界面新聞見習(xí)記者 張蕊

北京時(shí)間8月27日，知名歌手泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）與美國職業(yè)橄欖球聯(lián)盟（NFL）巨星特拉維斯·凱爾斯（Travis Kelce）的訂婚喜訊火爆全網(wǎng)。這枚璀璨的鉆戒不僅象征著一段愛情佳話的圓滿，更代表著兩個(gè)截然不同的個(gè)人品牌的強(qiáng)勢“并購”。

圖片來源：泰勒·斯威夫特Instagram主頁

特拉維斯·凱爾斯的財(cái)富積累體現(xiàn)了職業(yè)體育精英的典型路徑。凱爾斯被稱為NFL歷史上最偉大的近端鋒之一，他的財(cái)富來源不僅涵蓋NFL合同，還涉及獎(jiǎng)金池、場外商業(yè)布局、跨界影響力等多個(gè)維度，當(dāng)屬NFL近端鋒的“吸金王”。據(jù)《福布斯》估算，目前凱爾斯身家約為7000萬美元。

2020年凱爾斯與堪薩斯城酋長隊(duì)簽訂的4年5700萬美元合同，使其成為聯(lián)盟收入最高的近端鋒之一。去年，凱爾斯以2年3425萬美元續(xù)約堪薩斯城酋長隊(duì)，年均收入超1700萬美元。

身為三屆超級(jí)碗冠軍成員，他的獎(jiǎng)金收入也非?？捎^。根據(jù)NFL官方獎(jiǎng)金規(guī)則，這三場超級(jí)碗勝利分別為他帶來了一次12.4萬和兩次16.7萬美元的獎(jiǎng)金入賬。今年雖未能衛(wèi)冕冠軍，但也收獲了8.9萬美元的亞軍獎(jiǎng)金。

賽場收入之外，凱爾斯通過代言合作拓展收入來源。他與耐克、輝瑞、百威昕藍(lán)等多個(gè)品牌的代言合作，正是體育明星將賽場影響力轉(zhuǎn)化為商業(yè)價(jià)值的傳統(tǒng)路徑。

此外，凱爾斯與其兄長合辦的播客欄目《New Heights》已成為體育類播客的頭部內(nèi)容，為他開辟了新的收入渠道和影響力平臺(tái)。2024年8月，其與亞馬遜旗下的播客工作室Wondery簽約，賦予Wondery為期三年的全球獨(dú)家發(fā)行權(quán)，包括該播客的所有音頻和視頻內(nèi)容，以及其過往節(jié)目和制作國際音頻改編的權(quán)利。根據(jù)美聯(lián)社、ESPN等多家海外媒體報(bào)道，此次簽約的總金額超過了1億美元。

泰勒·斯威夫特的商業(yè)成就體現(xiàn)了音樂產(chǎn)業(yè)資本重構(gòu)的新模式，她已然超越傳統(tǒng)音樂人的范疇，成為一個(gè)具有典型意義的商業(yè)現(xiàn)象。根據(jù)《福布斯》估算，其個(gè)人凈資產(chǎn)已突破16億美元，是全球最富有的女音樂人。

斯威夫特的商業(yè)價(jià)值建構(gòu)在獨(dú)特的"IP資本化"模式之上，本質(zhì)上是通過完全掌控知識(shí)產(chǎn)權(quán)，構(gòu)建了一個(gè)包含音樂創(chuàng)作、版權(quán)管理、演出運(yùn)營和衍生開發(fā)的完整IP生態(tài)體系。這種模式不僅提供了持續(xù)穩(wěn)定的現(xiàn)金流，更建立了極高的行業(yè)壁壘，使其在數(shù)字音樂時(shí)代保持了罕見的商業(yè)自主性和價(jià)值增長空間。

斯威夫特的核心財(cái)富中，很大一部分來自版權(quán)運(yùn)作。前幾年，

"時(shí)代巡回演唱會(huì)"更是其商業(yè)價(jià)值的最佳體現(xiàn)。去年落幕的"時(shí)代巡演"堪稱現(xiàn)象級(jí)經(jīng)濟(jì)事件，全球149場演出狂攬超20億美元票房,單場收入超1300萬美元。值得關(guān)注的是，巡演產(chǎn)生了顯著的外部經(jīng)濟(jì)效應(yīng)：其所到之處的酒店入住率、餐飲消費(fèi)和交通收入均出現(xiàn)爆發(fā)式增長，這種被稱為"斯威夫特經(jīng)濟(jì)學(xué)（霉霉經(jīng)濟(jì)學(xué)）"的現(xiàn)象甚至曾出現(xiàn)在了美聯(lián)儲(chǔ)發(fā)布的全國經(jīng)濟(jì)形勢調(diào)查報(bào)告(即褐皮書)中。

此外，房產(chǎn)也是她資產(chǎn)結(jié)構(gòu)中不可忽視的部分。斯威夫特在美國各地?fù)碛卸嗵幒勒ò_德島海濱別墅、田納西州鄉(xiāng)村大宅、紐約公寓、加州豪宅等），總價(jià)值過億美元。

斯威夫特代表的IP資本模式強(qiáng)調(diào)資產(chǎn)所有權(quán)和長期價(jià)值，而凱爾斯代表的職業(yè)體育模式則側(cè)重于技能變現(xiàn)和周期性收益。二者的結(jié)合創(chuàng)造了1+1>2的效應(yīng)。

數(shù)據(jù)顯示，凱爾斯的球衣銷量在兩人戀情曝光后增長400%，直接為NFL及其合作伙伴帶來了可觀的銷售收入。凱爾斯個(gè)人的曝光度也直線飆升，社交媒體管理平臺(tái)Hootsuite數(shù)據(jù)顯示，其Instagram廣告報(bào)價(jià)從戀情曝光前的單條8.5萬美元飆升30%至11.1萬美元。

今年8月14日，泰勒·斯威夫特在凱爾斯兄弟的播客節(jié)目《New Heights》中完成了時(shí)長2個(gè)小時(shí)的直播首秀，并宣傳了自己即將發(fā)行的新專輯。直播同時(shí)在線觀看人數(shù)高達(dá)130萬人，創(chuàng)造了YouTube的新紀(jì)錄，《New Heights》的粉絲量也激增幾十萬。

在線音樂流媒體平臺(tái)Spotify宣布，該期節(jié)目僅在上線一天就躋身年度表現(xiàn)最好的播客之一，而在Apple Podcast的榜單上，《New Heights》也沖上了第1位。直播次日，節(jié)目的短視頻切片在TikTok上累計(jì)播放量超3450萬次，在X平臺(tái)上為6100萬次，在Instagram上更是達(dá)到3.79億次。

斯威夫特與凱爾斯的結(jié)合，從商業(yè)結(jié)果來看已超越個(gè)人層面的經(jīng)濟(jì)協(xié)同效應(yīng)。斯威夫特觀戰(zhàn)的比賽收視率顯著提升，觀眾的性別結(jié)構(gòu)也發(fā)生了明顯的變化。2023年10月酋長隊(duì)對(duì)陣紐約噴氣機(jī)隊(duì)的比賽收視人數(shù)達(dá)2700萬。其中，12至17歲女孩比本賽季前三場高出53%，18至24歲的女性增加了24%，35歲以上女性增加了34%。

從財(cái)富構(gòu)成到商業(yè)邏輯，斯威夫特與凱爾斯都走在兩條完全不同的軌道上。而正是這種差異，讓他們的結(jié)合超越了世俗意義上的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，變得更像是一次充滿想象力的商業(yè)實(shí)驗(yàn)。