有沒發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的劇平平無奇、不溫不火，劇宣卻敲鑼打鼓、熱鬧非凡。

《獻(xiàn)魚》陳飛宇王影璐這對，不知道劇里有無CP感，劇外營業(yè)看得人恨不得眼睛瞎掉。

你別說，喜提的熱搜#婚鬧式劇宣#還蠻貼切，現(xiàn)在不就是把婚禮那一套惡俗搬到了娛樂圈嘛。

之前《深情眼》劇宣當(dāng)男女主婚禮辦，踏著婚禮進(jìn)行曲，男女主盛裝出場，借位接吻，復(fù)刻單手抱名場面，現(xiàn)場大喊“爸爸媽媽我出生了”。

《獻(xiàn)魚》則更上一層樓，劇宣主持人宛如婚慶司儀，配角變證婚人，男女主穿禮服、拋捧花、牽紅綢、撒喜糖，在領(lǐng)嗑員和現(xiàn)場觀眾起哄下小心的擦，用力的麥。

用嘴喂薯片；

用手量腰圍；

臉貼臉猜水果。

臺下觀眾的密集起哄聲，不亞于婚鬧時讓伴郎伴娘親一個時的興奮。

而且這cp麥的，你們瞅瞅這……好看嗎？

沒有看見中間的圣女果，還以為兩個瞎子在互相撓癢。

劇宣麥麥cp本無可厚非，問題是現(xiàn)在的劇宣，很多時候不討論劇情，不跟觀眾真實(shí)互動，多是搞情色、跳抖舞、玩梗、預(yù)埋的熱搜詞條式提問。

不僅全是套路，還出現(xiàn)人傳人現(xiàn)象，不同的劇全是同質(zhì)化的宣傳。

幾十分鐘看下來，跟刷短視頻一樣一無所獲，只有為了上熱點(diǎn)的命題作文式表演，噱頭遠(yuǎn)大于真誠。

從傳播面的角度來看，能理解這類吆喝、叫賣無非是想引更多觀眾去追劇，畢竟現(xiàn)在是個酒香也怕巷子深，黑紅也是紅的時代。

但這類預(yù)制劇宣真的能達(dá)到網(wǎng)羅更多受眾的目的嗎？還是說讓路越走越窄了？

聊聊。

其實(shí)劇宣搞噱頭麥cp，從來不是什么新鮮事，細(xì)數(shù)起來古早只有更猛。

03版《倚天屠龍記》首播收視慘淡，電視臺情急之下找了個豪華汽車旅館，讓蘇有朋賈靜雯泡鴛鴦浴。

照片曝光當(dāng)天，娛樂版頭條被“蘇有朋賈靜雯旅館開房”刷屏，輿論質(zhì)疑“武俠劇要靠色情博眼球嗎？”后來結(jié)果我們也知道了，觀眾從謾罵到好奇，最后真香了。

如今回看，這一舉動相當(dāng)冒險，假如劇不好，他們目的達(dá)不到，反遭來一身黑。

用cp炒作招來觀眾，觀眾驗(yàn)完貨覺得不虛此行，才會感念你們用心良苦。

一旦粗制濫造或貨不對板，則成詐騙，博眼球事件，把人騙進(jìn)來殺必然會輿論反噬。

比如同樣在還原劇中名場面，袁冰妍親成毅，丁禹兮手指借位吻楊超越，都曾被質(zhì)疑過度營業(yè)，但兩者體感完全不同，前者劇火了發(fā)糖，后者劇撲了發(fā)瘋。

好尷尬的兩人

歸根結(jié)底，觀眾對劇外麥cp的容忍度，要看劇集和角色表現(xiàn)是否對得起期待，以及麥得是否得當(dāng)、好看、節(jié)制，不惹人反感。

然而現(xiàn)在的情況是，劇爛才愛走偏門，cp沒張力，才愛線下演。

記得年初有起著名的麥cp翻車事件，可謂偷雞不成反蝕把米。

《雁回時》播出期間，因男主又爭又搶，夜襲橫店跑到陳都靈房車給她煮粉，引來路人圍觀贅婿誕生，結(jié)果男女主是真姐夫小姨子，創(chuàng)飛cp粉。

其實(shí)這部劇能爆，并不靠男女主cp，而是靠女主復(fù)仇劇情和女性群像。

何況前期由于男主呆若木雕的演技，男女主cp根本沒起來，硬扶劉阿斗的，對劇集本身無太大加持，還引起了貨不對板的負(fù)面爭議。

奇特的正在于此，不管cp有沒有雷，好不好嗑，劇情重心在不在男女主感情線，麥cp卻成了女頻劇的基操，甚至還形成了一套工業(yè)流水線。

男女主演不是從開播前后才開始互動，早在拍攝中的路透、花絮、小視頻里已經(jīng)“甜”上了，發(fā)布會真人已經(jīng)親密上了，沒有半點(diǎn)羞澀、尷尬。

