作者 | 鐘藝璇

36氪獲悉，專注于沉浸式全景娛樂體驗(yàn)服務(wù)的「唯壹文化」近期完成千萬級(jí)天使輪融資，投資方為善賈投資（海南）有限公司。本輪融資將用于沉浸式全景項(xiàng)目開發(fā)、自有IP運(yùn)營(yíng)等關(guān)鍵業(yè)務(wù)。

唯壹文化成立于2023年，目前有兩大核心業(yè)務(wù)板塊，分別是沉浸式全景娛樂體驗(yàn)項(xiàng)目、圍繞自有IP《青綠宇宙》的系列開發(fā)。

近年來，唯壹文化通過IP授權(quán)、運(yùn)營(yíng)、宣發(fā)、票務(wù)總代等一體化服務(wù)，協(xié)助包括主題公園、大型策展在內(nèi)等多個(gè)沉浸式娛樂生態(tài)成功落地，例如哈利波特“禁忌森林”、侏羅紀(jì)世界主題公園、深圳K11、西安大城志美食幻城、慶余年主題展等。另外，唯壹文化還預(yù)計(jì)孵化并開發(fā)自有IP，目前已與《青綠宇宙》著作權(quán)公司簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，達(dá)成IP版權(quán)共享共同進(jìn)行影視IP的孵化、制作、商業(yè)轉(zhuǎn)化應(yīng)用。

主辦哈利波特“禁忌森林”中國首展

2025年10月1日，哈利波特“禁忌森林”中國首站即將落地深圳，唯壹文化是聯(lián)合主辦方。

作為全球頂級(jí)IP，目前有關(guān)哈利波特系列開發(fā)可大致分為四個(gè)板塊——以環(huán)球影城代表的“魔法世界”、東京，倫敦的“片廠巡游”、新加坡的“魔法幻境”，以及近期深圳最熱門的哈利波特“禁忌森林”。

哈利波特“禁忌森林”中國首站選定在深圳龍華區(qū)登陸。作為聯(lián)合主辦方，唯壹不僅直接參與該項(xiàng)目全額投資，同時(shí)也負(fù)責(zé)項(xiàng)目為期6個(gè)月的運(yùn)營(yíng)，以及宣發(fā)，總票務(wù)工作。

創(chuàng)始人江偉告訴36氪，要合作這樣的超級(jí)IP，過程十分艱難。首先是承辦能力檢驗(yàn)，外方對(duì)主辦團(tuán)隊(duì)的過往資質(zhì)尤為看重，需要團(tuán)隊(duì)具備主辦大型演出類和大型項(xiàng)目能力、熟知大型IP還原能力、短時(shí)間內(nèi)落地項(xiàng)目能力。唯壹聯(lián)合創(chuàng)始人陳韜十余年來舉辦多場(chǎng)大型音樂會(huì)，此前還與字節(jié)跳動(dòng)共同舉辦2023年大型線上音樂節(jié)等，在項(xiàng)目落地上有豐富經(jīng)驗(yàn)積累。

另外，唯壹早在4年前，就接下了中國侏羅紀(jì)世界主題公園項(xiàng)目（規(guī)劃建設(shè)中）。江偉透露，6年前唯壹還參與過深圳K11商業(yè)體落地規(guī)劃，“這種港資項(xiàng)目經(jīng)歷，也是外方看重的一點(diǎn)?！彼f。

來自官方

在進(jìn)入中國之前，“禁忌森林”已經(jīng)在多個(gè)國家展出，但中國場(chǎng)地的報(bào)批難度要遠(yuǎn)高于國外。陳韜提到，盡管該項(xiàng)目是個(gè)展覽性質(zhì)活動(dòng)，但在中國，只要承載人數(shù)超過千人以上，都必須按照大型演出活動(dòng)規(guī)格報(bào)批，所以中國的“禁忌森林”無論是審批難度、安保系數(shù)還是防火要求，都比國外要復(fù)雜得多。

在哈利波特系列故事中，禁林是霍格沃茨的禁地，傳說中棲息著狼人、三頭犬等危險(xiǎn)生物。這個(gè)迷幻、詭異、充滿未知的森林，是哈利波特魔法世界的重要片段之一，也深化了哈利與伏地魔之間宿命般的對(duì)抗。

作為一個(gè)夜游項(xiàng)目，要將原著搬到現(xiàn)實(shí)并不容易，江偉提到，一開始，僅僅場(chǎng)景的選擇就讓大家犯了難——他們要在城區(qū)內(nèi)找一片森林，不僅得是密林，甚至還要滿足封閉運(yùn)營(yíng)6個(gè)月的需求；另外，這片密林還不能距離市區(qū)太遠(yuǎn)，最好交通便利，否則對(duì)游客行程不友好。

