7月初，一部以非遺文化為主角的豎屏短劇《儺戲》讓網(wǎng)友們紛紛感慨，“看短劇吃上了非遺的細(xì)糠”。打動他們的，不只是精致獨特的服道化和新穎的劇情，更是“民族文化的魅力”和“讓人熱淚盈眶的家國情懷”。

隨著越來越多年輕高知的用戶被快節(jié)奏、強(qiáng)劇情的短劇吸引，簡單重復(fù)的爆款套路開始被厭倦，更有深度和質(zhì)感的內(nèi)容受到廣泛歡迎。

非遺短劇，借著這股東風(fēng)“原地起飛”。

近日，抖音集團(tuán)短劇版權(quán)中心發(fā)起“萬象短劇”計劃，第一期便是非遺民俗文化專場。創(chuàng)作者面臨的挑戰(zhàn)，是以非遺、民俗為主元素，融入玄幻、腦洞等現(xiàn)代創(chuàng)意，貼合年輕觀眾的審美，打造出叫好又叫座的精品短劇。

這不僅是一場牽動無數(shù)觀眾的傳統(tǒng)文化保衛(wèi)戰(zhàn)，也是短劇行業(yè)又一次重大升級的內(nèi)容生態(tài)戰(zhàn)。

從博物館到手機(jī)屏

這是一個充滿戲劇張力的高燃故事：起源自商周時期的儺舞傳承凋零，申遺資格險些被竊取。在危機(jī)時刻，沉睡千年的“儺神”被意外喚醒，她決心肅清叛逆，奪回屬于民族的文化瑰寶。

短劇《儺戲》7月10日上線后，24小時紅果短劇熱度破5000萬，登上微博、抖音和紅果的熱搜榜單，并被翻譯成超12種語言，“飛”向世界各地。

“又A又颯”的女主角、莊重神秘的祭祀儀式、守護(hù)傳統(tǒng)文化的熱血劇情，引發(fā)了網(wǎng)友們的熱烈討論：“老祖宗的文化這么酷！”“愛國情懷滿分，難得這么正的題材也能出精品?！薄皢顓认袷墙怄i了隱藏在血液里的民族傳承，聽得熱血沸騰！”“第一次覺得非遺不是遙不可及的老物件，而是能看懂、能共情、能追更的活態(tài)文化?！?/p>

在緊湊的敘事節(jié)奏和中式美學(xué)的神韻中，觀眾透過手機(jī)屏幕完成了一場跨越千年時空的對話，讓沉默的非遺文化變得鮮活、生動、充滿力量，也讓年輕人燃起了守護(hù)傳統(tǒng)文化和民族信仰的熱血。

和被譽為“戲劇活化石”的儺戲一樣，在很長一段時間里，很多非遺文化陷入困境。它們被奉在博物館冰冷的玻璃展柜里、出現(xiàn)在高大上的紀(jì)錄片里，卻始終難以真正走進(jìn)人們的日常生活。2016年，講述嗩吶藝術(shù)傳承的電影《百鳥朝鳳》在院線上映，卻因為題材小眾、缺乏明星陣容而乏人問津，制作人不得不直播下跪求排片。

新的傳播方式、特別是豎屏短劇的出現(xiàn)，讓一度被忽視、被遺忘甚至面臨斷代風(fēng)險的非遺文化有了溫度。

2023年，在短劇《逃出大英博物館》中，一只中華纏枝紋薄胎玉壺變身古靈精怪的女孩，開啟了一場奇妙的歸國之旅。這部短劇在抖音收獲逾4.1億播放，點贊超2700萬。

過去一年里，游戲《黑神話：悟空》帶火了京劇鑼鼓、陜北說書等非遺元素，讓山西古建筑、壁畫、彩塑等文旅項目大放異彩；李子柒以一條展示非遺漆器之美的視頻高調(diào)回歸，短短時間漲粉1000多萬，并憑借13項非遺技藝裝飾的霓裳華服驚艷春晚舞臺。

也是在這一年，有1294位非遺傳承人通過手機(jī)屏幕展示技藝，誕生了超2億條新增非遺視頻。

屢屢出圈的非遺短劇，也成了地方文旅必不可少的宣傳利器?！段业臍w途有風(fēng)》播出后，大批網(wǎng)友前往四川樂山品嘗蹺腳牛肉、燈影鍋盔等非遺美食?！跺\衣巷》將皮影戲、川劇變臉、打鐵花等非遺文化融入劇情，吸引眾多網(wǎng)友打卡成都旅游。《墨韻新生》上線后，古籍修復(fù)技藝引發(fā)網(wǎng)友熱議。《中華戰(zhàn)舞》的出圈，讓古老的潮汕英歌舞火出了國門。

