導(dǎo)語(yǔ)：

說(shuō)出來(lái)你可能不信，常年在高奢秀場(chǎng)晃悠的舒淇，最近竟然拿起了一杯奶茶——還是她頭一回給茶飲品牌站臺(tái)。

這事兒一出來(lái)，也有不少人嘀咕：

但仔細(xì)琢磨琢磨就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這場(chǎng)看似不搭的合作，根本不是隨便拍板的——當(dāng)奢侈品代言人撞上「情緒奶茶」。

舒淇代言爺爺不泡茶，恰如其分說(shuō)明了YEYE的實(shí)力不容小覷

在大家印象里，舒淇的名字總跟“高級(jí)”“講究”掛鉤。從戛納紅毯的高定禮服到全球頂奢的代言，她挑合作對(duì)象向來(lái)眼尖得很。這次破天荒接奶茶代言，難道是“下凡”了？才不是，你看看爺爺不泡茶的底氣就知道了。

這品牌可不是小打小鬧：截止至2025年7月，全國(guó)門店已經(jīng)破2500家，這速度在茶飲圈幾乎沒(méi)對(duì)手。更狠的是那個(gè)荔枝冰釀，連續(xù)兩年都是米釀?lì)惸滩璧匿N冠，賣了3800多萬(wàn)杯——能讓大家一杯接一杯地買，靠的絕對(duì)不是運(yùn)氣，是真材實(shí)料。

▲ 圖源微博

對(duì)舒淇來(lái)說(shuō)，選商務(wù)合作品牌就一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：“你得有東西鎮(zhèn)場(chǎng)子”。爺爺不泡茶在茶飲賽道深耕，從非遺孝感米釀的老手藝到“奶茶不只是茶”的新想法，早就不是靠營(yíng)銷吹出來(lái)的“網(wǎng)紅”，而是有實(shí)打?qū)嵉男袠I(yè)話語(yǔ)權(quán)。說(shuō)白了，舒淇看中的，是這品牌跟自己一樣“有料”——不是誰(shuí)高誰(shuí)低，是彼此都?jí)蚋瘛?/p>

品牌調(diào)性太合拍：舒淇的“松弛感”，正好撞上奶茶的“解emo”

舒淇最讓人稀罕的一點(diǎn)，就是她那股“怎么著都自在”的勁兒——不端著、不擰巴，就像她自己說(shuō)的：“舒服比啥都強(qiáng)”。這股勁兒，恰恰戳中了現(xiàn)在年輕人的心思：天天被工作、社交追著跑，誰(shuí)不盼著能“松口氣”??？

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而爺爺不泡茶早就把“讓人舒服”刻在骨子里了。你看它喊的“解渴、解餓、解emo”，多實(shí)在；還有“上班來(lái)一杯小確幸，下班整一杯更盡興”，這不就是年輕人的日常嗎？當(dāng)舒淇舉著荔枝冰釀?wù)f“累了就停下來(lái)喝一口”，突然覺(jué)得：哦，原來(lái)頂流也會(huì)累，原來(lái)奶茶真能當(dāng)“情緒急救包”。

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更巧的是倆人的“多面感”。舒淇既能在紅毯上優(yōu)雅到發(fā)光，也能在綜藝?yán)镄Φ脹](méi)形象；爺爺不泡茶呢，一杯里裝著孝感米釀的老手藝，又能玩出“開醺限定款”的新花樣——就像那杯經(jīng)典款，既有鳳凰單叢的回甘，又有凍凍的俏皮，跟舒淇一樣，在哪兒都能“自洽”。

當(dāng)“松弛感”遇上職場(chǎng)“解emo”，哪還有什么奢侈品和平價(jià)奶茶的區(qū)別？就是倆懂生活的湊一塊兒了。

這波操作，給茶飲圈上了一課：高奢和平價(jià)，原來(lái)能這么玩

舒淇這一步，可能真給茶飲代言換了個(gè)思路。

以前總覺(jué)得，奢侈品代言人跟“十幾塊錢一杯的奶茶”不搭邊，但爺爺不泡茶偏要證明：只要你把奶茶做成“情緒搭子”，只要代言人能說(shuō)清你想表達(dá)的事兒，跨界不僅不尷尬，還能玩出新意。

你看這品牌以前的合作就知道路數(shù)了：櫻花季找葉童，“少女感”跟櫻花的浪漫一配，絕了；梔子系列請(qǐng)李昀銳，那股清爽勁兒，跟梔子奶茶的甜而不膩正好對(duì)上。到了舒淇這兒，就是用她的“松弛感”告訴你：喝奶茶，本來(lái)就該是件放松的事。

現(xiàn)在茶飲圈都在比誰(shuí)花樣多，爺爺不泡茶這招其實(shí)最聰明：不拼誰(shuí)料足，拼誰(shuí)懂你。

用奢侈品代言人的“質(zhì)感”撐場(chǎng)面，用“情緒奶茶”的定位扎進(jìn)日?！f(shuō)白了，他們賣的不是奶茶，是“喝一杯”背后的小確幸。

在大家都抄來(lái)抄去的市場(chǎng)里，這大概就是破局的關(guān)鍵：當(dāng)你讓奶茶不只是奶茶，讓代言人不只是“門面”，哪怕是頂流奢品和平價(jià)親民產(chǎn)品，也能湊出一句“哎，你懂我”。