xiàn)象級(jí)”黑馬，但后續(xù)聲量上再也沒(méi)有能與聽(tīng)花島相媲美的廠牌出現(xiàn)。

另一方面，短劇制作天然伴隨內(nèi)容的快速消費(fèi)與遺忘，決定了短劇無(wú)論再怎么精品化，也無(wú)法抹殺“快餐化”的底色。這也就意味著，一家獨(dú)大的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，不僅將阻礙行業(yè)的健康發(fā)展，也讓平臺(tái)承擔(dān)過(guò)度依賴(lài)單一制作公司的風(fēng)險(xiǎn)。

事實(shí)上，聽(tīng)花島也曾多次陷入過(guò)內(nèi)容爭(zhēng)議之中。如2023年11月，聽(tīng)花島出品的微短劇《黑蓮花上位手冊(cè)》因渲染極端復(fù)仇、以暴制暴，是非觀念混淆，導(dǎo)致該劇被快手平臺(tái)下架。

此前，綜藝節(jié)目《這是我的西游》中，72歲的老戲骨唐國(guó)強(qiáng)曾尖銳點(diǎn)評(píng)過(guò)短劇市場(chǎng)三大問(wèn)題：“博眼球忽視劇情合理性、制作粗糙邏輯混亂、演員陷入復(fù)制粘貼式表演”。

這背后，其實(shí)折射出了短劇行業(yè)當(dāng)下最緊迫的問(wèn)題——不缺爆款的短劇市場(chǎng)，卻始終徘徊在“曇花一現(xiàn)”的境地，缺乏真正能夠留存于觀眾心中的經(jīng)典之作。

短劇該如何在資本浪潮的沖擊下，守住藝術(shù)本質(zhì)，從而獲得長(zhǎng)劇那樣的影響力？答案或許只有兩個(gè)字——品質(zhì)。

短劇未來(lái)會(huì)如何發(fā)展？

根據(jù)人民網(wǎng)報(bào)道，截至2024年，我國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到505億元，微短劇用戶規(guī)模達(dá)5.76億人。同時(shí)，相關(guān)企業(yè)注冊(cè)數(shù)量也達(dá)到8.3萬(wàn)多家。

“追夢(mèng)者”眾多的短劇行業(yè)，“跟風(fēng)者”也同樣不少。打開(kāi)某短劇平臺(tái)，“重生”“總裁”“世子”等關(guān)鍵詞頻繁出現(xiàn)在微短劇劇名上，且大量短劇內(nèi)容從故事框架到人物設(shè)定，從服化道設(shè)計(jì)到臺(tái)詞細(xì)節(jié)，都高度還原，疑似直接抄襲和挪用。

以8月4日上線的短劇《萬(wàn)里江山入我懷》為例，后者講述了大學(xué)生孫堅(jiān)穿越成窮秀才，于亂世中智斗村霸、救縣令、發(fā)展農(nóng)業(yè)、擊潰山賊，收編土匪，并一路逐漸俘獲三名絕世美女芳心的故事。

但檢索短劇平臺(tái)不難發(fā)現(xiàn)，雷同的故事與設(shè)定，輕易就可以找到至少3個(gè)相同的版本。但由于版權(quán)意識(shí)模糊，且上線時(shí)間較為集中，誰(shuí)是李逵，誰(shuí)是李鬼，大部分用戶都難以辨認(rèn)。

事實(shí)上，抄同行、抄長(zhǎng)劇、抄網(wǎng)文，在短劇行業(yè)早已屢見(jiàn)不鮮。廠牌們賭的不是獨(dú)家供應(yīng)，而是誰(shuí)能搶先在某一條細(xì)分賽道上占據(jù)用戶心智，誰(shuí)就是贏家。這樣的競(jìng)爭(zhēng)邏輯，反而削弱了創(chuàng)作者沉下心打磨劇本與演技、提升內(nèi)容質(zhì)量的動(dòng)力。

