雙11年度電商大促進(jìn)入中場(chǎng)，電商市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，今年有個(gè)比較奇特的現(xiàn)象是，唯品會(huì)這個(gè)主打特賣的平臺(tái)，受到了很多人的歡迎。

因?yàn)檎劭哿Χ却?，最近一個(gè)月內(nèi)，唯品會(huì)上潤(rùn)唇膏、男士乳液和晚霜等品類銷量環(huán)比分別增長(zhǎng)39.6%、37.2%和14.8%。雅詩蘭黛小棕瓶精華、蘭蔻粉水、珀萊雅紅寶石霜2.0、玉蘭油超紅瓶信號(hào)肽乳霜等六款產(chǎn)品更上榜“11.11囤貨榜單”秋季保濕好物。

網(wǎng)友小七今年雙11在唯品會(huì)購(gòu)買了4000多元的服飾，除了自己平時(shí)穿的衣服，家里孩子和老人的衣服也是在唯品會(huì)統(tǒng)一采購(gòu)，小七選擇唯品會(huì)的理由很簡(jiǎn)單，就是因?yàn)槲ㄆ窌?huì)不玩“套路”。

小七表示：“以前雙11我也在其他地方買過東西，各種優(yōu)惠券還有玩法讓人看得頭暈，最后一算下來也沒有便宜多少，喜歡唯品會(huì)就是因?yàn)楹?jiǎn)單直接?！?/p>

唯品會(huì)雙11玩法最大的不同之處在于，既沒有滿減也沒有湊單玩法，只有最簡(jiǎn)單的降價(jià)，而且是粗暴的“一件立減”，消費(fèi)者就算只買一件東西，也能享受到優(yōu)惠。

在經(jīng)歷了各種雙11活動(dòng)的洗禮之后，唯品會(huì)這種簡(jiǎn)單直接的玩法，顯然正中消費(fèi)者下懷，吸引了大量消費(fèi)者的追捧。有網(wǎng)友表示：“就是喜歡唯品會(huì)的簡(jiǎn)單粗暴，沒有那么多花里胡哨”、“唯品會(huì)的衣服鞋子確實(shí)很便宜，就算閉起眼睛買也很省心。”

有人是因?yàn)橄矚g唯品會(huì)的簡(jiǎn)單玩法，也有人是因?yàn)槲ㄆ窌?huì)的服務(wù)質(zhì)量而“圈粉”。近日，唯品會(huì)與中國(guó)中檢達(dá)成戰(zhàn)略合作，升級(jí)質(zhì)檢體系，更好地為消費(fèi)者提供高質(zhì)量的商品和服務(wù)。

除此之外，唯品會(huì)還和順豐合作推出了“上門退換貨”服務(wù)，讓換貨的用戶不需要郵寄甚至自己下樓，快遞小哥直接帶著衣服上門。唯品會(huì)在物流“最后一公里”上的服務(wù)質(zhì)量，讓不少用戶直接成為了“鐵粉”。

其實(shí)唯品會(huì)走紅的趨勢(shì)，在之前就早有苗頭。今年4到6月的時(shí)候，唯品會(huì)活躍用戶同比新增超過了400萬，在網(wǎng)購(gòu)小程序熱度排行榜單上面，唯品會(huì)的熱度也是一路飆升。

不玩“套路”，只玩“好貨好價(jià)”和“服務(wù)”的唯品會(huì)，在今年雙11受到了消費(fèi)者的追捧，相對(duì)于其他電商平臺(tái)，唯品會(huì)打出了自己的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，建立起了一套獨(dú)特的消費(fèi)心智。