盧昱曉王星越穿得像是去領(lǐng)證

不是不能大大方方營業(yè)，而是現(xiàn)在把太多心思放在炒cp上，已經(jīng)有些本末倒置了，還讓觀眾背上貸款糖，后期發(fā)現(xiàn)根本還不上。

那內(nèi)娛劇宣是怎么刮起這股妖風(fēng)的？

雖然娛樂圈很早就有此類營銷，但落到如今這等逢女頻必炒cp的田地，印象中還是從黑馬劇《九重紫》角色cp昭昭墨墨、真人cp昀牽孟繞引爆話題，讓劇集和演員雙雙受益開始。

加上此前趙露思吳磊的吳露可逃，虞書欣王鶴棣的棣欣引力對劇和演員的加持，一起造成了好像女頻劇不炒cp不能火的幻覺。

而這幻覺實(shí)際上倒果為因了。

以上三部劇都是劇火角色好，才帶火了cp，而非cp帶火了劇。

現(xiàn)在呢，劇沒播，演員已經(jīng)舞起來了，拍親吻小視頻，不知道的還以為明星在官宣。

還有，誰想出來的這種棒棒糖釣人的劇宣視頻，是想讓路人跑得更快嗎，都油得可以炒兩盤菜了。

劇宣什么時候才能真正理解，觀眾對演員的強(qiáng)鏈接是建立在角色之上的，觀眾就算嗑真人cp，也是角色濾鏡的投射。

劇里好磕，劇外都不用刻意麥，往那一站就能腦補(bǔ)，輕輕一麥就能提高人類幸福指數(shù)。

而那些角色濾鏡稀薄的，反而一味讓演員撒齁死人的工業(yè)糖精，到底誰喜歡這種刻意演出來的糖啊，誰不知道暗戳戳的糖更好嗑，似是而非的曖昧才好品。

cp不是不能麥，而是得麥得適度，更不能讓人犯惡心，如果劇里cp感本就足，劇外適度賣，這叫福利，如果劇里爛，劇外加倍演，這叫本末倒置。

除了狂麥cp，還有一個觀眾忍很久的抖舞劇宣，發(fā)布會、見面會現(xiàn)場尬跳抖音熱舞，幾乎成了每個劇宣影宣的保留項目。

內(nèi)娛這兩年從年頭跳到年尾，從甜寵劇跳到刑偵劇，不分時間不分場合不分劇目類型，場場樂此不疲的抖舞劇宣，還要從成毅在《蓮花樓》宣發(fā)期間，跳了很火的《Queencard》作為粉絲福利，結(jié)果意外出圈說起。

成毅當(dāng)時跳得像被人拿槍指著一樣視死如歸，跳之前像是鼓足了勇氣，還嘆了一口氣，跳的時候像四肢剛長出來還在馴化階段既視感，反差感十足，作為第一個吃螃蟹的，觀眾看著還很有新鮮感。

比起大把撒錢做營銷，跳個舞就能把劇宣推向高潮，不費(fèi)吹灰之力就能賺得盆滿缽滿，如何不教人眼饞。

之后的劇宣很符合我們對內(nèi)娛的刻板印象，哪個類型火了，一窩蜂模仿復(fù)制粘貼。

如果說，最初的嘗試有笨拙的真誠，之后再怎么笨拙，再怎么好笑，心里總不免猜疑是不是有刻意迎合的成分。

何況還有大批尬舞，演員尷尬，觀眾更尷尬，這一趴是非要有嘛。

本來不屬于流量賽道的實(shí)力演員，到了這個地方，也得手指舞、扭腰舞、臉頰比心、三連拍四連拍，今天“李羲承進(jìn)行曲，明天“大展宏圖”。

此前姚晨委婉表達(dá)過對此種現(xiàn)象的質(zhì)疑，她說，作為演員宣傳期間去表達(dá)電影創(chuàng)作等專業(yè)層面的東西的機(jī)會越來越少。

取而代之的是要去做很多讓自己蠻窘迫的事，比如跳舞、唱歌、錄小視頻等，好像這些跟電影沒多大關(guān)系，但我們也不知道自己在干什么，只是說這樣可以更下沉，幫助宣傳電影，也就照做了。

跳抖舞說是吸引下沉市場，那我們來看看效果如何。

《值得愛》播出前鑼鼓喧天，王安宇王玉雯跳的“九萬字扭腰舞”播放量破億，結(jié)果播出后冷冷清清。

姚晨和賈靜雯在《以美之名》劇宣時跳了“李羲承進(jìn)行曲”，視頻點(diǎn)贊高，評論區(qū)多在討論姚晨身高和穿著，關(guān)聯(lián)劇集話題無人問津。

拿我自己來說，刷到這些切片，也許會樂一會兒，但幾乎不會被激起好奇心去追劇，原因是太多劇組都這樣跟風(fēng)宣傳，這只是流程的一部分，每個人都可以流程式地短暫熱鬧一下。