好在，創(chuàng)作引導(dǎo)深化與用戶需求分化，加上政策引導(dǎo)持續(xù)發(fā)力，都極大地推動(dòng)了短劇題材拓展與品質(zhì)躍升。職業(yè)演員的加入與橫屏短劇的推廣，使短劇更多地進(jìn)入電視臺(tái)，2024年以來(lái)，東方衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視等衛(wèi)視頻道，甚至央視總臺(tái)都開(kāi)始播出短劇。微短劇正加快從流量產(chǎn)品向文化精品轉(zhuǎn)型，進(jìn)入發(fā)展與治理并重的新階段。

短劇《家里家外》劇照

以聽(tīng)花島推出的另一部熱門(mén)短劇《家里家外》為例，后者以20世紀(jì)80年代初川渝地區(qū)的重組家庭為背景，沒(méi)有豪門(mén)恩怨、沒(méi)有天降奇緣，只有柴米油鹽、和睦家庭的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。該劇一經(jīng)播出，不僅帶動(dòng)了眉山青龍老街等取景地成為網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，更通過(guò)“微短劇+文旅”模式，為特色文化傳播提供了新思路。

事實(shí)上，短劇的宣傳價(jià)值，正在不斷被挖掘變現(xiàn)。除了上文提到的《家里家外》，聚焦河北衡水市冀州區(qū)省級(jí)非遺手織粗布技藝的短劇《田園織夢(mèng)》，以“李子柒”式的記錄風(fēng)格，講述并記錄古老技藝煥發(fā)新生的故事。此外，用巧妙劇情設(shè)定體現(xiàn)濃厚民族情懷的《逃出大英博物館》、以湖南益陽(yáng)清溪村為現(xiàn)實(shí)的 《有種味道叫清溪》，則在美食和美景中展現(xiàn)鄉(xiāng)村魅力，都引發(fā)了廣泛共鳴。

究其原因，正是它們從立意上跳出了個(gè)人恩怨與小情小愛(ài)，將個(gè)體敘事升華并融入進(jìn)對(duì)文化價(jià)值的守護(hù)、對(duì)社會(huì)現(xiàn)象的探討、對(duì)時(shí)代精神的展現(xiàn)等“宏大格局”。

此外，也有品牌通過(guò)定制的形式，將短劇打造為品牌“軟”廣，在碎片化的注意力場(chǎng)中低成本、高頻次曝光，并且植入短劇的生活化場(chǎng)景，降低觀眾對(duì)廣告的反感，從而成為新一批年輕人偏好的“電子榨菜”，改變著短劇行業(yè)的商業(yè)模式。

以美團(tuán)打造的《追光者》和美團(tuán)喜人系列短劇《葬禮后我竟成大哥臥底》為例，該劇集植入了美團(tuán)閃購(gòu)以及美團(tuán)團(tuán)購(gòu)中的美發(fā)、美食、旅拍、按摩等多個(gè)生活場(chǎng)景，且普遍以植入品宣的形式開(kāi)展，力求自然地融入劇情，不引起觀眾的反感。

美妝品牌丸美也加入到這一陣列中來(lái)，合作對(duì)象包括從年初的爆款《夫妻的春節(jié)》中的倪虹潔，到近期新劇《你好，同窗媽媽》的洪欣。

據(jù)“鞭牛士”統(tǒng)計(jì)，今年1月至5月，已經(jīng)有46個(gè)新品牌以各種形態(tài)加入了品牌短劇賽道。

以上這些變化，都標(biāo)志著微短劇正從單純的娛樂(lè)產(chǎn)品向“文化基礎(chǔ)設(shè)施”升級(jí)，成為連接大眾情感、傳播主流價(jià)值的重要載體。根據(jù)DataEye研究院預(yù)測(cè)，2025年短劇市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到680億元，2027年則有望站上千億級(jí)臺(tái)階。

從這個(gè)角度上來(lái)說(shuō)，《太奶》系列無(wú)疑開(kāi)了個(gè)好頭，我們也有理由期待，整個(gè)市場(chǎng)格局和戰(zhàn)線，都將很快迎來(lái)一場(chǎng)深刻的變革。

※ 作者實(shí)習(xí)生孫楚涵對(duì)本文亦有貢獻(xiàn)