中青報(bào)·中青網(wǎng)記者 王培蓮

今年夏天，作為傳統(tǒng)避暑省份的吉林省，有些不走尋常路。不靠海的長(zhǎng)春打造了2萬平米的粉色沙灘；每逢周末，“中國(guó)歷史文化名街”新民大街切換成為步行街；滑雪場(chǎng)變身成騎行和露營(yíng)聚集地；長(zhǎng)白山為《盜墓筆記》粉絲打造火爆出圈的“十年之約”系列活動(dòng)…… 很多游客說，吉林好玩的地方變多了。

《吉林夏季旅游氣候舒適度分析報(bào)告》中顯示，吉林省夏季全域平均溫度22℃，平均濕度70%。高緯度、低溫度的吉林，是全國(guó)四大避暑區(qū)域中避暑資源和條件最好的省份之一。

不過長(zhǎng)期以來，吉林省以冬季冰雪資源聞名，夏季旅游產(chǎn)品卻相對(duì)單一。今年，吉林省從傳統(tǒng)的消夏避暑文旅模式中突圍，重點(diǎn)打造避暑+運(yùn)動(dòng)+度假+文化體驗(yàn)的復(fù)合型旅游消費(fèi)新場(chǎng)景。創(chuàng)新升級(jí)文旅體驗(yàn)，提供足夠的情緒價(jià)值，讓游客為快樂買單，成為吉林省知名旅游景點(diǎn)和新晉網(wǎng)紅打卡地追求的共同目標(biāo)。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，6月中旬以來，吉林暑期旅游熱度飆升。長(zhǎng)白山天池景區(qū)環(huán)比搜索量增加45.7%，偽滿皇宮博物院、凈月潭國(guó)家森林公園搜索量分別增加33.3%和20%。吉林省的景區(qū)里不僅人山人海，景點(diǎn)周邊的商鋪和集市的客流量更是源源不斷。

煥新城市歷史街區(qū)

“我還是第一次在機(jī)動(dòng)車道上隨意行走?！弊咴陂L(zhǎng)春的新民大街上，不止一位游客有類似感慨。

作為吉林省首條“中國(guó)歷史文化名街”的新民大街，有著近百年歷史。街路兩側(cè)有10多處建筑，其中5處是全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位。

煥新歷史街區(qū)，讓歷史文化活起來。今年2月，長(zhǎng)春?jiǎn)?dòng)了新民大街歷史文化街區(qū)保護(hù)提升活化利用工程，并在7月初的消夏時(shí)節(jié)開街。

改造后的新民大街拆除了街路兩側(cè)的圍墻，釋放出4.5公頃的城市公共空間。并且重新翻修了道路中軸綠化帶，沿街打造了13處造型別致的口袋公園，供市民和游客休息。

不僅如此，為了滿足游客到新民大街的游覽需求，從8月9日的周六開始，每逢周末，新民大街會(huì)進(jìn)行交通管制，臨時(shí)切換為步行街。

步行街時(shí)段的新民大街，持續(xù)舉辦“新民向新·消夏藝術(shù)季”主題巡游活動(dòng)。站在路中間放眼望去，都是密密麻麻的行人。街邊有京劇、評(píng)劇、雜技、音樂會(huì)等文化演出輪番登場(chǎng)，還有動(dòng)漫展示和紅旗品牌不同車型巡游等活動(dòng)。

在新民大街上的新民集市上，有很多長(zhǎng)春的“老字號(hào)”企業(yè)擺起攤位，還有刺繡、糖人、漆扇等非遺技藝展示和銷售。新民大街開街首日，就吸引了23萬人次前來。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至8月20日，新民大街已經(jīng)吸引了超150萬人次來此游覽。

劉美琪是新民大街沿街一家咖啡店的店長(zhǎng)。新民大街開街后，店里平時(shí)每天可以銷售五六百杯咖啡，周末時(shí)銷售量能超千杯。有時(shí)因?yàn)轭櫩吞啵陠T忙不過來，咖啡店只能臨時(shí)限流。

目前，新民大街沿街有29家特色店鋪，其中有13家是東北首店，包含有咖啡店、特色餐飲、非遺工坊、藝術(shù)空間等。

街路兩側(cè)還擺放著掃碼領(lǐng)取“政府消費(fèi)券”的宣傳牌，消費(fèi)券可以在新民集市的攤位上使用。聽說新民大街吸引了不少省外游客前來，長(zhǎng)春市民石玉萍一家四口專門陪青島來的親戚逛了新民大街。

她發(fā)現(xiàn)，不僅新民大街火了，還帶動(dòng)周邊的桂林路商圈和紅旗街商圈更加火爆。逛完新民大街，步行一公里，就可以到桂林路夜市品嘗長(zhǎng)春小吃。

