8月20日，在亞洲寵物食品峰會(huì)上，以“釋放產(chǎn)品潛力”為討論話題，瑪氏寵物營(yíng)養(yǎng)分享了其對(duì)當(dāng)前寵物食品行業(yè)趨勢(shì)的深刻洞察，指出中國(guó)養(yǎng)寵消費(fèi)正從“滿足基礎(chǔ)溫飽”邁向“追求科學(xué)健康”的新階段。

近年來，通過全球科研資源與本地化創(chuàng)新深度融合，瑪氏寵物營(yíng)養(yǎng)不僅持續(xù)升級(jí)經(jīng)典產(chǎn)品線，還積極孵化契合中國(guó)消費(fèi)者需求的新品類，實(shí)現(xiàn)了功能營(yíng)養(yǎng)與情感鏈接的雙軌并行。在這一系列動(dòng)作背后，是瑪氏寵物營(yíng)養(yǎng)始終堅(jiān)持以科學(xué)為本、以寵物家長(zhǎng)為中心的戰(zhàn)略定力。正如瑪氏寵物營(yíng)養(yǎng)中國(guó)區(qū)研發(fā)總監(jiān)張國(guó)茜所言：“真正的創(chuàng)新源于對(duì)寵物本身的深入研究與對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的精準(zhǔn)洞察?！?/p>

強(qiáng)調(diào)科學(xué)健康喂養(yǎng)

當(dāng)前，中國(guó)寵物食品市場(chǎng)正經(jīng)歷一場(chǎng)深刻的理念轉(zhuǎn)型。隨著寵物在家庭中角色日益重要，消費(fèi)者需求早已跨越“滿足基礎(chǔ)溫飽”的階段，進(jìn)入“追求科學(xué)健康”的新時(shí)期。

瑪氏寵物營(yíng)養(yǎng)旗下美士、希寶雙品牌亮相亞寵展

這一變化不僅推動(dòng)市場(chǎng)規(guī)?？焖僭鲩L(zhǎng)，也促使產(chǎn)品功能與形態(tài)持續(xù)迭代。張國(guó)茜在峰會(huì)中指出：“隨著寵物成為越來越多家庭的重要成員，中國(guó)寵物食品市場(chǎng)迎來了快速的增長(zhǎng)，消費(fèi)者的需求也越來越多元且個(gè)性化，早已遠(yuǎn)超‘吃飽’層面，轉(zhuǎn)向?qū)Α院谩母咂焚|(zhì)追求?！?/p>

在這背景下，功能營(yíng)養(yǎng)已成為關(guān)鍵趨勢(shì)之一。寵物家長(zhǎng)愈發(fā)希望寵糧不僅能提供飽腹感，也能帶來健康增益。而瑪氏寵物營(yíng)養(yǎng)旗下天然糧品牌美士，其全護(hù)營(yíng)養(yǎng)系列貓干糧憑借添加天然膳食纖維的配方和高達(dá)95%的消化率，被消費(fèi)者譽(yù)為“軟便克星”，成功切中了市場(chǎng)對(duì)健康喂養(yǎng)的需求。

美士貓干糧系列產(chǎn)品

與此同時(shí)，場(chǎng)景化喂養(yǎng)正在崛起?，F(xiàn)代寵物家長(zhǎng)注重飼喂過程中的儀式感和情感互動(dòng)，促使企業(yè)從產(chǎn)品配方到包裝形態(tài)全面創(chuàng)新。以瑪氏寵物營(yíng)養(yǎng)旗下品牌希寶推出的三重奏餐盒為例，該產(chǎn)品以外形酷似“奶油小蛋糕”的設(shè)計(jì)、三重口感與主食級(jí)營(yíng)養(yǎng)配比，不僅滿足貓咪味覺體驗(yàn)，強(qiáng)化了人寵之間的情感紐帶，同時(shí)也反映出市場(chǎng)正從“單一營(yíng)養(yǎng)供給”走向“多維體驗(yàn)構(gòu)建”。

