還在糾結“抗氧精華到底選國貨還是國際牌”“平價底妝能不能做到持久不卡粉”？珀萊雅最新交出的2025年半年報，或許能給你答案。

這份新鮮出爐的財報里，藏著許多讓大家眼前一亮的驚喜：今年上半年，珀萊雅公司營收直接突破53億元，旗下“珀萊雅”“彩棠”“悅芙媞”“原色波塔”等多線品牌齊開花，每個賽道都有“爆款選手”。

珀萊雅全新雙抗家族 悅芙媞“修紅精華2.0” 彩棠“大師”多效妝前乳（由左至右）

主品牌珀萊雅憑雙抗、源力系列穩(wěn)守護膚陣地，彩棠以國貨榜首底妝扛起彩妝大旗，Off&Relax洗護在天貓雙店的成交額以超130%的增速飆升，新銳彩妝品牌原色波塔也憑著以“自我”為核心打造的一系列彩妝單品實現超80%的增速。

從對抗熬夜暗沉的護膚精華，到能撐起全天精致的彩妝底妝，再到解決頭皮煩惱的洗護產品，珀萊雅把每個細分需求都照顧得妥妥帖帖。這份亮眼的成績單，與其說是企業(yè)的業(yè)績突破，不如說是無數消費者用“復購”和“安利”沉淀出的認可。

01.

護膚“雙生密碼”狂攬超40億

在競爭激烈的護膚賽道，珀萊雅與悅芙媞品牌分別以“科學護膚”、“年輕肌功效專研”的定位，搶占不同細分領域市場高地，實現口碑與銷量雙贏。

珀萊雅品牌作為公司旗下的“定星盤”，今年上半年，實現39.79億元的營業(yè)收入，占總營收的比重超七成，其核心驅動力來源于雙抗、源力、能量三大系列的持續(xù)迭代。

“在使用珀萊雅雙抗精華前，我也用過其他品牌的產品，但使用下來還是覺得珀萊雅的質地最清爽?！?2歲職場人劉女士表示，她已連續(xù)兩年復購該系列，對今年4月升級的珀萊雅雙抗精華美白特證版特別滿意，覺得抗氧效果比之前更明顯，還推薦給了同為“熬夜黨”的同事。

銷量最能反饋市場對產品的認可度。從電商渠道看，今年上半年，珀萊雅表現亮眼：天貓旗艦店成交額穩(wěn)居天貓美妝類目榜首；品牌在抖音平臺的成交額列為美妝榜單第二名；京東平臺上，珀萊雅躋身國貨美妝品牌第一。

還有眾多像劉女士這樣的消費者，正用“復購”默默支持著珀萊雅。該品牌的市場表現，也從側面印證了其產品的綜合競爭實力。

“年輕肌功效專研”的悅芙媞也在上半年交出1.66億元營收的答卷。該品牌產品線從基礎清潔向“修紅修護”升級，精準擊中年輕群體的肌膚痛點。

“我是敏感肌，一換季臉部就容易泛紅脫皮?！闭谧x大二的Yumi分享道，她之前用過不少國際品牌修護產品，但自從種草悅芙媞修紅精華后就變成它家粉絲，“皮膚狀態(tài)肉眼可見地變好了，紅血絲也淡了不少，最主要是價格也很親民，準備長期使用?！?/p>

目前，珀萊雅自主研發(fā)的木蝴蝶籽提取物、高純度卡瓦胡椒根提取物，已成功應用于悅芙媞多款產品。技術賦能下，悅芙媞的產品功效正不斷升級，吸引了越來越多年輕消費者成為回頭客。

02.

“專業(yè)”與“個性”并行，彩妝板塊增長超25%

在彩妝領域，珀萊雅通過彩棠與原色波塔的差異化布局，實現了“專業(yè)口碑”與“大眾破圈”的雙重突破，上半年美容彩妝類整體增速達25.79%，成為營收增長的重要引擎。

彩棠作為“第二增長曲線”的主力軍，上半年營收7.05億元，同比增長21.11%。其“底妝+修容+遮瑕”的爆品矩陣，在天貓平臺全線霸榜：粉底液、妝前乳均位列國貨第一，修容盤登頂天貓同類目冠軍，遮瑕盤在同類目排名第二。

“我是化妝師，彩棠粉底液是工作室的‘標配’，客人都說它輕薄但遮瑕夠，油皮持妝無壓力，干皮用著也不卡粉，色號還能匹配不同膚色?！睆臉I(yè)5年的彩妝師指出，彩棠修容盤粉質細膩且上臉十分自然，對新手友好，已推薦給不少美妝小白。