這個(gè)暑期，跟新民大街一起出圈的還有位于長(zhǎng)春老城區(qū)的北京大街西歷史文化街區(qū)，游客們習(xí)慣稱這里為“春京西”。

在“春京西”街區(qū)，有26棟歷史建筑群。同為歷史街區(qū)，“春京西”主打戲劇節(jié)、藝術(shù)展、文學(xué)季等主題活動(dòng)，打造兼具歷史底蘊(yùn)與年輕活力的城市消費(fèi)空間。

在“春京西”，不僅有劇場(chǎng)，還有不定期舉辦的獨(dú)立影展、讀書分享會(huì)、劇組見面會(huì)等活動(dòng)。這里開始成為長(zhǎng)春文藝青年的聚集地。

“以前外地朋友來長(zhǎng)春，總覺得沒什么可以特別推薦的去處?！痹陂L(zhǎng)春一所高校工作的鄭麗說，今年長(zhǎng)春明顯不一樣，她已經(jīng)來“春京西”看了兩場(chǎng)話劇。7月末，她還和朋友一起參加了“春京西”的文學(xué)季活動(dòng)，聽國(guó)內(nèi)當(dāng)代文壇的作家現(xiàn)場(chǎng)分享，排隊(duì)等作家簽售。

提供情緒價(jià)值 游客為快樂買單

在不靠海的長(zhǎng)春，也可以有沙灘和“趕?！惫珗@。這個(gè)夏天，在位于長(zhǎng)春伊通河邊的的肆季南河河岸公園里（以下簡(jiǎn)稱“肆季南河”），打造了2萬平方米的粉色沙灘、金色沙灘，內(nèi)陸城市也有了類似海邊度假的場(chǎng)景。

據(jù)了解，肆季南河項(xiàng)目受益于伊通河的生態(tài)提升。伊通河由南向北貫穿長(zhǎng)春市區(qū)，曾經(jīng)水質(zhì)惡化、生態(tài)失衡。2016年，長(zhǎng)春市全面開展伊通河綜合治理后，修復(fù)了110公里生態(tài)緩沖帶，新建濕地106公頃，新增綠地1350公頃。

近年來，隨著伊通河更美更清澈，沿河邊的文旅項(xiàng)目相繼出現(xiàn)。新的消費(fèi)場(chǎng)景，為市民和游客帶來耳目一新的體驗(yàn)。作為免費(fèi)開放的沙灘，肆季南河在開放首日游客就突破了10萬人，周邊商鋪在開業(yè)兩天內(nèi)總銷售額超過300萬。

打破同質(zhì)化的傳統(tǒng)文旅模式，打造差異化消費(fèi)場(chǎng)景，把文化、旅游、商業(yè)相融合的肆季南河，成為孩子和家長(zhǎng)們來長(zhǎng)春旅游的目的地。

吉林中慶旅游文化發(fā)展有限公司是肆季南河項(xiàng)文旅目的打造者。“夜晚的肆季南河比白天更熱鬧?！痹摴狙菟囏?fù)責(zé)人王潤(rùn)東介紹，白天有音樂噴泉表演，夜晚化身水幕光影秀，還有沙灘影院、日落音樂會(huì)和煙花秀等多種文旅項(xiàng)目。

“這些項(xiàng)目，游客都可以免費(fèi)體驗(yàn)?！蓖鯘?rùn)東發(fā)現(xiàn)，給市民和游客提供足夠的體驗(yàn)和情緒價(jià)值后，大家就愿意來肆季南河，來了還能待得住。

夜晚的肆季南河粉色沙灘，擠滿了挖沙子的孩子和家長(zhǎng)。有創(chuàng)意且免費(fèi)的文旅體驗(yàn)項(xiàng)目，激活了長(zhǎng)春的夜間經(jīng)濟(jì)。

目前，肆季南河日常人流量5萬人次左右，周末超10萬人次。景區(qū)內(nèi)有精釀啤酒、藝術(shù)咖啡、花藝、小吃等50多個(gè)商業(yè)攤位。每個(gè)攤位前，都有前來排隊(duì)消費(fèi)的游客。

持續(xù)打造消費(fèi)新場(chǎng)景

長(zhǎng)春之外，吉林省各市州也在因地制宜，打造各具特色的文旅消費(fèi)新場(chǎng)景。

8月17日，來自全國(guó)的數(shù)萬名“稻米”齊聚長(zhǎng)白山參加“十年之約”活動(dòng)，登上了當(dāng)天各大新聞網(wǎng)站的熱搜。

