一、小游戲大出海

（一）為什要在微信平臺(tái)做 Puzzle 類(lèi)小游戲？

①Puzzle 小游戲的生命周期長(zhǎng)且留存率高，這為游戲的持續(xù)發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

②微信小游戲在國(guó)內(nèi)外榜單上的表現(xiàn)穩(wěn)定，尤其海外榜單新產(chǎn)品多源自國(guó)內(nèi)，顯示出其市場(chǎng)潛力巨大。

③微信小游戲的成功率理論上高于海外榜單，出海成功后收入可實(shí)現(xiàn)多倍增長(zhǎng)，具有顯著的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

以下五個(gè)海外小游戲，均來(lái)源于微信小游戲，在榜單上的成績(jī)表現(xiàn)良好，證明了微信小游戲的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）為什么微信小游戲優(yōu)先？

①微信小游戲優(yōu)先策略基于高測(cè)試效率，如一天迭代一兩個(gè)版本，適應(yīng)快速變化的市場(chǎng)。

②微信小游戲處于創(chuàng)新紅利期，正確的立項(xiàng)與優(yōu)秀執(zhí)行可確保高成功率。

③國(guó)內(nèi)成功的小游戲在海外同樣具有較高成功率，降低海外發(fā)行風(fēng)險(xiǎn)。

④海外游戲發(fā)行周期長(zhǎng)，可能需4至6個(gè)月或更久，而小游戲能顯著縮短這一過(guò)程。

二、爆款公式

（一）爆款的數(shù)據(jù)目標(biāo)

小游戲：

• D0 時(shí)長(zhǎng) 1200秒

• D1 留存 20%，時(shí)長(zhǎng) 2400+秒

• D7 留存 8%

APP：

• D7 留存 20+%

• D30 留存 10+%

• 時(shí)長(zhǎng) 3000秒

爆款公式的三個(gè)維度：次留率、游戲時(shí)長(zhǎng)、長(zhǎng)期留存率。實(shí)踐證明，設(shè)定的高指標(biāo)并非遙不可及，通過(guò)優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)、增加游戲深度與社交互動(dòng)等手段，有效提升三個(gè)維度的指標(biāo)，實(shí)現(xiàn)爆款產(chǎn)品的打造。

（二）爆款公式=新穎性+強(qiáng)反饋+深度

① 新穎性是游戲吸引玩家的關(guān)鍵，通過(guò)似曾相識(shí)但別具新意的玩法升級(jí)，如Carjam在經(jīng)典挪車(chē)玩法上加入 Stack 收集和 Slots bar 機(jī)制，提升了游戲體驗(yàn)和變現(xiàn)能力。

② 強(qiáng)反饋機(jī)制是驅(qū)動(dòng)玩家推進(jìn)關(guān)卡的核心，如 Hexa Sort 的翻轉(zhuǎn)堆疊、拆解過(guò)程的扭曲感及倒水游戲的倒水效果，這些直觀且滿(mǎn)足的反饋增強(qiáng)了玩家的參與度和滿(mǎn)意度。

③ 游戲深度體現(xiàn)在核心機(jī)制的策略選擇和關(guān)卡多樣性上，如 Carjam的路徑規(guī)劃、hex shot的位置選擇和螺絲的360度旋轉(zhuǎn)觀察，這些元素共同促進(jìn)了游戲的長(zhǎng)期留存率。

④ 引入新機(jī)制和玩法可以創(chuàng)造深度，使玩家制定解謎策略，如車(chē)庫(kù)機(jī)制的出現(xiàn)要求玩家優(yōu)先解決特定問(wèn)題，增加了觀察目標(biāo)的多樣性和策略性，提升了游戲的吸引力。

⑤ 優(yōu)化關(guān)卡設(shè)計(jì)和反饋節(jié)奏，遵循輸入簡(jiǎn)單、2-3秒內(nèi)可產(chǎn)生選擇的原則，以及一次輸入多次輸出的驚喜反饋，是提升休閑游戲體驗(yàn)和玩家留存率的有效策略。

（三）深度：內(nèi)容

① 螺絲消除通過(guò)提供內(nèi)容深度，如每個(gè)關(guān)卡的獨(dú)特設(shè)計(jì)，保持玩家新鮮感，從而實(shí)現(xiàn)高長(zhǎng)期留存率，證明了內(nèi)容創(chuàng)新的重要性。

② 烤串燒選擇生活化主題，結(jié)合內(nèi)容收集深度，成功吸引玩家，表明主題與內(nèi)容深度結(jié)合能有效提升游戲的長(zhǎng)期吸引力。

③ 兩個(gè)案例均未引入復(fù)雜游戲機(jī)制，而是通過(guò)內(nèi)容的豐富性和新鮮感，實(shí)現(xiàn)了用戶(hù)的長(zhǎng)期留存，強(qiáng)調(diào)了內(nèi)容設(shè)計(jì)在游戲中的關(guān)鍵作用。

④ 內(nèi)容深度的提升不僅限于關(guān)卡設(shè)計(jì)，還可以通過(guò)主題選擇和收集元素等方式實(shí)現(xiàn)，為游戲設(shè)計(jì)提供了多樣化的思路。

