品牌空間正日益超越單純的零售場(chǎng)所，成為品牌敘事、文化表達(dá)與沉浸式體驗(yàn)的核心載體。面對(duì)不斷變化的消費(fèi)環(huán)境和消費(fèi)者期待，各大品牌也在積極打破傳統(tǒng)店鋪的藩籬，探索空間形態(tài)的更多可能。

近期亮相的 4 家新店都很有代表性，或重塑城市景觀，或走進(jìn)在地傳統(tǒng)建筑，或?qū)嶒?yàn)了全新業(yè)態(tài)，展現(xiàn)了不同品牌在新形態(tài)空間上的新嘗試。

話題之王、感官震撼
LV 在上海的這艘巨輪成為當(dāng)之無(wú)愧的城市新地標(biāo)

要說(shuō)近期最有話題的新空間，當(dāng)然毫無(wú)疑問(wèn)要數(shù) Louis Vuitton 路易威登在上海興業(yè)太古匯帶來(lái)的“路易號(hào)”（The Louis）了，這是在巴黎香榭麗舍大街和紐約第五大道的巨型硬箱圍擋后，LV 在城市街頭帶來(lái)的又一個(gè)、甚至更有視覺(jué)震撼力的概念地標(biāo)。這艘巨輪占地近 1700 平方米，放在全球都是堪稱夸張的事件。

先別管它到底只是個(gè)圍擋（未來(lái)里面將是又一個(gè)“路易威登之家”），還是個(gè)為期兩年的臨時(shí)店，還是 LV 和興業(yè)太古匯方面努力在強(qiáng)調(diào)的“是完整的店”，抑或是關(guān)于中文字“路易號(hào)”設(shè)計(jì)美丑的探討，這似乎都不太重要，它能出現(xiàn)在這里，本身就有著獨(dú)特的意義。

設(shè)計(jì)上，“路易號(hào)”呼應(yīng)了品牌自 19 世紀(jì)以來(lái)為航海旅行打造硬箱的歷史，也呼應(yīng)了上海的港口文化。它以真實(shí)遠(yuǎn)洋巨輪的尺寸，設(shè)計(jì)上融入了 LV 的硬箱元素，它的船身主體覆蓋金屬 Monogram 圖案，頂層結(jié)構(gòu)更由經(jīng)典硬箱造型堆疊而成。

建筑內(nèi)有 3 層空間，設(shè)有 3 大功能區(qū)。首先是“非凡之旅”（Visionary Journeys）空間，整個(gè)展覽占地 1200 平方米，縱跨兩層，空間由 OMA 建筑事務(wù)所操刀，入口是 OMA 設(shè)計(jì)師重松象平打造的“箱筑奇景”沉浸式裝置，隨后的“溯源”、“旅行”、“香氛”、“藏書(shū)”、“運(yùn)動(dòng)”、“時(shí)尚之鏡”、“匠心工坊”展廳從多個(gè)維度展現(xiàn)了 LV 170 多年的品牌歷程。

在 2 樓還有一間專賣店，當(dāng)中出售精選的男女士皮具、配飾、鞋履及旅行系列，同時(shí)這里還能提供上海、船舶等主題的個(gè)性化定制服務(wù)，成為了一個(gè)小小的亮點(diǎn)。

3 樓則有 Le Café Louis Vuitton 餐廳，它由成都 THE HALL 會(huì)館主廚 Leonardo Zambrino 擔(dān)任行政主廚，Zoe Zhou 擔(dān)任甜點(diǎn)主廚，菜單包含 Monogram Raviolis 意式餃子、“第五大道”龍蝦卷、“新橋之戀”三明治等 LV 的經(jīng)典菜，也有融合本地特色的菜品，像是“路易號(hào)”（鯛魚(yú)配佛手柑薩芭雍和時(shí)蔬）、東方風(fēng)味三明治（油封鴨腿配夏甘藍(lán)）等。

“路易號(hào)”已經(jīng)從 6 月 28 日開(kāi)始向公眾開(kāi)放，參觀是免費(fèi)的，但需要通過(guò)“我的專屬 LV”微信小程序預(yù)約，餐廳部分也需要單獨(dú)預(yù)約。目前來(lái)看參觀和餐廳的可預(yù)約日期都已約滿，大家可以隨時(shí)留意新預(yù)約開(kāi)放的時(shí)間，當(dāng)然實(shí)在不行，在外面拍拍照也已經(jīng)非常震撼且好出片了。

“路易號(hào)” 店鋪地址：上海靜安區(qū)南京西路 789 號(hào)興業(yè)太古匯 開(kāi)放時(shí)間：每天 10:00 - 22:00

在首爾，創(chuàng)立 10 年的 Anti Social Social Club 終于邁出了重要的一步，品牌首家旗艦店、也是首家長(zhǎng)期實(shí)體店日前正式開(kāi)業(yè)。

在此之前品牌一直走線上銷售的路線，雖然有著挺高的起點(diǎn)，但顯然也遇到了瓶頸，2022 年美國(guó)品牌管理公司 Marquee Brands 收購(gòu)了 Anti Social Social Club，而至今品牌的存在感仍然很低，如今開(kāi)出品牌首店，也釋放出了尋求新活力的信號(hào)。

