前陣子我和朋友聊天的時(shí)候，她說：“如果有農(nóng)民李澤言這種題材，我會(huì)點(diǎn)擊。”

有的朋友，有的。不光是李澤言，你關(guān)注的、不關(guān)注的乙游男主，最近全都下鄉(xiāng)了。整個(gè)八月，國(guó)產(chǎn)女性向游戲關(guān)于“種田”“農(nóng)場(chǎng)”“鄉(xiāng)村愛情”的活動(dòng)就沒有停過。

令不少人“眼前一黑”的活動(dòng)宣傳

先是《光與夜之戀》在游戲內(nèi)實(shí)裝了“豐果農(nóng)場(chǎng)”系統(tǒng)，緊接著不久《戀與制作人》放出七夕“建設(shè)四季農(nóng)場(chǎng)”主題返場(chǎng)，而《如鳶》那邊的情況也不簡(jiǎn)單，直接將活動(dòng)命名為“回鄉(xiāng)的誘惑之廣陵愛情故事”。

點(diǎn)開這些游戲的評(píng)論區(qū)，一部分人連連扣出“問號(hào)”“查詢精神狀況”，一部分人表示“0個(gè)人想七夕下鄉(xiāng)”，還有一些評(píng)論直接開始創(chuàng)作“鄉(xiāng)土文學(xué)”……

從一般的視角來看，戀愛游戲與鄉(xiāng)村農(nóng)場(chǎng)放在一起，似乎怎么想都很違和，有些過于“接地氣”。

更何況，七夕對(duì)于乙游來說，是相當(dāng)重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。作為戀愛游戲，遇上情人節(jié)、七夕、春節(jié)等等重要節(jié)日，都需要有著對(duì)應(yīng)的劇情來增添“紙片人男友”對(duì)于玩家的陪伴感與儀式感；另一方面，對(duì)于在特殊紀(jì)念意義日子同步推出的活動(dòng)，玩家的付費(fèi)意愿總是會(huì)更高一些。七夕活動(dòng)也因此成為乙游廠商的重中之重?！豆馀c夜之戀》開服的第一年，還曾因?yàn)椤安贿^七夕”遭受了不少玩家的批評(píng)。

為了爭(zhēng)奪這點(diǎn)蛋糕，多年來，大大小小的乙游都把七夕活動(dòng)“卷上天”了，民國(guó)題材、妖精志怪、古風(fēng)權(quán)謀、海島假日等等層出不窮。

那怎么這次就和“種田”杠上了？

《戀與制作人》七夕活動(dòng)

這或許是對(duì)男主人設(shè)的補(bǔ)充，和刻意營(yíng)造的反差感。傳統(tǒng)上，對(duì)于乙游男主的塑造逃離不開幾個(gè)原型的組合。每一個(gè)乙游的男主，你都可以或多或少找到一些類似的品質(zhì)，為了突出這些特征，游戲往往會(huì)采用一些比較極限的設(shè)定，例如“天才少年”“頂級(jí)藝術(shù)家”“行業(yè)頂端公司總裁”等等。男主們的表現(xiàn)也大多是聰明且理智的，身材是無可挑剔的。

但完美無缺并不是對(duì)“人”的立體塑造，更像是一種“造神”的表現(xiàn)。如果一直這樣表述下去，久而久之，玩家與男主之間的隔閡會(huì)越來越大，變成一種“不對(duì)等”的心理差距，至少這并非是乙游想要的結(jié)果。

所以游戲的各種活動(dòng)中，總是會(huì)補(bǔ)充一些帶有反差的細(xì)節(jié)，來降低這種“不配得”，像是“看似天才的許墨買菜不會(huì)砍價(jià)”“特工夏彥其實(shí)是做飯苦手”之類的。

鄉(xiāng)村主題的妙處就體現(xiàn)在這里。在農(nóng)村和種田系統(tǒng)里，不管在“外面”男主是什么樣的身份，捉雞、養(yǎng)牛、種菜、建設(shè)鄉(xiāng)村，一個(gè)都逃不掉。

而針對(duì)于同一個(gè)事件，不同主角之間性格不同，導(dǎo)致的應(yīng)對(duì)方法不一樣。平時(shí)西裝革履的精英、穿搭有度的潮男，換上花襖，穿上布鞋，戴上斗笠，說起方言，在制造反差、塑造人物的同時(shí)，也微妙地將他們“拉下神壇”，更加“接地氣”。

哪怕偶爾有些OOC（Out of Character，脫離原本人設(shè)），特殊主題活動(dòng)畢竟是正經(jīng)主線劇情之余的調(diào)味劑，埋一些梗也算是輕松閑趣，逗人一樂。

《如鳶》七夕活動(dòng)劇情

市面上頗有名氣的國(guó)產(chǎn)乙游都是手游長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的模式。現(xiàn)實(shí)感情尚有“七年之癢”，維持玩家對(duì)紙片人的愛，就更需要推陳出新的活動(dòng)來增加玩家黏性、提高用戶留存。

像前面所說，各種主題的活動(dòng)、平行宇宙在國(guó)乙已經(jīng)玩了個(gè)遍，“鄉(xiāng)村”主題再特殊，說到底只是無數(shù)個(gè)主題中的一種而已，這并不代表它不夠浪漫。

《光與夜之戀》鄉(xiāng)村振興企劃

不過，不僅僅是七夕活動(dòng)，在兩年多以前《戀與制作人》就有“四季農(nóng)場(chǎng)助農(nóng)”的主題活動(dòng)，《光與夜之戀》在去年也開展了“助力鄉(xiāng)村振興企劃”；今年早些時(shí)候，《時(shí)空中的繪旅人》甚至與中國(guó)農(nóng)業(yè)博物館達(dá)成聯(lián)動(dòng)，促成玩家線下打卡。一方面來說，“助農(nóng)”和“鄉(xiāng)村振興”是近年來的主要政策，企業(yè)需要承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，游戲廠商當(dāng)然也不例外；另一方面，企業(yè)偏好選擇乙游作為窗口進(jìn)行宣傳，是因?yàn)橛螒虮旧硇再|(zhì)天然與“種田”適配。

《時(shí)空中的繪旅人》X 中國(guó)農(nóng)業(yè)博物館聯(lián)動(dòng)

由于以劇情為主導(dǎo)，乙游相對(duì)于其他游戲，玩法節(jié)奏要慢得多。大部分乙游的小游戲主打一個(gè)輕松愉快好上手，這些玩家與模擬經(jīng)營(yíng)的受眾是有一部分重合的。

也因此你會(huì)看到，有人很認(rèn)真地為“豐果農(nóng)場(chǎng)”做出一張“農(nóng)場(chǎng)收菜時(shí)間表”，至于男主們，在種田面前，也只能淪為走來走去、忙著干活“工具人”了。

網(wǎng)上長(zhǎng)期以來的一個(gè)梗就是“中國(guó)人有與生俱來的種菜基因”，不僅僅是種田游戲，還有種田綜藝，甚至去外星也要看看那里的土能不能種菜，現(xiàn)在就連七夕也不放過。或許，游戲市場(chǎng)上的種田品類里也該來一款有力的新作來釋放一下全民剛需了。