⑤ 內(nèi)容深度是提升游戲長(zhǎng)期留存率的有效策略，對(duì)游戲開(kāi)發(fā)者具有重要啟示。

（四）深度：隨機(jī)性

① 隨機(jī)性在關(guān)卡設(shè)計(jì)中的作用及其對(duì)玩家體驗(yàn)的影響，包括提供意外驚喜感和增強(qiáng)變現(xiàn)能力，但過(guò)多隨機(jī)性會(huì)導(dǎo)致玩家缺乏掌控感，增加關(guān)卡流失率。

② 靜態(tài)關(guān)卡與動(dòng)態(tài)關(guān)卡的區(qū)別，靜態(tài)關(guān)卡能給予玩家進(jìn)步感和成就感，適合較短的游戲時(shí)長(zhǎng)，而動(dòng)態(tài)關(guān)卡每次體驗(yàn)不同，適合較長(zhǎng)的游戲時(shí)長(zhǎng)。

③ 關(guān)卡設(shè)計(jì)時(shí)，根據(jù)目標(biāo)游戲時(shí)長(zhǎng)選擇合適的關(guān)卡類(lèi)型，兩到三分鐘的關(guān)卡建議采用靜態(tài)設(shè)計(jì)，而五到七分鐘的關(guān)卡建議采用動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)。

④ Rolic 的產(chǎn)品大部分采用靜態(tài)觀察，靜態(tài)關(guān)卡的設(shè)計(jì)能增強(qiáng)玩家的成就感和解謎感，適合短期游戲體驗(yàn)。

⑤ 討論立項(xiàng)方法的引入，為關(guān)卡設(shè)計(jì)和游戲開(kāi)發(fā)提供了一個(gè)新的討論方向，強(qiáng)調(diào)了設(shè)計(jì)前規(guī)劃的重要性。

三、立項(xiàng)方法

（一）立項(xiàng)核心三要素

（二）從新概念開(kāi)始

① 從日常生活、社交媒體、測(cè)試中的熱原型或過(guò)往成功游戲中尋找新玩具或主題作為靈感來(lái)源，進(jìn)行信息輸入。

② 挖掘新玩具可能帶來(lái)的有趣體驗(yàn)，將其游戲化，以增強(qiáng)玩家的參與感和興趣。

③ 選擇成熟的游戲機(jī)制，結(jié)合新玩具特征，進(jìn)行微創(chuàng)新，構(gòu)建已驗(yàn)證的體驗(yàn)框架。

（三）從已驗(yàn)證的核心玩法開(kāi)始

從毛線消除等小游戲產(chǎn)品中獲得靈感，探索類(lèi)似毛線的其他玩具，如捏泡泡、撕膠帶等，提供 ASMR 體驗(yàn) 。

通過(guò)新玩具和成熟游戲機(jī)制的結(jié)合，創(chuàng)新游戲體驗(yàn)，提升游戲吸引力和玩家滿(mǎn)意度。

（四）不要換皮

① 不要進(jìn)行簡(jiǎn)單的換皮，因?yàn)檫@不會(huì)帶來(lái)新的體驗(yàn)或競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，尤其是在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境中。

② 換主題時(shí)，應(yīng)考慮新主題的人群畫(huà)像變化以及與原主題人群的重復(fù)度，以減少市場(chǎng)重疊。

③ 放玩具是提升游戲新鮮感和反饋的有效方式，通過(guò)改變核心體驗(yàn)來(lái)吸引玩家，成功率更高。

④機(jī)制的融合創(chuàng)新是提升游戲深度和反饋感的關(guān)鍵，如通過(guò)融合反饋感強(qiáng)的玩具來(lái)改進(jìn)現(xiàn)有機(jī)制。

⑤玩具定義為玩家直接控制的對(duì)象，與之交互是游戲體驗(yàn)的核心，而非僅改變主題或材質(zhì)的換皮行為。

（五）立項(xiàng)檢查清單

① 驗(yàn)證新創(chuàng)意的可行性，首先檢查其核心差異化賣(mài)點(diǎn)，確保在市場(chǎng)中具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這是成功的關(guān)鍵。

② 考慮游戲主題的受眾范圍，避免選擇小眾主題，以防用戶(hù)基礎(chǔ)有限，影響買(mǎi)量成本和游戲規(guī)模。

③ 深度分析游戲機(jī)制，包括關(guān)卡設(shè)計(jì)的多樣性和隨機(jī)性，以及游戲內(nèi)容的豐富度，這些因素對(duì)長(zhǎng)期用戶(hù)留存至關(guān)重要。

④ 確保游戲機(jī)制中包含強(qiáng)有力的失敗條件，以增加游戲的挑戰(zhàn)性和變現(xiàn)潛力，如空間管理的失敗條件優(yōu)于時(shí)間或步數(shù)限制。

⑤ 在創(chuàng)意融合階段，保留核心體驗(yàn)同時(shí)創(chuàng)新機(jī)制或主題，探索如「倒水」體驗(yàn)結(jié)合新機(jī)制或不同主題的變種可能性，以激發(fā)新市場(chǎng)。

