微妙的新格局浮現(xiàn)

*本文為評論員投稿，不代表環(huán)球旅訊立場

韓國的旅游市場，長期以“出境大國”為標(biāo)志。疫前韓國每年近三千萬的出境人次，不僅重塑了亞洲的航線與目的地格局，也成為各國爭取的客源重鎮(zhèn)。

然而，2025上半年，一種微妙新格局轉(zhuǎn)向正在浮現(xiàn)：出境人次雖然恢復(fù)到疫情前的高點，卻難以再突破，增量故事似乎走向尾聲相反，入境市場卻在多重因素推動下加速膨脹，可能在年內(nèi)超越2019年的歷史紀(jì)錄。

這是一個可被稱作“雙軌增長”的雛型，對投資者與業(yè)者而言，理解這個轉(zhuǎn)折，或?qū)⒈葐渭冏分饠?shù)字更為關(guān)鍵。

01

出境高原期

峰值之后的停滯

2025年上半年，韓國出境人次約1,456萬，較2024年同期成長近4%，顯示復(fù)蘇延續(xù)，但整體曲線已呈現(xiàn)無法“再突破”的常態(tài)化特征。回望2018年（2,870萬人次）與2019年（2,871萬人次）的歷史高點，今年全年或許能再創(chuàng)新高，但增幅有限。

換句話說，韓國出境市場的邊際增長已近瓶頸。對投入出境游的企業(yè)而言，這是一種典型的“天花板”警訊：總量恢復(fù)，卻缺乏再加速的可能?；诖耍顿Y與策略的焦點不再是如何追逐總體規(guī)模，而是如何在既有市場中找到細(xì)分領(lǐng)域的新亮點。

02

潮水轉(zhuǎn)向

再分配的力量

2025H1最突出的現(xiàn)象，是赴中國旅客的顯著增長，部分替代了原本流向東南亞的客源。

H1自然增量約54萬人次，是赴中國與日本凈增加旅客量（74萬人次）的69%；或者從另一層面來看，H1韓國赴泰國與赴菲律賓的凈減量，分別為15萬人次與14萬人次，迭加大概是赴中凈增量（47萬）的六成多。

也可以解釋為，韓國人赴中旅游的結(jié)構(gòu)變動，已對整體短途出境市場重新排序，赴中成為東南亞旅游的替代，中國成為優(yōu)先選項，相對降低了東南亞短線旅游的熱度。

對航空公司與OTA來說，這是航點與產(chǎn)品設(shè)計的資源再配置信號，在一個增量有限的市場里，適當(dāng)調(diào)整才能適應(yīng)新的消費地圖，得以盈利。

03

韓流與島嶼

入境的新邊界

與出境的“封頂感”形成鮮明對比，入境市場正走向另一條上升曲線。2024年韓國全年接待游客1,697萬人次，約介于2018年與2019年之間；而2025H1接待915萬人次，其趨勢顯示全年有望突破2019年1,750萬人次的歷史高點。

基于多年研究，海擇資本一直認(rèn)為，雖然韓國的“玩樂產(chǎn)品”數(shù)量遠(yuǎn)不如日本，但其自然風(fēng)光有機(jī)會支撐當(dāng)?shù)伢w驗拓展，從首爾/釜山延伸到更廣的地域。此前韓國政府選定巨文島、白翎島、郁陵島…等五處，啟動為期四年的“K-旅游島”培育計劃。這不僅是去首爾、釜山化的旅游策略，更是嘗試將韓國的生態(tài)、漁村文化與飲食資源打造成國際級的休閑產(chǎn)品。雖然規(guī)模不及濟(jì)州，但寧靜的島嶼氛圍與在地文化若能整合，有望形成獨特的韓國特色。

韓流文化也正在成為入境市場的新增長引擎。以近期Netflix電影動畫“K-PoP惡魔獵人”為例，文化體驗需求能將票房熱情轉(zhuǎn)化為旅游消費。根據(jù)韓國旅行平臺Creatrip數(shù)據(jù)，電影撥放后一個月內(nèi)的美國、中國臺灣、新加坡與中國香港的相關(guān)體驗訂單都有巨大增幅。這些現(xiàn)象顯示著韓國的入境需求已由單純的餐飲/購物延伸至文化體驗類，并有可能促進(jìn)重復(fù)訪問與更長停留。與2019年的單一結(jié)構(gòu)相比，2025年的韓國，入境市場不僅是數(shù)據(jù)回升，能體驗的內(nèi)容已有部分升級，當(dāng)然仍需要更長期的政策與產(chǎn)業(yè)投入。

04

多元客源地的新脈動

若要理解韓國2025H1入境的真正重點，必須回到客源地結(jié)構(gòu)。

中國內(nèi)地依舊是最大來源國，上半年入韓旅客約218萬人次，在入境游客占比24%，年增量29.7萬人次則貢獻(xiàn)整體新增量的26%，亦即影響力還在增加中。日本則以約191萬人次穩(wěn)居第二，增速約17%。中國臺灣地區(qū)與香港地區(qū)的增速較高，分別為30%與24%，兩者合計131萬人次。

特別值得注意的是美國，上半年約39萬人次，總量高居長程入境首位，為長程次位加拿大的7.8萬人次的4倍以上，對于一個長線客源市場而言，顯得異常突出。這不僅反映了韓國在娛樂、風(fēng)土與文化上的吸引力，也與地緣政治有關(guān)——在對等關(guān)稅政策推動下，日本成為美國人替代歐洲的主要長線目的地，而韓國則順勢承接成為“亞洲延伸選項”。

結(jié)合地域拓展與韓流文化的輸出效應(yīng)，入境市場的多元化頗有確立之勢：中國提供絕對基盤，日本與東南亞保持穩(wěn)健支撐，美國與中東則帶來意外增量。與2019年高度依賴單一市場的結(jié)構(gòu)相比，2025年的韓國，有可能進(jìn)入“多元入境增量時代”，有望在未來持續(xù)創(chuàng)新高。