福建三明城市品牌應(yīng)用推廣再傳佳音！截至8月31日，以吉祥三寶“明明”形象圖案申請的45件全品類商標(biāo)注冊，經(jīng)國家知識產(chǎn)權(quán)局核準(zhǔn)，已有44件通過審核，標(biāo)志著三明城市吉祥物在正式邁入商業(yè)運(yùn)營階段后，進(jìn)一步開啟了品牌價值輸出的新篇章。

作為三明城市品牌體系的重要組成部分，“明明”不僅是城市的文化標(biāo)識，更是提升城市影響力與競爭力的核心資產(chǎn)。

城市品牌是城市的無形資產(chǎn)，是彰顯城市魅力、提升城市影響力與競爭力的核心杠桿。自2020年8月“風(fēng)展紅旗 如畫三明”被確定為城市品牌宣傳主題詞，5年來，三明緊扣城市特色，以這一主題詞為主線，全面推動城市品牌建設(shè)，走出一條獨具特色的品牌塑造之路。

三明城市吉祥物以麒麟山祥瑞傳說為核心靈感，一組共3個形象，共性名字為“明明”，個性名字分別為“明奇奇”“明靈靈”“明寶寶”。

三明城市品牌

頂層謀劃領(lǐng)向

品牌構(gòu)架筑基塑形

一代代三明人的智慧與奮斗，鑄就了這座城市的發(fā)展底氣與文化自信。

伴隨這座新興工業(yè)城市60余年的成長，三明城市品牌的“四梁八柱”已逐步夯實。

中央蘇區(qū)薪火相傳的紅色基因，“先有工業(yè)后有城市”的工業(yè)積淀，全國群眾性精神文明創(chuàng)建活動發(fā)源地釋放的文明活力，“青山綠水是無價之寶”重要理念所指引的生態(tài)實踐，市樹市花所點綴的城市景觀，閩人之源源遠(yuǎn)流長的文化滋養(yǎng)，“開明、清明、文明”所詮釋的城市精神，醫(yī)改、林改所凝聚的創(chuàng)新靈魂——這八大元素，構(gòu)成了縱向為基的“八柱”；

2019年5月，“紅色三明”“工業(yè)三明”“綠色三明”“文明三明”被正式確定為三明最具辨識度的“四張名片”——形成了橫向為支的“四梁”。

市委、市政府著力頂層謀劃與系統(tǒng)推進(jìn)相銜接，進(jìn)一步增強(qiáng)市民對城市的認(rèn)同感和歸屬感。

2020年2月，三明市啟動城市品牌宣傳推廣工作。在市委高度重視推動下，《三明市城市名片策劃宣傳工作方案》印發(fā)，市委宣傳部下設(shè)成立三明市城市品牌宣傳促進(jìn)中心，從征集城市宣傳主題詞起步，以城市IP“六個一”工程為抓手，系統(tǒng)推進(jìn)品牌體系建設(shè)，持續(xù)提升城市品牌影響力。

一子落而定全局。三明城市品牌的六大要素，在資源整合與多方協(xié)作中有序亮相。

2020年8月，“風(fēng)展紅旗 如畫三明”在公開征集中脫穎而出，正式成為三明城市品牌宣傳詞。

“風(fēng)展紅旗”，源自毛澤東同志《如夢令·元旦》中點睛之筆“風(fēng)展紅旗如畫”；“如畫三明”，則出自1997年4月11日，時任福建省委副書記的習(xí)近平同志在福建省三明市將樂縣常口村調(diào)研時指出：“青山綠水是無價之寶，山區(qū)要畫好‘山水畫’，做好山水田文章?！卑俗煮鹧蕴N(yùn)含一條紅線，融貫兩代領(lǐng)導(dǎo)人的為民情懷，彰顯出老區(qū)蘇區(qū)在新時代的使命擔(dān)當(dāng)。

2023年4月，《風(fēng)展紅旗 如畫三明》城市形象系列宣傳片推出，全景展現(xiàn)“革命豪情滿畫卷、工業(yè)立市擘新畫、綠色山水美如畫、文明新風(fēng)入畫來”的新三明畫卷。

品牌敘事甫一展開，后續(xù)篇章便如水到渠成，漸次鋪陳。

次年1月，三明城市形象標(biāo)識正式發(fā)布。標(biāo)識以草書“三明”為主體構(gòu)架，融合革命老區(qū)、青山綠水、丹霞世遺、客家祖地、朱子文化、萬壽巖等地方元素，既承載深厚歷史，又寓意高質(zhì)量發(fā)展的美好未來。

