一句穿搭口訣“基礎(chǔ)款就不要再搭基礎(chǔ)款”，本是小眾博主的顯貴秘籍，卻在網(wǎng)友的二創(chuàng)里一路脫韁：貓咪穿高定、情侶豹紋配絲襪、官方號(hào)玩起“工資基礎(chǔ)，消費(fèi)就不基礎(chǔ)”……當(dāng)“XX基礎(chǔ)，XX就不基礎(chǔ)”橫掃全網(wǎng)，我們才發(fā)現(xiàn)——年輕人用反差解構(gòu)日常，用抽象對(duì)抗壓力，人人都是這場(chǎng)“不基礎(chǔ)”狂歡的導(dǎo)演。

———— / BEGIN / ————

“穿搭要顯貴，基礎(chǔ)款就不要再搭基礎(chǔ)款”

“工作能力基礎(chǔ)，犯的錯(cuò)就不基礎(chǔ)”

“題目基礎(chǔ)，成績(jī)就不基礎(chǔ)”……

最近“XX基礎(chǔ)，XX就不基礎(chǔ)” 的句式，已悄悄占領(lǐng)了社交平臺(tái)以及各大評(píng)論區(qū)。

可誰能想到，這場(chǎng)全民玩梗的起點(diǎn)，只是一句藏在穿搭視頻里的文案？一句穿搭視頻的文案，竟然突破小眾賽道，成為全民都在玩的“熱?！?，背后究竟經(jīng)歷了哪些演變，又為何能如此爆火？

今天，快跟隨作者的視角，看看這場(chǎng)“萬物皆可不基礎(chǔ)”的熱潮背后，藏著怎樣的傳播邏輯與情緒共鳴吧！

抽象二創(chuàng)，萬物皆可“不基礎(chǔ)”

“萬物皆可不基礎(chǔ)”這一熱梗，最初源自時(shí)尚創(chuàng)作者@張琪 JIEJI 發(fā)布的《基礎(chǔ)款顯貴公式》穿搭視頻。

她以“基礎(chǔ)款就不要再搭基礎(chǔ)款”的直白口訣，強(qiáng)調(diào)上身基礎(chǔ)，下身就不基礎(chǔ)；下身基礎(chǔ)，上身就不基礎(chǔ)；上下都基礎(chǔ)，配飾就不基礎(chǔ)。

圖片源自抖音

本來只是正常普通的一條穿搭分享，但是搭配上創(chuàng)作者自帶拽感的冷靜配音，莫名戳中網(wǎng)友的笑點(diǎn)。以前復(fù)雜的搭配理論，也在她的魔性總結(jié)下，簡(jiǎn)化成了容易被大家理解并復(fù)制的“邪修”技巧之一，視頻點(diǎn)贊迅速超過160萬。

不過彼時(shí)的“基礎(chǔ)款不搭基礎(chǔ)款”還只是穿搭圈的實(shí)用指南，僅在穿搭賽道中小有熱度。直到不斷有網(wǎng)友將自帶魔性的音頻剪輯下來、進(jìn)行亂套公式的改編，才意外頻頻出圈，多條視頻點(diǎn)贊量過百萬。

比如@美女一分之四 依照公式，搭配出了兩人穿一條瑜伽褲的下半身，“阿拉伯式”外搭等等，引得網(wǎng)友爭(zhēng)相在評(píng)論區(qū)模仿。

圖片源自抖音

還有用戶直接給貓咪穿上“貴婦風(fēng)”服飾。

圖片源自抖音

情侶博主@高澤宇 也加入二創(chuàng)的戰(zhàn)場(chǎng)：下半身簡(jiǎn)單休閑褲，上半身就搭上豹紋花衣服，上半身純色T恤，下半身就來一個(gè)辣眼絲襪。

圖片源自抖音

正如網(wǎng)友評(píng)論的“很詭異的穿搭”，他們將基礎(chǔ)款就不要搭基礎(chǔ)款的公式夸張到極致。

本以為能學(xué)到知識(shí)的觀眾，卻被反差感拉滿的視頻吸住目光。各種反轉(zhuǎn)和荒誕感，也讓視頻的完播率和互動(dòng)量暴漲。

自此，抽象的風(fēng)更是吹到各界。這句穿搭口訣徹底脫離“實(shí)用”屬性，開始統(tǒng)治互聯(lián)網(wǎng)的各大圈層，一場(chǎng)抽象二創(chuàng)的狂歡拉開序幕。

比如，學(xué)術(shù)版本的“大腦基礎(chǔ)、題目就不基礎(chǔ)”“題目基礎(chǔ)，成績(jī)就不基礎(chǔ)”。

圖片源自抖音

此外還有打工人自嘲版的“工資基礎(chǔ)，消費(fèi)就不基礎(chǔ)”“工作能力基礎(chǔ)，犯的錯(cuò)就不基礎(chǔ)”“工作量顯貴，工資就不顯貴”；家居版的“房子基礎(chǔ) 家里的裝飾就不基礎(chǔ)”話題竟然還登上小紅書熱榜。

