老話常說“好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一”，奶茶圈也一樣。

爺爺不泡茶能讓人記牢，一半靠杯里的孝感米釀，另一半，藏在舒淇捧杯時那抹“不刻意的笑”里。

你可能會問：“笑感”這東西太虛了，舒淇這位高奢代言人，咋就成了“笑感奶茶”的最佳主角？

舒淇的“不端著”，才是“笑感”的真模樣

提起舒淇，你會想起戛納紅毯上的優(yōu)雅，也會記得她在綜藝里咧嘴笑到眼角的樣子。這種“可優(yōu)雅可松弛”的勁兒，恰恰撞上了爺爺不泡茶說的“笑感”——不是講段子抖機靈，而是那種“活著就該輕松點”的自然。

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她代言官宣時，沒拍那種精致到失真的硬廣。視頻里，她穿著簡單的黑色一字肩上衣，舉著荔枝冰釀輕輕晃了晃，對著鏡頭笑，沒有華麗辭藻，就像朋友坐在對面聊天，那瞬間，“笑感奶茶”突然有了臉——不是包裝上的卡通圖案，是舒淇眼里那點“不裝”的輕松。

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網(wǎng)友說“看舒淇喝奶茶，比自己喝還解壓”。其實哪是奶茶解壓，是她把“笑感”活成了日常：采訪時被問“為啥接奶茶代言”，她直言“因為喝著舒服啊”。這種不刻意的真實，讓“笑感”從品牌口號，變成了消費者能摸到的溫度——就像你身邊那個總愛說“多大點事兒”的朋友，自帶治愈力。

孝感米釀的“老實在”，托住了“笑感”的底

但舒淇的“笑”能立住，靠的還是杯底那口孝感米釀的“不糊弄”。

為了這口“脾氣”，品牌在孝感建了米釀工坊，老師傅帶著徒弟守著老手藝；研發(fā)時更較真，米釀和荔枝的配比試了一次又一次——少了，喝不出米釀的厚；多了，蓋過了水果的甜。最后定版的荔枝冰釀，米釀像層溫柔的墊，托著荔枝的鮮和茶底的清，喝起來不嗆不膩，就像舒淇的笑，舒服得恰到好處。

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有老顧客說：“第一次喝是沖舒淇去的，后來回購，是因為米釀喝著踏實?！?/p>

你看，“笑感”再動人，也得有真東西托底。就像舒淇的松弛，不是憑空來的，是幾十年沉淀的底氣；非遺孝感米釀的醇厚，不是吹出來的，是糯米發(fā)酵的耐心。

當“松弛感”遇上“非遺文化””，誰在重新定義“喝奶茶的快樂”？

舒淇和米釀的碰撞，其實在說一個簡單的理：真正的“笑感”，是輕松里帶著實在。

你看品牌的小心思：給舒淇拍的海報，背景不是華麗布景，而是簡單的純色背景。這些設計沒提“高奢”，也沒喊“非遺”，卻讓人覺得“舒淇喝的，和我手里的是同一杯”。

而這一次產(chǎn)品的出圈，是爺爺不泡茶的品牌深挖文化概念，將理念賦能于產(chǎn)品【地域非遺】轉化為全國性“社交貨幣”，激發(fā)年輕人文化認同。

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這背后藏著品牌的聰明：用舒淇的“松弛感”打破距離，讓消費者愿意靠近；用孝感米釀的“老實在”留住人心，讓他們愿意留下。就像葉童代言櫻花系列時，靠“花季奶奶”的反差萌圈粉，卻用櫻花和米釀的搭配留住回頭客；李昀銳的“清爽感”吸睛，梔子香和米釀的融合才是復購的關鍵。

現(xiàn)在年輕人常說“想活得像舒淇一樣”，其實不是想當明星，是想擁有那種“輕松卻不潦草”的狀態(tài)。爺爺不泡茶最懂這點：讓舒淇告訴你“笑很簡單”，讓米釀證明“實在很重要”。

一杯奶茶里，既有“別較真”的生活態(tài)度豁達，也有“要認真”的工作堅守——這大概就是它能賣3800萬杯、開2500家店的原因：誰能拒絕一個既能陪你笑，又能給你靠的“奶茶搭子”呢？

舒淇的“笑感”能打動人，是因為她真；孝感米釀能留住人，是因為它實。

當高奢代言人的松弛遇上千年老手藝的實在，“笑感奶茶”早就不只是杯飲料，成了年輕人的“生活搭子”——累了，它遞來一口甜；煩了，它送你一個無聲的笑。

這大概就是最好的品牌模樣：不用喊“我們多厲害”，只用舒淇的一句“喝著舒服”，和米釀的一口醇厚，就把這份松弛感的“笑感”寫成了產(chǎn)品的賣點答案。