2026 年世界杯，被人們賦予了太多期待：是 C 羅、梅西、內(nèi)馬爾等 80 、 90 后老將的謝幕之戰(zhàn)，也是姆巴佩、哈蘭德、亞馬爾等新生代球星的巔峰舞臺(tái)。美加墨三國(guó)聯(lián)辦、 48 支球隊(duì)參與、 104 場(chǎng)比賽、紐約大都會(huì)區(qū)舉辦決賽 ...... 毫無(wú)疑問(wèn)，這將是一屆「超商業(yè)化、超話題度」的賽事。

圖源：Ins@FIFA World Cup

頂級(jí)賽事的核心價(jià)值在于其所承載的頂級(jí)IP，這些IP不僅是體育競(jìng)技的符號(hào)，更是撬動(dòng)全球品牌勢(shì)能的杠桿。它們通過(guò)強(qiáng)勢(shì)的敘事場(chǎng)景與情感共鳴，構(gòu)建跨市場(chǎng)的影響力閉環(huán)。而創(chuàng)辦于上海的國(guó)際體育營(yíng)銷公司EMW（西咚體育）在這一價(jià)值鏈條中，正以前置布局與資源整合優(yōu)勢(shì)，占據(jù)了話語(yǔ)權(quán)與先發(fā)位置。

8月26日，在距離美加墨世界杯開(kāi)幕不到一年之際，阿根廷足協(xié)（AFA）正式宣布，與EMW達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議（）。據(jù)悉，EMW將為AFA提供商務(wù)咨詢和贊助商簽約服務(wù)，推動(dòng)AFA在全球范圍內(nèi)關(guān)鍵地區(qū)的商業(yè)布局計(jì)劃，助力達(dá)成具有影響力的品牌贊助合作。

創(chuàng)立于2019年的西咚體育（EMW Global Sports & Entertainment），在過(guò)去6年里將體育的激情與力量轉(zhuǎn)化為品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，為全球合作伙伴提供內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、品牌贊助、社交媒體管理、市場(chǎng)推廣和激活活動(dòng)等全方位服務(wù)。無(wú)論是國(guó)際賽事、頂級(jí)俱樂(lè)部，還是個(gè)體運(yùn)動(dòng)員，EMW都能為其量身定制策略，助力其在本地與全球市場(chǎng)取得成功。

而即將到來(lái)的2026美加墨世界杯，必將成為品牌入局體育營(yíng)銷的絕佳契機(jī)。而優(yōu)質(zhì)的IP資源，也將成為營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)上的兵家必爭(zhēng)之地。

阿根廷足協(xié)官宣與 EMW 達(dá)成合作協(xié)議 圖源：阿根廷足協(xié)官網(wǎng)

作為2022年世界杯冠軍，2021、2024年美洲杯冠軍，“球王”梅西的主隊(duì)，坐擁勞塔羅、阿爾瓦雷斯、馬丁內(nèi)斯等實(shí)力球星，阿根廷國(guó)家隊(duì)仍然是這個(gè)星球上最引人矚目的體育團(tuán)隊(duì)之一。

綠茵場(chǎng)上的輝煌成績(jī)，撐起了阿根廷國(guó)家隊(duì)巨量的商業(yè)價(jià)值。根據(jù)EMW發(fā)布的《2026年世界杯洞察報(bào)告》，阿根廷國(guó)家隊(duì)是世界上擁有最多贊助商的主流國(guó)家足球隊(duì)之一。這不僅顯示了其受到眾多品牌追捧，也凸顯了其在商業(yè)上熱情地?fù)肀放频拈_(kāi)放心態(tài)。

在此之前，EMW 與 AFA 的合作已經(jīng)持續(xù) 5 年。過(guò)去 5 年間，在 EMW 的幫助下，阿根廷國(guó)家隊(duì)與各類品牌達(dá)成了 8 個(gè)重要贊助協(xié)議，其中包括與騰訊旗下手游《 PUBG Mobile 》的合作。 I EMW x PUBG MOBILE x AFA）

根據(jù)新的協(xié)議，EMW將與AFA緊密合作，幫助其對(duì)接全球范圍內(nèi)的潛在贊助機(jī)會(huì)。同時(shí)，利用世界杯數(shù)量龐大的主辦城市和多元化的商業(yè)機(jī)會(huì)，推動(dòng)現(xiàn)有合作伙伴項(xiàng)目的交付與激活。

