在全球休閑市場(chǎng)，除了傳統(tǒng)三消和Sort類(lèi)玩法外，題材迭代速度最快的就數(shù)「Screw Puzzle」了。這個(gè)從「擰螺絲」開(kāi)始的玩法，經(jīng)歷了木板到亞克力板、2D到3D的視覺(jué)變化，再來(lái)到「拆毛線」概念的應(yīng)用，該品類(lèi)正在進(jìn)入一個(gè)題材探索的新階段。

「拆毛線」這一玩法題材比起「擰螺絲」解壓爽感有增無(wú)減，并有機(jī)會(huì)更受女性休閑用戶(hù)的青睞。而最近，一款來(lái)自神秘廠商LINKAGE/SparkWish（疑似中國(guó)廠商）的「拆毛線」新作《Wool Craze》就在短短的時(shí)間內(nèi)收入突破1100萬(wàn)元人民幣。

今天，DataEye研究院就來(lái)聊聊這款產(chǎn)品。

為表客觀，本文會(huì)嚴(yán)格區(qū)分【事實(shí)＆數(shù)據(jù)】，以及【DataEye研究院觀點(diǎn)】。如果您對(duì)觀點(diǎn)有異議，可以只參考【事實(shí)＆數(shù)據(jù)】部分，以您自己見(jiàn)解為主，評(píng)論區(qū)見(jiàn)。

一、市場(chǎng)表現(xiàn)

【事實(shí)＆數(shù)據(jù)】

（一）收入情況

《Wool Craze》在雙端都有眾多版本同時(shí)上線，但唯一跑出明顯成績(jī)的是其在蘋(píng)果端的《Wool Craze -Yarn Color Sort 3D》，下文所指代的均為該版本。

點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)顯示，《Wool Craze》最早于今年4月份在部分市場(chǎng)上線，進(jìn)入7月份以來(lái)游戲表現(xiàn)開(kāi)始有明顯提升，最高時(shí)進(jìn)入了美國(guó)iOS游戲免費(fèi)榜Top 10。到目前每日收入水平已經(jīng)增長(zhǎng)到了6萬(wàn)美元/天。

游戲的iOS目前總計(jì)收入已達(dá)153萬(wàn)美元（約合1100萬(wàn)元人民幣）。

在收入領(lǐng)先的市場(chǎng)分布方面，美國(guó)以高達(dá)81.69%的收入占比為《Wool Craze》的第一大市場(chǎng)。其次為加拿大、澳大利亞和英國(guó)市場(chǎng)。游戲主要發(fā)力于休閑游戲用戶(hù)價(jià)值大的歐美市場(chǎng)。

（二）下載情況

在整個(gè)7月份，《Wool Craze》都基本維持著單日7萬(wàn)+的下載次數(shù)。在進(jìn)入8月中旬以來(lái)下載量級(jí)有所下降，可見(jiàn)游戲已經(jīng)過(guò)第一波買(mǎi)量爆發(fā)期。游戲在iOS端目前的總下載量已超過(guò)300萬(wàn)次。

在下載領(lǐng)先的市場(chǎng)分布方面，美國(guó)以近40%的占比為游戲貢獻(xiàn)了最多的下載數(shù)。在收入占比上不高的日本，則是第二大下載市場(chǎng)，這也要?dú)w于游戲在該市場(chǎng)更早上線。位于Top 5的下載市場(chǎng)還有俄羅斯、英國(guó)和巴西。

【DataEye研究院觀點(diǎn)】

與DataEye研究院之前報(bào)道過(guò)的Rollic Games的類(lèi)似，《Wool Craze》也是一款「拆毛線」題材的益智消除游戲。

游戲的整體玩法思路依然是與傳統(tǒng)「擰螺絲」一樣排序消除玩法：畫(huà)面中有數(shù)個(gè)可以收納毛線的線盤(pán)，玩家點(diǎn)擊線盤(pán)便可收起與之對(duì)應(yīng)顏色的毛線，直到將物件100%收編完成才能通關(guān)。