但我們知道，舞跳得好、放得開，又能怎？跟劇毫無關(guān)系。

至于吸引的那些樂子人，頂多刷刷cut就算追完劇了，會花時間在長視頻平臺追劇的，會更看重劇情和質(zhì)量，畢竟要在追劇上投入很長的時間，不想給自己添堵。

以上難道不是一種受眾需求錯位？

給人一種好像做了很多，實(shí)際什么都沒做的竹籃打水一場空感。

同屬這一需求錯位的還有過度玩梗和熱搜詞條式提問。

就拿最近剛播完的《生萬物》來說，它的劇宣有可圈可點(diǎn)的地方。

比如拍攝期間楊冪開啟的繡繡TV，可以讓觀眾看到拍攝現(xiàn)場的樣子，印象比較深的一場是，各位演員看到楊冪化完老年妝的反應(yīng)，能感覺到演員們對這個劇組的感情，以及對女主角繡繡的不舍。

拍的小視頻也跟劇情、人設(shè)強(qiáng)關(guān)聯(lián)，不是無中生有造話題，兩爹互呸出圈后，拍的倪大紅林永健對打視頻，算是在跟觀眾進(jìn)行劇外互動。

這些劇宣已經(jīng)算相對正常的，但作為真情實(shí)感一直在追劇的人，真的很想聽聽各位演員是如何理解和演繹自己角色的。

想知道倪大紅是怎么看寧財主的人設(shè)以及他后期的轉(zhuǎn)變？楊冪會怎么回應(yīng)觀眾對繡繡“圣母”的吐槽？

哪怕不回應(yīng)爭議，單純解讀一下角色的動機(jī)，比如秦海璐是怎么理解嫂子最后送走蘇蘇的劇情？

可惜的是，追劇期間幾乎沒有收到這樣答疑解惑的推送，經(jīng)常刷到的是玩梗內(nèi)容。

見面會現(xiàn)場，有人提問倪大紅《生萬物》的爹是不是蘇大強(qiáng)plus版？倪大紅聽懂了，但半天答不出來，靜默了好久說寧學(xué)祥是天牛廟村的財主……大意想說這兩個人身份不一樣。

可以理解這樣的熱搜詞條式提問，本意是想活躍氣氛，讓演員和年輕觀眾互動起來，也言簡意賅，有熱梗，好上熱搜。

同時也說明問題設(shè)置的目的就不是想得到專業(yè)的回答，和演員真正的體會和心得，而是想出話題。

《生萬物》播完后，刷到了遲蓬（大腳娘扮演者）的采訪，感嘆這才是我們想獲取的有效信息，好久沒聽到這么言之有物、別出心裁又生動精準(zhǔn)的人物理解。

她形容大腳娘的善良底色、原生態(tài)的愛，就像院子里的一塊石頭，是特別質(zhì)樸的存在，又像一缸水，一眼就見到底。

她說，大腳娘沒有自己的形狀，這個家里頭老伴、兒子、兒媳婦的形狀拼完后，空的那塊形狀，她就補(bǔ)上去，去鋪滿。

怪不得劇中總是看到大腳娘眼觀六路耳聽八方，時常見縫插針，哪哪都沒有她的份，可哪哪又缺不了她。

揣摩完角色，遲蓬聊自己表演的心得時，又提到大腳娘是在景深里邊的一個人物，所以她的狀態(tài)特別重要，沒必要使勁說臺詞顯得戲過，表現(xiàn)得她就像生活在那里，想到什么就說什么一樣就好。

一個真正有文化的好演員居然可以用這么多形容詞來描摹一個在景深里的人物，一種追求紀(jì)錄片式的表演，文化工作者的確得有文化。

這么說，難道是因?yàn)楝F(xiàn)在很多劇沒有多少可闡釋的空間，加上年輕演員普遍講不出什么東西，才就勢沉溺于跳舞、賣萌、扭胯、玩梗？

可是就算沉溺于此，如今也有些過了。

沒有緣由的撒糖、婚鬧，既和劇集本身的情節(jié)無關(guān)，也和演員在劇中的角色人設(shè)不符，敗壞路人觀感，到底取悅了誰？

玩梗、尬舞也不分場合、不分題材。

《狂飆》反派合照出圈后，改編自真實(shí)殘忍兇殺案的《漂白》，居然營銷起了肉聯(lián)廠F4。

張譯《三大隊》路演時拒跳科目三，稱還是想聽一聽現(xiàn)場觀眾對電影的深度解讀，得到了在場的肯定和掌聲，何況，本片是嚴(yán)肅的刑偵題材，讓演悲苦英雄的主創(chuàng)們跳科目三也是離譜。

說到底，劇宣只是劇的補(bǔ)充，目的是要形式服務(wù)于內(nèi)容，任何形式大于內(nèi)容的宣傳都是造假。

誰都知道，最好的劇宣是作品的口碑。

對口碑不自信才會在形式上大做文章，掩蓋內(nèi)容的短處。

怕是越熱鬧，越顯頹勢。

而你們知不知道，觀眾早就苦此等無效又呱噪的劇宣久矣。