隨著大中小學(xué)陸續(xù)開(kāi)學(xué)，2025年暑期旅游季圓滿落幕，陜西文旅市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼。文化游、親子游成為拉動(dòng)增長(zhǎng)的核心引擎，出入境游“雙向熱”，定制游訂單量同比翻倍增長(zhǎng)，全省酒店訂單量同比增長(zhǎng)10%，西安躋身“國(guó)內(nèi)親子游目的地TOP6”及“暑期游熱門(mén)目的地總?cè)舜吻笆薄?025陜西暑期文旅市場(chǎng)呈現(xiàn)出多元、聯(lián)動(dòng)、高質(zhì)量發(fā)展的新圖景。

朱雀森林公園云海（成艷妮攝）

文化IP賦能，沉浸式體驗(yàn)成“流量引擎”

陜西充分發(fā)揮文化資源優(yōu)勢(shì)，通過(guò)“文化+演藝”“文化+科技”模式創(chuàng)新旅游場(chǎng)景，形成強(qiáng)大吸引力。大型實(shí)景演藝《赳赳大秦》暑期吸引超20萬(wàn)人次觀演，平均上座率超99%；《長(zhǎng)恨歌》《西安千古情》等高品質(zhì)演出持續(xù)火熱，成為文化打卡標(biāo)配。

主題街區(qū)創(chuàng)新引領(lǐng)風(fēng)潮。長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)吸引全球游客超48萬(wàn)人次，日均接待游客超8000人，每日近200場(chǎng)演藝活動(dòng)不間斷上演，唐風(fēng)體驗(yàn)內(nèi)容頻現(xiàn)海外社交平臺(tái)，“Chinese Style”引發(fā)國(guó)際關(guān)注。大唐芙蓉園“長(zhǎng)安舞會(huì)·音樂(lè)季”以非遺鼓樂(lè)、夜游光影和唐風(fēng)妝造復(fù)刻盛唐畫(huà)卷，東倉(cāng)鼓樂(lè)傳習(xí)等非遺項(xiàng)目讓千年音律煥發(fā)活力……標(biāo)桿型文化IP項(xiàng)目已成為文旅消費(fèi)的“磁吸石”，實(shí)現(xiàn)了歷史場(chǎng)景與現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)的深度交融。

同時(shí)，親子家庭成為暑期游主力軍，西安以優(yōu)質(zhì)旅游資源與服務(wù)贏得認(rèn)可。秦始皇帝陵博物院、陜西歷史博物館等文化地標(biāo)，曲江海洋極地公園的親子互動(dòng)，朱雀森林公園的科普探索夏令營(yíng)等深受家長(zhǎng)和學(xué)生的喜愛(ài)?！昂⒆觽?cè)谟瓮嬷屑葘W(xué)歷史又享樂(lè)趣，意義深遠(yuǎn)?！币晃簧虾Ｓ慰蛷埮吭u(píng)價(jià)道。

與此同時(shí)，陜西省內(nèi)協(xié)同發(fā)展效應(yīng)顯著，寶雞、延安等地的景區(qū)門(mén)票暑期訂單量同比翻倍，安康瀛湖、黃河壺口瀑布等景區(qū)同步升溫。

長(zhǎng)安十二時(shí)辰街區(qū)唐風(fēng)表演（成艷妮攝）

文旅融合創(chuàng)新，激活消費(fèi)新增量

以“影視+文旅”“演唱會(huì)+文旅”為代表的融合模式引領(lǐng)潮流。今年暑期，近20場(chǎng)演唱會(huì)落地西安，周深、陶喆、張杰等一線歌手接連登陸西安，掀起了一波音樂(lè)狂潮。數(shù)據(jù)顯示，西安演唱會(huì)外地觀眾占比超60%，“為一場(chǎng)演出奔赴一座城”的跨城觀演模式成為今夏文旅新現(xiàn)象。西安創(chuàng)新配套推出“情滿長(zhǎng)安”系列暖心服務(wù)，為歌迷提供免費(fèi)接駁車(chē)、暖心大禮包，以及“一票游長(zhǎng)安”等活動(dòng)，無(wú)縫連接觀演與旅游市場(chǎng)，推動(dòng)文旅深度交融。

今年暑期，大唐不夜城深度融合影視IP《長(zhǎng)安的荔枝》，聯(lián)動(dòng)品牌打造了多場(chǎng)沉浸式主題活動(dòng)及聯(lián)名文創(chuàng)產(chǎn)品，如荔枝冷皂、荔枝雪糕等，深受游客歡迎。西安永興坊則還原劇中經(jīng)典場(chǎng)景推出“長(zhǎng)安荔枝冰屋”，免費(fèi)向游客派發(fā)冰鎮(zhèn)荔枝。

西安曲江芙蓉新天地打造的“VR+AI+元宇宙”數(shù)字娛樂(lè)綜合體，現(xiàn)代科技潮玩引領(lǐng)消費(fèi)新場(chǎng)景?！坝侮兾鳌逼脚_(tái)的AI伴游助手“小七”，服務(wù)游客近200萬(wàn)人次，科技賦能文旅撬動(dòng)年輕消費(fèi)潛力。

炎炎夏日，游客在朱雀森林公園避暑納涼（成艷妮攝）

出入境游“雙向熱”態(tài)勢(shì)明顯

暑期出入境游呈現(xiàn)“雙向熱”態(tài)勢(shì)。截至8月18日，西安口岸暑期出入境超30萬(wàn)人次，航班2200余架次，同比分別增長(zhǎng)33%、45%。日均客流超6500人次，同比增長(zhǎng)33%。其中，韓國(guó)、馬來(lái)西亞、俄羅斯游客占比較多。中亞游客數(shù)量較往年呈明顯上升趨勢(shì)。

相關(guān)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，暑期學(xué)生客群活躍度較高，出游人次占比持續(xù)增加，品質(zhì)更高、體驗(yàn)更深入的旅行越來(lái)越受大學(xué)生歡迎。

隨著開(kāi)學(xué)季到來(lái)，旅游高峰結(jié)束，旅游價(jià)格進(jìn)入理性回落期。國(guó)慶、中秋前的錯(cuò)峰游窗口已出現(xiàn)。飛豬數(shù)據(jù)顯示，近期，西雙版納、三亞、昆明等部分熱門(mén)旅游目的地的機(jī)票及酒店價(jià)格大幅回落，為游客提供了“后暑期”性價(jià)比出游良機(jī)。

文化藝術(shù)報(bào)全媒體記者 成艷妮

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責(zé) 編 | 孫 夢(mèng)

審 核 | 張建全

終 審 | 張嘉懿