原計劃7月25日上映的《長安的荔枝》，官宣提檔至7月18日，三天前，姜文原定7月25日上映的《你行！你上》已經(jīng)宣布提到到這一天。

同檔期的兩部電影先后宣布提檔，有一點死磕的意思——

你想提前搶跑沒門兒，我也要提前。

當然這是玩笑話，兩部電影不至于斗氣，更沒必要為檔期死磕。而且正常來說，都是非必要不提檔，畢竟電影都有宣發(fā)打配合，合作公司根據(jù)定檔時間做相應的宣發(fā)規(guī)劃，電影要留出足夠的營銷時間才會有好效果，提檔等于趕鴨子上架于影片宣發(fā)不利。

更何況是強敵林立的暑期檔呢？大家實力半斤八兩，牽一發(fā)而動全身，不說別的，提檔重新把海報、預告片做一遍也得多花不少錢??！

那為啥先后提檔呢？

先說《你行！你上！》，搶跑提檔的行為我能理解，從影片實力和宣發(fā)力度來說，《長安的荔枝》絕對是個強敵，而且大鵬從《煎餅俠》開始，導演的電影就沒失過手，每一部都成功，這個對手不能小覷。

提前一個星期，《你行！你上！》主要看前面和同檔期的對手。當時《聊齋：蘭若寺》《超人》還沒上映，當時《超人》的口碑已經(jīng)出來不是特別理想，而《侏羅紀世界：重生》已是強弩之末，《F1：狂飆飛車》口碑雖好但不足為慮，《惡意》掉隊、《無名之輩2》已被擠到出局邊緣。而同檔期是《小王子》《羅小黑戰(zhàn)記2》兩部動畫電影，和實力相差懸殊的《花漾少女殺人事件》，不會構(gòu)成太大威脅。

所以《你行！你上！》提檔，策略上是正確的，可以給自己爭取出至少一個星期的時間多抓票房，就算一星期后《長安的荔枝》奪走一部分排片，盈利的機會也很大了。

再說《長安的荔枝》，本來《你行！你上！》跑了，7月25日自己都沒對手了，超英《神奇四俠》根本不用放在眼里，但還是選擇提到更擠的檔期，意欲何為？兩部電影先后提檔，到底在躲誰呢？

翻翻手機就能得到答案。只不過兩部電影的處境和目的還不太一樣。

兩部電影的共同勁敵，是原本檔期一周后的《731》。令人不寒而栗的這三個數(shù)字，打下的烙印是所有國人永遠的痛，也給這部電影換來92.4萬“想看”，差距有多大呢？《你行！你上！》的“想看”數(shù)，只有18.8萬，相差5倍多。

不要小看這個“想看”指數(shù)，在上映電影多的時，是影院經(jīng)理排片的重要參考數(shù)據(jù)。誰不怕？

而且《731》之后的兩天，就是口碑動畫《浪浪山小妖怪》和更狠的《南京照相館》上映，再往后就是《東極島》，這意味著，如果原定7月25日上映的話，每個星期都會有強硬對手來襲，最多撐半個月，《你行！你上！》能剩10%的排片都燒高香。

說好聽點改到7月18是提檔，說難聽點就是打不過趕緊跑。

更關(guān)鍵的一點，看了電影目前發(fā)布的兩版預告片，實在心里打鼓，對電影品質(zhì)不敢抱太大希望，而且都快上映了，物料沒發(fā)出來多少，怎能不讓人打上問號？

《長安的荔枝》之后提檔，當然不排除也要避開《731》《南京照相館》的鋒芒。

但這種“后發(fā)制人”的做法，說明沒把《你行！你上！》當成勁敵，舉個形象的例子，一個人后面有虎、前面有狼，會選哪個拼一下？

提檔的第二個原因，是《長安的荔枝》經(jīng)過頭一天的大面積點映，得到了非常好的反饋，拿到了貓眼9.7的點映評分，口碑穩(wěn)了。

在這樣的情況下，與其再等十多天，不如趁熱打鐵盡快沖！

看過點映已知，《長安的荔枝》品質(zhì)極佳，是對電視劇版的全面碾壓。改編成30多集的原著小說，壓縮到兩個小時的電影，情節(jié)和重要橋段全部保留，電影是對小說忠實還原，可見電影節(jié)奏有多緊湊、劇情有多高能、細節(jié)鋪的有多滿。

而且除了大陣容外，大鵬是完全按照大片的標準拍攝，置景、道具、服裝、妝發(fā)都是A類大片的配置，還找來成龍的愛徒伍剛，將動作大場面放上銀幕，讓觀眾覺得值回票價。

至此，始終捂著沒做點映的《你行！你上！》恐怕要捏一把汗了，本來想搶個先機，結(jié)果被窮追猛打，現(xiàn)在檔期已經(jīng)提無可提，又不能再變回7月25日，那樣姜文的臉都沒地兒擱了。

當然，以上都是根據(jù)檔期調(diào)整的推測， 這次是姜文在《邪不壓正》之后，七年磨一劍打造的作品，除了《一步之遙》，姜文還沒有豆瓣低于7分的作品。

希望暑期檔接下來都是好電影、都有好票房。