希寶“三重奏餐盒”

中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，我國(guó)作為全球?qū)櫸镄袠I(yè)最大的存量市場(chǎng)，也是最高的增量市場(chǎng)，過去三年保持了較高的復(fù)合增長(zhǎng)。在功能化、細(xì)分化升級(jí)的大背景下，國(guó)內(nèi)寵物食品市場(chǎng)正在迎來新一輪升級(jí)發(fā)展紅利期，但新趨勢(shì)也帶來了更高的門檻，如何創(chuàng)新、升級(jí)、迭代是企業(yè)要解決的課題。

盡管新趨勢(shì)不斷涌現(xiàn)，瑪氏寵物營(yíng)養(yǎng)仍堅(jiān)持一些不變的原則。張國(guó)茜在發(fā)言中明確表示：“不變的是瑪氏對(duì)于均衡營(yíng)養(yǎng)、質(zhì)量食品安全的承諾，以及對(duì)于科學(xué)配方科學(xué)養(yǎng)寵的堅(jiān)持?！逼髽I(yè)在順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)的同時(shí)，始終將產(chǎn)品最本質(zhì)的營(yíng)養(yǎng)和安全屬性放在首位。

圍繞科研創(chuàng)新產(chǎn)品

作為一家采取多品牌戰(zhàn)略的企業(yè)，瑪氏寵物營(yíng)養(yǎng)通過不同品牌覆蓋多樣化的消費(fèi)需求。張國(guó)茜在介紹公司戰(zhàn)略時(shí)表示：“瑪氏寵物營(yíng)養(yǎng)一直以來采取‘多品牌戰(zhàn)略’，提供眾多定位不同、功能不同、適用場(chǎng)景不同的品牌和產(chǎn)品?！?/p>

在經(jīng)典產(chǎn)品與新品類的平衡上，瑪氏寵物營(yíng)養(yǎng)展現(xiàn)出“傳承與創(chuàng)新并重”的思路。張國(guó)茜分享公司的研發(fā)理念：“無論是經(jīng)典產(chǎn)品的升級(jí)還是新品類孵化，都是隨著消費(fèi)者的變化以及科技的進(jìn)步進(jìn)行。經(jīng)典產(chǎn)品經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間市場(chǎng)驗(yàn)證，覆蓋寵物的全周期飼喂，從安全和營(yíng)養(yǎng)的角度來說有保障。”

寵物食品的功能性須以全面營(yíng)養(yǎng)為基礎(chǔ)。張國(guó)茜強(qiáng)調(diào)指出：“功效是建立在寵物全面營(yíng)養(yǎng)的基礎(chǔ)上才能真正發(fā)揮作用，寵糧的本質(zhì)是食品，而不僅僅是功能營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充。功能營(yíng)養(yǎng)的宣稱需要基于在犬貓上的研究或者臨床驗(yàn)證，聚焦寵物的真實(shí)需求?！?/p>

瑪氏寵物營(yíng)養(yǎng)為寵物帶來安全、營(yíng)養(yǎng)保障

產(chǎn)品功效背后離不開科研支持，張國(guó)茜強(qiáng)調(diào)：“瑪氏堅(jiān)持以長(zhǎng)期主義為導(dǎo)向，我們的創(chuàng)新基礎(chǔ)來源于我們對(duì)于寵物本身的多年研究與深耕，其中很多科學(xué)理論研究來源于我們的全球科學(xué)中心，威豪寵物護(hù)理科學(xué)研究中心?！?/p>

