大麥正在以新的方式，一次次愛(ài)觀眾。

文｜星暉

編｜陳梅希

2010年初，一位秦皇島本地樂(lè)迷在豆瓣上為歌曲《秦皇島》寫下長(zhǎng)評(píng)。末尾的話令我極為難忘：“屬于我家鄉(xiāng)的一些東西，竟被這個(gè)外來(lái)的樂(lè)隊(duì)輸進(jìn)我的血液，淌入心臟，身歿之前，再不流走?！?/p>

2025年的夏末，借著阿那亞·蝦米音樂(lè)節(jié)的契機(jī)，身為異鄉(xiāng)人的我終于到訪了秦皇島，并于此地親眼見(jiàn)證萬(wàn)能青年旅店奏響那支同名的歌。

當(dāng)?shù)谝宦曅√?hào)劃破夜幕時(shí)，暢快的歡呼驟然爆發(fā)。人們毫不在意天空中飄下的細(xì)雨，只是一同仰頭跟唱著“站在能分割世界的橋”，這歌聲來(lái)自挽手的戀人、稚氣未脫的學(xué)生，和開場(chǎng)前高聲催促“董二千上班”的搖滾范兒大哥。

于是，那則15年前僅收獲上百個(gè)點(diǎn)贊的樂(lè)評(píng)，似乎與此刻海岸線上數(shù)以萬(wàn)計(jì)、來(lái)自天南地北的觀眾遙相呼應(yīng)起來(lái)。如潮的吶喊與合聲匯入大海，如浪奔涌。

這是蝦米音樂(lè)節(jié)走過(guò)的第4個(gè)年頭。

故事依然發(fā)生在阿那亞，依然在海邊，依然有許許多多關(guān)乎音樂(lè)的圓夢(mèng)瞬間，比如《秦皇島》，但遠(yuǎn)不止《秦皇島》。今年，駐足全程的我見(jiàn)到了更多舞臺(tái)、更長(zhǎng)的周期、更具規(guī)模的演出陣容，也因此暗自感慨于一個(gè)本土音樂(lè)節(jié)品牌短短幾年里所展現(xiàn)的、堪稱驚人的成長(zhǎng)幅度。

而更值得關(guān)注的是，在中國(guó)音樂(lè)工業(yè)涌現(xiàn)新血的時(shí)代，在國(guó)民線下演出市場(chǎng)似火攀高的當(dāng)下，這樣一場(chǎng)年年赴約、不斷進(jìn)化的行業(yè)盛事，正在以鮮活的生命力和極致的現(xiàn)實(shí)娛樂(lè)體驗(yàn)，不加遮掩地映照著其幕后操盤者大麥深入布局內(nèi)容上游的勃勃雄心。

一場(chǎng)海邊奇遇，盡顯大麥內(nèi)容功力

“生命就是一次奇遇?！?/p>

這是2025阿那亞·蝦米音樂(lè)節(jié)的主題。和此前每年一樣，蝦米總會(huì)向觀眾“喊話”，它們有時(shí)來(lái)自歌詞，有時(shí)來(lái)自觀眾或樂(lè)評(píng)人的慨嘆。

這次，我的奇遇始于8月27日的午后，落幕在8月的最后一個(gè)小時(shí)。相比以往，這屆蝦米音樂(lè)節(jié)更盛大了。它的整體時(shí)長(zhǎng)從3天擴(kuò)展到5天，舞臺(tái)也從2個(gè)升級(jí)到了3個(gè)，不僅日出專場(chǎng)得到延續(xù)，還增設(shè)了特別策劃的日落專場(chǎng)、七夕搖滾專場(chǎng)和一系列限定企劃……

顯然，這樣一張豐富到近乎奢侈的日程表，勢(shì)必會(huì)對(duì)幕后團(tuán)隊(duì)的策劃和內(nèi)容制作能力提出不小的挑戰(zhàn)。

從第一天首個(gè)登場(chǎng)的文兆杰，到最后一夜告別時(shí)分的梁博，流暢的舞臺(tái)呈現(xiàn)幾乎貫穿全程。音樂(lè)本身與燈光、攝影的妥帖配合，讓一場(chǎng)接一場(chǎng)的密集演出落在了它們應(yīng)當(dāng)身處的“曲調(diào)”上。

到了特別企劃時(shí)間，主題專場(chǎng)的形式更是增添了濃郁的儀式感，浪漫氣質(zhì)隨之而來(lái)。比如，當(dāng)日落專場(chǎng)在新開辟的outing舞臺(tái)上舉辦時(shí)，每個(gè)觀眾都和橘子海樂(lè)隊(duì)一起等候太陽(yáng)落下。沒(méi)有誰(shuí)舍得錯(cuò)過(guò)黃昏和夜色的過(guò)渡，似乎只能跟隨《How to…》一起縱情搖擺，別無(wú)他法。

