暑期檔亂套了！

從《醬園弄·懸案》領(lǐng)跑暑期檔算起，開始各大影片還都按部就班上映，影院根據(jù)票房和上座率排片，檔期沒那么擠，觀眾選片購票也相對(duì)從容。

結(jié)果姜文的《你行！你上！》率先打破寧靜祥和的氛圍。

7月10日，《你行！你上！》突然宣布從原定的7月25日，提檔到7月18日。

這個(gè)操作很好理解，大家都想有個(gè)“松快”點(diǎn)的檔期，好好賣兩天票。當(dāng)時(shí)7月18日競(jìng)爭(zhēng)不大，只有兩部動(dòng)畫片、《戲臺(tái)》和《花漾少女殺人事件》，姜文上來沒有對(duì)手，這樣和《長安的荔枝》拉開一個(gè)星期的距離，兩個(gè)片都舒服。

而從整個(gè)大的暑期檔來說，《你行！你上！》無論是姜文隨口宣布檔期、兩個(gè)都很像網(wǎng)絡(luò)梗的片名、還是讓人覺得很抽象的預(yù)告片，都讓其他片子沒把它當(dāng)成勁敵。

所以《你行！你上！》改檔之后，泛起了一點(diǎn)漣漪，并沒有掀起太大風(fēng)浪。

兩天后，《長安的荔枝》一動(dòng)，引發(fā)暑期檔巨震。

7月13日，已經(jīng)在前一天開啟點(diǎn)映的《長安的荔枝》宣布提檔到7月18日。

沒有咬住姜文不放的意思，《長安的荔枝》提檔算是順勢(shì)而為。之前北京辦的首映禮反饋就不錯(cuò)，7月12日點(diǎn)映之后也得到廣泛好評(píng)，貓眼的點(diǎn)映評(píng)分高達(dá)9.7。電影的口碑和熱度已經(jīng)起來了，這時(shí)候不趁熱打鐵還等啥？完全沒必要瞻前顧后了，能上就快上，所以循例在7月18日周五正式上映，試想一下，如果不提檔，等到7月25日，可能觀眾熱乎勁兒都過了。

然而《長安的荔枝》不說是暑期檔的“巨無霸”，也是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都盯著的電影，很早之前業(yè)內(nèi)就明確了這一部“票房10億起跳”的基調(diào)，去到哪不讓人聞風(fēng)喪膽？

所以《你行！你上！》提檔其他片子都還按兵不動(dòng)，《長安的荔枝》一提檔，市場(chǎng)就亂套了。

《荔枝》點(diǎn)映之后，姜文尋思也別客氣了，做了7月16日下午18:30分的千城點(diǎn)映。

而口碑極佳但賣相一般的《戲臺(tái)》，一看來了倆勁敵，打不過就退一退吧！既然你們提前，我就7月25日上映。真心疼陳佩斯老爺子，七十多歲了，一輩子嚴(yán)謹(jǐn)守正，他覺得延后對(duì)不起觀眾，還錄視頻道歉。

檔期太擠、競(jìng)爭(zhēng)太激烈，各方都?xì)⒓t眼了，《戲臺(tái)》在7月25日還沒坐穩(wěn)，《南京照相館》就宣布提檔，擠進(jìn)來了，本來這部電影定檔8月2日上映。連個(gè)招呼都不打，夠野蠻！

這還不算，眼瞅著大家都提前點(diǎn)映，而且點(diǎn)多了都和提前上映差不多，《南京照相館》也不客氣了，宣布提檔的同時(shí)，打著“宣傳口碑”的旗號(hào)要在7月19日和7月20日兩天做點(diǎn)映。

從題材來說，《南京照相館》本身競(jìng)爭(zhēng)力不弱，檔期調(diào)整都是從自身利益出發(fā)，提檔一周是為了留出多一點(diǎn)的空間，和后面8月8日的大制作《東極島》拉開一定距離，畢竟倆片題材和類型重復(fù)，是直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

不過很顯然，《南京照相館》也怕《長安的荔枝》，要保持至少一周的“安全距離”，所以《荔枝》提檔，他也跟著提，至于其他電影的死活，不在它的考慮范圍之內(nèi)。

看到了吧，這個(gè)行業(yè)就是如此的冷血?dú)埧帷?/strong>

和幾年前的那個(gè)春節(jié)檔，發(fā)行方下發(fā)文件給影院施壓規(guī)定最低排片、做不到就停密鑰不同，這個(gè)暑期檔起碼做到了公平競(jìng)爭(zhēng)，賣相好、實(shí)力強(qiáng)的起片就能搶占市場(chǎng)，誰品質(zhì)佳誰能走到最后。

