作者 | 曾有為

來源 | 品牌觀察官（ID：pinpaigcguan）

引言：“100塊買個鐲子，看起來和真金一樣，還能傳給閨女?！?/strong>

在夜市，一個大媽挑了半天，199元買下一條“越南沙金”手鏈。攤主拍著胸脯保證：“不掉色、不怕火燒，戴十年都亮堂堂的！”

但央視調(diào)查一出，真相讓人目瞪口呆：這種手鏈的出廠價，可能還不到10塊錢。

短視頻平臺上更離譜，一條所謂“天然沙金項鏈”，主播張嘴就來講著“緬甸直供”的故事，一邊甩鏈子一邊催單，售價僅需599元。有人手一抖下了十條，心里美滋滋，認為撿了大便宜。

可實際情況是，這些首飾里，有些壓根連金屬成分都說不清楚，純屬智商稅的高級包裝。

數(shù)字的反差，把這場“黃金平替”的幻象撕開了口子：10元成本，幾百上千的售價，中間的暴利，讓人驚掉下巴。

可怕的是，這不只是“買虧了”的問題，而是一場涉及虛假宣傳、產(chǎn)業(yè)鏈操縱的暴利游戲，甚至可能把健康搭進去。

你身邊的“黃金平替”

沙金為何突然火爆？

要知道沙金為什么突然火了，還得先從黃金價格說起。過去一年，國際金價一路飆升，從每克四百多元漲到七百多元，“黃金投資”成了全民熱議的話題。隨著真金身價水漲船高，不少人便開始琢磨便宜點的替代品。

于是，沙金就趁勢登場了。

在夜市、小商品市場、電商平臺和直播間，到處能看到這種首飾?？瓷先ソ馉N燦，款式還緊跟黃金潮流，古法鐲子、足金項鏈、生肖吊墜，甚至扣頭和內(nèi)壁都刻著“Au999”“足金999”的鋼印。

價格差距，更是讓人心動。根據(jù)目前的金價，真金手鐲至少得上萬元。而沙金手鐲只需要199元。從外觀看效果差別不大。

正是這種“看起來像，價格便宜”的心理差，吸引了大批消費者。正如當下年輕人購物消費常說的一句話“幾十塊錢，要什么自行車?！卑賮韷K錢的“金手鐲”買來當飾品，買不了吃虧買不了上當。

中老年人買來圖實惠，甚至有老人拿著沙金手鐲和鄰居炫耀：“花200塊買的，比金子還劃算。”但事實是，這些“黃金平替”跟真金八竿子都沾不上邊。

央視記者調(diào)查顯示，標榜“越南沙金”“緬甸沙金”的首飾，多數(shù)只是黃銅或銅鎳合金，表面只電鍍了一層極薄的黃金，厚度不到0.05微米。戴上幾個月，鍍層就被摩擦掉，露出底下的黃銅本色。

可商家卻編織出一整套故事，“深山開采的天然沙金”“國外直供”“不掉色、不怕火”，配合主播在鏡頭前的渲染，讓很多消費者覺得自己買到的是“聰明消費”。

在直播鏈接標題取名這塊，更是與知名品牌玩起了諧音梗，“老鳳詳”“老廟沙金”等名稱耳熟能詳，讓消費者一下子帶入了某些品牌。

這些看起來像是消費者自愿追捧的“平替”，實則是被信息差和心理暗示合力推著走，最后演變成一場精準收割。

10元成本到上千售價

一場赤裸裸的暴利游戲

沙金的暴利，才是最令人震驚的。

央視記者在浙江義烏小商品市場暗訪，發(fā)現(xiàn)這些所謂的“沙金飾品”，大部分工廠出廠價在10元左右，稍微復雜點的也不過二三十元?？梢坏┻M入電商平臺、夜市攤位或主播直播間，立刻翻身變成“奢侈品”。

一條出廠價15元的黃銅鍍金項鏈，直播間價格199元，利潤超過10倍；更有甚者，打上“海外直供”“限量款”標簽，售價飆到599元、999元，利潤能達到數(shù)十倍甚至上百倍。

為什么能賣這么貴？

第一：背靠黃金價格的“掩護”。真金越來越貴，消費者覺得花幾百買到“金燦燦”的飾品不算離譜。

第二：營銷話術(shù)的包裝。“越南沙金”“不怕火燒”“戴十年不掉色”，一句比一句玄乎，營造出“便宜但高級”的氛圍。

第三，產(chǎn)業(yè)鏈的合謀。上游小工廠低成本生產(chǎn)，規(guī)避正規(guī)工藝檢測。中游營銷公司設計概念、編造故事。下游主播/攤販制造稀缺感、帶節(jié)奏。平臺和夜市提供銷售渠道，增加曝光。

