廈門(mén)，是我國(guó)東南沿海的璀璨明珠。在福建省建設(shè)世界知名旅游目的地的背景下，廈門(mén)憑借其世界級(jí)資源、深厚的文化底蘊(yùn)和創(chuàng)新的旅游發(fā)展理念，致力于打造入境首站，吸引全球游客的目光。

5月16日，第二十屆海峽旅游博覽會(huì)、第十屆中國(guó)（廈門(mén)）國(guó)際休閑博覽會(huì)盛大開(kāi)幕。

在同期舉辦的2025中國(guó)(廈門(mén))休閑旅游大會(huì)上，聯(lián)合國(guó)旅游組織專家、世界級(jí)旅游目的地規(guī)劃與營(yíng)銷專家賈云峰先生受邀進(jìn)行《建設(shè)入境首站，打造廈門(mén)世界級(jí)旅游城市》主題演講。

世界級(jí)資源基礎(chǔ)堅(jiān)實(shí)

演講過(guò)程中，賈云峰先生指出，廈門(mén)擁有眾多世界級(jí)資源，為其建設(shè)世界級(jí)旅游城市奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

鼓浪嶼，這座中國(guó)首個(gè)“世界文化遺產(chǎn)”海島，以其獨(dú)特的歷史風(fēng)貌和豐富的文化遺產(chǎn)吸引著無(wú)數(shù)游客。漫步在鼓浪嶼的小巷中，仿佛穿越回了百年前，感受到了濃厚的歷史氣息。

廈門(mén)地鐵1號(hào)線，作為中國(guó)唯一一條“海景地鐵”，其跨海段的設(shè)計(jì)更是讓人嘆為觀止，為游客提供了獨(dú)特的出行體驗(yàn)。

此外，廈門(mén)大學(xué)作為中國(guó)唯一臨海而建的“最美校園”，其獨(dú)特的校園文化和建筑風(fēng)格也成為游客打卡的熱門(mén)地點(diǎn)。

而環(huán)島路，這條被譽(yù)為“世界最美的馬拉松賽道”的濱海走廊，更是將廈門(mén)的濱海風(fēng)光展現(xiàn)得淋漓盡致。

創(chuàng)新旅游產(chǎn)品打造特色

針對(duì)進(jìn)一步提升廈門(mén)的世界旅游吸引力，賈云峰先生建議廈門(mén)創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，打造特色品牌，圍繞大會(huì)主題他提出了四點(diǎn)建議。

首先，深化“海上花園”品牌，打造全球標(biāo)桿的濱海度假產(chǎn)品。錨定高端海島度假集群和海洋運(yùn)動(dòng)賽事IP化為抓手。

依托鼓浪嶼、金門(mén)、澎湖等周邊島嶼，廈門(mén)開(kāi)發(fā)“環(huán)廈門(mén)灣郵輪航線”，推出“一程多站”定制化航線，配套免稅購(gòu)物、海上音樂(lè)會(huì)等高端服務(wù)，吸引大量東南亞及歐美客群。

同時(shí)，廈門(mén)還應(yīng)積極引入世界級(jí)水上賽事，打造“賽事+培訓(xùn)+體驗(yàn)”產(chǎn)業(yè)鏈，開(kāi)發(fā)青少年帆船夏令營(yíng)、職業(yè)沖浪教練認(rèn)證等衍生項(xiàng)目，進(jìn)一步豐富廈門(mén)的旅游產(chǎn)品線。

其次，激活“樂(lè)動(dòng)廈門(mén)”基因，構(gòu)建全球音樂(lè)藝術(shù)目的地。構(gòu)建鼓浪嶼音樂(lè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈和城市級(jí)音樂(lè)節(jié)慶矩陣。

打造鼓浪嶼音樂(lè)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，通過(guò)音樂(lè)駐留計(jì)劃、國(guó)際音樂(lè)家駐島計(jì)劃等項(xiàng)目，聯(lián)合全球音樂(lè)學(xué)院在鼓浪嶼歷史建筑中設(shè)立創(chuàng)作基地，定期舉辦國(guó)際音樂(lè)家駐島計(jì)劃，推出“私人音樂(lè)會(huì)+大師工坊”高端產(chǎn)品，可以利用AR技術(shù)還原百年琴島歷史場(chǎng)景，打造“聲音博物館”，讓游客能夠深度體驗(yàn)廈門(mén)的音樂(lè)文化。