四、原型階段：最佳實(shí)踐

（一）V1版本清單

① 確認(rèn)核心反饋感覺(jué)滿(mǎn)意是進(jìn)入其他游戲內(nèi)容制作的前提，否則建議砍掉項(xiàng)目并尋找新概念，以確保游戲方向正確。

② 制作1小時(shí)游戲內(nèi)容，約20到30個(gè)關(guān)卡，足以測(cè)試核心玩法的潛力和預(yù)測(cè)留存率，減少資源浪費(fèi)。

③ 游戲僅需包含三種最基礎(chǔ)機(jī)制，核心玩法的創(chuàng)新體驗(yàn)和反饋質(zhì)量決定留存率和游戲時(shí)長(zhǎng)，而非內(nèi)容數(shù)量。

④ 開(kāi)發(fā)者常誤以為內(nèi)容量決定留存率和游戲時(shí)長(zhǎng)，實(shí)際上核心玩法的體驗(yàn)感才是關(guān)鍵，需重視。

⑤ 通過(guò)少量關(guān)卡測(cè)試核心玩法，可有效評(píng)估游戲未來(lái)潛力，避免過(guò)度開(kāi)發(fā)導(dǎo)致的資源浪費(fèi)和市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。

（二）核心體驗(yàn)清單

① 確定游戲的核心體驗(yàn)，明確關(guān)鍵點(diǎn)以提高效率和成功率。

② 實(shí)現(xiàn)核心體驗(yàn)的關(guān)鍵邏輯，如控制游戲節(jié)奏感和關(guān)卡難度，確保玩家體驗(yàn)。

③ 專(zhuān)注于機(jī)制核心反饋和動(dòng)畫(huà)表現(xiàn)的打磨，提升玩家游戲時(shí)長(zhǎng)和參與度。

④ 美術(shù)設(shè)計(jì)上，強(qiáng)調(diào)核心玩法的色彩對(duì)比和質(zhì)感，移除無(wú)關(guān)元素，精簡(jiǎn)視覺(jué)效果。

⑤ 學(xué)習(xí)和借鑒成功案例，如 magic sort，其色彩對(duì)比、飽和度和材質(zhì)質(zhì)感的優(yōu)秀表現(xiàn)。

（三）5個(gè)基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)關(guān)卡

① 制作五個(gè)基礎(chǔ)關(guān)卡，包括一個(gè)普通關(guān)卡、兩個(gè)困難關(guān)卡和兩個(gè)超級(jí)困難關(guān)卡，以確認(rèn)關(guān)卡節(jié)奏感、難度曲線和卡點(diǎn)機(jī)制，確保質(zhì)量可控。

② 明確每個(gè)關(guān)卡的設(shè)計(jì)目標(biāo)和測(cè)試目標(biāo)，避免關(guān)卡設(shè)計(jì)過(guò)于簡(jiǎn)單或復(fù)雜，確保關(guān)卡設(shè)計(jì)合理。

③ 在確認(rèn)五個(gè)基礎(chǔ)關(guān)卡自我滿(mǎn)意后，可將這五個(gè)關(guān)卡復(fù)制擴(kuò)展成25個(gè)關(guān)卡，以提高游戲的豐富性和可玩性。

④ 考慮關(guān)卡設(shè)計(jì)和玩家體驗(yàn)之間的循環(huán)節(jié)奏，確保游戲的整體體驗(yàn)和玩家的參與度。5. 通過(guò)基礎(chǔ)關(guān)卡的制作和體驗(yàn)，為后續(xù)關(guān)卡設(shè)計(jì)和游戲優(yōu)化提供參考和指導(dǎo)，確保游戲品質(zhì)的持續(xù)提升。

（四）25個(gè)內(nèi)容關(guān)卡

① 將游戲設(shè)計(jì)為每五個(gè)關(guān)卡一個(gè)節(jié)奏循環(huán)，共25個(gè)關(guān)卡，確保玩家經(jīng)歷五次完整的游戲循環(huán)，以測(cè)試游戲的節(jié)奏和平衡性。

② 在不同的關(guān)卡范圍內(nèi)測(cè)試不同的難度曲線，確保游戲的挑戰(zhàn)性和趣味性，同時(shí)滿(mǎn)足不同玩家的需求。

③ 雖然當(dāng)前版本只制作25個(gè)關(guān)卡，但需提前規(guī)劃后續(xù)關(guān)卡的深度和內(nèi)容，為未來(lái)的游戲擴(kuò)展和更新奠定基礎(chǔ)。

④ 關(guān)注關(guān)卡設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性和多樣性，避免玩家在重復(fù)游戲中感到厭倦，提升游戲的可玩性和吸引力。

⑤在游戲開(kāi)發(fā)初期就考慮玩家反饋和測(cè)試數(shù)據(jù)的收集機(jī)制，以便于后續(xù)版本的優(yōu)化和調(diào)整，確保游戲質(zhì)量的持續(xù)提升。