齊魯晚報(bào)·齊魯壹點(diǎn)記者 劉宗智

電影暑期檔已于日前正式落下帷幕。據(jù)國(guó)家電影局?jǐn)?shù)據(jù)，2025年中國(guó)電影暑期檔（6月1日至8月31日）總票房為119.66億元人民幣，觀影總?cè)舜?.21億，兩項(xiàng)數(shù)據(jù)均超過(guò)2024年，再次驗(yàn)證了中國(guó)電影市場(chǎng)的韌性與潛能。

現(xiàn)實(shí)題材

整體上看，今年暑期檔前半程表現(xiàn)相對(duì)平淡，市場(chǎng)熱度相對(duì)欠缺。進(jìn)入后半程，國(guó)產(chǎn)片集體發(fā)力，口碑與票房齊飛，觀眾觀影熱情高漲。暑期檔票房前五名影片中，四部為國(guó)產(chǎn)電影，展現(xiàn)了本土創(chuàng)作的強(qiáng)大市場(chǎng)號(hào)召力。其中《南京照相館》以28.9億元的成績(jī)獨(dú)占鰲頭，與《浪浪山小妖怪》（14.55億元）、《捕風(fēng)追影》（8.79億元）、《長(zhǎng)安的荔枝》（6.78億元）等成為暑期檔的熱門(mén)影片。

《南京照相館》并未采用傳統(tǒng)的大敘事視角，而是將鏡頭轉(zhuǎn)向戰(zhàn)爭(zhēng)陰影下的普通百姓，通過(guò)一家老照相館的視角，把“通行證困局”作為敘事核心，使歷史題材在思想性與情感共鳴之間找到平衡。該片導(dǎo)演申奧表示："我們更多的是希望讓觀眾看到普通人，樸素的勞動(dòng)人民在戰(zhàn)爭(zhēng)背景之下所能綻放出來(lái)的人性的微光，用照相館的一點(diǎn)點(diǎn)的光亮去照亮整個(gè)南京城所有老百姓的內(nèi)心，同時(shí)也點(diǎn)燃真相。"除了歷史敘事，還有如《浪浪山小妖怪》這樣將民間傳說(shuō)與現(xiàn)代元素相結(jié)合的作品，以及《長(zhǎng)安的荔枝》這種以歷史事件為背景的商業(yè)大片。這些作品在保持藝術(shù)性的同時(shí)，也注重觀賞性和娛樂(lè)性。

暑期檔熱門(mén)影片反映了觀眾審美需求的變化?！独死松叫⊙帧访撎ビ诙唐瑒〖吨袊?guó)奇譚》，沿用了原片的核心設(shè)定，但人物和敘事的設(shè)計(jì)要復(fù)雜得多，在劇情進(jìn)展上也更講究層次感。四個(gè)缺點(diǎn)鮮明、法力微弱的小妖怪完善自我、超越自我，從假冒的英雄到成為真正的英雄，“活成自己喜歡的樣子”的過(guò)程，無(wú)疑滿足了很多人內(nèi)心深處的英雄夢(mèng)。這些最普通的小妖怪之所以引起共鳴，是因?yàn)樗鼈冊(cè)从趧?chuàng)作者對(duì)生活敏銳的觀察和思考。

口碑制勝

隨著觀眾在電影消費(fèi)上愈發(fā)理性，“高口碑”已成為高票房的必要條件。社交平臺(tái)上，不少觀眾表示，"我現(xiàn)在選電影首先看評(píng)分，然后看朋友圈里的真實(shí)評(píng)價(jià)。宣傳得再熱鬧，如果口碑不好，我也不會(huì)去看。"由此可見(jiàn)，傳統(tǒng)的大規(guī)模宣發(fā)、明星路演雖然仍在繼續(xù)，但真正決定觀眾買(mǎi)票進(jìn)場(chǎng)的，還是影片自然發(fā)酵的真實(shí)口碑。