整個鏈條配合默契，從10元的黃銅鍍金，到199元的“海外沙金”，幾乎每一環(huán)都在加價。

從財經(jīng)角度看，這就是典型的“信息差套利”。消費者以為自己買到的是黃金平替，實際買到的是成本極低的仿制品。利潤空間被層層放大，最終演變成一場暴利游戲。

更諷刺的是，在某些直播間，賣沙金的主播自己都承認：“我們就是賣工藝，不是賣金子。”可彈幕里，依舊有人瘋狂下單。

掉色是假象

健康才是真正的風險

買沙金最常見的吐槽是——“戴了幾個月就掉色”。有人調(diào)侃：“剛開始是金鐲子，后來成了銅手鐲?！?/strong>

但掉色只是表象，更隱蔽的風險在于：健康。

專家檢測發(fā)現(xiàn)，部分沙金首飾的鎳釋放量嚴重超標。按照國家標準，人體長期接觸的首飾中，鎳釋放量不得超過每平方厘米每周0.5微克。但央視曝光的樣品中，有的鎳釋放量超標上百倍，甚至上千倍。

鎳是什么？它是最常見的致敏金屬之一。長期接觸鎳超標的首飾，金屬離子會通過皮膚滲透進人體，引發(fā)紅疹、瘙癢，嚴重時可能造成炎癥，甚至影響免疫系統(tǒng)。

更危險的是，老人、女性和孩子對鎳過敏的概率更高。

有消費者戴了幾個月“沙金手鐲”，手腕出現(xiàn)大片紅疹。

也有人因為長期接觸，發(fā)展成慢性皮炎。

換句話說，這不只是“便宜買虧了”的問題，而是花錢買健康隱患。

沙金亂象只是冰山一角

類似騙局層出不窮

沙金首飾的套路，說白了就是三個點：高利潤驅(qū)動、信息差操縱、監(jiān)管慢半拍。它像極了保健品騙局的配方，又和“智商稅”一樣讓人想笑又笑不出來。

類似套路不僅在首飾行業(yè)橫行，在珠寶玉石、保健品甚至旅游特產(chǎn)中層出不窮。

珠寶玉石市場是最容易被套路的重災區(qū)之一。比如“金鑲玉”騙局，商場抽獎得一等獎后，消費者被誘導以低價購買標價數(shù)千元的“金鑲玉”飾品。

所謂的“金”，其實是極薄金箔；所謂“玉”，大多是韓料、俄料或低價和田玉，整體價值低得驚人。央視多次曝光，提醒消費者莫被“低價大獎”迷惑。

假翡翠冒充天然高檔翡翠（A貨）同樣讓人防不勝防。在云南、廣東等旅游市場，商家用強酸浸泡、注膠或染色的劣質(zhì)玉石，通過打光、濾鏡處理，在線上直播或現(xiàn)場銷售時看似色澤艷麗。

消費者眼睛里看到的是高檔翡翠，到手的卻是低質(zhì)B/C貨。據(jù)悉很多直播“賭石”發(fā)貨地根本不是云南。

而保健品和藥材類騙局，更是讓人觸目驚心。福建、四川等地曾查處“金絲楠烏木”制假窩點，用普通木頭染色、泡油后冒充珍貴烏木手串、擺件，高價出售，還號稱有保健功效。

旅游區(qū)“天價特產(chǎn)藥材”也是老套路，商家把石斛、三七、瑪卡等常見藥材按克計價，消費者以為是斤，最后賬單輕輕松松上萬元。這類套路重復發(fā)生，模式高度雷同。

根據(jù)消費保平臺公開資料統(tǒng)計，2022年初至2025年7月，黃金珠寶類投訴總數(shù)已經(jīng)攀升至17,095件。光是2024年一年，就有8,545起投訴，同比飆升136%，涉及金額超過9,560萬元。然而，真正順利處理結(jié)案的比例只有36.7%，讓消費者維權(quán)變成了高難度挑戰(zhàn)。

為何這些亂象屢禁不止？原因在于產(chǎn)業(yè)鏈的隱蔽與復雜：低成本材料來自代工廠，虛假宣傳由營銷中介包裝，電商直播和旅游市場形成高價變現(xiàn)渠道，而消費者難以通過外觀、手感辨別真?zhèn)巍?/p>

監(jiān)管雖有法律和標準，但抽檢覆蓋有限，違規(guī)者可以通過更換公司名稱、調(diào)整銷售渠道、在線直播隱蔽推銷等方式規(guī)避，亂象因而得以延續(xù)。

沙金首飾、假翡翠、保健品、天價特產(chǎn)，這些騙局背后都存在同樣邏輯：利用信息差與消費者認知局限，通過包裝、話術(shù)、渠道塑造高價值錯覺。

對消費者來說，警惕虛假宣傳、選擇正規(guī)渠道、索要證書和購證憑據(jù)，是最直接的防護手段；對行業(yè)和監(jiān)管而言，建立全鏈條透明度、提升抽檢頻次與技術(shù)手段、堵住灰色銷售通道，是壓制暴利和保障權(quán)益的關(guān)鍵。

央視的曝光，不僅揭示了沙金首飾的風險，更提醒我們——在高利潤鏈條和復雜供應鏈面前，每一個“平價黃金”背后，都可能暗藏陷阱。只有當信息不對稱被逐步打破，監(jiān)管覆蓋得到加強，消費者教育和行業(yè)自律形成閉環(huán)，這類騙局才可能真正減少。

對此，您怎么看？歡迎在評論區(qū)留言討論，發(fā)表您的意見或者看法，謝謝。