廣東
基于小紅書官方發(fā)布的《小紅書廣告丨游戲行業(yè)25年5月報》（官方文檔鏈接在文末），本文，DataEye研究院梳理 小紅書游戲大盤數(shù)據(jù)，供大家參考。括號里內(nèi)容為 DataEye研究院 結(jié)合官方4月報數(shù)據(jù)，進(jìn)行的綜合注解。
一、大盤趨勢洞察
（一）整體流量趨勢
5月，小紅書游戲大盤流量環(huán)比4月上漲16%，創(chuàng)歷史新高。其中，信息流上漲22%。
（DataEye研究院注：作為對比，4月小紅書游戲大盤流量環(huán)比增速為10%，其中信息流增速為34%。5月游戲大盤流量增速加快，而其中的信息流增速環(huán)比略有放緩，主要因?yàn)榇饲盎鶖?shù)高，以及獲量價格水漲船高。不過官方未公布具體規(guī)模。）
分流量場域看，搜索流量占比32%，信息流流量占比59%，視頻內(nèi)流流量占比9%。
（DataEye研究院注：小紅書游戲大盤流量多元，主要體現(xiàn)在用戶主動搜索量占比高，所謂“把小紅書當(dāng)百度用”，每個月搜索都有30+%的流量占比，這與其它平臺差異較大。此前4月，三者占比與5月差異不大，分別是33%、56%、11%。）
5月，小紅書游戲iOS端CPM總體呈現(xiàn)上升趨勢，維持在50-80的水平（DataEye研究院注：4月為40-70水平）。
5月，小紅書游戲投放產(chǎn)品主要為角色扮演游戲(53%)、女性向游戲(27%)和策略游戲(8%)。競技游戲環(huán)比5月消耗上漲100%+，角色扮演游戲環(huán)比4月消耗上漲40%。
（DataEye研究院注：4月投放產(chǎn)品主要也是這三大類，分別為RPG47%、女性向32%、策略10%，相對來說，5月RPG消耗大幅上漲，品類占比大幅增加了6個百分點(diǎn)，擠壓了其他品類占比）。
二、投流/筆記數(shù)據(jù)
以下為投流具體分維度分析：
1. 分推廣目標(biāo)拆分，激活占比58%，付費(fèi)占比41%。付費(fèi)目標(biāo)環(huán)比3月上漲近40+%。
2.分成本控制方式拆分，激活控制占比87%，付費(fèi)控制占比11%，成本略有波動，環(huán)比4月付費(fèi)上漲23%+，激活上漲17%。
官方投放建議：推薦重ROI導(dǎo)向的產(chǎn)品持續(xù)補(bǔ)充付費(fèi)推廣目標(biāo)計劃。
3.分定向類型拆分，智能定向占比最高。定向種類相比4月更完善、豐富。
官方投放建議：冷啟動期間多使用高級定向+智能拓量快速探索人群，豐富基建搭建。DMP定向、關(guān)鍵詞定向、興趣定向、通投都要搭建，幫助探索不同人群表現(xiàn)。
以下為筆記類具體分維度分析：
5月圖文筆記消耗占比59%，環(huán)比3月上漲45%。
5月圖文筆記占比逐漸高于視頻筆記，對比CTR、CPM及CPC等，視頻筆記與圖文筆記各有優(yōu)勢，推薦保證目前圖文筆記的質(zhì)量和投放，繼續(xù)重點(diǎn)測投視頻筆記，保持增長實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步提升。
5月合作碼/筆記集市與廣告素材筆記兩種合作形式，共占比26%。合作碼/筆記集市筆記占比16%環(huán)比4月上漲100%+，且CTR、CVR優(yōu)勢較大，推薦重點(diǎn)測投。
5月蒲公英筆記占比58%，環(huán)比上漲60%+。
企業(yè)號筆記消耗占比9%，KOS筆記消耗占比6%，保持穩(wěn)定。
（二）分賽道指標(biāo)洞察
1、手游APP iOS端
△ iOS端 激活
△ iOS端 付費(fèi)
2、微信小程序端（CPM40-50）
3、官方基建建議
受限于篇幅和內(nèi)容展示方式。本文未完全展示官方文檔。
官方文檔鏈接如下，您可自行復(fù)制查看。
https://doc.weixin.qq.com/doc/w3_AaIAqAbJAIYCNs7E2ZC8CRl0aB50Q?scode=ANAAyQcbAAgwlEeczSAT8AjgbRAOg
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