一克金價(jià)760，做成金鈔就能漲到1600，讓人“痛并快樂(lè)著”的痛金，究竟是年輕人的新興理財(cái)還是情感稅？

說(shuō)起這兩年的“谷子界”那可真的是群神共舞。先有“8級(jí)”變身新型社交貨幣，后有拉布布創(chuàng)造轉(zhuǎn)手凈賺120倍的溢價(jià)奇跡。而最近熱衷“持股”的年輕人在炒過(guò)塑料黃、金之后，將目光轉(zhuǎn)向了真黃金。

一時(shí)間，各種定制黃金周邊、黃金手辦和轉(zhuǎn)運(yùn)珠相繼出現(xiàn)在各大金店，成了最具潛力的銷售爆款。一些金店為了吸引年輕人，更是直接把自己變成了“谷子店”分店，就連門(mén)口的特價(jià)招牌都換成了動(dòng)漫角色的亞克力版。

那么問(wèn)題來(lái)了，痛金到底是怎么火的？為什么又有這么多人愿意買呢？

盤(pán)點(diǎn)暴富夢(mèng)，不張狂，賽不空。大家好，我是林木枝。今天我們來(lái)聊一聊最保值的“谷子”——痛金。

作為定制金飾的一種，痛金像極了娛樂(lè)圈的“拆彈專家”陳學(xué)冬，雖然出道很早，但因?yàn)槎际欠沁z工藝和限量設(shè)計(jì)，所以一直難逃“闖蕩半生歸來(lái)仍是新人”的尷尬處境。

痛金之所以能夠爆火，其實(shí)和我國(guó)二次元經(jīng)濟(jì)崛起有關(guān)。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，從2016年到2023年，中國(guó)二次元周邊衍生市場(chǎng)規(guī)模從53億元上升至1024億元，占二次元產(chǎn)業(yè)規(guī)模的比例從28%上升至46.1%，復(fù)合年增長(zhǎng)率高達(dá)52.7%。

尤其是2024年，游戲賽道迎來(lái)大爆發(fā)。《煉與深空》《光·雨夜之戀》《未經(jīng)事件部》《時(shí)空中的繪旅人》和《煉羽制作人》等國(guó)產(chǎn)作品相繼公測(cè)和開(kāi)展主題活動(dòng)。有著帥氣的角色、扛打的顏值、陪伴屬性加持的痛金，一經(jīng)出場(chǎng)，就吸引了大部分二次元愛(ài)好者的目光。

“Oh my god.”憑借著IP屬性和黃金本質(zhì)的雙重加持，痛金迅速成了當(dāng)時(shí)圈內(nèi)的當(dāng)紅“炸子雞”。

雖然顏值過(guò)關(guān)，但痛金依舊有自己的小缺陷，那就是買了錢包真的會(huì)痛。那痛金到底能有多貴呢？這是一張老鳳祥和《崩壞：星穹鐵道》聯(lián)名推出的金鈔，凈重一克，原價(jià)899元一張，目前二手平臺(tái)上僅1600元一張。而這是一個(gè)凈重666克的黃金手釧，官方售價(jià)88萬(wàn)，目前在二手平臺(tái)售價(jià)為98.8萬(wàn)，溢價(jià)超過(guò)12%。

雖然金價(jià)常有波動(dòng)，但幾乎所有痛金價(jià)格都在當(dāng)日金價(jià)的2倍以上。其中，周大福與“奇卡哇”聯(lián)名推出的金章掛件克重僅為0.2克，售價(jià)卻有560元，單價(jià)高達(dá)2800元，達(dá)到了周大福當(dāng)日掛牌價(jià)的2.76倍。

價(jià)格貴了這么多啊，你是不是跟我一樣覺(jué)得沒(méi)人買了？我只能說(shuō)貧窮還是限制了我的想象。雖然黃金消費(fèi)整體疲軟，但只要痛金一進(jìn)場(chǎng)，立馬就會(huì)被掃購(gòu)一空。

據(jù)淘寶珠寶行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去一年，黃金類商品成交同比增長(zhǎng)294%，淘寶天貓甚至還在今年4月專門(mén)為IP黃金設(shè)立了獨(dú)立類目。

這種火爆現(xiàn)象在周大福的銷售數(shù)據(jù)里也有一定的反映。據(jù)其財(cái)報(bào)顯示，上年周大福品牌的計(jì)價(jià)類黃金的銷量跌幅將近30%，但是像痛金這種定價(jià)類產(chǎn)品的銷量反而逆風(fēng)飆升了104%。

