8月23日至31日，“2025小黃人香蕉節(jié)”精彩亮相南京路步行街世紀(jì)廣場(chǎng)，以國(guó)際IP賦能城市地標(biāo)，為南京路暑期檔畫(huà)上精彩句點(diǎn)。今年暑期，南京路步行街推出“來(lái)南京路 快樂(lè)一‘夏’”系列活動(dòng)，通過(guò)多元IP主題活動(dòng)、營(yíng)業(yè)時(shí)間優(yōu)化及外擺場(chǎng)景拓展，撬動(dòng)客流與銷(xiāo)售雙增長(zhǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，今年7月，新世界城、新世界大丸百貨等核心商場(chǎng)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)均突破兩位數(shù)，老字號(hào)發(fā)力夜間經(jīng)濟(jì)，銷(xiāo)售額也有明顯上升。南京路正以“年輕化、國(guó)際化、數(shù)字化”的姿態(tài)，加速邁向聞名遐邇、人人向往的世界級(jí)消費(fèi)目的地。

IP破圈：從“流量密碼”到“消費(fèi)引力場(chǎng)”

今夏，南京路以“稀缺性IP體驗(yàn)”為突破口，首次將“喜羊羊+卡皮巴拉”“小黃人”等國(guó)內(nèi)外頂流IP引入南京路步行街。喜羊羊與灰太狼、卡皮巴拉咔咔主題巡游以“街區(qū)次元美陳+動(dòng)態(tài)互動(dòng)巡游+新品首發(fā)”模式，打造沉浸式打卡場(chǎng)景；國(guó)際IP“小黃人”則以“2025小黃人香蕉節(jié)”為載體，聯(lián)動(dòng)消費(fèi)品牌集群與騎趣賽事，提供“吃喝玩樂(lè)購(gòu)”一站式體驗(yàn)，推動(dòng)南京路成為暑期“潮玩目的地”代名詞。

新世界城第三屆ACG嘉年華聚焦二次元文化愛(ài)好者，推出《追光之旅·展望奧特曼60周年主題展》《數(shù)碼寶貝“永遠(yuǎn)的青春”》華東首展，結(jié)合次元互動(dòng)游戲與主題活動(dòng)，通過(guò)“線上預(yù)熱引流+線下體驗(yàn)留存”閉環(huán)運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)私域流量高效轉(zhuǎn)化，傳統(tǒng)商業(yè)體與年輕消費(fèi)群體的對(duì)話渠道被徹底打通。

同時(shí)，泰康食品、邵萬(wàn)生等四大食品老字號(hào)攜手伊利打造“瘋狂動(dòng)物城”主題快閃店，以限定周邊禮品撬動(dòng)參與熱情，推動(dòng)百年老字號(hào)與Z世代深度互動(dòng)，印證“文化傳承+年輕化表達(dá)”策略的有效性。

此外，百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)、宏伊國(guó)際廣場(chǎng)等商場(chǎng)通過(guò)泡泡瑪特全球旗艦店、卡游城市旗艦店等頭部潮玩IP，構(gòu)建“全球潮流文化首發(fā)地”，吸引海外游客打卡，助力南京路從“商業(yè)街”升級(jí)為“文化IP消費(fèi)生態(tài)圈”。

場(chǎng)景重構(gòu)：從“單一商街”到“文旅商體展”融合

在消費(fèi)升級(jí)與數(shù)字化轉(zhuǎn)型的浪潮中，南京路步行街以“文旅商體展”深度融合之姿，成為城市消費(fèi)創(chuàng)新發(fā)展的生動(dòng)樣本，展現(xiàn)出強(qiáng)大的跨區(qū)域輻射力與消費(fèi)引領(lǐng)力。

文體活動(dòng)成為擴(kuò)大影響力的關(guān)鍵引擎。G-POWER數(shù)娛節(jié)匯聚全國(guó)頂尖電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)，規(guī)模翻倍，線上線下曝光量驚人，16天活動(dòng)累計(jì)吸引超160萬(wàn)人次現(xiàn)場(chǎng)參與，成為上海今夏“電競(jìng)+消費(fèi)”融合的標(biāo)志性事件；MAGIC3籃球賽則為商圈注入“體育+社交”新動(dòng)能。加之樂(lè)隊(duì)演出、百威啤酒節(jié)等活動(dòng)，結(jié)合暑期天然客流，形成全時(shí)段消費(fèi)閉環(huán)，讓南京路從“單一商街”升級(jí)為多元消費(fèi)體驗(yàn)場(chǎng)。

