文｜未盈???????????

短劇市場的快速崛起，不僅使多個短劇平臺應(yīng)運(yùn)而生，催生出了一批精品短劇廠牌，也讓更多優(yōu)秀的短劇創(chuàng)作者被觀眾看見。

近日，骨朵發(fā)起了「短劇風(fēng)云榜」系列專題（、、、、），與多位短劇平臺負(fù)責(zé)人、短劇廠牌的掌舵者、資深創(chuàng)作者進(jìn)行了對話，從他們近年來制作出品的精品短劇出發(fā)，聊一聊他們在短劇領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局、市場洞察以及對行業(yè)未來發(fā)展的獨(dú)到見解。

未來在快速迭代的短劇市場中，短劇還會演變出哪些新的可能性？爆款短劇的內(nèi)容密碼究竟是什么？各個互聯(lián)網(wǎng)大廠的加碼將會使短劇市場的格局產(chǎn)生哪些變化？

「短劇風(fēng)云榜」第六期對話者是 百川中文創(chuàng)始人洛古特 。

8月，《云渺4：絕嗣佛子》上線紅果，以9522萬超高熱度登頂榜首，延續(xù)了該系列每季必登頂?shù)膽?zhàn)績。而《云渺》系列化短劇背后的出品方——百川中文，可謂是第一家吃螃蟹的短劇公司，開創(chuàng)了短劇系列化創(chuàng)作的先河。

百川中文是由原網(wǎng)易文學(xué)總編輯洛古特創(chuàng)立，百川中文在2022年下半年入局短劇，最開始是做男頻短劇起家，2024年轉(zhuǎn)向女頻短劇，打造出了多部熱力值6000w以上的爆款短劇《遙不可及的愛》《狂少歸來》《死后才知，我竟是京圈太子白月光》，今年更是以《云渺》系列爆款短劇在業(yè)內(nèi)打響了名號。

《云渺》系列上線不到一年，就連續(xù)推出了四部，以每季必爆的熱度，迅速成長為一個現(xiàn)象級爆款I(lǐng)P，吸引超過200萬觀眾持續(xù)追更，飾演云渺的王小億也躍升成為短劇頂流?！对泼臁返某煽?，驗(yàn)證了系列化運(yùn)營在短劇領(lǐng)域的可行性。而百川中文在系列化短劇的成功探索，為整個短劇市場提供了重要的借鑒價值。

為此，骨朵對話了百川中文的創(chuàng)始人洛古特，共同探討系列化短劇的創(chuàng)作模式和內(nèi)容升級策略。

及時轉(zhuǎn)型，走在市場前面

百川中文創(chuàng)始人洛古特，在進(jìn)入短劇領(lǐng)域之前，是網(wǎng)文平臺的總編輯，在網(wǎng)文行業(yè)工作了十年以上。而洛古特之所以會帶領(lǐng)團(tuán)隊向短劇轉(zhuǎn)型，是因?yàn)椋骸皬?022年下半年開始，網(wǎng)文平臺的格局逐漸穩(wěn)固，頭部平臺番茄、閱文、七貓等吸引了大量讀者和作者，恰好這時候短劇興起，我們的合作伙伴推薦我們做短劇，所以我們就開始轉(zhuǎn)型短劇賽道?！甭骞盘乇硎?。

百川中文的創(chuàng)始團(tuán)隊都是資深的網(wǎng)文編輯，有著強(qiáng)大的網(wǎng)文基因，轉(zhuǎn)型到短劇賽道更有優(yōu)勢。因?yàn)榫W(wǎng)文編輯天然擁有對好IP的敏銳度和市場的洞察力。以《云渺》為例，洛古特看到《我，修仙大佬強(qiáng)億點(diǎn)怎么了》的小說開頭，就眼前一亮，立馬產(chǎn)生了改編為短劇的念頭。所以百川中文制作的《云渺》成為了這個IP最早的短劇版本，也是最火的版本。

在短劇市場蓬勃發(fā)展的這三年，百川中文共經(jīng)歷了三個關(guān)鍵的發(fā)展階段，“第一是2022年下半年我們剛開始打造劇本的時候，就開始參投所有的項(xiàng)目，與平臺方共同出資來拍攝。因?yàn)橛谐杀镜膲毫?，所以我們對劇本的要求會更高。第二?023年年底左右，我們開始做自己的自制劇，2024年我們做出了很多付費(fèi)短劇的頭部爆款。第三是在2024年的第三季度，我們開始向免費(fèi)女頻短劇轉(zhuǎn)型，當(dāng)時市場已經(jīng)呈現(xiàn)出免費(fèi)市場崛起，并有超越付費(fèi)市場的趨勢。所以我們轉(zhuǎn)型得很及時，結(jié)果也比較成功?！?/strong>