不僅銷售數(shù)據(jù)火爆，痛金還在網(wǎng)上掀起了一場(chǎng)“痛學(xué)潮”。在小紅書(shū)上搜索痛金相關(guān)話題的瀏覽量已經(jīng)突破了225萬(wàn)。各種IP聯(lián)名、種草文案和拼團(tuán)活動(dòng)層出不窮。看到這些，真的讓我突然有了一種全世界都在暴富，只有我還在貧窮線上裸泳的感覺(jué)。

那為什么痛金這么貴，還有這么多人就算凌晨排隊(duì)都要買呢？

首先就是痛金里所具備的情感投射屬性。對(duì)二次元來(lái)說(shuō)，為了自己喜歡的角色，不管價(jià)格多少，他們都會(huì)毫不手軟將其拿下。黃金也不例外，因?yàn)樗麄冑I的從來(lái)都不是黃金，而是黃金上面所帶的陪伴屬性。

艾瑞咨詢發(fā)布的《2022年中國(guó)興趣消費(fèi)趨勢(shì)洞察白皮書(shū)》中就說(shuō)到，超六成以上新青年以取悅自我、提升幸福感為消費(fèi)核心。在消費(fèi)金額上，新青年興趣消費(fèi)的平均月支出占比27.6%，且近七成新青年表示可接受產(chǎn)品一定程度的溢價(jià)。其實(shí)說(shuō)白了，這就和我們?nèi)R里求平安符和在景區(qū)鐵鏈上拴同心鎖差不多，很多人買的其實(shí)并不是符或鎖，而是在其后所承載的情感寄托。

其次就是痛金所具有的社交貨幣屬性正在重構(gòu)黃金的消費(fèi)場(chǎng)景。以前老一輩人買黃金是為了囤壓箱底的傳家寶，但是現(xiàn)在年輕人買痛金卻是在買時(shí)尚單品。上海的某漫展上，一位二次元游戲愛(ài)好者，因?yàn)閿y帶著價(jià)值上萬(wàn)的金鈔痛包成為眾人關(guān)注的焦點(diǎn)。

而在社交平臺(tái)上，“黃金迭代”的話題瀏覽量已經(jīng)超過(guò)了3000萬(wàn)，其中二次元痛金視頻的互動(dòng)量達(dá)到了158萬(wàn)。而且據(jù)數(shù)據(jù)顯示，85%的痛金購(gòu)買者會(huì)在社交平臺(tái)分享，遠(yuǎn)超傳統(tǒng)金飾28%的分享率。而這種社交互動(dòng)又會(huì)帶動(dòng)更多的人購(gòu)買痛金，而購(gòu)買后又會(huì)產(chǎn)生新的展示和互動(dòng)，已然形成了一個(gè)完美的生態(tài)鏈閉環(huán)。

最后是購(gòu)買痛金，能讓消費(fèi)者收到更多的認(rèn)同。對(duì)于很多喜歡二次元的年輕人來(lái)說(shuō)，買周邊、買“谷子”已經(jīng)成了逛完漫展之后的必備操作。畢竟來(lái)都來(lái)了，總得有點(diǎn)收獲吧。

但無(wú)論是紙質(zhì)的海報(bào)和貼紙還是鐵質(zhì)的徽章，雖然能在漫展上收獲同好們的認(rèn)同，但只要拿回家，一定少不了父母的數(shù)落。因?yàn)檫@些在他們的眼里和“美麗的廢物”幾乎沒(méi)有兩樣。

但痛金不一樣，購(gòu)買痛金的本質(zhì)其實(shí)還是購(gòu)買黃金。鑒于黃金的保值和投資屬性，買痛金在家長(zhǎng)那里已經(jīng)不再是亂花錢的罪證，反而成了長(zhǎng)大了會(huì)投資了的一種證明。也正是這種情感上的認(rèn)同，堅(jiān)定了很多的二次元愛(ài)好者去攢痛金的想法和行動(dòng)。

其實(shí)所謂的痛金熱潮，本質(zhì)上就是消費(fèi)價(jià)值觀更替的產(chǎn)物。與傳統(tǒng)消費(fèi)者為實(shí)用價(jià)值買單不同，現(xiàn)在的“Z世代”們更想要的是在買某個(gè)物品的基礎(chǔ)上，再買種心情。所以它既不是新興理財(cái)，也不是情感稅，反而更像是一種消費(fèi)革新的證明。

現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代到處都在消費(fèi)下行，大家覺(jué)得啊，痛金會(huì)是曇花一現(xiàn)，還是會(huì)成為以后的常態(tài)呢？