編輯| 歐陽睿 來源 | 4A廣告文案

當(dāng)賈冰在胡姬花最新TVC里上演魔性“油舞”，繼而深沉叩問“彎路走了就白走嗎？每一步都算數(shù)”時(shí)，這則食用油廣告已然超越產(chǎn)品功能表達(dá)，實(shí)現(xiàn)了與消費(fèi)者的價(jià)值共鳴。

胡姬花古法小榨花生油借這場(chǎng)廣告反差，用真誠(chéng)且直接的方式，不僅傳遞出“油真香”的產(chǎn)品特質(zhì)，更道出了品牌一貫秉持的“笨功夫”哲學(xué)——在這個(gè)效率至上的時(shí)代，依然堅(jiān)守本心、專注品質(zhì)，執(zhí)著于做難而正確的事。

人“油”如一，賈冰與胡姬花的“笨功夫”

“胡姬花，古法榨，一根筋，沒其他?！贝舜魏Щǖ腡VC以“片中片”創(chuàng)意結(jié)構(gòu)展開，前半段憑借抽象舞蹈與魔性臺(tái)詞迅速吸引觀眾，將“除了香還是香”的產(chǎn)品賣點(diǎn)巧妙植入。幽默的視覺表達(dá)不僅緩解廣告重復(fù)感，更建立起輕松愉悅的溝通氛圍。

而當(dāng)觀眾仍沉浸于歡笑，鏡頭悄然轉(zhuǎn)向走心獨(dú)白。賈冰一句“榨油就像是做人”，將自身經(jīng)歷與制油工藝緊密相連?！皬澛贰薄盁o用功”“敗筆”——他以這些詞匯坦誠(chéng)回顧自己的成長(zhǎng)：

從默默無聞的文藝兵到爆紅的春晚小品演員，從家喻戶曉的實(shí)力派到廣告勞模，作為娛樂圈中踏實(shí)前行的代表，賈冰始終為夢(mèng)想不懈努力，不走捷徑、不慕浮華，在喜劇領(lǐng)域千錘百煉，終以扎實(shí)功底贏得大眾認(rèn)可，成為“笨功夫”演員的標(biāo)桿。

“彎路走了就白走嗎？每一步都算數(shù)?！边@不僅是對(duì)賈冰演藝生涯的真實(shí)注腳，也呼應(yīng)了胡姬花專注花生油、堅(jiān)守古法榨油非遺技藝精髓的品牌之路。拒絕盲目擴(kuò)張與速成誘惑，不為短期利益偏離初心，這種“人油如一”的精神共鳴，讓品牌價(jià)值擺脫空洞說教，成為可感知、可共情的真誠(chéng)敘事。

隨后，賈冰與導(dǎo)演張大鵬對(duì)杯飲油、“老燈要加油”的諧音梗，又將廣告拉回溫馨幽默基調(diào)，再以魔性舞蹈收尾，強(qiáng)調(diào)“古法更笨，油更香”的品牌理念，完成了一場(chǎng)與消費(fèi)者關(guān)于堅(jiān)持、專注與信任的價(jià)值對(duì)話——不僅是代言人與品牌精神的高度契合，更是真誠(chéng)溝通的自然延續(xù)。

從產(chǎn)品到品牌，胡姬花的“笨”堅(jiān)守

為何胡姬花古法小榨花生油能在油類產(chǎn)品中脫穎而出？最直觀的，是它在產(chǎn)品上下的“笨功夫”。原料上采優(yōu)質(zhì)花生，選20%精品花生；小榨機(jī)壓榨，同等產(chǎn)量，比普通大榨機(jī)約慢十倍，拒絕速成誘惑。正是這種近乎偏執(zhí)的堅(jiān)持，才能追憶老油坊的香。

但胡姬花的“笨”，遠(yuǎn)不止于技藝層面，更是一種深入骨髓的品牌信仰與經(jīng)營(yíng)哲學(xué)。對(duì)初心的堅(jiān)守、對(duì)品質(zhì)的極致追求和對(duì)長(zhǎng)期主義的踐行，讓胡姬花在變幻的市場(chǎng)中不追逐短期熱點(diǎn)，而是將精力與資源傾注于古法技藝的傳承與風(fēng)味追求，守護(hù)傳統(tǒng)味覺記憶，傳遞其“品質(zhì)至上”“堅(jiān)守本心”的核心價(jià)值。

在信息紛雜、節(jié)奏飛快的當(dāng)下，很多人逐漸迷失在“速成主義”里，陷入焦慮與選擇困境。胡姬花以“笨”回應(yīng)，恰恰提供了情緒出口和價(jià)值參照——它告訴我們，真正的“香”源于甘愿慢下來、舍得下笨功夫的態(tài)度。

這種態(tài)度讓胡姬花超越產(chǎn)品價(jià)值，成為一種鼓舞人心的生活理念：選擇胡姬花，得到的不僅是一瓶傳承古法技藝精髓的真香好油，更是選擇了一種不妥協(xié)、不浮躁、愿意為真正價(jià)值投入耐心和專注的生活態(tài)度。這或許正是當(dāng)代稀缺也需要的智慧。

正如有些彎路必須要走，有些“香”也需時(shí)光沉淀。胡姬花用多年的堅(jiān)持詮釋了一個(gè)道理：聰明常見，笨功夫難得——而時(shí)間終會(huì)回報(bào)那些愿意沉下心來、專注一事的人，就像它從未辜負(fù)胡姬花一樣。

*注：“古法”即產(chǎn)品傳承古法榨油技藝精髓

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