目前百川中文的短劇項(xiàng)目在發(fā)行時，免費(fèi)、付費(fèi)兩端渠道都會上線，營收主要是以免費(fèi)市場為主，付費(fèi)市場比例較小?！暗覀儾幌胱黾兠赓M(fèi)市場的短劇，因?yàn)槲覀兿胗|達(dá)更多的市場，所以在打造劇本時也會兼顧付費(fèi)市場的需求，而且付費(fèi)短劇更依賴劇本，與公司培養(yǎng)編劇的初衷更為契合?！?/p>

百川中文公司架構(gòu)主要分為四大板塊， 劇本團(tuán)隊，制作團(tuán)隊，運(yùn)營團(tuán)隊，還有剛剛組建的藝人經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊，目前已簽約三名藝人。

作為一個以劇本為中心的短劇公司，百川中文的核心資源是編劇團(tuán)隊。洛古特表示，“我們穩(wěn)定合作的編劇有40多個，全職編劇有15個，每月劇本產(chǎn)量在20到30個之間，每月短劇的產(chǎn)量也在20部以上，爆款率70%以上。我們現(xiàn)階段主要是追求短劇的質(zhì)量，之后再考慮拉產(chǎn)能?！?/p>

很多爆款短劇都是脫胎于大熱的網(wǎng)文IP，所以選擇一個好IP是打造爆款短劇的開始。洛古特認(rèn)為選IP最重要的是看數(shù)據(jù)，“再優(yōu)秀的人的主觀判斷，也不如市場判斷的更準(zhǔn)確。而且番茄小說和紅果平臺的用戶重合度很高，番茄小說上經(jīng)過驗(yàn)證的內(nèi)容，改編成短劇更容易爆，也會吸引大批原著粉絲?！?/strong>

但現(xiàn)在很多頭部IP已經(jīng)被拍成了短劇，剩余的頭部IP更是被多家制作方搶拍，形成了一本多拍的局面，反而導(dǎo)致短劇市場同質(zhì)化嚴(yán)重。而紅果平臺上在讀人數(shù)多的高分IP太過于搶手，導(dǎo)致編劇必須比稿、比手速才能搶到好IP。因此部分編劇認(rèn)為短劇市場已經(jīng)出現(xiàn)了IP荒的現(xiàn)象。

對于這種說法，洛古特并不認(rèn)同，“番茄IP遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒到枯竭的程度，因?yàn)樾≌f的存量是特別大的，而且上新的速度肯定超過短劇。大家之所以會有枯竭的感覺，是因?yàn)榇蠹叶级⒅^部IP。但不是只有最頭部的書才能改編成短劇，榜單幾十名的書，也有很大的改編價值。”

今年年初，百川中文團(tuán)隊創(chuàng)作的劇本改編和原創(chuàng)的比例在6:4，現(xiàn)在改編和原創(chuàng)的比例已經(jīng)提高到了5:5。之所以會不斷提高原創(chuàng)的比例，是因?yàn)椤?IP 改編存在著充分的競爭，原創(chuàng)劇本具有獨(dú)占性，這個內(nèi)容只有我有，別人沒有。所以在劇本質(zhì)量相同的情況下，我會優(yōu)先選擇原創(chuàng)劇本?！甭骞盘乇硎尽?/p>

系列化短劇的升級策略

今年，百川中文最具影響力的短劇無疑是《云渺》系列，《云渺》不僅以“大女主修仙”的定位走出了差異化的路線，更以每季必爆的熱度點(diǎn)燃了市場對于系列化短劇的熱情。

《云渺》的原著小說《我，修仙大佬強(qiáng)億點(diǎn)怎么了》，作為番茄小說的頭部IP，被改編成了四個版本的短劇，其中百川中文出品的《云渺1：我修仙多年強(qiáng)億點(diǎn)怎么了》是最火的一部。洛古特認(rèn)為《云渺》之所以能爆火出圈，一是因?yàn)檎紦?jù)了時間上的先發(fā)優(yōu)勢，二是因?yàn)樵谶x角上選到了符合原著神女氣質(zhì)的演員王小億，三是在改編上善于提煉，讓故事更加老少皆宜。

今年2月，“云渺1”《我，修仙多年強(qiáng)億點(diǎn)怎么了》開播，紅果熱度值超過7000萬，充值額超5000萬；4月《云渺2》總播放量破10億，成為紅果五一檔的現(xiàn)象級爆款?。?月，《云渺3：鎮(zhèn)魔世家》上線首日播放量破8000萬；8月《云渺4:絕嗣佛子》更是以超9000萬熱度，拿下周榜冠軍。

《云渺》系列短劇采用“單元破案劇+串聯(lián)主線”的敘事結(jié)構(gòu)，講述了修仙界傳奇人物云渺在失去記憶后，為追尋真相踏入人間，替逝者化解執(zhí)念、擺渡往生的故事。女主角云渺冷傲如仙、氣場強(qiáng)大，展現(xiàn)出了“女尊”風(fēng)格的魅力，為觀眾帶來了強(qiáng)烈的爽感。