精準(zhǔn)導(dǎo)流策略是促進(jìn)消費(fèi)轉(zhuǎn)化的重要法寶。針對(duì)市民游客“逛購(gòu)迷茫”的痛點(diǎn)，“快樂(lè)一‘夏’”主題地圖梳理“五必一最”消費(fèi)場(chǎng)景。截至目前，該地圖線下領(lǐng)取量已達(dá)2萬(wàn)份，不僅為市民游客提供“沉浸式城市探索指南”，更通過(guò)精準(zhǔn)場(chǎng)景指引，將分散客流導(dǎo)向商圈各業(yè)態(tài)門(mén)店，有效推動(dòng)餐飲、零售、文娛等板塊的人流聚集與消費(fèi)轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)“流量”到“留量”的高效落地。

科技賦能場(chǎng)景升級(jí)，為南京路塑造了獨(dú)特的數(shù)字文化魅力。全國(guó)首個(gè)VR實(shí)景航拍沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，借助前沿技術(shù)讓游客全方位感受城市與街巷文化；大漆非遺、新疆艾迪萊斯綢等特色項(xiàng)目，通過(guò)“文化+科技”融合，實(shí)現(xiàn)“流量—體驗(yàn)—消費(fèi)”的高效轉(zhuǎn)化，強(qiáng)化了街區(qū)數(shù)字文化高地屬性。

雙輪驅(qū)動(dòng)：從“日間經(jīng)濟(jì)”到“全時(shí)段活力”

南京路步行街集結(jié)國(guó)際高奢、運(yùn)動(dòng)旗艦、潮流數(shù)碼、二次元文化及餐飲等全業(yè)態(tài)首店品牌，成為游客抵達(dá)上海的首選目的地。

G-POWER數(shù)娛節(jié)期間，主辦方邀請(qǐng)蔡司眼鏡、林肯汽車(chē)等17家知名品牌，帶來(lái)“首發(fā)、首秀、首展、首創(chuàng)”內(nèi)容，如蔡司眼鏡攜手奧運(yùn)冠軍許昕個(gè)人品牌Xuperman開(kāi)啟多元互動(dòng)，林肯汽車(chē)首發(fā)創(chuàng)新展示，助力商圈“首店經(jīng)濟(jì)”再上新臺(tái)階。

為滿足暑期游客夜間消費(fèi)需求，7月14日至10月8日期間，泰康食品、三陽(yáng)、邵萬(wàn)生等10余家老字號(hào)門(mén)店延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間至凌晨，并增設(shè)外擺位。延時(shí)段銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，稻香村外灘店、杏花樓體驗(yàn)店等有明顯突破，老字號(hào)品牌通過(guò)“歷史底蘊(yùn)+夜間場(chǎng)景”創(chuàng)新，有效提升商圈夜間活力，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

值得一提的是，南京路步行街還聯(lián)合銀聯(lián)上海推出票根經(jīng)濟(jì)2.0，與全市各大主題樂(lè)園、景區(qū)及博物館聯(lián)動(dòng)，通過(guò)發(fā)送“南京路商圈電子優(yōu)惠券”，打造“文旅商體展”一體化消費(fèi)生態(tài)。

南京路步行街的“年輕化”轉(zhuǎn)型，不僅是商業(yè)形態(tài)的升級(jí)，更是城市文化表達(dá)的創(chuàng)新。通過(guò)IP破圈、場(chǎng)景重構(gòu)與雙輪驅(qū)動(dòng)，南京路正從“中華商業(yè)第一街”邁向“世界級(jí)商業(yè)地標(biāo)”。未來(lái)，隨著“主街+后街”組團(tuán)模式推進(jìn)，以及淮海路、新天地、豫園等商圈的聯(lián)動(dòng)，南京路將構(gòu)建更開(kāi)放的商業(yè)生態(tài)，助力上海打造“國(guó)際消費(fèi)中心城市”，持續(xù)擦亮“最上?！薄白顣r(shí)尚”“最人文”的商圈名片。

記者 / 范煜昊

編輯 / 樊陸佳

圖片 / 受訪者提供

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