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當(dāng) “晴格格” 端著 399 元 30 粒的女性益生菌出現(xiàn)在直播間，屏幕內(nèi)外的觀眾都陷入了復(fù)雜的情緒里，有人感慨 “童年白月光濾鏡碎了”，也有人好奇 “豪門闊太怎么還要靠帶貨賺錢”。但數(shù)據(jù)不會說謊：8 月 20 日至 21 日，王艷兩場直播狂攬 3250 萬銷售額，即便深陷 “割韭菜” 爭議，她第二天依舊準(zhǔn)時開播，750 萬的單場業(yè)績，證明這位 “不老女神” 的號召力仍在。

這不是王艷第一次踏足直播帶貨。早在 2023 年，她就曾帶著 “豪門闊太” 的標(biāo)簽試水：400 多元一瓶的洗發(fā)水、1699 元一副的墨鏡，選品主打 “高端不親民”，彼時的直播更像一場 “炫富秀”，直播間背景里偶爾露出的豪宅一角，都在強化她 “無需為錢發(fā)愁” 的人設(shè)。可兩年后再開播，她的姿態(tài)明顯變了，不再刻意營造奢華感，反而主動回應(yīng)爭議：“我被罵了，但我還是想把好東西分享給大家”，言語間多了幾分務(wù)實，少了幾分豪門的疏離。

從 “瓊瑤女郎” 到 “豪門闊太”，王艷的人生軌跡曾是無數(shù)人羨慕的范本。1992 年，18 歲的她憑借瓊瑤劇里的小角色出道，20 歲就拿到女二號資源，23 歲正值事業(yè)上升期，卻突然宣布嫁給澳大利亞籍富商王志才，淡出大眾視野。兩年后，《還珠格格》橫空出世，她飾演的 “晴格格” 溫婉聰慧，成了一代人的童年記憶，即便婚后減少作品輸出，這個角色也讓她坐穩(wěn)了 “經(jīng)典女星” 的位置。

婚后多年，王艷始終維持著 “歲月靜好” 的形象：偶爾接拍影視劇，從溫婉女主到惡毒女配都能駕馭，演技從未掉線；社交平臺上分享的日常，多是在王府井豪宅 “王府世紀(jì)” 的生活片段，頂樓煮茶俯瞰故宮、庭院里擺弄花草，連網(wǎng)友都調(diào)侃 “故宮是她鄰居”?？蛇@份光鮮背后，早已暗藏裂痕。

最廣為人知的 “破綻”，來自她帶兒子參加的一檔真人秀。節(jié)目里，兒子毫不客氣地吐槽：“我爸賺十幾萬，她花一半”，言語間的優(yōu)越感與對母親的不尊重，讓外界第一次窺見她婚姻里的失衡。王志才也曾在采訪中透露：“王艷在我們這個大家族里，什么委屈都咽得下”，輕描淡寫的一句話，道盡了她在豪門中的隱忍。

而王志才的 “豪門” 成色，這些年也逐漸浮出水面。關(guān)于他的發(fā)家史，坊間一直流傳著兩個版本：一說是他母親身為滿清舊貴族后代，留下不少資產(chǎn)；另一說則更具戲劇性，早年他只是手表廠的普通職工，后來輾轉(zhuǎn)到香港，娶了一位喪偶富婆，借助對方的資源進入房地產(chǎn)行業(yè)，才賺到第一桶金。無論哪個版本屬實，王志才確實趕上了 90 年代港商內(nèi)地投資的熱潮，在京城拿下了不少優(yōu)質(zhì)地塊。

位于東安門大街 55 號的 “王府世紀(jì)”，是他最廣為人知的資產(chǎn)，地處王府井核心地段，與故宮隔街相望，至今仍是京城有名的豪宅地標(biāo)。除此之外，他還曾拿下建國路 86 號地塊，號稱 “長安街沿線最后一塊 70 年產(chǎn)權(quán)宅地”，規(guī)劃打造豪宅項目 “耀輝國際城”，當(dāng)年宣稱要投資 20 多億，卻因資金不足，拿到地沒多久就轉(zhuǎn)讓 62% 股權(quán)，回籠 3100 萬資金，項目最終爛尾，成了 “京城最貴爛尾樓”。

這塊地后來的命運，比王志才的發(fā)家史更曲折：2007 年開始多次轉(zhuǎn)手，經(jīng)過首開、中國奧園等多家企業(yè)，最終落到佳兆業(yè)郭英成家族手中，建成后改名為佳兆業(yè)廣場，后來又招商變成如今的 SKP-S。2021 年，郭英成將其賣給佳兆業(yè)時，價格已飆至 130 億，可王志才在這筆交易里，卻留下了一個 “大坑”，據(jù)后續(xù)官司披露，他曾將該項目 3.17% 股權(quán)以 1.9 億賣給郭英成旗下公司，卻未辦理股權(quán)變更，只算代持。后來他被追債，這筆股權(quán)又被債主強制執(zhí)行，等于他既拿了 1.9 億現(xiàn)金，又用股權(quán)抵了 2 億多債務(wù)，“兩頭獲利” 的操作，也暴露了他資金鏈的窘迫。

更能說明問題的是，近年來王志才頻繁出現(xiàn)在 “限制消費令” 名單中，甚至因 290 萬欠款無力償還被限制高消費，連百萬級債務(wù)都難以應(yīng)對，與他 “百億富豪” 的傳言形成鮮明反差。2022 年，“王府世紀(jì)” 曾被掛上拍賣平臺進行債權(quán)轉(zhuǎn)讓，估價 15.39 億的資產(chǎn)，降價至 11.2 億仍無人問津，徹底淪為 “爛資產(chǎn)”。

有意思的是，王艷并非完全 “置身事外”。天眼查信息顯示，她持有星燦置業(yè) 2.5% 股份，而星燦置業(yè)又持有王府世紀(jì) 10% 股份，也就是說，她也是這棟豪宅的小股東。正因當(dāng)年 “王府世紀(jì)” 沒賣掉，她才能繼續(xù)在里面拍短視頻、營造 “豪門生活”；可如今這棟樓身上布滿抵押，未來能否保住，仍是未知數(shù)。

面對丈夫的債務(wù)危機，王艷的選擇越來越清晰，像當(dāng)年的劉濤一樣，重返演藝圈 “替夫還債”。這些年，她不僅接拍影視劇，還頻繁參加綜藝、開啟直播帶貨，從 “偶爾露面” 變成 “常駐熒幕”。有人說她 “跌落神壇”，可比起死守著名存實亡的 “豪門闊太” 人設(shè)，靠自己雙手賺錢的她，反而多了幾分真實的底氣。

從 “晴格格” 到直播帶貨的女星，王艷的人生或許算不上 “圓滿”，但她的選擇卻很清醒：當(dāng)豪門夢碎，與其沉溺過往，不如主動破局。如今的她，不再需要靠豪宅、人設(shè)加持，3000 萬的直播銷售額，就是她重新站穩(wěn)腳跟的證明。至于未來能否復(fù)制劉濤的 “逆襲路”，或許還要看她能否在這條務(wù)實的道路上，走得更穩(wěn)、更遠。

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