他還記得，唯壹先后提供了成都，長(zhǎng)沙，重慶，深圳等10多個(gè)場(chǎng)地，直到最后1個(gè)，外方才終于滿意。江偉稱，目前“禁忌森林”所確認(rèn)的場(chǎng)地處于龍華區(qū)觀瀾湖街道牛湖水碧道，附近是個(gè)高爾夫球場(chǎng)，在具備密林條件的同時(shí)，還滿足了周邊地鐵、酒店、商場(chǎng)等配套要求。

另外，外方對(duì)“禁忌森林”本身的還原度要求極高，幾乎接近1:1程度，小到一支溫度計(jì)甚至2B鉛筆都需要嚴(yán)格按照?qǐng)D紙標(biāo)準(zhǔn)還原。至于大部分核心道具，則需要在上一場(chǎng)法國展出結(jié)束后，直接漂洋過海，被運(yùn)送到深圳場(chǎng)地。

聯(lián)合創(chuàng)始人陳韜也坦言，就夜游項(xiàng)目而言，國內(nèi)真正的TOP級(jí)項(xiàng)目少之又少，現(xiàn)有的夜游展出多數(shù)是基于中國傳統(tǒng)習(xí)俗或神話演變而來，與旅游、節(jié)假日屬性強(qiáng)相關(guān)，消費(fèi)轉(zhuǎn)化力不強(qiáng)。“大IP衍生、沉浸式項(xiàng)目、展出時(shí)間持續(xù)6個(gè)月，同時(shí)具備這三點(diǎn)條件，‘禁忌森林’將會(huì)是國內(nèi)一個(gè)稀缺性很強(qiáng)的夜游項(xiàng)目。”陳韜說。

向漫威學(xué)習(xí)，打造自有IP宇宙

在開發(fā)沉浸式全景項(xiàng)目的同時(shí)，唯壹目前另一核心業(yè)務(wù)板塊，則是打造自有IP宇宙，目前公司正在打造以“青綠宇宙”為核心的影視IP孵化、 制作和商業(yè)轉(zhuǎn)化應(yīng)用開發(fā)。

近年來，IP行業(yè)迎來爆發(fā)，尤其是國潮賽道，涌現(xiàn)出不少優(yōu)質(zhì)影視作品。以《哪吒之魔童鬧?！窞槔摬坑捌罱K票房達(dá)154.46億元，成功登頂影史票房冠軍，在全球影史票房榜也位居第5名。

另外，根據(jù)智研咨詢，2024年，中國國潮經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模已從2018年的12266.6億元增長(zhǎng)至22922.3億元，增速驚人。

但點(diǎn)狀的爆發(fā)，并不能代表中國IP全產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)走向成熟，目前中國原創(chuàng)IP依舊面臨研發(fā)機(jī)制不健全、IP授權(quán)的產(chǎn)業(yè)化配套體系不完善、從粉絲經(jīng)濟(jì)向創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型不充分等問題。

陳韜也向36氪提到，迄今為止，以《哪吒》、《黑悟空神話》為例，中國現(xiàn)有IP元素的開發(fā)大多來自于西游記、封神榜這類知名度高、傳播度廣的公版IP，真正的自有孵化IP少之又少。另外，這些IP的衍生開發(fā)都并未超越自己在影視端的成績(jī)，陳韜稱，國潮電影近幾年雖然都有高票房表現(xiàn)，但真正在市場(chǎng)端卻比較冷淡。“哪怕是最火的《哪吒》，賣了100多億的票房，但衍生品和其他IP開發(fā)還停留簡(jiǎn)單復(fù)刻哪吒形象上，或者做一些比較基礎(chǔ)的聯(lián)名，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未達(dá)到好萊塢國際影視行業(yè)慣用的衍生品戰(zhàn)略?！?/p>

究其原因，江偉認(rèn)為，中國IP并非缺少故事，只是故事迭代率較低。他以漫威舉例，漫威旗下?lián)碛袛?shù)百個(gè)自有IP，數(shù)十個(gè)核心IP，不同角色的故事線交錯(cuò)，支撐了漫威的龐大宇宙。而環(huán)球影城、迪士尼之所以能成為全球聞名的主題樂園，同樣也源于其IP構(gòu)建的多元場(chǎng)景與人物，才能提升游樂體驗(yàn)和互動(dòng)性，這并非單個(gè)IP的極致開發(fā)就能做到。

所以，不同于過去的原創(chuàng)IP邏輯，陳韜告訴36氪，“青綠宇宙”的框架對(duì)標(biāo)的是漫威。

“青綠”一詞最早出現(xiàn)在2022年春晚《只此青綠》舞蹈詩劇，該舞劇描繪了北宋畫家王希孟知名畫作《千里江山圖》背后的故事，因制作精美一炮而紅，直到現(xiàn)在，《只此青綠》的全國巡演場(chǎng)次依舊一票難求。

