傳統(tǒng)街頭品牌或許正面臨挑戰(zhàn)與轉(zhuǎn)型。曾經(jīng)象征著叛逆的街頭文化，如今在不斷變化的市場(chǎng)和消費(fèi)者需求面前，逐漸呈現(xiàn)出「去街頭化」的趨勢(shì)。街頭品牌不再僅僅是這文化的附屬品，而是追求更高層次的認(rèn)知與定位，力求突破原有標(biāo)簽，塑造更具包容性和精致感的品牌形象。盡管如此，在此趨勢(shì)下有的品牌積極求變，但有的品牌始終如一。

重啟大秀與高質(zhì)聯(lián)名，KITH 側(cè)面回應(yīng)「去街頭化」

Via Instagram @kaasvision

前段時(shí)間結(jié)束的 2025 秋季時(shí)裝秀「Institution」，是 Ronnie Fieg 對(duì)過(guò)去 KITH 經(jīng)典風(fēng)格的總結(jié)，也是對(duì)品牌成長(zhǎng)和轉(zhuǎn)型的詮釋。走秀地點(diǎn)選在紐約 SoHo，象征著 KITH 起源地的情懷，此次大秀也從多個(gè)方面揭示了品牌從街頭文化中「升階」，邁向更精致成熟的領(lǐng)域，而大秀主題「Institution」本身或許透露出品牌的轉(zhuǎn)型意圖。

Via Instagram @kith

大秀的亮點(diǎn)之一是品牌經(jīng)典元素的回歸，如與運(yùn)動(dòng)品牌的合作款，復(fù)古運(yùn)動(dòng)風(fēng)格與精裁正裝的結(jié)合，以及高性能生活方式系列 K-Tech 的新演繹。這些設(shè)計(jì)不僅彰顯了 KITH 在街頭文化中的根基，更通過(guò)精致面料如皮革、羊毛與燈芯絨，展現(xiàn)出品牌對(duì)細(xì)節(jié)與高端質(zhì)感的追求。女裝部分則更是縮減了街頭風(fēng)格的存在感，轉(zhuǎn)而凸顯知性與復(fù)古特質(zhì)，呈現(xiàn)出更加成熟的品牌形象。

Via Instagram @kith

之前在文章中和大家聊過(guò)，擺脫曾經(jīng)隨性、張揚(yáng)甚至「低質(zhì)」的街頭標(biāo)簽，開(kāi)始采取更「高級(jí)」的路數(shù)，已是許多街頭品牌已達(dá)成的共識(shí)。而且，KITH 的這一轉(zhuǎn)型表現(xiàn)得尤為明顯且具有代表性，其目光早已投向更加高級(jí)與精致化的時(shí)尚領(lǐng)域。

Via Giorgio Armani

例如與 Giorgio Armani 的兩次合作。要知道，從 1975 年品牌創(chuàng)立至今，Giorgio Armani 從未與任何一個(gè)品牌進(jìn)行過(guò)聯(lián)名。近半個(gè)世紀(jì)以來(lái)首開(kāi)先河，機(jī)會(huì)給到 KITH，這「含金量」自然無(wú)需多言，儼然已不是一個(gè)單純的街頭品牌能夠得到的待遇。

橫跨各領(lǐng)域的品質(zhì)聯(lián)名 | Via KITH

除了與 Giorgio Armani 的合作具有劃時(shí)代意義外，KITH 最近的其它聯(lián)名合作也早已突破了傳統(tǒng)街頭品牌的廉價(jià)印象，進(jìn)入更高質(zhì)、精致的生活方式領(lǐng)域，傳遞出強(qiáng)烈的高級(jí)時(shí)尚氛圍。

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KITH 部分門(mén)店空間一覽 | Via KITH

值得一提的是，KITH 門(mén)店選址亦頗為講究，常見(jiàn)于一線繁華商圈，已然具備與奢侈品牌旗艦店相匹敵的地段價(jià)值。多數(shù)獨(dú)棟的精美外立面建筑搭配極盡華麗的店內(nèi)裝潢用材及設(shè)計(jì)，KITH 旗艦店可以說(shuō)徹頭徹尾地變成了一家高端零售空間，購(gòu)買(mǎi)潮流單品同時(shí)獲取奢華級(jí)別的氛圍體驗(yàn)。

Brendon Babenzien：NOAH 不是街頭品牌

Via Financial Times

NOAH 創(chuàng)始人 Brendon Babenzien，曾作為街頭服飾品牌 Supreme 的創(chuàng)意總監(jiān)，但對(duì)于「街頭品牌」這一標(biāo)簽一直保持著距離。在接受《Cutting Room Floor》播客采訪時(shí)，Brendon Babenzien 坦言：「NOAH 不是街頭服飾品牌?！惯@一直言不諱的聲明讓許多人感到困惑，畢竟 NOAH 與滑板文化的聯(lián)系以及其與街頭文化的深厚淵源，都讓它成為了街頭品牌的代表之一。答案似乎在 NOAH 最新發(fā)布的 2025 秋冬系列「Return to Analog」中找到了。

在談到本季靈感時(shí) Brendon Babenzien 提到：「在一個(gè)充斥著速度與便利的世界里，慢與思考本身就是一種反叛?！苟@正是 NOAH 這季設(shè)計(jì)的核心思想：回歸質(zhì)量與工藝，關(guān)注那些能夠傳遞未來(lái)價(jià)值的優(yōu)質(zhì)面料和細(xì)節(jié)。