也就是打鐵還需自身硬。

目前來看，業(yè)內(nèi)對(duì)《長安的荔枝》預(yù)期沒錯(cuò)，這部電影就像強(qiáng)壯的公牛，還沒出閘就已經(jīng)感受到濃厚的殺氣。

看點(diǎn)映的票房曲線，7月12日都是特效廳點(diǎn)映，全國只有1704場(chǎng)，0.3%的排片拿到3.7%的票房。

7月14日，解鎖影廳限制后，5.7%的排片拿到了14.2%的大盤占比，這么嚴(yán)重的倒掛，要不是點(diǎn)映限制在晚上，估計(jì)排片會(huì)直接沖到30%以上。

情況就是這么個(gè)情況，影院經(jīng)理看在眼里，等到7月18日上映，《長安的荔枝》大概率排片第一、上座率第一、單日票房第一，會(huì)不會(huì)是暑期檔票房第一目前還不好說，只能說勝算很大。

這個(gè)結(jié)論的根據(jù)是什么呢？

《長安的荔枝》已經(jīng)第一時(shí)間看了，電視劇版有多少槽點(diǎn)，電影版就有多少亮點(diǎn)。品質(zhì)層面，大鵬這一次花了心思、下了血本，場(chǎng)景搭建、美術(shù)設(shè)計(jì)，道具和妝發(fā)的精細(xì)程度，都是大片水準(zhǔn)。

為了凸顯自己大片定位，在忠于原著的基礎(chǔ)上，大鵬還給電影額外增加了動(dòng)作大場(chǎng)面，讓觀眾覺得值回票價(jià)。所以《長安的荔枝》點(diǎn)映口碑不錯(cuò)，上映后口碑也不會(huì)差，能讓電影走得更遠(yuǎn)。

而且除了原著本身故事不錯(cuò)之外，《長安的荔枝》還是這個(gè)檔期唯二能讓人笑出聲的喜劇片。另一部是《戲臺(tái)》，但戲臺(tái)的賣相差的有點(diǎn)遠(yuǎn)，不構(gòu)成威脅?！赌暇┱障囵^》《731》和《東極島》大家都懂，都是相對(duì)沉重的題材，日子已經(jīng)夠苦了，電影院肯定是喜劇更好賣。

再說大鵬，他導(dǎo)演的電影沒有敗績，這就是業(yè)內(nèi)的金字招牌?。〗o資方信心，也會(huì)給影院經(jīng)理信心，大膽給排片。大鵬可謂左手翻云右手覆雨，一邊有極強(qiáng)的業(yè)內(nèi)號(hào)召力，拍《長安的荔枝》演員幾乎隨便挑，邀請(qǐng)劉德華客串大反派右相也成了，找楊冪搭檔夫妻也來了，馬伯庸也愛他愛的不行，客串了一個(gè)角色。

另一邊有極強(qiáng)的觀眾緣，控完品質(zhì)控口碑，都是拍商業(yè)片的好手，但他的觀眾緣，和陳思誠簡(jiǎn)直是處在兩極。

最后說一下覺得有點(diǎn)兒可惜的《你行！你上！》。從《陽光燦爛的日子》開始成為他的粉絲，這么多年下來，沒等到他幾部戲，一轉(zhuǎn)眼又七八年了，才等來這么一部。

預(yù)告片濃烈的姜文風(fēng)格，相信電影品質(zhì)差不到哪去，但宣發(fā)真的拉胯到讓我想要罵街。

本該認(rèn)真、嚴(yán)肅、做出大大片范兒。

網(wǎng)絡(luò)梗一般的片名我忍了，隨便宣布檔期、改檔期我也認(rèn)了。

但是都到了生死攸關(guān)的褃節(jié)兒了，人家《長安的荔枝》都已經(jīng)敞開點(diǎn)映把口碑點(diǎn)起來了，你還在猶豫啥、玩什么矜持??！

結(jié)果研究來研究去，來了個(gè)16號(hào)千城點(diǎn)映，既然只做這么一場(chǎng)，為啥不晚一點(diǎn)？16號(hào)是星期三工作日，六點(diǎn)半這個(gè)時(shí)間，打工人有幾個(gè)能下班趕到影院？姜文是不是不知道牛馬疾苦？

你要是這么不體恤觀眾，如何讓觀眾共情你？

而且，對(duì)手都咔咔大面積點(diǎn)映了，還扭扭捏捏點(diǎn)映一場(chǎng)，擺什么臭架子??！

這個(gè)明顯的宣發(fā)失誤，團(tuán)隊(duì)似乎醒悟了，稍稍彌補(bǔ)了一下，只能臨時(shí)決定7月17號(hào)下午18:00-21:30大規(guī)模點(diǎn)映，但這時(shí)已經(jīng)失了先機(jī)。

但是沒辦法，想再往前趕也趕不了，沒有時(shí)間了。

姜文這次能不能創(chuàng)造奇跡呢？