為賦予城市品牌更具象、更生動的表達(dá)，去年12月，吉祥物“明明”正式亮相。“明明”設(shè)計靈感來源于三明地標(biāo)公園麒麟山的祥瑞傳說，以綠色為主色調(diào)，彰顯三明堅定不移走生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展道路的決心，并融合萬壽巖文化、紅色文化、客家文化、閩學(xué)（朱子）文化等多元內(nèi)涵，彰顯出三明獨特的文化形象。

三明的城市品牌建設(shè)還尤為注重感官維度的呈現(xiàn)。今年6月，城市主題曲《如畫三明》MV上線發(fā)布。作品融入丹霞世遺、客家文化、沙縣小吃等地域符號，同時涵蓋紅色歷史、生態(tài)保護(hù)等元素，全面展現(xiàn)三明的多元魅力。

歷經(jīng)5年的精心雕琢，“六個一”工程在今年7月圓滿畫上句號。作為收官之作，《三明賦》以古今交融的手法，吟誦“閩中勝境多俊杰，紅旗如畫舞麒麟”的時代新景。

IP打造發(fā)力

品牌魅力耀眼綻放

一地有一地的身份認(rèn)同，一城有一城的文化符號。當(dāng)前，三明城市品牌構(gòu)建已進(jìn)入IP深度運(yùn)營的階段，“文化芯片”效應(yīng)逐漸顯現(xiàn)。

以文化人、以文惠民、以文潤城、以文興業(yè)，展現(xiàn)城市文化特色和精神氣質(zhì)，正是三明傳承文化、培育文明的根本宗旨。

因風(fēng)起浪，借勢前行。2021年，三明躋身全國地級市傳播熱度百強(qiáng)榜第44名，同年位列全國地級市品牌指數(shù)百強(qiáng)榜第38名，此后品牌指數(shù)排名逐年上升——2023年第37名，2024年第35名，并入圍“2024年活力之城”案例。這一連串成績，正是“風(fēng)展紅旗 如畫三明”城市品牌知名度與美譽(yù)度不斷提升的明證。

上月，來自浙江省永康市的王女士通過市融媒體中心發(fā)布的《如畫三明》，找到因嫁到三明而失聯(lián)20年的姑媽一家。

“‘三明’很親切，常聽爸爸提起?！蓖跖吭缬袑びH念頭，沒想到卻是《如畫三明》MV助力她實現(xiàn)親人團(tuán)圓的愿望。

品牌的影響力，終歸落于人們的情感與記憶之中。而這樣的感染力，離不開三明持續(xù)而深入的宣傳推廣。

如今在城市各處——交通工具、重大活動現(xiàn)場、宣傳廣告牌，甚至飛馳省內(nèi)外的動車、飛機(jī)上，在對口合作城市和三明農(nóng)特產(chǎn)品包裝上，城市宣傳語、Logo和“明明”形象隨處可見。它們以特殊的辨識度和親和力，持續(xù)傳遞三明聲音。據(jù)悉，即將在明年舉辦的福建省第十八屆運(yùn)動會上，城市Logo和吉祥物“明明”還將變身為該屆運(yùn)動會會徽和吉祥物，向全省運(yùn)動員和八方游客展示三明風(fēng)采。

城市品牌不僅要“走出去”，更要“帶得走”。今年5月1日，以“明明”為主題的首批文創(chuàng)產(chǎn)品上市，微信表情包及購物小程序同步上線。布偶公仔、冰箱貼等多類文創(chuàng)產(chǎn)品備受市民喜愛，印有吉祥物圖案的馬克杯、環(huán)保袋等產(chǎn)品也深受市民青睞。

6月18日，在華禮展·中國吉祥物大賽暨在地文創(chuàng)IP萌趣大賽年中賽上，“明明”憑借獨特魅力，從30個來自全國各地的吉祥物中脫穎而出，一舉斬獲最具文化特色獎、最佳人氣獎、最具市場表現(xiàn)力獎，成為全場唯一包攬全部三項大獎的焦點。

市場的熱烈反響揭示出城市IP所蘊(yùn)含的巨大潛力。

如何將“爆紅”轉(zhuǎn)化為“長紅”？三明以對文化符號的高規(guī)格保護(hù)作出了回應(yīng)。

在城市形象標(biāo)識和吉祥物發(fā)布后的第一時間，三明即完成版權(quán)登記，以此增強(qiáng)社會認(rèn)可權(quán)威與品牌影響力。而后，《三明市城市形象標(biāo)識使用管理辦法(試行)》《三明城市吉祥物和形象標(biāo)識使用管理辦法》相繼出臺施行，加之此次“明明”形象全品類商標(biāo)注冊，為品牌規(guī)范化使用與價值轉(zhuǎn)化提供堅實保障。

