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價格不菲的學(xué)習(xí)機,能“解放家長”嗎?

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(來源:名城蘇州網(wǎng))

轉(zhuǎn)自:名城蘇州網(wǎng)

  開學(xué)季的消費熱潮中,學(xué)習(xí)機市場格外火熱。

  家長在輔導(dǎo)作業(yè)時常感到頭疼。不少家長期望,學(xué)習(xí)機能充當(dāng)“帶娃”“教娃”的角色??墒牵瑢W(xué)習(xí)機真的能讓家長如愿嗎?

  教輔學(xué)習(xí)機熱銷

  在北京某萬達廣場的學(xué)習(xí)機銷售區(qū),科大訊飛、步步高等門店前擠滿孩子和家長,銷售人員往往要同時接待兩三組顧客?!胺偶偾昂团R開學(xué)這兩周是采購高峰,近期有促銷活動,最多一晚能賣出10臺學(xué)習(xí)機。”步步高學(xué)習(xí)機的銷售人員告訴記者。

  這一現(xiàn)象并非個例。根據(jù)科技產(chǎn)業(yè)研究機構(gòu)洛圖科技7月發(fā)布的《中國學(xué)習(xí)平板零售市場月度追蹤》報告數(shù)據(jù)顯示,2025年上半年,中國學(xué)習(xí)平板市場線上線下全渠道的銷量達266.7萬臺,同比增長9.7%。其中,線上渠道表現(xiàn)搶眼,銷量達189.8萬臺,在全渠道的占比達71.2%。

  記者梳理發(fā)現(xiàn),目前市場上學(xué)習(xí)機產(chǎn)品價格跨度明顯,既有作業(yè)幫、猿輔導(dǎo)等品牌2000-3000元的基礎(chǔ)款,也有科大訊飛學(xué)習(xí)機T30系列、學(xué)而思學(xué)習(xí)機T4 Pro等7000元以上的旗艦機型。產(chǎn)品迭代邏輯也從早年的“硬件堆砌”,轉(zhuǎn)向“AI+場景+生態(tài)”的創(chuàng)新方向。

  為爭奪市場份額,各品牌在8月紛紛推出舊機折價換新、購機立減、3期免息等促銷活動?!皫Ы滩妮o導(dǎo)功能的學(xué)習(xí)機成為顧客的主要需求,4000元左右的旗艦機型銷量最好?!蹦称放其N售顧問表示。

  售價普遍不低

  受訪人士告訴記者,學(xué)習(xí)機的硬件成本占比并不高,例如14寸主流機型單臺硬件成本僅1000-1200元。學(xué)習(xí)機“賣得貴”源于做系統(tǒng)、做課程的投入。

  “成本核心不在硬件,而在系統(tǒng)開發(fā)與教學(xué)研發(fā)。”有著多年教育培訓(xùn)行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗的王女士告訴記者,想做個能防孩子亂下載的全封閉式系統(tǒng),若委托第三方“代開發(fā)”,費用要30-50萬元。“有實力的企業(yè)會自主組建團隊,雖成本更高,但能保障用戶信息可控,后續(xù)維護升級還得持續(xù)投錢?!?/p>

  教學(xué)研發(fā)同樣是成本“大頭”。王女士透露,單門課10-15人團隊每月會投入十幾萬元,聘請講師、對接剪輯服務(wù)每小時3000-5000元,就算課程全部外部采購,前期投入也不低。不過她也提到,行業(yè)利潤空間較大。“品牌方批量采購課程成本差異顯著,訂1萬臺比5000臺每臺成本低20%以上,就算采購不同內(nèi)容,平攤到每臺機器上的綜合成本僅200-400元。”

  王女士還指出,硬件迭代會間接推動用戶更新需求。“你不能指望2016年的設(shè)備,還能流暢運行2025年的應(yīng)用?!?/p>

  至于課程價值,王女士直言,學(xué)習(xí)機雖能幫家長解決部分“輔導(dǎo)不了”的難題,但沒法完全替代家長?!岸鄶?shù)孩子需靠家長引導(dǎo)才能完全自主學(xué)習(xí),基礎(chǔ)薄弱的孩子或許能從中受益,但成績好的孩子想‘拔高’,學(xué)習(xí)機里難有適配的師資?!?

  是否為剛需?

  “身邊確實不少同學(xué)都買了,我還在觀望?!北本┠承W(xué)一年級家長陳女士的困惑具有普遍性?!?000元的學(xué)習(xí)機,加上每年2000元的課程包,3年下來近萬元,而iPad下載同類App年費僅需500元。而且我也擔(dān)心低年級用電子產(chǎn)品容易分散專注力?!?/p>

  上海家長林先生持不同觀點:“請英語口語老師一節(jié)課最少也要300-400元,學(xué)習(xí)機的AI糾音糾錯能隨時用,還不用遷就老師時間,很快就省回機器錢?!?/p>

  “學(xué)習(xí)機是教學(xué)中的‘多元化樞紐’。”上海社科院社會學(xué)研究所副研究員王芳分析,一個好的學(xué)習(xí)機既能當(dāng)老師的“教學(xué)助理”,幫老師從重復(fù)工作中解放出來,也能讓家長掌握孩子學(xué)習(xí)狀態(tài)、規(guī)避網(wǎng)絡(luò)干擾,還能做學(xué)生的“智能學(xué)習(xí)搭子”,這是家長愿意高價買單的原因。

  但她同時提醒,學(xué)習(xí)機是把“雙刃劍”:市場上產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊,家長需仔細甄別;孩子過度依賴人機交流,可能減少真實社交;長時間看屏幕還可能損傷視力;且學(xué)習(xí)機難以評估孩子的學(xué)習(xí)興趣和思維過程。

  “學(xué)習(xí)機代替不了人,我們要更加關(guān)注孩子日常與‘真人’的溝通質(zhì)量,重視孩子的社會情感和情緒狀態(tài)?!蓖醴颊f。

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