EMW合伙人兼副總裁朱紹東Ricky表示：「在2026美加墨世界杯年來(lái)臨之際，我們非常高興能與衛(wèi)冕冠軍阿根廷國(guó)家隊(duì)達(dá)成戰(zhàn)略合作，這對(duì)我們來(lái)說(shuō)是一個(gè)重要的里程碑。過(guò)去5年，EMW和阿根廷國(guó)家隊(duì)達(dá)成了很多重要項(xiàng)目，其中包括風(fēng)靡全球的《PUBG Mobile》游戲，阿根廷國(guó)家隊(duì)已經(jīng)成為了我們最重要的合作伙伴之一。未來(lái)幾年，我們也期待幫助阿根廷國(guó)家隊(duì)在全球范圍內(nèi)與更多優(yōu)質(zhì)品牌達(dá)成合作，進(jìn)一步提升球隊(duì)國(guó)際形象，充分轉(zhuǎn)化這一歷史級(jí)別球隊(duì)的商業(yè)價(jià)值。」

重大賽事，是頂級(jí)IP的展示臺(tái)，更是品牌爭(zhēng)奪營(yíng)銷流量的角斗場(chǎng)。如何幫助品牌與頂級(jí)體育IP更加緊密與契合，是新的時(shí)代留給體育營(yíng)銷工作的必答題，而EMW的團(tuán)隊(duì)成員正致力于推進(jìn)相關(guān)工作。

據(jù)氪體了解，EMW是一家由體育營(yíng)銷專家呂熹Theo和Michael Rocha-Keys（英國(guó)籍）共同創(chuàng)辦，總部位于上海和倫敦的國(guó)際體育與娛樂(lè)營(yíng)銷公司，并在香港、里約熱內(nèi)盧、圣保羅、迪拜等全球重要體育樞紐設(shè)有辦公室。整個(gè)團(tuán)隊(duì)具備多年的全球體育營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)，EMW與眾多國(guó)際頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員、俱樂(lè)部和權(quán)利方合作，通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研、數(shù)據(jù)分析和獨(dú)特的全球人脈資源，幫助品牌、運(yùn)動(dòng)員與權(quán)益方構(gòu)建以體育IP為核心的營(yíng)銷服務(wù)。

針對(duì)大賽節(jié)點(diǎn)促成品牌營(yíng)銷一直是EMW的專長(zhǎng)所在?；仡?022年世界杯周期，EMW不僅促成了《PUBG Mobile》與阿根廷國(guó)家隊(duì)的合作，也促成了家電、3C、食品等品類企業(yè)在世界杯周期與頂級(jí)足球IP達(dá)成代言或贊助協(xié)議，包括幫助國(guó)內(nèi)著名家電品牌華帝成為葡萄牙國(guó)家隊(duì)中國(guó)區(qū)官方家電合作伙伴 I EMW x 華帝 x 葡萄牙國(guó)家隊(duì)），助力中國(guó)品牌吸引世界目光。

近年來(lái)，消費(fèi)品牌與體育IP的綁定愈發(fā)緊密。品牌方不再滿足于單一曝光，而是借助體育代言與贊助實(shí)現(xiàn)圈層滲透與破圈傳播，以高效觸達(dá)多元人群。體育IP不僅為品牌提供多樣化的合作場(chǎng)景，幫助精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)市場(chǎng)，還作為廣泛認(rèn)可的健康與積極形象載體，在大眾層面塑造品牌的權(quán)威感與信任度。這一價(jià)值每分每秒都在全球范圍內(nèi)被不斷實(shí)踐和驗(yàn)證。

馬來(lái)西亞第一薯片品牌薯片先生在三十周年特別推廣活動(dòng)之際，攜手國(guó)際足球巨星內(nèi)馬爾，推出限量版風(fēng)味薯片I EMW x 薯片先生 x 內(nèi)馬爾）；而國(guó)內(nèi)第一，世界前十的輪胎品牌中策橡膠，則選擇近年來(lái)實(shí)力復(fù)蘇，沖擊英超冠軍的阿森納作為其合作伙伴 I EMW x 中策橡膠x 阿森納）。在這些重磅合作的背后，EMW持續(xù)高效助力品牌與IP達(dá)成愿景，推動(dòng)雙贏合作。

展望又一個(gè)世界杯年，EMW希望成為體育與品牌的橋梁，持續(xù)促成品牌與阿根廷、葡萄牙等國(guó)家隊(duì)，歐文、馬特拉齊、皮爾洛、卡卡、吉魯、里瓦爾多、薩內(nèi)蒂等傳奇球星合作，更希望借助體育營(yíng)銷的力量，助力更多優(yōu)秀的中國(guó)品牌揚(yáng)帆出海。