近日，2025暑期旅游旺季收官。多家在線旅游平臺(tái)的報(bào)告顯示，今年暑期出游人次超過去年同期，長途游是“主戰(zhàn)場”，演出展覽、體育賽事以及影視劇的熱播都帶動(dòng)更多出游需求。值得關(guān)注的是，今年暑期出游需求的驅(qū)動(dòng)因素更趨多元，文化、體育、影視等元素與旅游的融合愈發(fā)緊密，催生了大量 “主題式出游” 熱潮。

在文化消費(fèi)領(lǐng)域，各地博物館推出的特色展覽、非遺劇場的沉浸式演出、古城古鎮(zhèn)的夜間文化市集吸引了大批游客，部分熱門展覽甚至出現(xiàn) “一票難求” 的情況，年輕群體 “為展出行”“為演奔赴” 的趨勢明顯；體育賽事方面，暑期舉辦的中超聯(lián)賽關(guān)鍵場次、城市馬拉松、戶外露營挑戰(zhàn)賽等活動(dòng)，不僅帶動(dòng)了賽事舉辦地的游客量，更催生了 “觀賽 + 周邊游” 的組合消費(fèi)模式，不少游客在觀看賽事之余，順帶探索當(dāng)?shù)氐淖匀伙L(fēng)光與美食。

此外，影視劇的熱播也成為暑期旅游的 “強(qiáng)力催化劑”。多部以自然風(fēng)光、歷史文化為背景的影視劇上線后，劇中取景地迅速成為 “網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”—— 某部古裝劇帶火了江南某古鎮(zhèn)的水鄉(xiāng)游船項(xiàng)目，訂單量短期內(nèi)暴漲 3 倍；一部現(xiàn)實(shí)題材劇集提及的西北某小眾鹽湖，暑期游客量同比增長超 200%。這種 “影視 IP + 旅游” 的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，不僅為目的地帶來了流量，更推動(dòng)了當(dāng)?shù)匚穆觅Y源的深度挖掘與轉(zhuǎn)化，成為今年暑期旅游市場的一大亮點(diǎn)。

今年暑期，旅游市場熱度持續(xù)攀升。綜合各在線旅游平臺(tái)發(fā)布的暑期總結(jié)報(bào)告，國內(nèi)旅游市場穩(wěn)健增長，文旅消費(fèi)表現(xiàn)亮眼，居民出行意愿高漲，呈現(xiàn)供需兩旺的繁榮景象。從供給端來看，7 - 8 月，各地圍繞避暑休閑、夜間經(jīng)濟(jì)等消費(fèi)熱點(diǎn)，開展約 3.9 萬場次文旅消費(fèi)活動(dòng)，發(fā)放超 5.7 億元消費(fèi)補(bǔ)貼，并結(jié)合當(dāng)?shù)匚穆锰厣瞥鲠槍?duì)性促消費(fèi)政策，極大激發(fā)了市場活力。

在國內(nèi)旅游市場中，318 川藏線成為熱門旅游線路，熱度持續(xù)攀升。2005 年的然烏湖邊，藏族向?qū)н_(dá)瓦曾看著探險(xiǎn)者們裹著單薄睡袋仰望雪山，他們眼里的執(zhí)著與高原的風(fēng)雪交織成動(dòng)人的畫面。二十年后，318川藏線上的旅人更多元：騎共享單車的青年、挑戰(zhàn)高海拔下坡的00后、慢游的退休夫婦……這條曾經(jīng)滿是砂石的搓板路，早已蛻變?yōu)闊o數(shù)人心中的精神圖騰，而它的野性與挑戰(zhàn)，從未消散。海拔5000米的窒息感，零下20度的深夜，下一個(gè)補(bǔ)給區(qū)在哪里的未知恐懼讓旅人提心吊膽；在這里，“水、熱量、安全棲息之所” 早已超越風(fēng)景，成為每個(gè)行者更為樸素的“剛需”。

而正是這份在高原旅途中被無限放大的生存焦慮，讓華住集團(tuán)20 年的堅(jiān)守更顯溫暖厚重，他們沿著這條充滿未知的天路，織就了一張覆蓋旅途的安心網(wǎng)絡(luò) ——從康定折多山的云海之下到理塘海子山的星空，從巴塘姊妹湖的波光到拉薩八廓街的轉(zhuǎn)經(jīng)聲，300 多家川藏線沿線華住會(huì)酒店如星群，串聯(lián)起高原與內(nèi)陸。

