2025.09.05

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作者 |第一財(cái)經(jīng) 揭書(shū)宜

近日，第一財(cái)經(jīng)記者從泡泡瑪特方面獲悉，今年1月至8月中旬，國(guó)內(nèi)海關(guān)共攔截泡泡瑪特相關(guān)侵權(quán)貨品總數(shù)183萬(wàn)件，涉及237 批次，擬運(yùn)往61個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

隨著泡泡瑪特品牌全球化的發(fā)展，假冒偽劣、違法侵權(quán)的產(chǎn)品問(wèn)題愈加嚴(yán)重。目前市面上包括“LAFUFU”在內(nèi)的侵權(quán)產(chǎn)品五花八門，通常形象扭曲、做工粗糙、質(zhì)量低下。

好在泡泡瑪特已在27個(gè)國(guó)家和地區(qū)完成海關(guān)備案，逐步開(kāi)啟境外海關(guān)攔截侵權(quán)產(chǎn)品，截至目前，攔截假貨總數(shù)791萬(wàn)件，涉及240多個(gè)批次，僅荷蘭就查獲26萬(wàn)多件假貨。泡泡瑪特還提供了多語(yǔ)言防偽圖鑒，涵蓋THE MONSTERS、CRYBABY、星星人等熱門IP產(chǎn)品，幫助一線執(zhí)法人員快速辨別真假。

來(lái)源：英國(guó)公平交易局

荷蘭零售巨頭Jumbo、Albert Heijn也發(fā)現(xiàn)了侵權(quán)產(chǎn)品。今年7月，泡泡瑪特向荷蘭海牙法院申請(qǐng)“單方臨時(shí)禁令”，無(wú)須被告出席即可直接裁決。法院迅速批準(zhǔn)，警告函與判決書(shū)當(dāng)日送達(dá)荷蘭大型連鎖超市Jumbo；另一家零售商Albert Heijn仍在回應(yīng)過(guò)程中。

第一財(cái)經(jīng)記者近期就在某景區(qū)看到有商店公開(kāi)售賣25元一只的LABUBU（原價(jià)99元），外觀疑似山寨產(chǎn)品，做工粗糙且無(wú)包裝盒。

除了線下售假，線上平臺(tái)也是全球假貨流通的主要渠道。泡泡瑪特已收集300+侵權(quán)鏈接，涉及多個(gè)跨境電商平臺(tái)。通過(guò)“Schedule A”程序，泡泡瑪特可以集中起訴多個(gè)匿名賣家，申請(qǐng)臨時(shí)禁令和賬戶凍結(jié)，最大限度打擊線上假貨鏈條。

今年7月，北京泡泡瑪特文化創(chuàng)意有限公司申請(qǐng)注冊(cè)“Lafufu”商標(biāo)，國(guó)際分類為健身器材，當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)為等待實(shí)質(zhì)審查。近日，泡泡瑪特旗下“Labubu”的盜版玩偶“Lafufu”引發(fā)廣泛討論。由于在國(guó)外很難買到，不少消費(fèi)者在電商平臺(tái)以低價(jià)購(gòu)入“Lafufu”。一位泡泡瑪特知情人士告訴第一財(cái)經(jīng)記者，“Lafufu”商標(biāo)屬于主動(dòng)防御性注冊(cè)，目的是更好地打擊侵權(quán)行為。

那么普通消費(fèi)者如何辨別真?zhèn)?？泡泡瑪特相關(guān)人員表示，可以從三方面來(lái)判斷真?zhèn)巍！暗谝粋€(gè)是防偽標(biāo)識(shí)，如果第一次收到的產(chǎn)品的驗(yàn)證次數(shù)已經(jīng)是兩次或者是以上，那我們很有理由就懷疑這個(gè)就是一個(gè)假貨，因?yàn)檎３鰪S應(yīng)該是第一次驗(yàn)證。第二，彩盒上面有泡泡的專屬的防偽貼紙。第三，產(chǎn)品底部會(huì)有Logo 鋼印標(biāo)識(shí)。此外，消費(fèi)者還能通過(guò)看扎染工藝產(chǎn)品生產(chǎn)細(xì)節(jié)來(lái)判斷?！?/p>

微信編輯| 夏木

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