第三，挖掘閩南文化當(dāng)代價(jià)值，打造文化體驗(yàn)新范式。塑造非遺活化創(chuàng)新工坊和華僑歷史沉浸式敘事。廈門(mén)可通過(guò)非遺活化創(chuàng)新工坊、華僑歷史沉浸式敘事等項(xiàng)目，深入挖掘閩南文化的當(dāng)代價(jià)值，打造文化體驗(yàn)新范式。

第四，瞄準(zhǔn)國(guó)際高端市場(chǎng)，布局細(xì)分領(lǐng)域頂級(jí)產(chǎn)品，例如醫(yī)療康養(yǎng)旅游特區(qū)、元宇宙文旅先導(dǎo)區(qū)等。

國(guó)際化營(yíng)銷提升品牌

賈云峰先生建議，在提升廈門(mén)的國(guó)際知名度的進(jìn)程中，廈門(mén)應(yīng)積極開(kāi)展國(guó)際化營(yíng)銷活動(dòng)，推出世界級(jí)營(yíng)銷。

構(gòu)建“超級(jí)傳播者”聯(lián)盟，激活全球口碑裂變，通過(guò)邀請(qǐng)國(guó)際文體頂流擔(dān)任“廈門(mén)探索大使”，定制“名人專屬體驗(yàn)路線”，并通過(guò)社交媒體發(fā)布“未公開(kāi)幕后花絮”，觸發(fā)粉絲經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，形成名人“廈門(mén)發(fā)現(xiàn)者計(jì)劃”。

同時(shí)，廈門(mén)還可向招募全球KOL參與“48小時(shí)極限創(chuàng)作挑戰(zhàn)”，激發(fā)創(chuàng)意競(jìng)爭(zhēng)，提升廈門(mén)的網(wǎng)絡(luò)曝光度。

共建跨國(guó)文旅共同體，實(shí)現(xiàn)區(qū)域流量共享，推出“海上絲綢之路”文旅聯(lián)盟和兩岸音樂(lè)文化走廊計(jì)劃。可聯(lián)合泉州、廣州、馬六甲、威尼斯等21世紀(jì)海絲節(jié)點(diǎn)城市，推出“一程多站”文化遺產(chǎn)線路，共享海外推廣渠道，提升廈門(mén)在國(guó)際市場(chǎng)上的影響力。

在優(yōu)化旅游環(huán)境，提升服務(wù)質(zhì)量方面。賈云峰先生建議廈門(mén)不斷優(yōu)化旅游環(huán)境，提升服務(wù)質(zhì)量。

他建議廈門(mén)可開(kāi)展“廈門(mén)國(guó)際旅游消費(fèi)季”系列活動(dòng)。緊抓全面放寬優(yōu)化過(guò)境免簽的政策機(jī)遇，延長(zhǎng)過(guò)境免簽外國(guó)人在境內(nèi)停留時(shí)間，為外國(guó)游客提供更加便捷的入境體驗(yàn)。

此外，賈云峰先生還建議廈門(mén)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)旅游基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，提升旅游交通網(wǎng)絡(luò)的通達(dá)性，完善旅游服務(wù)設(shè)施，提高旅游從業(yè)人員的素質(zhì)，為國(guó)際游客提供更加舒適、便捷的旅游環(huán)境。

未來(lái)，廈門(mén)將繼續(xù)堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，不斷提升旅游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。通過(guò)深化“海上花園”品牌，打造全球標(biāo)桿的濱海度假產(chǎn)品；激活“樂(lè)動(dòng)廈門(mén)”基因，構(gòu)建全球音樂(lè)藝術(shù)目的地；挖掘閩南文化當(dāng)代價(jià)值，打造文化體驗(yàn)新范式；瞄準(zhǔn)國(guó)際高端市場(chǎng)，布局細(xì)分領(lǐng)域頂級(jí)產(chǎn)品等措施，廈門(mén)將不斷提升其作為世界級(jí)旅游城市的地位。

如今，廈門(mén)正以其獨(dú)特的魅力和堅(jiān)定的決心，向著世界級(jí)旅游城市的目標(biāo)邁進(jìn)，依托“入境首站”的優(yōu)勢(shì)，在與其它城市的聯(lián)動(dòng)中展現(xiàn)更大價(jià)值。相信在不久的將來(lái)，廈門(mén)將成為全球游客向往的旅游勝地，屹立于世界級(jí)旅游城市的潮頭。

來(lái)源：德安杰環(huán)球顧問(wèn)