近日，中國食品有限公司（以下簡稱“中國食品”）交出了一份亮眼的2025年中期成績單。

報告顯示，公司上半年實現(xiàn)營業(yè)收入122.78億元，同比增長8.3%；毛利率提升至38.1%，較去年同期增長3.5個百分點；調(diào)整后EBIT（息稅前利潤）達13.59億元，同比增長6.9%。

這一系列優(yōu)于市場預(yù)期的核心財務(wù)數(shù)據(jù)，不僅源于其核心板塊業(yè)務(wù)的強勢增長與新品創(chuàng)新迭代，更成為中國食品有限公司董事總經(jīng)理展在中所提出的“守正創(chuàng)新”發(fā)展理念的有力印證。尤其是在公司的“十四五”規(guī)劃接近收官之際，這一理念將繼續(xù)指引公司穩(wěn)步向“成為世界一流的食品飲料集團”邁進。

產(chǎn)品、營銷創(chuàng)新與渠道深耕，市場表現(xiàn)強勁

2025年上半年，中國食品展現(xiàn)出強勁動力，汽水品類整體銷售額同比增長9.4%，其中無糖汽水品類增速高達15.2%，繼續(xù)扮演增長引擎的角色，果汁收入同比實現(xiàn)正增長，其中“酷兒”品牌重新上市煥活，收入同比大幅增長64%；功能飲料品類也表現(xiàn)驚艷，同比勁增35.6%，創(chuàng)下歷史同期新高。瓶裝水板塊的悅活品牌煥新升級，聚焦天然蘇打水飲用場景，借助北京馬拉松賽事打響體育營銷第一槍。

這份出色的產(chǎn)品成績單背后，是中國食品的精準(zhǔn)營銷創(chuàng)新與深度渠道變革。

中國食品持續(xù)加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐

中國食品的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，為傳統(tǒng)快消企業(yè)如何通過全鏈條進化實現(xiàn)高質(zhì)量增長，提供了一個全面且極具參考價值的范本。

在營銷端，中國食品利用數(shù)字化平臺與工具，精準(zhǔn)觸達消費者。中糧可口可樂攜手可口可樂品牌引入全球IP“Foodmark”，聯(lián)合大眾點評平臺成功打造“可口可樂燒烤節(jié)”，通過線上套餐、門店推廣與品牌露出，實現(xiàn)了線上線下的聯(lián)動賦能；可口可樂品牌旗下雪碧則簽約重磅“檀健次”為代言人，結(jié)合“辣食”場景與夏日主題進行營銷推廣，并借助“校園歌手大賽”等事件精準(zhǔn)觸達年輕消費群體；更值得一提的是，AI數(shù)字人直播等創(chuàng)新形式也被中糧可口可樂投入實戰(zhàn)應(yīng)用。例如，四川廠基于多模態(tài)AI技術(shù)打造的數(shù)字人主播“川小可”，能高效、準(zhǔn)確地回應(yīng)觀眾關(guān)于產(chǎn)品、促銷的復(fù)雜咨詢，實測中關(guān)鍵信息識別準(zhǔn)確率超95%，極大提升了互動效率和營銷轉(zhuǎn)化。

在渠道端，重構(gòu)企業(yè)與客戶、消費者的連接方式。面向B端，中糧可口可樂自主研發(fā)的“可樂Go”一體化服務(wù)平臺已成為核心抓手。據(jù)了解，該平臺并聯(lián)客戶端、業(yè)務(wù)端與合作伙伴端，實現(xiàn)了業(yè)務(wù)全鏈路的數(shù)字化在線合作。截至2024年底，“可樂Go”已覆蓋210萬家終端客戶，通過該系統(tǒng)下單的交易金額突破300億元。

面向C端，公司則通過“快樂會”會員體系等私域運營方式，定制線上專屬包裝。截至目前，“快樂會”平臺粉絲數(shù)量已突破5300萬大關(guān)，在“樂送到家”項目的試點城市也實現(xiàn)了近9000單的佳績。另外，值得一提的是，中糧可口可樂通過“多碼合一”等策略打通了線上線下、B2C與D2C（直接面向消費者）的渠道壁壘，實現(xiàn)了數(shù)據(jù)融合與營銷精準(zhǔn)度的飛躍。據(jù)財報顯示，2025年上半年，公司直營零售客戶收入占比提升至50.1%，同比增加7.7個百分點；餐飲渠道收入同比增長22%。

這一切都標(biāo)志著中糧可口可樂已從傳統(tǒng)的、依賴人力的分銷模式，成功轉(zhuǎn)向以用戶為中心、數(shù)據(jù)驅(qū)動的全域精準(zhǔn)營銷與渠道管理新模式。

智能生產(chǎn)與供應(yīng)鏈協(xié)同，夯實效率與質(zhì)量基石卓越的市場表現(xiàn)離不開高效、靈活、穩(wěn)定的運營體系作為支撐。中糧可口可樂的數(shù)字化轉(zhuǎn)型已深入生產(chǎn)與供應(yīng)鏈的每一個環(huán)節(jié)，構(gòu)筑起堅實的效率與質(zhì)量堡壘。

在生產(chǎn)端，中糧可口可樂的智能生產(chǎn)線建設(shè)成果顯著，位于四川的全球最快易拉罐飲料線成為其典范之作。

據(jù)了解，這條總投資8000萬元、年產(chǎn)能26萬噸的智能化生產(chǎn)線，也是全球可口可樂系統(tǒng)中唯一能同時實現(xiàn)多種不同包裝規(guī)格自動化生產(chǎn)的高速線，它通過智能化升級與先進檢測系統(tǒng)的深度融合，實現(xiàn)了卓越的運營效能。