目前，瑪氏寵物營(yíng)養(yǎng)在全球和本地兩個(gè)層面與高校、科研機(jī)構(gòu)及行業(yè)專家展開廣泛合作?！拔覀?cè)谌蚝捅镜赜泻芏嗪献骰锇椤⒈热绺咝?、行業(yè)專家以及專業(yè)機(jī)構(gòu)，通過行業(yè)內(nèi)的高水平交流與合作，配合高效的本地供應(yīng)生產(chǎn)，幫助我們將方案更好地落地中國(guó)市場(chǎng)?！睆垏?guó)茜表示。

值得一提的是，在整個(gè)行業(yè)高速發(fā)展的同時(shí)，規(guī)范與標(biāo)準(zhǔn)也需同步完善?，斒蠈櫸餇I(yíng)養(yǎng)期待與行業(yè)攜手，助力市場(chǎng)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。

瞄準(zhǔn)未來賽道

展望未來三至五年，中國(guó)寵物食品市場(chǎng)仍存在諸多潛力賽道。艾媒咨詢最新發(fā)布的《2024—2025年中國(guó)寵物行業(yè)運(yùn)行狀況及消費(fèi)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模保持積極增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)到2028年市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到11500億元。

廣闊的市場(chǎng)也意味著將產(chǎn)生更多細(xì)分潛力，其中老齡犬貓營(yíng)養(yǎng)需求正逐漸凸顯。張國(guó)茜在峰會(huì)中表示：“老齡犬貓會(huì)是一個(gè)新的方向和賽道，當(dāng)今，寵物健康和人寵關(guān)系成為寵物家長(zhǎng)關(guān)心的重點(diǎn)，如何更好地服務(wù)于老齡的犬貓，為寵物家長(zhǎng)的養(yǎng)寵之旅提供全周期的陪伴和支持，會(huì)是我們未來關(guān)注的一個(gè)方向?！?/p>

實(shí)際上，分齡喂養(yǎng)一直是瑪氏寵物營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品研發(fā)中重視的方向。旗下品牌如希寶的干糧和罐頭系列區(qū)分幼貓與成貓配方，針對(duì)不同生命階段的營(yíng)養(yǎng)需求進(jìn)行科學(xué)設(shè)計(jì)。張國(guó)茜以最新產(chǎn)品為例說明：“近期希寶推出了一款針對(duì)幼貓的新品，芝芝肉泥幼貓主食餐包，創(chuàng)新奶包肉包分離，搭配黃金奶源帶全脂牛乳與益生元+后生元慕斯肉泥，助力幼貓健康成長(zhǎng)?！睋?jù)悉，該產(chǎn)品由本地研發(fā)，不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)異，也引起其他市場(chǎng)的關(guān)注。

希寶“芝芝肉泥幼貓主食餐包”

中國(guó)消費(fèi)者對(duì)新技術(shù)、新事物接受度較高，也為企業(yè)帶來更敏捷、更本土化的創(chuàng)新機(jī)會(huì)。張國(guó)茜指出，“中國(guó)寵物家長(zhǎng)對(duì)于技術(shù)變化的接受程度較高、更樂于嘗試新的事物，這些洞察也推動(dòng)著我們進(jìn)行更敏捷的創(chuàng)新?！?/p>

近年來，通過家訪、消費(fèi)者對(duì)話等方式持續(xù)捕捉需求變化，并憑借全球研發(fā)資源與本地洞察相結(jié)合的策略，瑪氏寵物營(yíng)養(yǎng)推出了一系列符合中國(guó)養(yǎng)寵家庭期待的產(chǎn)品。

此外，可持續(xù)發(fā)展同樣將成為行業(yè)重要議題之一?，斒蠈櫸餇I(yíng)養(yǎng)早在數(shù)年前便啟動(dòng)包裝革新，采用可回收材料，并致力于提升軟塑包裝的再利用率。張國(guó)茜介紹道：“早在幾年前，我們就已經(jīng)開啟了包裝的升級(jí)計(jì)劃，目前我們的多款產(chǎn)品已經(jīng)更新為可回收包裝設(shè)計(jì)，助力軟塑回收再利用?！?/p>