表達(dá)方式延伸

品牌內(nèi)涵持續(xù)提升

在三明城市品牌打造過程中，融合傳播與人文講述始終是兩大主線，推動“風(fēng)展紅旗 如畫三明”故事傳得更遠(yuǎn)、影響更深。

2020年11月，由中宣部新聞局組織19家中央及省內(nèi)外媒體、180余名記者組成的大型采訪團(tuán)，開啟“三明實踐”主題采訪活動?；顒庸餐瞥?1個專題專欄、750多篇（條）報道，人民日報、新華社、中央廣播電視總臺等主流媒體在頭版、頭條、首頁等重要位置推出重磅報道。“聚光燈”下，“風(fēng)展紅旗 如畫三明”城市品牌愈發(fā)鮮亮。

如何充實城市品牌內(nèi)涵？三明人選擇以“講故事”的方式搭建情感橋梁。

全市上下挖掘紅色歷史、創(chuàng)作紅色題材作品，將先烈先輩的奮斗史詩與當(dāng)代城市品牌建設(shè)緊密結(jié)合，增強(qiáng)品牌的表現(xiàn)力、感染力和影響力。

2020年4月起，三明市開展“風(fēng)展紅旗 如畫三明”紅色故事宣講比賽，遴選出一批來自不同戰(zhàn)線、崗位和年齡層的優(yōu)秀宣講員，組建紅色故事宣講團(tuán)。宣講活動不僅深入基層，更在往實走、往下走的同時往外走、往上走，受邀進(jìn)京赴省內(nèi)外進(jìn)行巡回宣講262場次。

去年10月，長征國家文化公園三明段集中開園，進(jìn)一步擦亮三明“中央紅軍長征最遠(yuǎn)出發(fā)地”名片。

講述的方式也在不斷豐富。

《三明紅色文化讀本》《風(fēng)展紅旗如畫——走進(jìn)中央蘇區(qū)三明》等紅色文化讀物先后編印出版；音樂情景劇《風(fēng)展紅旗如畫》登上國家大劇院舞臺；舞臺劇、圖片展、演講等多種形式的宣傳持續(xù)拓展品牌表達(dá)的邊界。

2022年，在“青山綠水是無價之寶”理念提出25年之際，三明發(fā)布“十佳典型案例”，從?？诖迳鷳B(tài)堅守到萬壽巖保護(hù)，從河湖長制全域覆蓋到水土流失綜合治理，從三鋼綠色轉(zhuǎn)型到森林城市打造……這些案例成為三明踐行“青山綠水是無價之寶”重要理念的生動注腳。2024年8月，第二個全國生態(tài)日主場活動在三明舉辦，《琴韻三明》《這些事，銘刻三明生態(tài)文明建設(shè)歷程》等專輯專欄相繼推出，展現(xiàn)出一幅幅人與自然和諧共生的美好畫卷，讓人清晰感知三明綠色發(fā)展的時代脈動。

山水鑄就城市脊梁，品牌匯聚發(fā)展脈絡(luò)。以城市文化為母體創(chuàng)造出文化符號，提升文化軟實力，最終反饋于產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)——這也正是三明品牌建設(shè)的深層邏輯。

當(dāng)前，三明正以“六化”（景觀化、體驗化、休閑化、互動化、市場化、創(chuàng)新化）為筆，在城市畫卷上描摹可觸可感的品牌意象。文旅產(chǎn)業(yè)如春藤蔓發(fā)，紅色記憶與青山綠水通過品牌鏈交織融合，生態(tài)旅游、蘇區(qū)研學(xué)等項目煥發(fā)新生；人才與資本如候鳥歸來，優(yōu)良的營商環(huán)境與獨特的文化認(rèn)同筑巢引鳳，吸引著外部企業(yè)和人才前來投資興業(yè)；借助品牌效應(yīng)，新興產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)新資源集聚，生物醫(yī)藥等戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)正茁壯成長，講述著老工業(yè)基地的綠色蛻變。

凡為過往，皆為序章。站在新起點，三明城市品牌將繼續(xù)與城市發(fā)展同頻共振，為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展提供更加豐沃的精神文化土壤。

■來源：中國城市報記者 鞏靜 通訊員 陳渴 曾鳳清