據(jù)悉，總投資10億元的中糧可口可樂首家數(shù)智化工廠在陜西西安已進入投產(chǎn)倒計時。該廠深度融合數(shù)字化與智能管理，擁有7條飲料生產(chǎn)線和1條糖漿生產(chǎn)線，投產(chǎn)后預(yù)計年產(chǎn)量超112.9萬噸，將成為未來業(yè)務(wù)增長的重要產(chǎn)能支點。

更為關(guān)鍵的是，數(shù)字化也賦予了供應(yīng)鏈智能高效的預(yù)測與響應(yīng)能力。例如，供應(yīng)鏈管理核心模塊的建議訂單系統(tǒng)以圖嵌入模型為核心引擎，全面整合歷史銷量、天氣、客流等多元數(shù)據(jù)，能為終端門店生成定制化的智能補貨建議，有效破解了訂單預(yù)測難題。同時，在倉儲環(huán)節(jié)，WMS倉儲管理系統(tǒng)的部署也極大地優(yōu)化了庫存管理。據(jù)悉，2024年，中國食品整體總倉庫位動態(tài)利用率從86%提升至90%，存貨周轉(zhuǎn)率顯著提高，既保障了產(chǎn)品新鮮度，又降低了運營成本。

而在物流方面，集團在19個省級行政區(qū)域推行聯(lián)合物流，通過跨區(qū)域資源整合和提高回頭車使用率，降低了物流費用，同時減少了碳排放和固定成本。

綜上所述，中糧可口可樂對數(shù)字化生產(chǎn)與供應(yīng)鏈管理的系統(tǒng)搭建，覆蓋了從生產(chǎn)計劃、質(zhì)量控制、倉儲物流等多個環(huán)節(jié)，形成了一個高效協(xié)同的智能體系，極大地提升了整體效能與應(yīng)對市場波動的韌性。

多輪驅(qū)動、組織進化，構(gòu)建數(shù)智企業(yè)未來競爭力

中國食品的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，之所以能高效推進并持續(xù)產(chǎn)出成果，其根本在于這不僅是一場技術(shù)革命，更是一場深刻的組織與戰(zhàn)略進化。

中國食品在“守正”方面堅持以業(yè)務(wù)為根本，持續(xù)聚焦銷量與收入雙提升，不斷強化市場執(zhí)行與系統(tǒng)化管理，為數(shù)字化實踐筑牢根基；在“創(chuàng)新”層面則以數(shù)字化為核心突破口，全面驅(qū)動發(fā)展動能升級。

以此為指引，中國食品在戰(zhàn)略上確立了“AI賦能業(yè)務(wù)創(chuàng)新”的轉(zhuǎn)型方針，制定了系統(tǒng)化的“六大核心策略+九大要素”數(shù)字化戰(zhàn)略框架，聚焦于數(shù)字化供應(yīng)鏈、數(shù)字化營銷和數(shù)字化決策三大關(guān)鍵領(lǐng)域。

這一頂層設(shè)計避免了“為數(shù)字化而數(shù)字化”的常見陷阱，確保了每一分投入都緊密圍繞業(yè)務(wù)價值展開。

在具體實施路徑上，公司采取了務(wù)實而高效的“雙軌策略”：一方面循序漸進地對現(xiàn)有系統(tǒng)進行數(shù)字化更新，另一方面果斷搭建面向未來的新數(shù)字化平臺。

線上渠道銷售平臺“悅享會”通過混包產(chǎn)品營銷和D2C渠道拓展，推動B端與C端協(xié)同發(fā)展，實現(xiàn)銷售收入及銷量雙增長，會員總數(shù)超過5600萬。

而專注于智能零售和無人零售領(lǐng)域的“中糧智尚”則堅持深化區(qū)域布局，設(shè)備規(guī)模已突破11萬臺，穩(wěn)居自動售貨機行業(yè)首位，借助自主研發(fā)的“藍京靈”數(shù)字運營平臺，實現(xiàn)了從智能選址、商品洞察、選品決策到精準(zhǔn)營銷的全鏈路數(shù)字化運營，業(yè)務(wù)覆蓋全國31個省、350個城市，直營銷售收入對比去年同期增長 45%。

把一家傳統(tǒng)快消品公司打造成有科技內(nèi)涵的公司是一項系統(tǒng)工程，需把頂層設(shè)計與多點創(chuàng)新結(jié)合起來。中國食品不僅在傳統(tǒng)核心品類上持續(xù)優(yōu)化，還積極拓展新產(chǎn)品組合與新興消費場景，并實現(xiàn)了從生產(chǎn)到銷售到經(jīng)營的全鏈路數(shù)字化升級，成功構(gòu)建了“傳統(tǒng)業(yè)務(wù)重塑”與“新增長極創(chuàng)新”并行的雙輪驅(qū)動格局。其發(fā)展成果不僅體現(xiàn)在財報上的穩(wěn)健增長，也指向了面向未來市場的可持續(xù)競爭力，更為傳統(tǒng)快消企業(yè)如何在新時期行穩(wěn)致遠、蓄力未來，提供了一套可復(fù)制、可擴展的進化范式。（大眾新聞記者 李小凡）