在音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)上，蝦米本就有著“阿那亞/海邊”這樣鮮明的地域標(biāo)簽。而今年整體擴(kuò)容后，“音樂(lè)+場(chǎng)景+主題+情感”的差異性變得更為突出，其策劃層面的優(yōu)勢(shì)也被進(jìn)一步放大。

相對(duì)應(yīng)的，另一個(gè)讓我難以忽視的制作亮點(diǎn)則在于，蝦米不僅搭建了一套風(fēng)格化的形式框架，還向其中填充了足夠扎實(shí)的內(nèi)在，也就是那些極具競(jìng)爭(zhēng)力的樂(lè)隊(duì)陣容。

一方面，這屆蝦米音樂(lè)節(jié)邀請(qǐng)了多達(dá)11組國(guó)際陣容，包含來(lái)自亞、歐、美等多個(gè)大洲的海外樂(lè)隊(duì)。其中，包括LANY、Battles、Rialto在內(nèi)的6組嘉賓都是首次在內(nèi)地音樂(lè)節(jié)正式演出。

在現(xiàn)場(chǎng)，我見(jiàn)到了來(lái)自丹麥哥本哈根的獨(dú)立搖滾二人組The Raveonettes。時(shí)隔11年后，他們?cè)俣葋?lái)華演出，樂(lè)器加持的雙人聲聽(tīng)著既有五六十年代的復(fù)古感，又透著別樣的時(shí)髦氣韻。而來(lái)自吉爾吉斯斯坦的VTOROI KA登臺(tái)熱場(chǎng)時(shí)，前奏一響起就引得滿場(chǎng)驚呼。人們跟著陌生的語(yǔ)言哼唱“誒哦誒哦誒誒哦”，律動(dòng)感不分國(guó)界地感染了整片草坪。

另一方面，在華語(yǔ)陣容上，這屆蝦米音樂(lè)節(jié)也迎來(lái)了不止一場(chǎng)重磅“首演”，表演規(guī)格和藝術(shù)品質(zhì)可想而知。

比如，七夕檔愛(ài)情電影《7天》的主演蔣奇明于outing舞臺(tái)上帶來(lái)了一場(chǎng)以愛(ài)為名的影演聯(lián)動(dòng)特別呈現(xiàn)。一首首經(jīng)典真摯的情歌金曲、溫倩現(xiàn)身陳丑時(shí)演唱現(xiàn)場(chǎng)的驚喜時(shí)刻，以及電影片尾曲《至少還有你》的大合唱片段，在我那晚的朋友圈里反復(fù)刷屏，構(gòu)建起無(wú)數(shù)關(guān)于愛(ài)的瞬間；莫文蔚Karen Mok&The Masters則帶來(lái)了他們?cè)趪?guó)內(nèi)大型音樂(lè)節(jié)的首次演出，還全球首唱了炸場(chǎng)新歌《相生》；萬(wàn)能青年旅店第一次在音樂(lè)節(jié)上完整演繹了樂(lè)隊(duì)的第2張正式專輯《冀西南林路行》，讓沒(méi)能趕來(lái)的老歌迷們一陣捶胸頓足……

可以說(shuō)，從萬(wàn)青的《冀西南林路行》到梁博的《精氣神》，不少在蝦米亮相的專輯曲目都是音樂(lè)節(jié)界的新面孔。而這些獨(dú)一份的多元歌單和國(guó)際陣容背后，都離不開幕后團(tuán)隊(duì)長(zhǎng)達(dá)一年的籌備歷程、多達(dá)數(shù)百封的溝通郵件，以及聯(lián)動(dòng)多個(gè)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)的能力沉淀。

伴隨著音樂(lè)節(jié)帶來(lái)的極致體驗(yàn)，我愈發(fā)清晰地感知到，蝦米音樂(lè)娛樂(lè)和大麥在這一明星項(xiàng)目上展現(xiàn)出的內(nèi)容投制功力，可能比我們過(guò)往的種種設(shè)想更為深厚。

六大廠牌列陣，大麥化身“內(nèi)容造夢(mèng)師”

大麥?zhǔn)鞘裁矗?/p>

在各大社交平臺(tái)上，它是網(wǎng)友們“又愛(ài)又恨”的“電子許愿池”，也是無(wú)數(shù)玄學(xué)“偏方”云集的賽博江湖。每一天，有數(shù)不清的用戶心頭默念著“大麥再愛(ài)我一次”，也有千奇百怪的搶票技巧永遠(yuǎn)身處“造謠傳謠辟謠”的梗文化循環(huán)……

