8月15號，那個有名的手表牌子Swatch，發(fā)了一張新出的宣傳海報。

照片里的男模特本來眼睛挺正常的大小，可他偏偏擺出拉眼角的姿勢，把眼睛搞成了瞇瞇眼。

這個動作配上那種歧視意味十足的眼神，導(dǎo)致中國網(wǎng)友紛紛向品牌方索要說法！

可是Swatch一點(diǎn)都不把這事放在心上，態(tài)度淡然隨意地說了聲抱歉，不過不到兩天時間，Swatch就因此付出了沉重的代價！

8月15日Swatch引發(fā)的風(fēng)波至今還在擴(kuò)散，這家曾靠中國市場賺得盆滿缽滿的瑞士手表品牌，如今竟然是“撂下碗罵娘”的模樣！

其實(shí)在放出宣傳照的當(dāng)天，中國網(wǎng)友就提出了看法，可到了16號，Swatch官方才出來道歉啊。

而且那份道歉聲明也是說得挺空泛的，啥都沒具體說明，就只提到會在全球范圍內(nèi)刪除相關(guān)資料，對因此帶來的不便和傷害表示深深的歉意。

其實(shí)這已經(jīng)不是Swatch第一次在中國市場表現(xiàn)得不太尊重了，到了2025年上半年，Swatch公布公司業(yè)績時，結(jié)果發(fā)現(xiàn)業(yè)績出現(xiàn)了大幅度的下滑。

Swatch把業(yè)績下滑的鍋甩給了中國市場，覺得正是因?yàn)橹袊袌龅谋憩F(xiàn)不好，才讓他們的整體業(yè)績受到了拖累。

其實(shí)說到底，中國市場才是Swatch的命脈，靠著中國市場，Swatch才闖出了一片天。中國市場不僅幫它打出了名氣，更是公司最核心的收入和支柱。要了解，沒有中國市場的支撐，Swatch早就沒聲了，甚至根本不會成為今天這么有名的手表品牌。

可能是因?yàn)镾watch把責(zé)任推到中國市場頭上，所以才會出現(xiàn)那張宣傳照。不過他們沒想到，這樣一搞反而只會讓他們失去中國這個大市場。

中國網(wǎng)友一看這事，立馬表態(tài)再也不買Swatch的任何手表了。而且，事發(fā)之后，Swatch的股價也是蹭蹭往下掉，國內(nèi)的電商平臺也馬上把所有Swatch手表都下架了，導(dǎo)致銷售渠道一下子就斷了。

Swatch之前不是覺得中國市場拖后腿嗎，這次事件發(fā)酵開來，怕是會讓他們失去不少中國的顧客。按理說，這事兒發(fā)展下去，也算是符合Swatch的心思吧。

與此同時，國產(chǎn)品牌一下子變成了消費(fèi)者的首選，像華為、小米這些智能手表，很多年輕人都喜歡買。不是僅僅因?yàn)樗鼈兪菄a(chǎn)貨，而是真的因?yàn)槭裁促|(zhì)量好、性能棒。

其實(shí)除了Swatch之外，許多國際大牌也都曾用類似的形象來描繪中國人，結(jié)果不出所料，這些都被中國消費(fèi)者一概摒棄了。

那么，為啥中國人就難接受這種說法呢？原因很簡單，這個形象本質(zhì)上就是西方國家故意扭曲東方的產(chǎn)物，充滿了歧視和偏見，屬于種族歧視的范疇。

在“白人至上”的西方國家里，中國人的眼睛形狀一直被視作華裔群體受到歧視的一種表現(xiàn)，屬于一種偏見。而這種眼睛的形象，實(shí)際上也是西方國家為了為他們侵略亞洲制造的借口而刻意渲染出來的。

作為亞洲最大的國家，中國自然成為了被針對的目標(biāo)，而傅滿洲這個被刻意塑造出來的中國人形象，就是大部分西方人心中對中國人的刻板印象，充滿了自私、貪婪、破壞、冷血等所有負(fù)面性格，傅滿洲身上集中了這些弊病。

甚至在1847年，美國傳教士衛(wèi)三畏寫的《中國總論》里，竟然把中國直叫作“豬眼民族”。

而這個“豬眼”就是我們現(xiàn)在說的“瞇瞇眼”，在西方眼中，中國就成了個帶著“豬眼”的“豬眼民族”，還被認(rèn)為是“黃禍”的起因。

那會兒，西方國家特別喜歡用雙手拉扯眼角的辦法來嘲笑中國人，所有在西方生活的華裔都曾遭遇過這種羞辱。他們?yōu)槭裁匆檬痔崂劢悄?？因?yàn)檫@樣一來，眼睛就變成了“瞇瞇眼”。

等到中國變得更加強(qiáng)大，國際影響力日漸升高時，西方國家又開始把“瞇瞇眼”抹黑變成“漂亮”，硬說這是一種東方的美，只是他們的審美觀不同而已。

真的是這樣嗎？美丑難道真無法分得清楚嗎？

要是普通的瞇瞇眼，沒有人會覺得難看，但如果故意用手拉成那樣的“瞇瞇眼”，這還能算美嗎？如果說這樣也算美，為什么西方國家的人不自己動手把眼睛整成“瞇瞇眼”呢？

東方的美，不用西方的評價，只有東方自己能展現(xiàn)出來那種韻味。而且，“瞇瞇眼”這回事，是在西方掌控話語權(quán)的年代搞出來的，說白了，那時候西方在強(qiáng)行讓其他國家接受他們的標(biāo)準(zhǔn)，不管中國人的看法。他們對咱們的形象進(jìn)行抹黑、丑化，那都是故意為之，目的就是要把中國描繪成他們想象中的樣子。

所以，要讓中國人理解那種“瞇瞇眼”的美，基本上不太可能，也根本沒法理解。無論西方怎么把它美化成什么樣子，也不能改變“瞇瞇眼”這個存在本身就是歧視和壓迫的事實(shí)。

中國網(wǎng)友一看到那些外國人用“瞇瞇眼”形象表現(xiàn)中國人的時候，都會出手反對，堅(jiān)決不接受，因?yàn)閷ξ覀儊碚f，抗議的不是這些形象本身，而是背后西方的歧視和不公平。

那些因?yàn)椤安[瞇眼”而出錯的外國品牌，個個都不冤。如果他們真想打造中國人的形象，完全可以不用“瞇瞇眼”這個元素，畢竟中國人的形象可不止單眼皮和瞇瞇眼這么點(diǎn)兒。咱們中國人形象豐富多彩，沒有必要靠那一招。

Swatch這次掉坑了，也算給所有國外品牌敲響了警鐘。不管他們怎么包裝“瞇瞇眼”，對中國人來說，帶有惡意的“瞇瞇眼”絕對不能代表咱們中國的形象。