除產品力，彩棠還以“中國妝、原生美”為核心的營銷圈粉無數。從“靈蛇獻瑞”新年限定禮盒到太子灣郁金香快閃，再到西湖雙生氣墊大秀、與茉莉奶白聯(lián)名等活動，彩棠已從“專業(yè)圈層”走向大眾視野。不少消費者表示，看完西湖大秀后忍不住下單，覺得國貨彩妝越來越有文化感。

彩棠雙生氣墊西湖發(fā)布會 彩棠“靈蛇獻瑞”限定系列

以“自我”為核心的原色波塔品牌，從彩妝細分品類切入，憑借底妝、唇妝、眼妝等創(chuàng)新單品迅速打開市場，上半年營收同比大漲80.18%。數據顯示，原色波塔結合達人專場實現快速增長，其液體腮紅、染眉膏、遮瑕盤三大新單品橫掃天貓抖音榜單。

▲原色波塔“Hello Kitty”聯(lián)名液體腮紅

“我喜歡嘗試小眾彩妝，原色波塔的唇釉顏色很特別?！毙旅襟w從業(yè)者青嵐表示，她通過美妝達人專場直播首次接觸該品牌，如今已集齊全部顏色，并直言性價比高于網紅品牌?？梢钥吹?，原色波塔通過個性化的產品定位，精準契合年輕消費者對“不撞款”彩妝的需求。

03.

以研發(fā)突圍，Off&Relax強勢開拓洗護市場

除了在護膚、彩妝領域的深耕，珀萊雅在洗護賽道同樣展現出戰(zhàn)略眼光。旗下品牌Off&Relax在上半年以102.52%的營收同比增速強勢突圍。該品牌在天貓雙店成交金額同比增長超130%，獲天貓美護發(fā)行業(yè)（剔除染燙造型）國貨排名第二。今年618活動期間，Off&Relax在抖音平臺，育發(fā)液更躍居頭皮精華類目第一，帶動抖音雙店成交金額半年再翻倍。

▲Off&Relax春日花園限定套裝

這一成績背后，得益于珀萊雅杭州龍塢研發(fā)中心、上海研發(fā)中心、歐洲科創(chuàng)中心所提供的技術支持，以產學研深度融合，共同推進品牌洗護產品向健康養(yǎng)護方向升級。

上半年，Off&Relax進一步強化其“亞洲頭皮健康養(yǎng)護專家”的定位，推出針對換季頭皮問題的進階凈屑系列新品，并為日本、馬來西亞市場量身定制修護護發(fā)單品。品牌還與奇華頓聯(lián)合推出春日限定洗護套裝等，多維度提升差異化競爭力。

為加強在皮膚和頭皮毛囊機理、頭皮微生態(tài)領域和功效活性物等方面的研究，珀萊雅與上海交通大學、浙江大學、上海市皮膚病醫(yī)院、清華長三角研究院衰老科學創(chuàng)新研發(fā)中心等展開深度合作。其中，與上海交通大學系統(tǒng)生物學領域專家聯(lián)合發(fā)表的關于年輕人頭屑問題的微生態(tài)元基因組分析成果《Abnormal Microbial Amino Acid Metabolism and Activated Pathogenesis in Scalp with Dandruff》，已刊載在國際權威期刊《The Journal of Investigative Dermatology》，為產品功效提供了科學依據。

在皮膚科學領域，珀萊雅同樣在多家國內外權威期刊及學術會議上發(fā)表多篇論文，進一步夯實了其專業(yè)地位，也為產品研發(fā)注入學術動力。

從整體研發(fā)來看，珀萊雅上半年保持穩(wěn)健投入，三大研發(fā)中心協(xié)同發(fā)力，新申請專利35項、新獲專利15項、累計專利數已達240項。半年報顯示，珀萊雅首次與杭州恩和生物科技有限公司戰(zhàn)略合作，共同探索“合成生物學”與“AI技術”的融合應用，并持續(xù)深化與多家高校、醫(yī)院的合作關系。

“之前總覺得國貨的研發(fā)實力不如國際品牌，但了解到珀萊雅源力系列采用重組XVII型膠原蛋白，并登上了國際期刊后，我才意識到國貨也有硬核技術?！眮碜詮V東的張女士說道，正是珀萊雅在研發(fā)上的用心，讓她愿意嘗試其產品。

這種產學研協(xié)同研發(fā)模式，不僅增強了珀萊雅公司旗下品牌的技術競爭力，也刷新了消費者對國貨科技含量的認知。

從護膚、彩妝到洗護，珀萊雅通過多品牌的差異化布局，精準捕捉了不同消費群體的需求。持續(xù)的研發(fā)投入與廣泛的產學研合作，為產品功效提供了“硬支撐”。隨著港股上市計劃的推進，未來珀萊雅有望進一步拓展國際舞臺，引領國貨美妝的發(fā)展浪潮。

微信編輯：vivian

責任編輯：肖道

制圖：Judy Chen、Julia

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