作為最主流的娛樂(lè)購(gòu)票窗口，一直以來(lái)，大麥承接了無(wú)數(shù)人奔赴現(xiàn)場(chǎng)的心愿。但時(shí)至今日，票務(wù)平臺(tái)早已不是大麥的全部身份。它正在以新的方式，一次次愛(ài)觀眾。

倘若我們將視線轉(zhuǎn)向蝦米音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)的大幅海報(bào)，會(huì)發(fā)現(xiàn)那朵托舉起蝦米標(biāo)志的多彩大麥花，正是通向大麥多元內(nèi)容宇宙的線索。僅以蝦米音樂(lè)節(jié)為例，大麥不僅扮演著票務(wù)運(yùn)營(yíng)角色，更是全方位地參與了音樂(lè)節(jié)的投資出品、策劃制作以及商業(yè)化運(yùn)作。

換言之，現(xiàn)在的大麥更接近一個(gè)兼顧上下游需求的復(fù)合體，就像一座連接兩座島嶼的跨海大橋。

對(duì)橋梁來(lái)說(shuō)，通往下游觀眾的方向已經(jīng)在多年的票務(wù)實(shí)踐中跑通，通往上游投制的道路則正處于高速發(fā)展的進(jìn)程中。在這一語(yǔ)境下，近年來(lái)大麥在演出領(lǐng)域陸續(xù)成立的六大內(nèi)容廠牌，正是一條條向外拓寬的“快車道”。

這六大內(nèi)容廠牌矩陣中，聚焦頭部演唱會(huì)、大型演出項(xiàng)目投資制作的廠牌“大麥Mailive”成立最久，已走過(guò)9個(gè)年頭。

今年，大麥Mailive不但聯(lián)合主辦了《搖滾紅與黑》《劇院魅影》等頂級(jí)音樂(lè)劇，出品了陳立農(nóng)《青春為名》巡演、劉宇《宇宙詩(shī)人》巡演等演唱會(huì)項(xiàng)目，還迎著脫口秀內(nèi)容風(fēng)口大展拳腳，深度參與出品了呼蘭《草臺(tái)班子》、小鹿《我的30+中女時(shí)代》等脫口秀專場(chǎng)，把生動(dòng)嬉笑的職場(chǎng)洞察和女性視角的生活力量傳遞給觀眾。

“當(dāng)然有戲”則是聚焦戲劇領(lǐng)域的內(nèi)容廠牌，專注于話劇、音樂(lè)劇和沉浸式等戲劇內(nèi)容的開發(fā)與制作。

圍繞著“新經(jīng)典”“當(dāng)下生活”等創(chuàng)作主題，成立4年多以來(lái)，當(dāng)然有戲先后推出了諸多叫好又叫座的戲劇作品，不僅將《9號(hào)秘事》《魔幻時(shí)刻》《六個(gè)說(shuō)謊的大學(xué)生》等世界高熱IP在全球范圍內(nèi)首次搬上戲劇舞臺(tái)，實(shí)現(xiàn)觀眾口碑和商業(yè)票房的雙豐收，其自制話劇《雜拌、折羅或沙拉》也在今年成功出海。

后續(xù)，針對(duì)《六個(gè)說(shuō)謊的大學(xué)生》這一IP，大麥娛樂(lè)也將影演聯(lián)動(dòng)進(jìn)行中文版電影開發(fā)。

同樣成立4年的“蝦米音樂(lè)娛樂(lè)”，正是繼承蝦米音樂(lè)品牌精神的音樂(lè)品類廠牌。它聚焦線下音樂(lè)場(chǎng)景，制作能力已被屢經(jīng)驗(yàn)證。

演唱會(huì)方面，除聯(lián)合主辦莫文蔚《大秀一場(chǎng)》巡回演唱會(huì)外，今年蝦米音樂(lè)娛樂(lè)還全程擔(dān)任了陸虎《像你這樣的朋友2.0》巡演的主辦方。針對(duì)音樂(lè)節(jié)這一關(guān)鍵場(chǎng)景，廠牌旗下不止有剛剛圓滿落幕的阿那亞·蝦米音樂(lè)節(jié)，還志在打造“蝦米”子品牌方陣，包括延續(xù)蝦米音樂(lè)節(jié)outing舞臺(tái)氣質(zhì)的蝦米音樂(lè)節(jié)outing和嘗試音樂(lè)節(jié)場(chǎng)景創(chuàng)新的蝦米室內(nèi)音樂(lè)節(jié)。

