莫讓“偽主理”侵蝕真匠心

□ 張姣姣

近日，社交媒體上掀起一股模仿“誤入主理人咖啡店”的視頻熱潮。視頻中，博主們夸張演繹咖啡店“主理人”的傲慢態(tài)度：夾雜外語的產(chǎn)品介紹，將普通美式包裝成高端名品，營造出令人窒息的優(yōu)越感氛圍。這些視頻引發(fā)網(wǎng)友共鳴，也折射出當(dāng)下消費文化中的一些扭曲現(xiàn)象。

“主理人”一詞源自日本潮牌圈，原本指那些兼具創(chuàng)意、審美與運營能力的品牌創(chuàng)始人。這個詞承載著對原創(chuàng)性和專業(yè)性的尊重。

然而，在遭遇群嘲的“主理人咖啡店”現(xiàn)象中，我們看到的卻是一種文化符號的通貨膨脹。當(dāng)每一個咖啡師都成為“主理人”，當(dāng)每一杯咖啡都被賦予過度復(fù)雜的文化敘事，實際上卻缺乏真正的創(chuàng)新和品質(zhì)支撐時，這個概念本身就發(fā)生了貶值。這種通過語言包裝顯示高端的嘗試，本質(zhì)上是一種文化資本操縱，試圖通過“故作高深”的營銷話術(shù)來合理化高定價。

在信息愈發(fā)透明的時代，消費者尤其是年輕一代正在覺醒。他們開始質(zhì)疑：我們支付的溢價究竟是為了產(chǎn)品本身，還是為了一套浮夸的表演？年輕一代消費者，成長于信息爆炸的環(huán)境，對各種營銷話術(shù)具有一定的“免疫力”。他們反對偽精致，拒絕為虛無的身份感支付溢價，抗拒被“割韭菜”。

“主理人咖啡店”遭群嘲的現(xiàn)象反映了社會大眾對“文化包裝過度、實質(zhì)內(nèi)容不足”消費模式的反感。眼下，消費者變得更加理性，更加注重消費的實質(zhì)價值而非符號價值。這種轉(zhuǎn)變正在重塑市場規(guī)則，迫使品牌重新思考如何真正創(chuàng)造價值而非僅僅制造幻覺。

讓·鮑德里亞在《消費社會》中指出：“后工業(yè)時代，我們消費的不再是物品，而是符號?！鄙碳铱梢該碛凶约旱钠放评砟詈惋L(fēng)格定位，但必須與產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)水平相匹配。真正的“主理人”，應(yīng)當(dāng)通過真誠的創(chuàng)意和用心的產(chǎn)品與服務(wù)贏得市場認(rèn)可，而非依靠浮夸包裝和“商業(yè)美學(xué)幻想”來制造虛假的高端感。脫離煙火氣和民眾真實需求，就會淪為一種小眾“自嗨”行為，被大眾審美所厭惡。

我們應(yīng)該期待一個更加透明、誠信的消費環(huán)境，讓“主理人”一詞回歸本意，指向那些真正具有創(chuàng)造力和專業(yè)精神的創(chuàng)業(yè)者。消費者不再被華麗辭藻所迷惑，商家也不再依賴浮夸包裝，而是共同構(gòu)建一個更加注重實質(zhì)價值的消費文化，這或許就是這場全網(wǎng)群嘲帶來的積極意義。