新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)訊（記者俞金旻）8月28日22時(shí)，泡泡瑪特“迷你版LABUBU”（THE MONSTERS心底密碼系列）線上開售。

8月28日23時(shí)許，泡泡瑪特小程序內(nèi)“迷你版LABUBU”顯示均已售罄。圖/小程序截圖

22時(shí)01分，貝殼財(cái)經(jīng)記者進(jìn)入“泡泡瑪特”小程序查看該系列銷售情況，“抽盒”購(gòu)買排隊(duì)超4500人。22時(shí)03分，記者在天貓泡泡瑪特官方電商平臺(tái)旗艦店鋪看到，該系列已全部售罄，已售超30萬(wàn)件。23時(shí)許，在得物平臺(tái)上，貝殼財(cái)經(jīng)記者看到，已有超1.9萬(wàn)消費(fèi)者購(gòu)買到“迷你版LABUBU”，同時(shí)有近3.7萬(wàn)消費(fèi)者點(diǎn)“想要”。

8月28日23時(shí)許，電商平臺(tái)“迷你版LABUBU”銷售火爆。電商APP截圖

8月28日22時(shí)35分，貝殼財(cái)經(jīng)記者在泡泡瑪特小程序排隊(duì)欲“抽盒”購(gòu)買“迷你版LABUBU”，當(dāng)時(shí)顯示排隊(duì)仍有1500余人。等待了整整一夜，29日7時(shí)37分小程序提醒記者排到了，但點(diǎn)擊進(jìn)入后顯示已售罄，下一次開售時(shí)間預(yù)計(jì)為9月3日。

據(jù)了解，“迷你版LABUBU”售價(jià)79元一個(gè)，高約10.5厘米，分為A/B兩組，單組價(jià)格1106元，各含14個(gè)常規(guī)款、1個(gè)隱藏款，隱藏款抽中概率為1:168。

與此同時(shí)，貝殼財(cái)經(jīng)記者也注意到，隨著“迷你版LABUBU”的發(fā)售，此前火爆的“前方高能”系列溢價(jià)有所回落。據(jù)得物價(jià)格趨勢(shì)顯示，該系列單個(gè)從最高時(shí)的超600元回落至成交均價(jià)178元左右。

8月28日晚，隨著“迷你版LABUBU”上線開售，上一代產(chǎn)品溢價(jià)有所回落。得物APP截圖。

目前，泡泡瑪特方面并未對(duì)外公布過(guò)首批“迷你版LABUBU”的具體放量情況。相比第三代LABUBU“前方高能”今年4月24日登場(chǎng)時(shí)，泡泡瑪特的產(chǎn)能已明顯有所提升。“從數(shù)字上看，比如毛絨產(chǎn)品，7月的產(chǎn)能是去年同期10倍以上?！痹?月初上海警方組織的一次新聞發(fā)布會(huì)上，泡泡瑪特工作人員向貝殼財(cái)經(jīng)記者表示，即使是今年七八月份的產(chǎn)能和一季度比，也是10倍以上的增幅。

值得注意的是，據(jù)泡泡瑪特此前介紹，作為L(zhǎng)ABUBU的第四代產(chǎn)品，“迷你版LABUBU”只是常規(guī)款，并非限量款。換句話說(shuō)，“迷你版LABUBU”在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)將持續(xù)發(fā)售，建議消費(fèi)者理性消費(fèi)，不必急于加價(jià)購(gòu)買。

8月19日， 泡泡瑪特公布中期業(yè)績(jī)，2025年上半年?duì)I收138.76億元，同比增長(zhǎng)204.4%；稅前利潤(rùn)達(dá)61.57億元，同比增長(zhǎng)401.2%；歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)45.74億元，同比增長(zhǎng)396.5%。

據(jù)財(cái)報(bào)顯示，基于各IP的獨(dú)特表達(dá)與設(shè)計(jì)，泡泡瑪特采取了差異化運(yùn)營(yíng)策略，持續(xù)提升IP熱度，積極推動(dòng)IP商業(yè)化，進(jìn)而增強(qiáng)IP的生命力，最終取得了強(qiáng)勁的銷售業(yè)績(jī)。2025年上半年，共有13個(gè)藝術(shù)家IP收入過(guò)億元，其中THE MONSTERS、MOLLY、SKULLPANDA、CRYBABY和DIMOO在報(bào)告期內(nèi)分別實(shí)現(xiàn)收入48.14億元、13.57億元、12.21億元、12.18億元和11.05億元。THE MONSTERS家族中的LABUBU憑借其獨(dú)特的風(fēng)格魅力，躋身世界級(jí)IP行列，成為2025年上半年全球最熱門的IP之一。