到了更近的時(shí)間線上，大麥將目光投向展覽這一內(nèi)容賽道，成立廠牌“藝展鴻圖”，從此在展覽藝術(shù)和年輕潮流文化方面頻頻發(fā)力。

成立兩年來(lái)，廠牌不僅參與投制或主辦了吉卜力工作室物語(yǔ)沉浸式藝術(shù)展全球首站、國(guó)家地理經(jīng)典影像大展等數(shù)十個(gè)高品質(zhì)的展覽項(xiàng)目，還打造了廠牌首個(gè)自制IP“青年藝博會(huì)”，助推藝術(shù)在大眾圈層的普及和年輕藝術(shù)家的職業(yè)成長(zhǎng)。

此外，廠牌依托于大麥娛樂(lè)電影和演出雙重業(yè)務(wù)場(chǎng)景推出的“造夢(mèng)現(xiàn)場(chǎng)”電影藝術(shù)展，也通過(guò)與上海國(guó)際電影節(jié)等頭部電影節(jié)展的深入聯(lián)動(dòng)，逐漸成為深受影迷觀眾喜愛(ài)的城市打卡地標(biāo)。不久前官宣的中國(guó)奇譚造夢(mèng)奇境藝術(shù)展，藝展鴻圖的身份不僅是聯(lián)合出品，更將全程深入?yún)⑴c策展。

就在這屆蝦米音樂(lè)節(jié)期間，藝展鴻圖全新發(fā)起的造夢(mèng)·藝境幻游項(xiàng)目也完成了行業(yè)首秀，以花車為載體為樂(lè)迷營(yíng)造了獨(dú)樹一幟的音樂(lè)節(jié)體驗(yàn)。

此外，面向更多細(xì)分內(nèi)容領(lǐng)域，大麥分別于2023年底、2025年初成立了親子內(nèi)容廠牌“酷小麥”和文化惠民廠牌“好戲連臺(tái)”。

前者與虎鯨文娛旗下優(yōu)酷少兒合作，旨在布局兒童劇演出領(lǐng)域，目前已經(jīng)推出了《緹娜托尼·星星的秘密》《小狼樂(lè)賓之我的伙伴》等兒童劇作品。后者則聚焦下沉市場(chǎng)戲劇創(chuàng)作，目標(biāo)是開發(fā)平價(jià)作品、推動(dòng)戲劇藝術(shù)普及，今年登陸暑期檔的《川渝方言喜劇專場(chǎng)》巡演，票價(jià)低至59元。

細(xì)數(shù)一番，大麥在演出領(lǐng)域的業(yè)務(wù)落子幾乎已經(jīng)觸及了上游內(nèi)容投制的方方面面：演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)、話劇、音樂(lè)劇、展覽、脫口秀、親子內(nèi)容、演藝旅游……大麥演出的六大內(nèi)容廠牌矩陣，就這樣在漸進(jìn)布局的過(guò)程中發(fā)揮著差異化優(yōu)勢(shì)，從而開拓出開闊而完備的“六車道”，構(gòu)筑了大麥在演出領(lǐng)域精品內(nèi)容與“破圈、平價(jià)、普惠”內(nèi)容并重的全新護(hù)城河。

可以說(shuō)，如今的大麥，既在現(xiàn)實(shí)娛樂(lè)票務(wù)領(lǐng)域穩(wěn)坐著頭把交椅，是用戶心目中的“購(gòu)票許愿池”，同時(shí)也是身處行業(yè)第一線的內(nèi)容開發(fā)者、IP多面手乃至藝術(shù)先行軍，是不折不扣的“內(nèi)容造夢(mèng)師”。

全場(chǎng)景開花，大麥勾勒現(xiàn)實(shí)娛樂(lè)新邊界

回溯平臺(tái)的發(fā)展歷程，我們不難發(fā)現(xiàn)大麥向演出內(nèi)容上游扎實(shí)邁進(jìn)的能力支點(diǎn)、行業(yè)思考和戰(zhàn)略布局。

大麥于在線票務(wù)領(lǐng)域的探索已有20余年的歷史。長(zhǎng)期的行業(yè)積累，不僅持續(xù)鞏固著C端用戶群體“買票上大麥”的心智，也讓大麥擁有了與眾多內(nèi)容制作方、創(chuàng)作者與演出商等一系列產(chǎn)業(yè)上游生產(chǎn)要素的深度鏈接。這無(wú)疑為大麥業(yè)務(wù)觸角向產(chǎn)業(yè)上游的延伸奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。成立時(shí)間最長(zhǎng)的內(nèi)容投制廠牌大麥Mailive，便是大麥開始進(jìn)軍內(nèi)容上游的縮影。