同時(shí)，華住集團(tuán)沿 318 川藏線布局了 300 多家酒店，為游客提供了重要的 “補(bǔ)給站”。華住集團(tuán)近日以 318 川藏線為載體，啟動(dòng)房車巡展。車隊(duì)從上海出發(fā)，沿 318 國道一路向西，全程 4580 公里。巡展房車設(shè)置互動(dòng)站點(diǎn)，讓參與者沉浸式感受 318 沿線的人文魅力。華住會(huì)旗下酒店不僅提供基礎(chǔ)住宿，還配備了彌散式供氧客房、全屋地暖等，精準(zhǔn)解決游客在高原旅行中的痛點(diǎn)。

在深圳的海岸線上，K11 ECOAST 海濱文化藝術(shù)區(qū)近日以“SUMMER BREEZE BY THE SEA 海濱夏日季”，配合深圳市商務(wù)局舉辦的“深圳購物季”，打造多輪主題活動(dòng)，進(jìn)一步激發(fā)城市濱海消費(fèi)活力。作為商務(wù)部培育新型消費(fèi)政策的先行實(shí)踐者，K11 ECOAST以文化和藝術(shù)為底色，探索“IP+消費(fèi)”與首發(fā)經(jīng)濟(jì)融合新路徑，于暑期消費(fèi)旺季同時(shí)引入兩大國際知名 IP，結(jié)合非遺文化、戶外運(yùn)動(dòng)、風(fēng)味市集等形式，為大灣區(qū)帶來了豐富消費(fèi)場景和濱海多元體驗(yàn)，進(jìn)一步釋放文商旅融合的潛力。在消費(fèi)與體驗(yàn)雙重升級(jí)的刺激下， K11 ECOAST 7月及8月的月均銷售總額提升20%，新增會(huì)員消費(fèi)額增長更突破100%；從今年4月底開啟試運(yùn)營至8月底，K11 ECOAST 海濱文化藝術(shù)區(qū)客流已突破1200萬。

作為國際文化藝術(shù)新浪潮的探索者，K11 ECOAST海濱文化藝術(shù)區(qū)始終致力于將世界前沿藝術(shù)美學(xué)融入本地生活，積極助推“首店+首發(fā)”經(jīng)濟(jì)。全國首個(gè) “海綿寶寶比奇堡開F.U.N.日” 與英國著名藝術(shù)家菲利普·考爾伯特（Philip Colbert）龍蝦系列藝術(shù)裝置均于8月落地K11 ECOAST，兩大國際知名IP的聯(lián)袂呈現(xiàn)，有機(jī)融合了文化活動(dòng)、消費(fèi)場景和自然環(huán)境，助力提升深圳在全球藝術(shù)語境中的表達(dá)力與影響力。

英國藝術(shù)家菲利普·考爾伯特是當(dāng)代新波普藝術(shù)的代表人物。此次限時(shí)展覽引入了其全球知名的IP系列 “龍蝦先生”等藝術(shù)裝置，其中，在中國首次展出的“冰淇淋龍蝦”雕塑更是藝術(shù)家為K11 ECOAST海濱文化藝術(shù)區(qū)特別創(chuàng)造的作品。此次展出旨在與深圳周邊社區(qū)建立有機(jī)聯(lián)系，通過連接國際藝術(shù)資源與本土社區(qū)，持續(xù)推動(dòng)大灣區(qū)藝術(shù)生態(tài)的創(chuàng)新發(fā)展，為城市公共藝術(shù)注入全新活力。

源自雪域高原的千年瑰寶《第三極的召喚——未來相》非遺唐卡主題展于暑期在K11 ECOAST海濱文化藝術(shù)區(qū)迎來深圳首展。此次展覽落地K11文化空間，精選13位藏區(qū)優(yōu)秀畫師的作品，每一幅不僅凝結(jié)了唐卡繪制“一毫一世界”的極致匠心，更匯聚了四大圣地108天圓滿加持的祝福。展覽以獨(dú)特的地域美學(xué)進(jìn)一步豐富K11 ECOAST的文化體驗(yàn)，為灣區(qū)市民呈遞融合精神力量與傳統(tǒng)工藝的藝術(shù)盛宴。

隨著旅游市場不斷發(fā)展，國內(nèi)文旅供需兩旺，呈現(xiàn)親子游火熱、主題多元化、品質(zhì)化趨勢凸顯等特征；澳洲旅游市場也在積極布局，通過一系列推廣活動(dòng)及針對(duì)中國市場的策略調(diào)整，吸引更多中國游客，滿足游客對(duì)深度、個(gè)性化旅行體驗(yàn)的追求，未來旅游市場有望持續(xù)創(chuàng)新升級(jí)，為游客帶來更多精彩體驗(yàn)。