今年七夕檔票房幾乎是近十年最低，除了口罩影響下的2021年，相比去年少了1.3億，諷刺的是去年甚至沒(méi)有針對(duì)七夕“定制”的電影。

事實(shí)證明，七夕當(dāng)天觀(guān)眾對(duì)愛(ài)情片并沒(méi)有特別需求。上映的兩部愛(ài)情片，《7天》19.2%的排片只拿到18%的票房，4233萬(wàn)；《有朵云像你》12.3%的排片占比拿到9.9%的票房，2282萬(wàn)，上座率都不太理想。當(dāng)天總體上座率很高，排在第一的還是《捕風(fēng)追影》，證明觀(guān)眾買(mǎi)票看電影更傾向于口碑好的動(dòng)作大片。

除了七夕檔票房不達(dá)預(yù)期，更讓人意外的是兩部愛(ài)情片口碑崩盤(pán)太快。

先來(lái)說(shuō)《7天》。電影前期宣傳做的非常好，視頻平臺(tái)的宣傳物料傳播廣、發(fā)酵快，女主角依偎在男主角懷里的視頻切片非常甜，讓人對(duì)電影有期待，而且電影在上映前還做了音樂(lè)會(huì)，蔣奇明獻(xiàn)唱多首金曲。

其實(shí)原本題材和陣容兩部電影同一量級(jí)、不相伯仲，由于宣傳做的好，所以七夕當(dāng)天《7天》排片高出很多。

但營(yíng)銷(xiāo)是把雙刃劍，觀(guān)眾期待越高，失望越大。

豆瓣上有觀(guān)眾直呼蔣奇明和張藝凡被資本做局，吐槽劇情很差，有好幾次都想離場(chǎng)，不知道電影要具體表達(dá)什么，好像是愛(ài)情又好像是愛(ài)自己。而且其中有些劇情也非常夸張，兩個(gè)人的進(jìn)展速度很快，而且看完覺(jué)得很模糊，7天完全不點(diǎn)題。

諷刺的是，原本小某書(shū)是電影宣發(fā)的重要陣地，甚至映后活動(dòng)場(chǎng)還預(yù)埋了小紅書(shū)的影迷互動(dòng)，但電影口碑在小紅書(shū)崩的更厲害。

比如有網(wǎng)友吐槽電影“是在測(cè)試我對(duì)劇情的忍耐程度”，沒(méi)苦硬吃的劇情讓人很莫名其妙，甚至覺(jué)得電影一直尷尬到最后的高潮，連那句“真正相愛(ài)的人會(huì)告訴你，曾經(jīng)有兩個(gè)人戰(zhàn)勝過(guò)全世界”都很矯情。

還有曬票根的觀(guān)眾直接寫(xiě)出“避雷”二字，吐槽電影犯困，電影很壓抑，沒(méi)有笑點(diǎn)，一部電影“走”了倆，第一次看電影看到中途想去吃火鍋。

還有網(wǎng)友提問(wèn)：“《七天》真的像宣傳的那么甜嗎？會(huì)不會(huì)把精彩的部分都已經(jīng)放出來(lái)了？”

下面有將近600條回復(fù)，最前面兩條是“看不懂，有點(diǎn)莫名其妙”和“兩個(gè)小時(shí)我如坐針氈。”再往下則是“正在看，無(wú)聊的來(lái)小紅書(shū)上搜”、“在老爸靈堂對(duì)女主表白我愛(ài)你能不能別走，像兩個(gè)從來(lái)沒(méi)接觸過(guò)異性的人憋瘋了?！?/p>

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，宣傳見(jiàn)效快、口碑崩的也快。上映第二天，《7天》就遭到口碑崩盤(pán)的反噬，排片降至14.7%，但票房占比只剩下4.5%，因?yàn)樯献实?.8%，幾乎被觀(guān)眾放棄了，目前總票房預(yù)測(cè)1.15億，但按照這樣的走勢(shì)其實(shí)很難，排片和票房占比倒掛這么嚴(yán)重，后續(xù)會(huì)不斷下降，市場(chǎng)份額會(huì)繼續(xù)減少。

另一部《有朵云像你》也好不了哪去。

豆瓣首頁(yè)隨機(jī)顯示的五條熱評(píng)有三條差評(píng)，知名影評(píng)人桃桃林林吐槽“很無(wú)聊的純愛(ài)片，小男孩全程少兒夾子音，太別扭了。”、“看過(guò)點(diǎn)映，只能說(shuō)如坐針氈?！币约啊澳甓茸钏畷r(shí)長(zhǎng)的電影出現(xiàn)了，老驢拉磨一樣，每一分鐘都在原地打轉(zhuǎn)?！?/p>

受口碑影響，《有朵云像你》上映第二天排片占比跌至7.2%，但上座率和票房占比還是很低，很快就會(huì)沒(méi)有市場(chǎng)。

七夕檔兩部愛(ài)情片口碑和票房不理想，再次證明一點(diǎn)，想糊弄觀(guān)眾，用品質(zhì)不佳的電影搞噱頭圈錢(qián)，再也行不通了。其實(shí)拍愛(ài)情片沒(méi)問(wèn)題，但劇本一定要好、細(xì)節(jié)一定要打磨到位，至少要尊重觀(guān)眾，觀(guān)眾才會(huì)用票房回饋電影?。?/p>

或許放到幾年前，《7天》和《有朵云像你》不至于這么慘，但今年暑期檔實(shí)在太強(qiáng)了，《南京照相館》《戲臺(tái)》和《捕風(fēng)追影》豆瓣都超過(guò)8分，動(dòng)畫(huà)電影也全面崛起，大鵬的《長(zhǎng)安的荔枝》也拿到7點(diǎn)幾分，整個(gè)暑期檔觀(guān)眾吃得太好，突然來(lái)兩部這樣的東西自然受不了。

所以說(shuō)，七夕檔新片票房和口碑不佳，不值得同情和惋惜，這其實(shí)是給整個(gè)行業(yè)一個(gè)教訓(xùn)，創(chuàng)作思路要改改了，搞噱頭、玩狗血、毫無(wú)節(jié)制的撒糖、煽情最多也就騙觀(guān)眾一天，第二天就會(huì)遭到迅速反噬，最終吃虧的還是自己。