圖片源自小紅書

魔性易改編的公式，甚至讓@央視網(wǎng)文旅 @航天觀觀 等官方都加入進(jìn)來；多鄰國(guó)、瑞幸等品牌也紛紛跟風(fēng)玩梗；就連剛大結(jié)局收官的《生萬物》中，演員秦海璐所發(fā)微博也結(jié)合在粥里下毒的劇情，玩起了熱梗，共同形成了一場(chǎng)“萬物皆可適配”的跨界狂歡。

圖片源自抖音、微博

在抽象中抓住背后的情緒共鳴和圈層認(rèn)同

回顧以往，此類抽象的二創(chuàng)熱梗被全民傳播早不是第一次發(fā)生。

比如，此前某博主整容鼻子失敗后維權(quán)無果，制作出歌曲《還我媽生鼻》，隨后“還我媽生x”的抽象梗被網(wǎng)友改編廣泛傳播；《向往的生活》往期節(jié)目被“考古”，何炅的“誰說這豆老啊”“邪惡梔子花”等各種抽象玩梗內(nèi)容在全網(wǎng)引發(fā)熱議。

社交平臺(tái)數(shù)據(jù)也早已印證抽象文化的滲透力。

在抖音，“抽象”標(biāo)簽已有高達(dá)2703億的播放量，小紅書甚至也將“抽象”列為年度關(guān)鍵詞，不得不說，抽象文化已從亞文化圈層的“小眾游戲”，演變成為Z世代的主流表達(dá)之一。

圖片源自抖音

可以發(fā)現(xiàn)，這些熱梗雖然源于普通的一句話或一個(gè)場(chǎng)景，卻被網(wǎng)友用“反邏輯、強(qiáng)反差、帶自嘲”的抽象方式改造，在迷因理論下，批量復(fù)制、變異、傳播，最終成為全民參與的文化符號(hào)。

“基礎(chǔ)款不搭基礎(chǔ)款”的熱梗，正是延續(xù)了這一邏輯，將穿搭這個(gè)日常場(chǎng)景，通過“基礎(chǔ)與不基礎(chǔ)”的反差，變成了表達(dá)情緒、連接同好的載體。

而支撐這場(chǎng)狂歡的核心，遠(yuǎn)不止“反差感”帶來的趣味，尋找共鳴和圈層認(rèn)同才是年輕人二創(chuàng)、傳播這些熱梗的動(dòng)力源泉。

在現(xiàn)實(shí)壓力下，年輕人需要一種“不費(fèi)力的宣泄方式”，抽象二創(chuàng)恰好提供了這種出口，用“淡淡的瘋感”將壓力轉(zhuǎn)化為幽默。

就像有網(wǎng)友所說：“每天生活已經(jīng)夠累了，穿衣服、玩梗還不能瘋一點(diǎn)嗎？”

在情緒表達(dá)過程中，那些與不同圈層的生活內(nèi)容結(jié)合，能引發(fā)用戶共鳴的熱梗，便更能被快速get傳播。能原創(chuàng)出腦洞大開的二創(chuàng)內(nèi)容，和跟著玩梗、改編的跟風(fēng)者，通過分享 “不基礎(chǔ)” 的穿搭、文案、表情包，找到 “懂自己” 的同好，這種認(rèn)同無關(guān)年齡、職業(yè)，只關(guān)乎是否能get到梗的笑點(diǎn)。

在這一背景下，抽象梗也逐漸成了“跨圈層交流的接頭暗號(hào)”。學(xué)生黨用“大腦基礎(chǔ)，題目不基礎(chǔ)”吐槽考試難度，職場(chǎng)人用“領(lǐng)導(dǎo)基礎(chǔ)，方案不基礎(chǔ)”，一句“不基礎(chǔ)”的改編，既能展示自己的圈層屬性，又能引發(fā)他人共鳴，成為年輕人社交中的硬通貨。

結(jié)語

對(duì)新一代年輕人而言，用反差打破平庸，用幽默對(duì)抗壓力，用抽象連接同好。

或許某天，“基礎(chǔ)款就不要再搭基礎(chǔ)款”的熱梗或許會(huì)隨著時(shí)間降溫，但它背后的抽象文化浪潮，卻不會(huì)輕易退去。

本文來自公眾號(hào)：克勞銳 作者：TopKlout克勞銳

想要第一時(shí)間了解行業(yè)動(dòng)態(tài)、面試技巧、商業(yè)知識(shí)等等等？加入產(chǎn)品經(jīng)理進(jìn)化營(yíng)，跟優(yōu)秀的產(chǎn)品人一起交流成長(zhǎng)！