這種消費(fèi)決策變化在今年暑期檔表現(xiàn)得尤為明顯。以《捕風(fēng)追影》為例，該片由成龍、梁家輝領(lǐng)銜主演，上映初期排片率不到10%，且面臨多部大制作的競(jìng)爭(zhēng)。然而憑借扎實(shí)的劇本和出色的表演，影片在力量與技巧的碰撞間呈現(xiàn)出獨(dú)特的暴力美學(xué)，影片在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開(kāi)分達(dá)到8.2，隨后穩(wěn)步上升至8.5分。社交媒體上，觀眾自發(fā)推薦形成"自來(lái)水"效應(yīng)，最終推動(dòng)該片排片率逆勢(shì)上揚(yáng)，最終收獲8.79億元票房，成為暑期檔“黑馬”。

布拉德·皮特主演的賽車(chē)電影《F1：狂飆飛車(chē)》，上映首日表現(xiàn)一般，隨后影片憑借強(qiáng)勁口碑一路逆襲，票房預(yù)測(cè)上漲數(shù)倍，僅次于《碟中諜8》位列進(jìn)口片年度第三。陳佩斯大銀幕回歸之作《戲臺(tái)》也在不被看好的情況下憑借口碑完成華麗轉(zhuǎn)身，票房突破4億元。電暑期檔電影市場(chǎng)的事實(shí)證明，好作品自己會(huì)說(shuō)話。

不僅如此，《南京照相館》《浪浪山小妖怪》《捕風(fēng)追影》等票房頭部影片的單日最高票房，均出現(xiàn)在上映后的次周末，甚至第三周末，而非傳統(tǒng)意義上的首周末，次周末票房也顯著高于首周末?！赌暇┱障囵^》首周末總票房為3.16億，次周末則達(dá)到6.09億，翻了近一倍。《浪浪山小妖怪》次周末的2.13億元，也比首周末多出近1億元。

相比之下，自編自導(dǎo)的姜文，卻因強(qiáng)烈的個(gè)人風(fēng)格陷入爭(zhēng)議，《你行！你上！》票房不到1億元；另一位名導(dǎo)陳可辛也遭遇滑鐵盧，眾星云集的《醬園弄·懸案》遭遇差評(píng)，票房表現(xiàn)不理想。

精準(zhǔn)定位

今年暑期檔另一個(gè)顯著特點(diǎn)是，不同類(lèi)型影片通過(guò)精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，實(shí)現(xiàn)了意想不到的市場(chǎng)表現(xiàn)。多部原本不被看好的影片，通過(guò)找到適合自己的觀眾群體，完成了票房逆襲。

陳佩斯闊別大銀幕32年后的回歸之作《戲臺(tái)》就是典型案例。該片改編自同名話劇，由陳佩斯自導(dǎo)自演。電影版拓展了話劇版的表達(dá)邊界，通過(guò)藝術(shù)化的敘事處理，將一場(chǎng)充滿身份錯(cuò)位張力的戲劇沖突及小人物的生存群像予以充分呈現(xiàn)。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)，《戲臺(tái)》的想看用戶畫(huà)像中，40歲及以上受眾占據(jù)53.4%的高比例，更多40歲以上的觀眾走進(jìn)影院完成“情懷消費(fèi)”。

此外，《戲臺(tái)》團(tuán)隊(duì)與還全國(guó)各地戲曲協(xié)會(huì)、老年大學(xué)等機(jī)構(gòu)合作，組織專(zhuān)場(chǎng)觀影活動(dòng)。同時(shí)，在短視頻平臺(tái)針對(duì)戲曲愛(ài)好者進(jìn)行精準(zhǔn)推送，邀請(qǐng)戲曲名家錄制推薦視頻。這種找對(duì)觀眾的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)策略收到了奇效，最終票房突破4.03億，在一眾暑期檔大片中名列前茅。

動(dòng)畫(huà)電影《羅小黑戰(zhàn)記》同樣憑借穩(wěn)定的粉絲群體實(shí)現(xiàn)了長(zhǎng)線放映。該片首日票房?jī)H3558.5萬(wàn)元，但憑借良好的口碑，排片率不降反升，收獲4.92元總票房。影片制片人曹紫建說(shuō)：“我們整個(gè)團(tuán)隊(duì)的沖浪速度都很快，要跟觀眾說(shuō)話，就要用觀眾能聽(tīng)到的方式去告訴TA。中青年這個(gè)階段的一個(gè)優(yōu)勢(shì)是有一個(gè)相對(duì)完整世界觀的同時(shí)，還對(duì)生活有很大激情，這樣創(chuàng)作的團(tuán)隊(duì)可能會(huì)做出更不一樣的作品?！?/p>

