一個票房曾破300億的電影人，一部豆瓣評分8.5的作品，卻在六天內僅收獲26.7萬元票房，然后匆匆撤檔。

由吳京出品并客串出演的影片電影《再見，壞蛋》于8月27日宣布撤檔，吳京這些年算是國內電影圈少數(shù)能帶動票房的演員與制片人了，作品影響力很強。

從《戰(zhàn)狼》系列到后來的《流浪地球》，在市場上都有很硬的號召力。

但是這次，觀眾們怎么就不買賬了？

據(jù)了解這部電影在上映前三日的排片占比僅0.3%，且多為早6點或晚11點的“幽靈場次”。

而同期上映的《南京照相館》《浪浪山小妖怪》占據(jù)超60%排片，貓眼平臺甚至沒給《再見，壞蛋》預測總票房。

相比之下，成龍主演的《捕風追影》票房已突破5億，使得《再見，壞蛋》的26.7萬票房顯得尤為慘淡。

除了這個，一個很重要的原因是題材太老套了。

《再見，壞蛋》以武漢老城區(qū)市民生活為背景的，講述了一個溫情故事，導演俞鐘也曾以《我的兄弟姐妹》打動了一代人。

這次采用近乎“紀錄片式”真實的拍攝手法，劇組在武漢實景取景，斑駁磚墻、巷口小販、熱干面攤的蒸氣全被鏡頭捕捉。

吳京本人被劇本的“市井童話感”吸引，不僅讓旗下公司登峰國際主控發(fā)行，還拉來合伙人擔任制片人。

但是這類題材，在過去二十年里已經被拍過太多版本，套路式的敘事占了很大比例。

觀眾以前愿意看，是因為當年題材稀缺，一個簡單的設定就能帶來新鮮感，但現(xiàn)在觀眾的口味早過了那個階段，如果沒有創(chuàng)新，自然很難掀起討論。

對比這幾年口碑比較好的現(xiàn)實題材作品，人家之所以能火，是因為敢于從生活真實問題中找突破口，而不是套用老套路。

市場變化到今天，觀眾的審美已經完全不一樣，習慣了國產科幻大制作和現(xiàn)實深度題材作品，大家很難再為一個老掉牙的故事掏錢買票了。

盡管票房不佳，但影片口碑還不錯，豆瓣開分8.5，有人評價“像中國版《菊次郎的夏天》”。

但是為什么大家叫好不叫座呢？一個很現(xiàn)實的原因就是電影質量了。

評價和愿不愿意掏錢看畢竟是兩碼事，從片方發(fā)布的預告片來看，無論是鏡頭還是人物塑造，沒有呈現(xiàn)出新鮮感，很多觀眾提到看起來和十年前的一些作品沒有太大差別。

劇情經常被評價為“老套”或者“用力過猛”，這直接影響觀影期待。

現(xiàn)在觀眾越來越重視制作水準了，已經不再滿足于“差不多就行”，哪怕是商業(yè)片，也希望能有精良的質感。

如果在特效、剪輯、故事節(jié)奏這些位置都顯得粗糙，就很難形成話題。

像《流浪地球2》之所以成功，不只是靠規(guī)模，更是因為在故事、細節(jié)、視覺上都有突破，這種制作對比下，就拉低了《再見，壞蛋》的潛在吸引力。

這又引出了另一個原因，也就是觀眾分層。

年輕群體涌向特效大片，而《再見，壞蛋》的受眾多是中年以上人群，他們不熟悉線上購票，還依賴影院排片引導。

當黃金場次全是《浪浪山小妖怪》時，他們連選擇權都得被剝奪了。

當今生活節(jié)奏加快，觀眾在選擇觀影時，往往希望短時間內獲得情感的釋放與體驗，這種心理的變化，也許是《再見，壞蛋》未能成功的原因之一。

影片的節(jié)奏相對緩慢，情感鋪陳稍顯拖沓，盡管故事聚焦于一段充滿人情味的追債故事，但這一主題在當下的快速消費文化中，卻顯得有些沉重。

至于最后一個原因，就是檔期排片的問題。

還記得五個月之前，李玉導演的《下一個臺風》因排片被《哪吒2》碾壓，被迫撤出清明檔。當時《哪吒2》已上映60天，仍霸占27.7%排片，新片預售僅20萬只能退場。

兩個月后，陳佩斯投資上億的《戲臺》遭遇同樣困境：黃金場次被好萊塢大片《神奇四俠》和流量電影擠占，有影院甚至把《戲臺》場次改成游戲直播。

商業(yè)大片能給到60%票房分成，文藝片連20%都難，當《南京照相館》首日排片39.2%時，《再見，壞蛋》的0.1%像一種“施舍”。

據(jù)分賬數(shù)據(jù)顯示，后者三天分賬票房不足10萬，連路演差旅費都覆蓋不了。

而且這部影片定在了暑期檔，而暑期歷來就是競爭最強的檔期之一。

每年都堪稱“神仙打架”，全國各大公司都會把重點項目放在這里，這是鐵打的傳統(tǒng)。

不說今年，大家可以回憶一下去年暑期，光是一部《消失的她》就占住了半個月的輿論熱度，還有《八角籠中》《封神》這些題材風格各不相同的作品輪番登場。

觀眾在同一檔期面臨的選擇太多，觀影票房被切分得很碎，口碑好的作品會快速形成馬太效應，口碑差的幾乎沒有生存空間。

《再見，壞蛋》顯然在制作和話題性上不占優(yōu)勢，如果硬要在暑期檔上映，很可能在強對手的夾擊下沒有任何存在感，因此片方選擇撤檔，也不失為一種策略。

面對慘淡的票房成績，《再見，壞蛋》的制作團隊最終做出了撤檔的決定。

這不是中國電影市場上的首例，之前也有一些影片因為票房表現(xiàn)不佳而選擇撤檔，等待更好的上映時機。

影片講述了市井煙火中的善良與溫情，卻沒能等來自己的“幸福里”結局，這部沒能來得及與大多數(shù)觀眾見面的電影，或將成為中國電影市場激烈競爭下的又一個犧牲品。