當(dāng)短劇成為連接傳統(tǒng)與現(xiàn)代的橋梁，當(dāng)年輕人在追更中愛上非遺，非遺文化的十年轉(zhuǎn)身，折射出的是傳播方式的革新，也是文化自信的覺醒。

非遺短劇的價值，不只是“讓更多人看見”，更在于“讓文化活起來”。從博物館到手機(jī)屏，從小眾到大眾，從悲情嚴(yán)肅的“老古董”到年輕人的“新頂流”，老手藝在新時代重?zé)ㄐ律?/p>

讓非遺“活”起來，讓年輕人“燃”起來

非遺是天然的好內(nèi)容的載體。

此次“萬象短劇”計劃第一期的選題建議中，包括嗩吶文化、薩滿文化、秦腔、昆曲、越劇、武當(dāng)武術(shù)、瓦貓、英歌舞、霹靂布袋戲等非遺和民俗，它們的共同點，是既承載著悠久歷史與深厚底蘊，蘊含著豐富內(nèi)涵與巨大想象空間，卻又在時代變遷中逐漸走向小眾，甚至面臨稀有化的處境。而 “萬象短劇” 計劃正是要深入挖掘這些非遺與民俗的價值，為其續(xù)寫從 “被看見” 到 “被喜愛” 的新故事。

比如，嗩吶是一種小眾的中國特色樂器，在北方地區(qū)傳統(tǒng)婚禮和喪葬儀式中有重要的一席之地。它既可以像《百鳥朝鳳》那樣講述文化傳承或中外文化碰撞的故事，也可以在奇幻短劇中成為推動情節(jié)發(fā)展的關(guān)鍵元素。

再比如，被列入世界非遺文化的昆曲，是最古老的戲曲劇種之一，誕生于明代的經(jīng)典作品《牡丹亭》中既有判官、花神這樣的奇詭角色，也有沖破生死的動人愛情。與穿越、重生、夢境、懸疑、神話、奇幻等元素融合，都能夠延伸出充滿想象力的傳奇故事。

另一方面，作為最廣為人知的傳統(tǒng)文化符號之一，非遺往往能激起大眾的情感共鳴和民族自豪感，有廣泛的觀眾基本盤和好評基礎(chǔ)，能有效提升短劇的形象和社會認(rèn)可度。

對非遺文化而言，短劇讓那些瀕臨失傳的文化瑰寶被注入了現(xiàn)代審美的新鮮血液，在保留核心內(nèi)涵的同時擁有了新的靈魂，被更多年輕人理解和熱愛，真正地活起來、活下去。對制作者而言，非遺短劇自帶IP屬性，適合衍生品開發(fā)、線下體驗、跨界合作等長期運營，讓好作品擁有更長久的生命力和更多元的變現(xiàn)途徑。

而對于近年來火熱的地方文旅，非遺短劇就像一把打開年輕人心門的鑰匙，讓一個個原本遙遠(yuǎn)陌生的城市變得親切、獨特而充滿魅力。廣電總局2024年發(fā)布的162部“跟著微短劇去旅行”推薦劇目中，有36部是非遺方向。

萬象短劇計劃的公布，對正在積極利用非遺短劇推廣當(dāng)?shù)靥厣幕母鞯匚穆?、民俗相關(guān)單位和地方政府是個好機(jī)會。他們在非遺傳承中扮演著核心樞紐角色，而微短劇的集體創(chuàng)作特性恰好為這種系統(tǒng)性支持提供了天然載體，可以用年輕人喜聞樂見的方式擦亮地方文化名片。

這也是為什么，萬象短劇計劃第一期瞄準(zhǔn)了非遺和民俗文化。

在這個計劃中，內(nèi)部資源的高效協(xié)同是關(guān)鍵。抖音集團(tuán)短劇版權(quán)中心可以保障后續(xù)版權(quán)權(quán)益，同時提供流量扶持和數(shù)據(jù)洞察，幫助優(yōu)質(zhì)作品更廣泛、精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)受眾。