得到東方演藝集團(tuán)授權(quán)后，唯壹文化正式開發(fā)“青綠宇宙”IP。其靈感同樣起源于上述背景，故事講述彼時(shí)只有18歲的王希孟，為了完成畫作，前往未知世界尋找“青綠”兩種獨(dú)特原料，歷史畫卷就此展開。

和漫威類似，從IP創(chuàng)造開始，“青綠宇宙”就考慮到了集群效應(yīng)，即先制作宏大世界觀，按照好萊塢模式設(shè)計(jì)角色和場(chǎng)景，其世界觀會(huì)跨越多個(gè)時(shí)代，糅合國風(fēng)、動(dòng)漫、科幻等多種維度。江偉告訴36氪，目前“青綠宇宙”的前期設(shè)定開發(fā)，包括世界觀框架、人物族譜、編年史、美術(shù)設(shè)計(jì)、電影劇本，以及與奈飛共同確立的劇集劇本等已經(jīng)全部完成。

而在設(shè)計(jì)理念上， “青綠宇宙”順應(yīng)國潮，人物與畫面都按照中國傳統(tǒng)審美風(fēng)格創(chuàng)作。陳韜還透露，“青綠宇宙”會(huì)有許多和現(xiàn)實(shí)對(duì)應(yīng)的場(chǎng)景，例如中國一線城市標(biāo)志性景點(diǎn)等。

總而言之，區(qū)別于先有IP后有衍生的做法，青綠宇宙已經(jīng)將核心世界觀搭建完成，便于故事和角色之間的后期聯(lián)動(dòng)，目前“青綠宇宙”已經(jīng)形成自己的品牌矩陣規(guī)劃，包括影視、漫畫、短劇、文創(chuàng)、手辦與卡牌在內(nèi)的12個(gè)產(chǎn)品體系已經(jīng)設(shè)計(jì)完畢。

提到“青綠宇宙”IP的未來規(guī)劃，江偉稱，團(tuán)隊(duì)目前已經(jīng)做出10年規(guī)劃的準(zhǔn)備，“一定是個(gè)長(zhǎng)期主義”。從短期來看，“青綠宇宙”預(yù)計(jì)3年左右會(huì)上線網(wǎng)絡(luò)大電影，屆時(shí)實(shí)現(xiàn)影視+娛樂+產(chǎn)品立體發(fā)展。

來自官方

“漫威、迪士尼、環(huán)球影城經(jīng)過數(shù)十年迭代，才有了今天的成功，對(duì)于今天的中國來說，影視行業(yè)、國潮、衍生品的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化，背后還有巨大的機(jī)會(huì)。關(guān)于未來，我們有一個(gè)自己的判斷，中國一定會(huì)產(chǎn)生越來越多新的自有IP，中國的文化應(yīng)該走出去，我們的文化也將更自信?！苯瓊ジ嬖V36氪。

創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)方面，唯壹文化創(chuàng)始人江偉1999年進(jìn)入設(shè)計(jì)行業(yè)，二十余年來參與了多個(gè)國內(nèi)外項(xiàng)目的建筑設(shè)計(jì)與咨詢，曾參與過侏羅紀(jì)世界主題公園，深圳K11、南寧萬象城、杭州招商花園城，深圳華強(qiáng)廣場(chǎng)等知名國內(nèi)項(xiàng)目。聯(lián)合創(chuàng)始人陳韜具有多年資深影視經(jīng)驗(yàn)，曾承辦過多次大型明星演唱會(huì)，擔(dān)任過江蘇衛(wèi)視綜藝節(jié)目《中國樂隊(duì)》總策劃和總導(dǎo)演，在大型活動(dòng)策劃和文化IP運(yùn)營(yíng)上有豐富經(jīng)驗(yàn)。

投資方觀點(diǎn)：

善賈投資創(chuàng)始人李天陽表示：文化經(jīng)濟(jì)目前處于火熱階段，唯壹文化在眾多企業(yè)當(dāng)中，定位精準(zhǔn)，團(tuán)隊(duì)創(chuàng)始人江偉戰(zhàn)略思路清晰，聯(lián)合創(chuàng)始人陳韜具備豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，公司聚焦頂級(jí)國際IP梳理打造延伸產(chǎn)業(yè)，同步創(chuàng)作自有內(nèi)容，整個(gè)創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)屬于穩(wěn)健快速發(fā)展階段，團(tuán)隊(duì)文化中始終著力打造頂級(jí)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，未來非常有望成為文化經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的獨(dú)角獸公司。

善賈投資初始成立于2021年，核心投資人出自國內(nèi)能源領(lǐng)域及金融領(lǐng)域，專注于地方政策經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域投融資，圍繞區(qū)域經(jīng)濟(jì)，IP經(jīng)濟(jì)等領(lǐng)域進(jìn)行投資，依托于政策環(huán)境＋經(jīng)濟(jì)效益＋資本賦能的多維度模式，打造具備前瞻性的良性企業(yè)快速發(fā)展通道。