2017年融入阿里體系后，與文娛板塊以及集團(tuán)的聯(lián)動(dòng)，也讓大麥進(jìn)一步從平臺(tái)數(shù)據(jù)能力、產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新、生態(tài)協(xié)同、宣發(fā)運(yùn)營(yíng)、商業(yè)服務(wù)、人才培養(yǎng)等各個(gè)維度，實(shí)現(xiàn)了自身市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的顯著提升，為其業(yè)務(wù)場(chǎng)景向內(nèi)容領(lǐng)域的擴(kuò)張帶來(lái)了極為有利的籌碼。

正是在這一階段，當(dāng)然有戲、蝦米音樂(lè)娛樂(lè)、藝展鴻圖、酷小麥、好戲連臺(tái)等內(nèi)容投制廠牌接踵成立，并憑借其作為平臺(tái)型內(nèi)容廠牌的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，快速在戲劇、音樂(lè)演出、藝術(shù)展覽、親子劇、大眾演藝等多個(gè)演出品類，交出了亮眼的成績(jī)單。

如果說(shuō)深厚的行業(yè)積累和獨(dú)特的生態(tài)資源優(yōu)勢(shì)，是大麥進(jìn)軍內(nèi)容投制的重要基石，那么對(duì)行業(yè)發(fā)展和人群消費(fèi)趨勢(shì)的敏銳洞察，也讓大麥對(duì)內(nèi)容賽道的持續(xù)深耕，成為恰逢其時(shí)的必然選擇。

當(dāng)我們將目光投向線下娛樂(lè)行業(yè)近來(lái)的市場(chǎng)表現(xiàn)，便不難在其迅猛的發(fā)展趨勢(shì)和巨大的發(fā)展?jié)摿χ?，深刻理解大麥?qiáng)化內(nèi)容投制的戰(zhàn)略布局。

根據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)票務(wù)信息采集平臺(tái)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)和調(diào)研測(cè)算，2024年全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出（不含娛樂(lè)場(chǎng)所演出）場(chǎng)次48.84萬(wàn)場(chǎng)，同比增長(zhǎng)10.85%，票房收入579.54億元，同比增長(zhǎng)15.37%，觀眾人數(shù)17618.16萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)2.95%。

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，剛剛過(guò)去的2025年暑期（6月-8月），演出市場(chǎng)票房收入達(dá)到了105.56億元，相比2024年同期的74.10億元，大幅增長(zhǎng)42.46%。

這些數(shù)字不僅體現(xiàn)了演出市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)張，更折射出線下娛樂(lè)內(nèi)容與消費(fèi)者情感需求之間日益緊密的連接。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容體驗(yàn)正在成為觸發(fā)消費(fèi)、建立認(rèn)同的核心要素。

今年，大麥此前所屬的阿里影業(yè)更名為大麥娛樂(lè)，并明確，未來(lái)公司將持續(xù)投入開發(fā)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容，力求成為亞洲領(lǐng)先的具有科技基因的現(xiàn)實(shí)娛樂(lè)公司。

在全新的戰(zhàn)略目標(biāo)之下，大麥作為大麥娛樂(lè)旗下專注演出業(yè)務(wù)的核心引擎，自然也將秉承公司堅(jiān)定布局內(nèi)容上游、打造更具影響力娛樂(lè)IP的發(fā)展理念，延續(xù)并加碼對(duì)演出內(nèi)容投制的長(zhǎng)期投入，力求在現(xiàn)實(shí)娛樂(lè)迸發(fā)增量的當(dāng)代內(nèi)容潮流中，成為弄潮者乃至造浪者。

當(dāng)時(shí)間的指針來(lái)到本屆蝦米音樂(lè)節(jié)，當(dāng)音樂(lè)、電影、戲劇、展覽、潮流藝術(shù)等眾多關(guān)于大麥的內(nèi)容切面，匯聚于阿那亞的海邊，不斷映入人們的眼簾，我們可以清晰地看見(jiàn)，大麥的內(nèi)容宇宙仍在高速構(gòu)建。

而這份對(duì)內(nèi)容投入的決心，不僅將推動(dòng)著大麥實(shí)現(xiàn)自身的二次增長(zhǎng)，更將在一定程度上激發(fā)整個(gè)現(xiàn)實(shí)娛樂(lè)市場(chǎng)的豐沛活力，為全行業(yè)提供一份從內(nèi)容“連接者”到“創(chuàng)造者”的升維新范式。

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