擁有廣大觀眾的抖音和紅果短劇，讓這些好作品被更多觀眾看見。

紅果果燃計劃項目組則是專業(yè)的“精品過濾器”，負(fù)責(zé)交叉審核篩選出兼具文化質(zhì)感、觀賞價值的好內(nèi)容，并納入扶持范圍。按照果燃計劃的要求，非遺短劇既要充分理解和尊重當(dāng)?shù)匚幕苊鈵阂飧淖?，也不能只將非遺文化作為裝飾性元素或生硬枯燥的背景板，而要讓它成為生動鮮活的“燃點”和劇情“發(fā)動機(jī)”。

作為短劇行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，此舉也標(biāo)志著短劇的競爭正在升維，從拼流量、拼節(jié)奏轉(zhuǎn)向拼內(nèi)容稀缺性、文化價值和品牌內(nèi)涵。

從追風(fēng)口到價值深耕

時至今日，短劇已成為很多人日常文娛生活中不可或缺的一部分。

據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會數(shù)據(jù)，2024年，各平臺上線了3萬多部微短劇，創(chuàng)造了64.71萬個就業(yè)機(jī)會，吸引了6.62億人觀看；微短劇獨立應(yīng)用的人均單日使用時長從90分鐘上升到101分鐘，已經(jīng)追平了即時通信應(yīng)用。

短劇行業(yè)的大爆發(fā)，不僅是數(shù)字的快速增長，也體現(xiàn)在品質(zhì)的大幅提升。

去年年底，紅果短劇正式推出“果燃計劃”，通過投資扶持和精品推廣兩種模式，大力扶持稀缺題材精品優(yōu)質(zhì)短劇的創(chuàng)作，截至目前已上線90余部精品短劇?！都依锛彝狻贰吨鼗赜罉反蟮洹贰吨貙ば枪狻贰斗ü俚臉s耀》等大量題材多樣、用心打磨、品質(zhì)過硬的優(yōu)質(zhì)作品，為精品短劇打了個樣，也讓創(chuàng)作者和平臺看到了前所未有的破圈機(jī)遇。

根據(jù)近日公布的片單，紅果出品的《怒刺》《山河回響》《我在月球當(dāng)包工頭》等21部精品短劇將在下半年亮相，涵蓋科幻、反詐、非遺、年代創(chuàng)業(yè)、動作冒險等創(chuàng)新題材。

抖音集團(tuán)短劇版權(quán)中心則是在今年5月宣布成立，負(fù)責(zé)所有涉及抖音集團(tuán)短劇的合作和紅果、抖音等各端的短劇供給。它的出現(xiàn)，同樣是為了加強(qiáng)版權(quán)管理，提高短劇質(zhì)量，支持優(yōu)質(zhì)制作方和創(chuàng)作者。

而在眾多短劇題材中，非遺文化是必不可少的一部分。它既要求創(chuàng)作者深入嚴(yán)肅地進(jìn)行考據(jù)和研究，倒逼制作者升級；又天然地具備獨特性，有深厚的壁壘和內(nèi)容護(hù)城河，無法被輕易復(fù)制，從而避免低質(zhì)跟風(fēng)。

這只是起點。未來，非遺短劇的成功模式還可以復(fù)制到地方特色文化等更有價值深度的領(lǐng)域。

短劇≠快消品，新的共識正在形成。

觀眾用注意力和時間投票，短劇市場對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的呼聲越來越高。萬象計劃的出現(xiàn)，標(biāo)志著整個行業(yè)的一次重要的價值升級。

通過扶持機(jī)制和資源傾斜，吸引更多資本和真正具備創(chuàng)作能力的優(yōu)質(zhì)人才進(jìn)入短劇行業(yè)。與此同時，創(chuàng)作門檻也將大幅提高，競爭焦點不再是預(yù)算，而是對文化的理解力、創(chuàng)新性的敘事能力和生態(tài)資源的整合能力。

換句話說，抖音集團(tuán)短劇版權(quán)中心正在推動建設(shè)短劇行業(yè)的好內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)：有文化、有溫度、有深度。

正如萬象計劃“包羅萬象，海納百川”的內(nèi)涵，在這條“內(nèi)容價值→商業(yè)價值→社會價值”的新路徑上，目標(biāo)不是打造多少爆款劇，而是在行業(yè)升級過程中搶占高地，成為新一代的文化弘揚者和煥新者。

畢竟，在下一個階段的生態(tài)競爭中，考驗的不是追風(fēng)的速度，而是文化的厚度和價值的深度。

作者 | 胡新周

封面來源：短劇《儺戲》海報