文心一言

首發(fā) | 洞見青年·芳華青年

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有讀者留言，做了20多年的搜索廣告，一直在百度系周圍轉圈，如今眼看著被拋棄，轉行難，不轉行要死，該何去何從？

哲學大師尼采曾說：但凡不能殺死你的，最終都會使你更強大。

所以，在這一輪互聯網革新的浪潮中，能夠存活下來的，或許都是勇士，真正的乘風破浪者。

但是，當傳統的互聯網大佬都在革新，地位不保的時候，你又怎么能夠獨善其身呢？或許一個時代，真的落幕了。

我說的時代，是PC互聯網時代。也是“百度一下、你就知道”的時代。

百度成立于2000年，千禧年，拉開了新時代的帷幕，一場浩浩蕩蕩的變革，一幕幕精彩紛呈的好戲，正在東方上演。

一切都是新鮮的，方興未艾。偉大的時代，必然會有很多偉大的人物，創(chuàng)立出很多偉大的公司，百度，就是其中一個。

1999年底，身在美國硅谷的李彥宏看到了中國互聯網及中文搜索引擎服務的巨大發(fā)展?jié)摿?，抱著技術改變世界的夢想，他毅然辭掉硅谷的高薪工作，攜搜索引擎專利技術，于2000年1月1日在中關村創(chuàng)建了百度公司。

短短5年的時間，百度就敲響了美國納斯達克的上市鐘聲，成為中國互聯網行業(yè)的領軍企業(yè)之一。而那會兒，中國互聯網行業(yè)正處于快速發(fā)展期，搜索引擎技術尚未普及。

但是大洋彼岸的谷歌，早在1998年，就已經上線了搜索引擎。

由此看，留洋歸來的李彥宏，帶著他的百度，成為中國人開眼看世界的窗口。此后，百度一騎絕塵，高歌猛進，成為中國最具價值的公司。

百度公司上市之前，為了快速拓展市場，推行“區(qū)域代理制”，需在各省尋找具備本地化服務能力的合作伙伴。

恰在此時，在湖北擁有本地政商資源及技術團隊儲備的王軍，成功入圍百度湖北獨家代理商。此后，一干就是20多年。

伴隨著市場的蓬勃發(fā)展和中國互聯網的快速崛起，百度的市值逐年攀升，客戶群體基數越來越大。都說，樹大好乘涼。

對于王軍所掌控的百捷公司來說，背靠百度做搜索引擎業(yè)務，實現了公司的快速發(fā)展。隨著百度在納斯達克上市，百度的擴張之路更快，而依托于百度的那些代理商，也是混的風生水起。

這不僅包括湖北百度代理，也包括其他各地代理服務商。

當然，對于很多早期依靠百度做生意的商家來說，也獲得了很高的收益。搜索引擎早期，搜索廣告業(yè)務幾乎是一件各方通贏的生意。

只是，對于消費者而言，實際并沒有那么友好。尤其是遇到一些售后不到位、甚者夸大宣傳的商家，消費者維權非常困難。

百度湖北代理公司早些年憑借搜索廣告業(yè)務，依托華中地區(qū)工業(yè)的蓬勃發(fā)展，收益頗豐。

2005年，百捷公司獲百度“特別貢獻獎”，2006年，更是喜迎百度總裁李彥宏的親臨到訪。

其實，李彥宏到百捷公司還帶著另一目的。

當年，北上廣正在推行直營公司落地政策，其他地區(qū)代理商們憂心忡忡，擔心自己也會被直營公司取締。

而作為華中地區(qū)最大的互聯網公司、百度彼時重要的代理商，李彥宏此行的目的之一就是安撫大家：湖北代理不會被取締，其他地區(qū)也不會，直營公司只有北上廣。

算是給全國其他代理商打了一針鎮(zhèn)定劑，大家齊心協力搞市場，一起賺錢一起花。

此后，百捷更是乘風破浪，將一個公司做大做強，做成了集團公司，還成立了自己的科技園。

儼然成了百度湖北的分中心。人們提起湖北百度，就想到百捷公司。

資料顯示，百捷子公司實際百捷2024年營收6.56億元，營業(yè)利潤超千萬元，納稅近千萬元，三年復合增長率超20%，服務超15萬家企業(yè)客戶。

百捷集團作為百度湖北核心代理商，深耕企業(yè)信息化服務20余年，不僅涉足業(yè)務非常廣，而且通過科技園孵化、政企合作及公益項目持續(xù)發(fā)展，成了本地重要的綜合業(yè)務型集團企業(yè)。