雖然與《Knit Out》有著相似的玩法、題材，但《Wool Craze》使用了更加精致的3D物件模型，這使得游戲有更高的視覺(jué)吸引力，同時(shí)也加入可手動(dòng)翻轉(zhuǎn)3D物件的操作細(xì)節(jié)。

游戲的商店宣傳圖

《Wool Craze》另一個(gè)比較突出的玩法體驗(yàn)是其單局時(shí)長(zhǎng)相當(dāng)長(zhǎng)，基本在20分鐘以上，這使得在接近通關(guān)時(shí)玩家投入的時(shí)間成本相當(dāng)高，同時(shí)游戲植入的廣告在時(shí)長(zhǎng)和頻次上也相當(dāng)相當(dāng)有侵略性，這兩者結(jié)合大大促進(jìn)了玩家的看廣告/付費(fèi)沖動(dòng)。

總的來(lái)說(shuō)，《Wool Craze》以其精致的3D物件模型從宣傳視覺(jué)上便在同類(lèi)型產(chǎn)品中脫穎而出，同時(shí)其更長(zhǎng)的單局時(shí)長(zhǎng)激發(fā)了玩家的付費(fèi)心理，讓他們?yōu)橥P(guān)投入更多成本。它的成功迭代也證明了主打解壓心理的「毛線消除」在目前的市場(chǎng)上有著廣泛受眾。

二、買(mǎi)量投放

【事實(shí)＆數(shù)據(jù)】

（一）投放趨勢(shì)

DataEye-ADX海外版數(shù)據(jù)顯示，《Wool Craze》iOS版最早于4月底開(kāi)啟了少了的買(mǎi)量素材投放。進(jìn)入7月份后加大投放力度，高峰期日投放量級(jí)在250組素材左右。游戲的總投放計(jì)劃數(shù)已經(jīng)超過(guò)3500組，持續(xù)投放天數(shù)118天。

（二）投放市場(chǎng)

DataEye-ADX海外版數(shù)據(jù)顯示，《Wool Craze》iOS版有42.95%的素材投放在美國(guó)市場(chǎng)，這也與游戲的收入市場(chǎng)表現(xiàn)相對(duì)應(yīng)；其余市場(chǎng)的投放占比相對(duì)來(lái)說(shuō)差距較小，游戲在東南亞、東亞市場(chǎng)也保持著穩(wěn)定投放。

（三）投放高頻詞

DataEye-ADX海外版數(shù)據(jù)顯示，《Wool Craze》在投放素材的高頻詞Top 100方面，排在前面的是「Wool」「Yarn」「Color」等與毛線相關(guān)的詞匯。同時(shí)也出現(xiàn)了「Sort」「世界」等游戲圈層的流行詞匯。

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（三）素材創(chuàng)意

《Wool Craze》近期常投的廣告素材創(chuàng)意大多以展示對(duì)各種各樣的創(chuàng)意物件進(jìn)行「拆線」的解壓過(guò)程，展示其休閑感。而無(wú)論是3D動(dòng)畫(huà)，還是真人素材，《Wool Craze》都使用了大量AI技術(shù)。以下為DataEye-ADX海外版展示的游戲近期常投三類(lèi)素材創(chuàng)意：

1、創(chuàng)意拆線物件展示

《Wool Craze》最常投的素材創(chuàng)意類(lèi)型是展示各種各樣的拆線物件，有動(dòng)物、玩具、建筑物等等，在有些素材中還會(huì)加入動(dòng)態(tài)背景，增加視覺(jué)豐富度和吸引力。

2、AI引入

前五秒使用AI動(dòng)畫(huà)作為引子，引入游戲玩法的創(chuàng)意是時(shí)下流行的素材制作方式之一。《Wool Craze》同樣投放了同類(lèi)型的素材，采用「小貓織毛線」的可愛(ài)場(chǎng)景作引子，強(qiáng)調(diào)游戲溫馨感。

3、AI真人內(nèi)容

游戲近期常投放的第三類(lèi)素材是用AI技術(shù)呈現(xiàn)的真人內(nèi)容，一般有街頭采訪、個(gè)人安利等形式，用「真人」的呈現(xiàn)方式來(lái)增加說(shuō)服力并用AI技術(shù)來(lái)減少制作成本。