這種趨勢(shì)表明中國(guó)電影市場(chǎng)正在走向成熟和細(xì)分。觀眾的分層化趨勢(shì)提示創(chuàng)作者，未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展不僅要追求總量增長(zhǎng)，更需在內(nèi)容定位上實(shí)現(xiàn)精細(xì)化、差異化與多元化。大數(shù)據(jù)分析幫助片方更精準(zhǔn)地找到目標(biāo)觀眾，而豐富的營(yíng)銷(xiāo)渠道則為與小眾群體溝通提供了可能。即使是看似小眾的題材，只要精準(zhǔn)觸達(dá)核心受眾，也能獲得不錯(cuò)的市場(chǎng)回報(bào)。

儲(chǔ)備充足

隨著暑期檔的結(jié)束，接下來(lái)的市場(chǎng)中有哪些值得期待的重點(diǎn)影片？中國(guó)首部8K拍攝太空電影《窗外是藍(lán)星》已登陸院線，該片所有畫(huà)面均為中國(guó)空間站距地400公里處實(shí)拍，未使用后期合成特效。拍攝階段，中央廣播電視總臺(tái)團(tuán)隊(duì)協(xié)同航天科研人員集成8K、50幀、全畫(huà)幅高格式拍攝設(shè)備，將兩套特制攝影機(jī)通過(guò)天舟貨運(yùn)飛船送入空間站，其間攻克了火箭震動(dòng)測(cè)試、空間環(huán)境適配等技術(shù)難題，且實(shí)現(xiàn)了拍攝設(shè)備100%國(guó)產(chǎn)化，從攝影機(jī)到適配系統(tǒng)均為國(guó)產(chǎn)研發(fā)，同步解決了太空充電、軌道振動(dòng)適配等問(wèn)題。影片從2021年設(shè)備運(yùn)送啟動(dòng)拍攝到2025年上映歷經(jīng)數(shù)年打磨，值得廣大觀眾走進(jìn)影院欣賞。

中俄合拍諜戰(zhàn)電影《紅絲綢》作為“中俄文化年”框架下的重要項(xiàng)目，于9月6日全國(guó)上映。影片由中俄兩國(guó)電影團(tuán)隊(duì)聯(lián)手打造，講述了兩國(guó)信使攜手破局、護(hù)送機(jī)密情報(bào)的諜戰(zhàn)故事。影片于俄羅斯上映期間頗受好評(píng)，俄羅斯觀眾評(píng)價(jià)該片“劇情扣人心弦”“動(dòng)作槍?xiě)?zhàn)視覺(jué)沖擊力強(qiáng)”。

《長(zhǎng)空之王》和紀(jì)錄電影《里斯本丸沉沒(méi)》也將于本周重映。其中，《長(zhǎng)空之王》在中國(guó)電影觀眾滿意度調(diào)查2023年“五一”檔調(diào)查中，以84.7分位居滿意度調(diào)查榜單第一；《里斯本丸沉沒(méi)》獲第37屆中國(guó)電影金雞獎(jiǎng)最佳紀(jì)錄片獎(jiǎng)、絲綢之路國(guó)際電影節(jié)“金絲路獎(jiǎng)”最佳紀(jì)錄片獎(jiǎng)。

9月，已有《征程》《家鄉(xiāng)的味道》《731》等十多部新片定檔。其中，《征程》以改革開(kāi)放為背景，講述一代人的奮斗故事?！?31》通過(guò)平民視角揭露日軍反人類(lèi)暴行，展現(xiàn)國(guó)人不屈的反抗精神。

值得注意的是，隨著暑期檔和國(guó)慶檔之間的"淡季"縮短，影片的長(zhǎng)線放映能力變得更為重要。多部暑期檔影片將繼續(xù)放映至國(guó)慶檔，嘗試最大化票房收入。同時(shí)，院線也在嘗試通過(guò)主題放映、優(yōu)惠活動(dòng)等方式保持觀影熱度。這些變化正在重塑中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)格局，推動(dòng)創(chuàng)作者更加注重作品質(zhì)量和創(chuàng)新性。

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