NOAH 2025 秋冬系列 | Via NOAH

這一系列本身正是這一哲學(xué)的體現(xiàn)。40 款單品展示了經(jīng)典男裝的溫度與現(xiàn)代化演繹，通過(guò)復(fù)古的赫本紋理、阿爾吉爾花呢、經(jīng)典格紋等元素對(duì)永恒的經(jīng)典設(shè)計(jì)的致敬，打破傳統(tǒng)街頭品牌的產(chǎn)品局限。Moc Boot 和 Slipper Shoe 亦凸顯了 NOAH 對(duì)材質(zhì)和工藝的講究，也映射出街頭品牌在「鞋履矩陣」中從「Sneaker」向高階正裝革靴、手工工藝方向拓展的趨勢(shì)，NOAH 也在官方社交賬號(hào)中特別介紹了這兩雙鞋。

其實(shí) NOAH 已經(jīng)在 2024 秋冬和 2025 春夏系列就釋放出品牌產(chǎn)品將往「高階」轉(zhuǎn)型的信號(hào)，回看 Lookbook 你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，是一種更成熟精致的感覺(jué)，甚至推出售價(jià)高達(dá) 1,998 美元的 Insulated Leather Peacoat，強(qiáng)化高端市場(chǎng)定位。

Via NOAH

往更早的時(shí)間線看，這些服飾在近十年前 NOAH「重生」之后就被視作核心。另外，早在 2016 年 Brendon Babenzien 在接受 GQ 采訪時(shí)就提到，不想把 NOAH 做成「品牌」。他還明確提到，雖然自己推動(dòng)街頭文化發(fā)展至頂峰，但隨著年齡的增長(zhǎng)，比起滑板更喜歡慢跑，展現(xiàn)出個(gè)人心態(tài)已經(jīng)發(fā)生變化，只是在如今新的言論背景下，這像是更加明確的和街頭「劃清界限」。

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NOAH 店鋪空間的成熟精致男裝氛圍 | Via NOAH

有關(guān)街不街頭的爭(zhēng)議似乎很難有答案。將 NOAH 歸類(lèi)為街頭服飾有著太多充分的理由，Brendon Babenzien 本人的履歷、根植于街頭文化等。由此引發(fā)思考，其實(shí)街頭服飾之于當(dāng)下的定義，或許已經(jīng)越來(lái)越模糊。

積極求變的「其它」，不變的 Supreme

Via Aimé Leon Dore

對(duì)于當(dāng)前不少被定義為街頭品牌的品牌而言，「街頭」不再僅僅是如滑板嘻哈等街頭文化的附屬品，而是追求更高層次的審美與定位，塑造更具包容性的品牌形象。例如大家所熟知的 Aimé Leon Dore，通過(guò)把 90 年代風(fēng)格的基本元素——軍裝余料、運(yùn)動(dòng)服飾、常青藤經(jīng)典，重新打磨，提供給當(dāng)代消費(fèi)者。

Aimé Leon Dore 品牌型錄 | Via Aimé Leon Dore

街頭風(fēng)格，曾經(jīng)是一個(gè)專(zhuān)注于圖案 T 恤和連帽衫的小眾潮流領(lǐng)域，如今已變得更加廣泛，街頭風(fēng)格也越來(lái)越大眾化，能夠穿得酷而不顯得過(guò)于刻意也開(kāi)始成為不少人的追求，而 Aimé Leon Dore 正是種風(fēng)格趨勢(shì)的代名詞，讓一眾消費(fèi)者適應(yīng)這一審美變化并對(duì)其「上頭」。

Ronnie Fieg 就認(rèn)為 Aimé Leon Dore 創(chuàng)始人 Teddy Santis 能夠讓人們穿著變得更有感覺(jué)，在今天的世界里，他就是真正的設(shè)計(jì)師。所以，也可以合理判斷 KITH 和 NOAH 這種街頭老大哥是被「Aimé Leon Dore 效應(yīng)」影響。

雖近兩季對(duì) Photo Tee 主角的選擇調(diào)整策略，但核心受眾依然是「熱愛(ài)街頭潮流的年輕人」| Via Supreme

然而，并非所有品牌都選擇順勢(shì)而為。例如 Supreme 就依舊堅(jiān)守著反叛的街頭態(tài)度，即便品牌多次淪為商業(yè)交易資本，街頭文化壁壘始終未被擊破。聯(lián)名對(duì)象及產(chǎn)品風(fēng)格也并未向所謂的「高端」靠攏，而是忠于街頭文化最原始的表達(dá)方式。不去改變什么吸引新的消費(fèi)群體，反而讓喜歡 Supreme 的玩家們也不會(huì)感到「品牌變味」。

HYSTERIC GLAMOUR、GOODENOUGH 聯(lián)名 | Via Supreme

再提到「街頭服飾」這一術(shù)語(yǔ)本身，它在 2025 年究竟意味著什么？是一種風(fēng)格美學(xué)還是一種態(tài)度，又或者是一個(gè)不斷被稀釋的詞，是一個(gè)「街頭品牌」都想要保持距離的標(biāo)簽？以至于像 Brendon Babenzien 這樣的街頭先驅(qū)已不再認(rèn)同其中，理解為轉(zhuǎn)瞬即逝的概念。

而對(duì)于 KITH 和 NOAH 這樣體量龐大、積淀深厚的品牌而言，「去街頭化」并非刻意「撇清關(guān)系」，而是擺脫一個(gè)定義模糊的品牌標(biāo)簽，通過(guò)更完整的產(chǎn)品線、更成熟的體系，去塑造一個(gè)真正意義上的服裝品牌身份。這條路徑與 Supreme 這樣始終堅(jiān)守原本態(tài)度的選擇并行不悖，沒(méi)有孰優(yōu)孰劣，只是共同勾勒出當(dāng)下街頭服飾的多元格局，讓這個(gè)標(biāo)簽的定義比以往任何時(shí)候都更加開(kāi)放與復(fù)雜。

AUTHORterry

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