行業(yè)主要上市公司：貝泰妮(300957.SZ)、華熙生物(688363.SH)、上海家化(600315.SH)、創(chuàng)爾生物(831187.NQ)。

功能性護膚品產(chǎn)品布局：華熙生物和巨子生物多品牌產(chǎn)品運營

中國功能性護膚品代表性企業(yè)有貝泰妮、華熙生物、上海家化、敷爾佳、巨子生物等，涉及的品牌包括薇諾娜、潤百顏、夸迪、米蓓爾、玉澤、敷爾佳、可復美、可麗金等著名國產(chǎn)功能性護膚品品牌。

中國功能性護膚品行業(yè)產(chǎn)銷情況：貝泰妮、敷爾佳企業(yè)呈增長趨勢

從中國功能性護膚品企業(yè)已披露產(chǎn)量情況來看，近及年以來，貝泰妮供應的產(chǎn)品呈增長趨勢，華熙生物供應的產(chǎn)品產(chǎn)量呈現(xiàn)下降趨勢，其他企業(yè)供應的產(chǎn)品產(chǎn)量呈現(xiàn)波動態(tài)勢，各家企業(yè)的功能性護膚品產(chǎn)量具體情況如下所示：

線上渠道為主流，專業(yè)渠道貢獻有限

渠道建設方面，功能性護膚品企業(yè)主要通過線上、線下兩大銷售渠道進行產(chǎn)品銷售，并且往往會根據(jù)自身實力、品牌定位等選擇多種銷售渠道進行產(chǎn)品銷售。其中，線上渠道主要包括品牌自建商城、平臺型B2C、綜合型B2C、垂直型B2C等，線下渠道主要包括大型超市、美妝專賣店、百貨商店、直銷、藥品化妝品及個人護理用品專賣店、藥店等。

貝泰妮、華熙生物的線上渠道較成熟

從各類型玩家銷售渠道布局來看，貝泰妮、華熙生物等新銳集團的線上渠道已較為成熟，營銷費用率中等，且線下渠道占比有小幅提升趨勢;玉澤、珀芙研等老品牌玩家線下經(jīng)銷渠道成熟可利用;理膚泉、雅漾、修麗可、薇姿等國際品牌的專業(yè)渠道、直營渠道最成熟。

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