這家店是 Anti Social Social Club 和韓國(guó)潮流名店 Kasina 合作開(kāi)設(shè)的，去年 Anti Social Social Club 和 Kasina 以及英國(guó)的 Luke 1977 建立了分銷和授權(quán)合作伙伴關(guān)系，這家實(shí)體店就是這一合作下的成果。

店鋪位于江南區(qū)狎鷗亭路 42 街，街區(qū)有濃厚的時(shí)尚氛圍，Supreme 等品牌的店都在步行范圍內(nèi)。首爾當(dāng)?shù)亟ㄖぷ魇?Archi@Mosphere 操刀了設(shè)計(jì)，店鋪以工業(yè)感的鋼筋混凝土為基礎(chǔ)，搭配不銹鋼管貨架，并通過(guò)標(biāo)志性的粉色切割出幾何線條及色塊，為清冷風(fēng)的空間注入了帶有品牌風(fēng)格的活力因子。

店內(nèi)還有輪流展示珍稀的古董車，以及除了常規(guī)的產(chǎn)品陳列，店內(nèi)還設(shè)置了一個(gè)“Weird Archive”展區(qū)，當(dāng)中展示了品牌過(guò)往的非服裝產(chǎn)品，以懷舊的方式來(lái)回顧品牌的發(fā)展歷程。

Anti Social Social Club 首爾旗艦店 店鋪地址：韓國(guó)首爾江南區(qū)狎鷗亭路 42 街 27 號(hào) 營(yíng)業(yè)時(shí)間：每天 11:00 - 20:00

今年是 Acne Studios 的半年刊《Acne Paper》最初發(fā)行的 20 周年，品牌帶來(lái)了《Acne Paper》20 周年紀(jì)念刊，同時(shí)還將位于巴黎皇家宮殿（Palais Royal）的精品店改造成了一家永久性質(zhì)的畫(huà)廊——“Acne Paper Palais Royal”這個(gè)命名就來(lái)自《Acne Paper》。

這堪稱一個(gè)大手筆，而將零售空間改造成文化空間，這樣的魄力也不是每個(gè)品牌都有的。而且這是品牌進(jìn)入法國(guó)的首家店鋪，在 2008 年開(kāi)業(yè)，如今它擁有了全新的使命。

空間占地約 60 平米，不大，和常見(jiàn)的畫(huà)廊一樣（其實(shí) Acne Studios 本身的門(mén)店也有著類似的氣質(zhì)），整體極簡(jiǎn)，室內(nèi)設(shè)計(jì)主要為了更好地展示藝術(shù)品，不喧賓奪主。當(dāng)中還保留了原本精品店的黑白幾何紋樣大理石地板，并以淺灰色墻面營(yíng)造出冷靜中性的氛圍。

Acne Paper Palais Royal 的定位是一個(gè)創(chuàng)意交流空間，這里將承辦展覽、藝術(shù)家講座、雜志發(fā)布會(huì)和新書(shū)簽售等活動(dòng)。和空間同步亮相的開(kāi)幕展帶來(lái)了攝影師 Paul Kooiker 的個(gè)展，現(xiàn)場(chǎng)展出了他為阿姆斯特丹里特維爾學(xué)術(shù)學(xué)院（Gerrit Rietveld Academie）藝術(shù)系學(xué)生拍攝的 42 幅肖像照。

Acne Paper Palais Royal 空間地址：法國(guó)巴黎 1 區(qū) 124 Gal de Valois 營(yíng)業(yè)時(shí)間：每周四到周日每天 11:00 - 19:00（周日延后到 12:00 開(kāi)門(mén)）

回到首爾。剛過(guò)去的 6 月底，Le Labo 在北村韓屋開(kāi)出一家新店，這是品牌全球第 4 家旗艦店和韓國(guó)的首家旗艦店，也成為品牌基于當(dāng)?shù)靥厣膫鹘y(tǒng)建筑打造零售空間又一個(gè)新的代表案例（去年開(kāi)業(yè)的京都店、今年 5 月在北京王府中環(huán)開(kāi)的新店等也都讓人印象深刻）。

它坐落在兩棟傳統(tǒng)風(fēng)格的建筑中，中間還有個(gè)小小的庭院，建筑本身的石制結(jié)構(gòu)被完整保留下來(lái)，室內(nèi)設(shè)計(jì)從不遠(yuǎn)處的景福宮中汲取了靈感，空間中有不同紋理的木地板，墻面等區(qū)域鋪有淺色的韓紙和手工麻布的飾面，整體營(yíng)造出雅致寧?kù)o的氛圍。

店鋪雖然空間不大，但還同時(shí)還做出了咖啡館的部分。Le Labo 多年前就在布魯克林店嘗試了香氛店加咖啡店的復(fù)合形態(tài)，但目前全球也只有少數(shù)幾家店擁有 Le Labo Café（包括了上海的“屋里廂”及京都店），首爾本地的同學(xué)或者去到首爾旅游的大家有機(jī)會(huì)可以去試試。

Le Labo 首爾北村旗艦店 店鋪地址：韓國(guó)首爾鐘路區(qū)北村路 5na 街 5 號(hào) 營(yíng)業(yè)時(shí)間：每天 10:00 - 20:00