可是，樹倒猢猻散，隨著百度這些年業(yè)務的收縮，百度代理商躺著賺錢的日子，一去不復返。當全國最大的代理商，一紙公文宣告破產清算的時候，所有人都驚呆了。

唏噓不已。2025年Q3季度，百度區(qū)域代理變動，原濟南/重慶/武漢/福州/廈門/泉州區(qū)域代理，從7月1日起陸續(xù)變更為百度服務商運營模式，客戶可以選擇和直營分公司或者當地服務商簽約。

原先的獨家代理權，直接被稀釋，以后誰都可以開發(fā)這里的業(yè)務。很顯然，這對于本地代理上來說，無異于天塌了。

只是，對于企業(yè)而言，無非是換個賽道，換個行業(yè)繼續(xù)干，只要有錢，有人，做什么不是做呢？

無非沒有做百度那么好賺錢而已。但是對于員工而言，才是最大的悲劇。據傳，百捷公司負責百度相關業(yè)務的系統顯示的在職員工293人，將近300人。

200多人的背后，至少有200個家庭，沒有任何征兆的破產公告，讓這些人一時間找不著北。有人甚至說，我們被百度拋棄了！

其實，并不存在被百度拋棄一說。真正被拋棄的，是傳統索索引起為代表的PC互聯網時代。

所以，我們甚至可以說，不是百度拋棄了你，而是時代拋棄了做搜索廣告的百度。伴隨著中國互聯網的蓬勃發(fā)展，百度有幸見證和全程參與，很多老互聯網人也有幸見證和參與。

只是，最后能留在牌桌上的，已經不是當初那些人了。

我之前就說過，一個時代結束的時候，沒有人能料到，自己會是是那個擊鼓傳花游戲的最后一棒。

同時，時代拋棄一個行業(yè)的時候，從來都不會說一句惋惜的話。

很顯然，百度代理商政策的調整，算得上是互聯網行業(yè)一件大事——這也說明，瘦死的駱駝比馬大。百度作為中國互聯網曾經的老大哥，如今的江湖地位依然還在，任何的風吹草動，都能引起關注。

百度還有很多核心業(yè)務依然賺錢，百度的新業(yè)務依然在不斷落地生根，對于百度來說，不下桌就有翻盤的機會。

而依托百度做搜索廣告的打工人就不一樣了，人生有幾個黃金期呢？打電話的年紀能有多久呢？

所以，倒不如退一步海闊天空，想一想，如何調整目標，為今后做好打算。

當然，百度搜索引擎的占比確實在減少，傳統搜索廣告也正在被客戶所拋棄。但是，這不是說廣告行業(yè)就消失了。

反倒是變革的開始，沒有舊的死去，哪會有新的長大呢？

用戶在哪里，你的廣告就要出現在哪里。短視頻時代，廣告的展示途徑更加豐富，呈現的方式也更加多樣，這也對從業(yè)者提出了更高的要求。

如何在時代的進步中，保持自己的戰(zhàn)斗力，實現自己的價值，才是我們應該思考的問題。其實，今天的百度，或許也不過是明日的抖音、快手，任何產品都有自己的生命周期。

沒有任何一個行業(yè)，是一成不變的，也沒有任何一個工作，能夠一成不變的做下去。如今隨著AI的興起，倒不如想一想，怎么利用好這個工具和風口，與歲月同進步，和時代共舞。

與其坐以待斃，被時代所拋棄，倒不如乘風破浪，緊跟時代的步伐，做新時代的弄潮兒。所以，對于“百百度拋棄”的廣告人，與其說是絕路，倒不如說是生路。絕處逢生，勇往直前。

哲學大師尼采曾說：但凡不能殺死你的，最終都會使你更強大。所以，在這一輪傳統搜索引擎變革的今天，走出困局，或許也會迎來更燦爛的明天！

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