《云渺4》則以雙單元并行的方式展開劇情：“絕嗣佛子的老婆懷孕”與“神女村奪命古井”兩大懸案交織，謎團(tuán)層層遞進(jìn)，使觀眾難以輕易窺破幕后真相。同時，劇中融入了中式志怪美學(xué)元素，更添詭譎玄幻的視覺效果。這一季也憑借出色的劇情設(shè)計，贏得了眾多觀眾的青睞，口碑甚至超越了第三季。

觀眾的熱烈反響，也證明了《云渺》系列化運(yùn)營上的成功。洛古特表示，“我剛開始看到這個IP時，就認(rèn)定它有系列化潛力，因?yàn)樗膯卧桨笇傩?，可以降低新觀眾觀看的門檻。但那時市場上沒有成功的系列化短劇。所以我們在第一季留了很強(qiáng)的鉤子，去為第二季的劇情鋪墊，但到底能不能創(chuàng)作系列劇，還是取決于第一部的成績?！?/p>

《云渺》第一部的成績爆火之后，再去創(chuàng)作第二季、第三季、第四季，勢必要在原有的劇情上進(jìn)行升級，而這也給團(tuán)隊帶來了更大的考驗(yàn)。

洛古特表示：“我們希望每一季，都能同時滿足新觀眾和老觀眾的觀劇需求。比如第三季，對于觀眾來說太玄幻，太硬核推理，有些不接地氣，云渺全知全能的人設(shè)也不太利于故事的推進(jìn)，所以我們在第四季時，就會將劇情設(shè)計的更簡單、直接、都市化。云渺的人設(shè)也不再是全知全能，而是根據(jù)故事進(jìn)展來逐步推理真相，而且隨著記憶的找回，云渺也變得更有人情味。”

在打造《云渺》系列劇時，洛古特有個很深的體悟，那就是“系列劇越往后發(fā)展，就越受前面劇情的約束，所以劇本創(chuàng)作的難度是越來越大的?！对泼?》的劇本成稿是5萬多字，但實(shí)際上寫了15萬字，我們需要不斷地調(diào)整修改，因?yàn)檫@個劇本還涉及到懸疑推理的內(nèi)容，就不能有邏輯上的bug。而且在人物的設(shè)計上，《云渺4》也不是傳統(tǒng)短劇里的非黑即白，真正的反派最開始看上去是個好人，逐漸才露出了馬腳，這種細(xì)節(jié)上的設(shè)計要比普通爽劇的寫作累很多?！?/p>

雖然創(chuàng)作難度提高了，但《云渺》系列化短劇的上線速度依然保持在兩個月一部。洛古特表示：“劇本創(chuàng)作大概在20天到30天左右，拍攝周期是15天左右，后期剪輯的周期是15到30天左右。所以一個項(xiàng)目從立項(xiàng)到上線，是需要兩個月左右的。尤其是系列化短劇，我們不希望讓觀眾等太久?！?/p>

目前《云渺5》還在籌備中，而紅果平臺已經(jīng)有221.5萬觀眾預(yù)約觀看，可見觀眾對于下一季的觀劇熱情。還有觀眾評論道：“從1追到 4，我才是云渺小姐最忠實(shí)的奴仆”。

洛古特表示：“我們可能會將第五季作為《云渺》系列的收官之作，一來因?yàn)閯”镜膭?chuàng)作存在難度，二來演員的檔期需要等的時間也越來越長，三來我們也擔(dān)心IP的價值會被過分消耗。既然有這么多觀眾支持《云渺》系列，我還是希望給大家一個相對圓滿的結(jié)局?！?/strong>

而百川中文接下來還會繼續(xù)嘗試系列化短劇的開發(fā)，并進(jìn)一步提高男頻短劇的生產(chǎn)數(shù)量。

洛古特認(rèn)為，“接下來短劇市場在題材類型上會更加多元化，大家都可以嘗試更新穎的題材，觀眾的接受度也會越來越高。另外頭部演員和頭部 CP的爆款效應(yīng)會越來越明顯。雖然現(xiàn)在短劇制作難度在增加，成本在上升，但只要短劇市場繁榮就是利好的，最不利的就是市場開始橫盤不動。但我覺得短劇市場會越來越好，因?yàn)橛^眾規(guī)模在擴(kuò)大，從業(yè)者也在翻倍增長，有些人掉隊了，但更新鮮的血液補(bǔ)充了進(jìn)來，所以市場還是很有活力的。”

未來一年，洛古特對于公司的發(fā)展規(guī)劃是，“把短劇月產(chǎn)能的數(shù)量穩(wěn)定在30到50部，將爆款率穩(wěn)定在70%以上，同時做好藝人經(jīng)紀(jì)板塊，我希望三個月之內(nèi)簽約10個左右的藝人，一年之內(nèi)用我們的內(nèi)容優(yōu)勢孵化出3到5個頭部藝人，如果效果好，我們會再增加簽約藝人的數(shù)量。之后我們重點(diǎn)劇，也會優(yōu)先考慮公司的簽約藝人。”