“稻米”是對(duì)網(wǎng)絡(luò)小說《盜墓筆記》粉絲的稱呼。從2015年開始，每年8月17日，《盜墓筆記》的粉絲都要來長(zhǎng)白山過“稻米節(jié)”。

把《盜墓筆記》IP與文旅場(chǎng)景結(jié)合，成為長(zhǎng)白山旅游的新策略。今年，是《盜墓筆記》粉絲發(fā)起“稻米節(jié)”的第10年。為了給來自全國(guó)各地的“稻米”更好的文旅體驗(yàn)，長(zhǎng)白山管委會(huì)策劃了“2025長(zhǎng)白山重逢之約·八一七稻米節(jié)音樂會(huì)”。此外，還在8月15日至17日之間舉辦了《盜墓筆記》作者南派三叔見面會(huì)、稻米集市等活動(dòng)，吸引“稻米”前來深度體驗(yàn)。

同時(shí)，為了保障數(shù)萬人的安全，長(zhǎng)白山管委會(huì)還協(xié)同吉林、白山、延邊等地相關(guān)部門為“稻米”提供場(chǎng)地協(xié)調(diào)、安保部署、交通疏導(dǎo)等服務(wù)。

“以前來長(zhǎng)白山，也就待一天，看看天池，現(xiàn)在能待上好幾天?！?5后長(zhǎng)春姑娘汪伊和她的蘇州朋友張婷都是《盜墓筆記》的粉絲。在汪伊看來，現(xiàn)在的長(zhǎng)白山不僅僅是旅游地，還是年輕人的精神向往地。

為了讓游客能留得下、玩得久，吉林省各大滑雪場(chǎng)也推出了新玩法。以往的滑雪場(chǎng)都是“忙一季，閑半年”，今年的滑雪場(chǎng)和冬季一樣有人氣。

位于吉林市的松花湖度假區(qū)，冬季是滑雪愛好者聚集的滑雪場(chǎng)，夏季則變身成為避暑地。今年，松花湖度假區(qū)利用山地資源優(yōu)勢(shì)打造了露營(yíng)、騎行、森林穿越、看花海等20多項(xiàng)山地游玩項(xiàng)目。

暑期的每天清晨，都有來自全國(guó)各地的游客在松花湖度假區(qū)的纜車前排起長(zhǎng)隊(duì)，準(zhǔn)備去山頂看日出和云海。

85后的楊璐在松花湖度假區(qū)經(jīng)營(yíng)了5間民宿。最近兩個(gè)月，她的民宿都被訂滿了。楊璐發(fā)現(xiàn)，以前暑期來松花湖度假區(qū)的省內(nèi)周邊游客較多，今年外地游客數(shù)量明顯增長(zhǎng)，其中南方游客最多。

暑假期間，為吸引年輕游客，松花湖度假區(qū)為在校大學(xué)生提供專享優(yōu)惠政策。此外，還提供景區(qū)直通車，方便游客夜游松花江和觀賞室內(nèi)霧凇等景觀。景區(qū)直通車串聯(lián)起了吉林市城區(qū)其他的文旅資源，實(shí)現(xiàn)了游客留得下、玩得久。

把工業(yè)遺產(chǎn)打造成連片的文旅綜合體，吉林省中南部小城遼源從資源枯竭型城市成功轉(zhuǎn)化為新晉文旅打卡地。

煤炭曾是遼源的支柱產(chǎn)業(yè)。為了突破采煤淪陷區(qū)的治理難題，從去年開始，遼源通過礦坑修復(fù)和文創(chuàng)賦能，打造了天陸山歡樂薈、悅動(dòng)遼源歡樂薈與超級(jí)ONE籃球主題公園構(gòu)成的環(huán)東山集群。市民和游客來一趟，可以體驗(yàn)多種文旅項(xiàng)目。

今年，遼源又在原廢棄道岔廠工業(yè)遺址上打造了黑金小鎮(zhèn)文旅綜合體。在這里有可以了解遼源煤炭開采歷史的科普體驗(yàn)館，還有主題娛樂、親子互動(dòng)、時(shí)尚商圈、美食休閑體驗(yàn)區(qū)。從5月試營(yíng)業(yè)以來，接待游客超過25萬人次。

步行街模式的新民大街人山人海。中青報(bào)·中青網(wǎng)記者 王培蓮/攝

新民大街上舉行戶外音樂會(huì)。中青報(bào)·中青網(wǎng)記者 王培蓮/攝

新民大街上的新民集市。中青報(bào)·中青網(wǎng)記者 王培蓮/攝

白天肆季南河粉色沙灘。長(zhǎng)春文廣旅局供圖

傍晚的肆季南河沙灘。長(zhǎng)春文廣旅局供圖

來源：中國(guó)青年報(bào)客戶端