最近，英國王室前王妃梅根·馬克爾（Meghan Markle）的名字再度登上英媒熱門版面，這次不是因?yàn)橥跏野素?，而是一瓶桃紅葡萄酒。

沒想到她首次推出的桃紅葡萄酒在發(fā)售不到一小時(shí)就被搶購一空，但卻在社交平臺(tái)引起了不小的爭(zhēng)議。

從嫁入王室轉(zhuǎn)到葡萄酒生意，梅根的商業(yè)轉(zhuǎn)型之路似乎正在復(fù)制其他明星的成功模式，質(zhì)疑聲也隨之而來，不知是一次精明的商業(yè)布局，還是又一次名人效應(yīng)的短暫狂歡？

7月初，梅根推出了一款來自納帕谷的桃紅葡萄酒引起了不小的熱議。這是她首次打造的葡萄酒品牌，也是她試圖在商業(yè)領(lǐng)域開疆拓土的一部分。

這款一年前首次公布的桃紅葡萄酒，最近在梅根的As Ever網(wǎng)站上正式發(fā)售。這款酒被稱為“As Ever專有混釀”，采用了赤霞珠、慕合懷特、歌海娜和西拉等葡萄品種釀造而成。

梅根稱這款桃紅葡萄酒“口感清爽，平衡優(yōu)美”，專為夏日美好時(shí)刻而打造的。品酒筆記中提到“具有柔和的核果香氣、溫和的礦物感和清爽悠長(zhǎng)的余味”，但關(guān)于釀酒師的信息卻很少。

根據(jù)美國酒精煙草稅務(wù)和貿(mào)易局（簡(jiǎn)稱TTB）的認(rèn)證，這款酒實(shí)際由位于索諾瑪肯伍德的Kunde Family Wines釀造，該莊園占地1850英畝。不過，梅根的葡萄酒在市場(chǎng)上宣稱其產(chǎn)自鄰近的納帕。

Kunde Family Wines曾隸屬于美國知名的葡萄酒公司之一Vintage Wine Estates（簡(jiǎn)稱VWE），該公司一年前申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，并計(jì)劃從股票市場(chǎng)退市。

據(jù)db報(bào)道，VWE于2021年4月以5310萬美元收購了這家家族酒莊，短短三年后就轉(zhuǎn)手出售。

去年9月，達(dá)拉斯Adair酒業(yè)公司以8500萬美元收購了Kunde Family Wines及其他幾家酒莊，同時(shí)一些資產(chǎn)，包括部分未裝瓶的庫存葡萄酒以約200萬美元拍賣售出。

據(jù)了解，發(fā)售當(dāng)天，從11點(diǎn)開始不到中午，這款2023年份的納帕谷桃紅葡萄酒就被搶購一空。

這款酒的零售價(jià)為每瓶30美元，以三瓶一套（90 美元）、半箱（159美元）和整箱（300美元）的形式出售。

As Ever品牌方透露，接下來將推出采用香檳法的納帕起泡酒，其他葡萄酒也將陸續(xù)推出。

選在7月1日發(fā)售這款酒，這對(duì)梅根和哈里王子來說都意義非凡，因?yàn)檫@一天既是戴安娜王妃的64歲冥誕，也是2016年這對(duì)情侶開始交往的紀(jì)念日。

對(duì)于桃紅葡萄酒來說，這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)也是銷售旺季。據(jù)《泰晤士報(bào)》報(bào)道，Waitrose超市將20°C設(shè)定為英國的“桃紅酒臨界點(diǎn)”，意味著當(dāng)溫度達(dá)到這一閾值時(shí)，桃紅葡萄酒的銷量會(huì)猛增150%。

一直以來，桃紅葡萄酒在英國傳統(tǒng)上被視為夏季飲品，但如今在溫暖的月份之外也越來越受歡迎。Majestic Wine報(bào)告稱，桃紅葡萄酒的銷量在節(jié)日期間增長(zhǎng)了25%，這表明季節(jié)性飲酒習(xí)慣正在發(fā)生變化。

人們對(duì)桃紅的刻板印象也在一點(diǎn)點(diǎn)被打破。Waitrose超市還透露，其銷售的桃紅葡萄酒中有90%是干型的。“而不是一看到桃紅就覺得是甜型的。”

另外，桃紅葡萄酒通常被認(rèn)為是女性的飲品，但CGA Strategy指出，桃紅葡萄酒對(duì)年輕消費(fèi)者和城市飲酒者也很有吸引力。

CGA還指出：“桃紅葡萄酒擁有忠實(shí)的消費(fèi)群體，近一半的飲用者在每次或幾乎每次外出時(shí)都會(huì)選擇桃紅葡萄酒?！?/p>

在純飲酒場(chǎng)合和佐餐場(chǎng)合，選擇桃紅葡萄酒的消費(fèi)者幾乎一樣多，比所有靜止葡萄酒飲用者的平均水平高出9%。

在這個(gè)桃紅葡萄酒逐漸打破季節(jié)、性別和口感刻板印象的時(shí)代，明星背書確實(shí)能為品牌帶來驚人的曝光度。

頂著“蘇塞克斯公爵夫人”的頭銜，梅根這次推出的葡萄酒不可避免地在社交媒體上引發(fā)了諸多質(zhì)疑和猜測(cè)，但名人跨界賣酒的生意大門始終會(huì)有人不斷涌入。

王室傳記作家雨果·維克斯（Hugo Vickers）評(píng)價(jià)道：“梅根似乎只是想利用她的最新產(chǎn)品來趕潮流。”他擔(dān)心這種策略最終會(huì)讓她“力不從心”，還可能引發(fā)更多的法律糾紛。

Vickers指責(zé)梅根說是“在創(chuàng)造新的東西”，但卻經(jīng)常在“蹭”別人成功的商業(yè)模式?！拔也恢浪木朴惺裁床煌赡苤皇歉F而已。”最后還不忘又補(bǔ)刀一句。

前好萊塢夫婦布拉德·皮特和安吉麗娜·朱莉似乎開創(chuàng)了名人推出自釀桃紅葡萄酒的潮流，一度成為跨界釀酒的標(biāo)桿。

還有澳大利亞流行樂壇天后凱莉·米洛（Kylie Minogue）過去幾年里都做了類似的事情，進(jìn)軍葡萄酒業(yè)后大賺一筆。

凱莉的桃紅葡萄酒是英國最暢銷的7英鎊以上的桃紅葡萄酒品牌，自2020年5月上市以來，銷售額已超過3000萬英鎊。

不管怎么說，名人效應(yīng)在一定程度上推動(dòng)了桃紅葡萄酒的發(fā)展，明星產(chǎn)品的銷量也會(huì)隨之攀升?！跋M(fèi)者購買的往往不是產(chǎn)品本身，而是與名人產(chǎn)生聯(lián)結(jié)的美好體驗(yàn)。”

但長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，當(dāng)越來越多的明星涌入酒類市場(chǎng)，消費(fèi)者的新鮮感正在快速消退。更關(guān)鍵的是，一旦產(chǎn)品質(zhì)量與名人光環(huán)不匹配，反噬可能來得比想象中更快。

文中部分內(nèi)容和圖片源自thedrinkbusines、unplash、wikipedia、As ever、The Sun以及Miraval Facebook

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