2025年的中國(guó)電影市場(chǎng)，一邊是《哪吒之魔童鬧?！房駭?54億票房，一邊是《我們的那一年》單日票房只有147塊錢(qián)，全天只有5個(gè)人走進(jìn)電影院看這部電影。

工作日總票房時(shí)不時(shí)就掉到1000萬(wàn)出頭，周末好點(diǎn)，也就5000萬(wàn)上下，這水平直接倒退了十幾年。成龍的新片《捕風(fēng)追影》雖然還能撐住日冠，但票房也跌到了1380萬(wàn)的新低，累計(jì)9.5億，破10億還得加把勁。 排片給它高達(dá)25.5%，但上座率只有2.7%，說(shuō)明影院給機(jī)會(huì)，但觀眾不太買(mǎi)賬啊。

反倒是兩部上映快五十天的“老家伙”實(shí)現(xiàn)了逆襲。《長(zhǎng)安的荔枝》排片只有可憐的0.7%，卻硬是砍下320萬(wàn)票房，沖到日榜第四，累計(jì)都6.87億了。

《戲臺(tái)》排片0.8%，拿下140萬(wàn)，累計(jì)4.08億。這倆電影用實(shí)力證明，只要片子本身夠硬，哪怕排片再少，也能靠口碑細(xì)水長(zhǎng)流，活得比很多一閃而過(guò)的新片都久。

動(dòng)畫(huà)電影這邊倒是有點(diǎn)看點(diǎn)。 《浪浪山小妖怪》排片17%，日收920萬(wàn)，穩(wěn)坐第二把交椅，累計(jì)票房都快14.9億了，成了國(guó)產(chǎn)二維動(dòng)畫(huà)的一個(gè)新標(biāo)桿。 《羅小黑戰(zhàn)記2》雖然豆瓣評(píng)分不錯(cuò)，但票房走勢(shì)沒(méi)那么猛，日收180萬(wàn)，累計(jì)剛過(guò)5億，有點(diǎn)叫好不叫座的遺憾。

真正的暑期檔大贏家是《南京照相館》，日票房還能有470多萬(wàn)，累計(jì)轟下了29.15億，幾乎是零差評(píng)，這票房號(hào)召力真不是蓋的。 引進(jìn)片《死神來(lái)了：血脈詛咒》日票房290萬(wàn)，內(nèi)地累計(jì)1.45億，跟它在全球狂攬的3.3億美金（約合23億人民幣）比，還是差了不少。

《營(yíng)救飛虎》日票房180萬(wàn)，累計(jì)剛過(guò)500萬(wàn)，基本沒(méi)啥水花了。 《有朵云像你》日票房130萬(wàn)，累計(jì)3800多萬(wàn)，也掀不起什么浪花了。 剩下的片子，日票房連100萬(wàn)都不到，很多就是影院“一日游”，甚至“半日游”。

為啥會(huì)這樣？說(shuō)白了，就是觀眾們變精了。 大家不再單純沖著明星、大導(dǎo)演或者鋪天蓋地的宣傳進(jìn)電影院了。 2025年暑期檔票房前十的影片里，有六部豆瓣評(píng)分都超過(guò)了8分。 像《南京照相館》、《浪浪山小妖怪》、《捕風(fēng)追影》這些頭部電影，都是靠上映后觀眾的真實(shí)好評(píng)持續(xù)發(fā)酵，才實(shí)現(xiàn)了票房的長(zhǎng)線增長(zhǎng)。

觀眾不是不愛(ài)看電影，而是更清楚什么電影值得看。 過(guò)去那種靠明星流量或者夸張營(yíng)銷把觀眾“騙”進(jìn)電影院，收割完首周末票房就拉倒的玩法，現(xiàn)在越來(lái)越行不通了，因?yàn)閮?nèi)容一塌糊涂根本藏不住。

現(xiàn)在的市場(chǎng)，分化得特別厲害。 一頭是《哪吒之魔童鬧?！愤@種超級(jí)大片，能占到單月總票房的76.6%，另一頭是大量中小成本影片生存極其艱難，甚至出現(xiàn)了“中產(chǎn)電影”的消亡現(xiàn)象。 所謂“中產(chǎn)電影”，就是指那些投資不算小、陣容也不錯(cuò)，預(yù)期票房在幾億水平的片子。

這類項(xiàng)目現(xiàn)在縮水得最厲害，很多預(yù)期5億的項(xiàng)目，現(xiàn)在連破億都難，能拿到2億票房仿佛就成了新的“成功線”。這導(dǎo)致市場(chǎng)大盤(pán)極度依賴少數(shù)幾個(gè)熱門(mén)檔期（比如春節(jié)檔、暑期檔），一旦離開(kāi)這些檔期，大盤(pán)數(shù)據(jù)就慘不忍睹。

這背后其實(shí)是行業(yè)資源的高度集中。 頭部的大公司、大導(dǎo)演、大項(xiàng)目能輕易拿到最好的資源，占據(jù)最好的檔期，形成一個(gè)閉環(huán)。 而中小公司開(kāi)發(fā)的項(xiàng)目，從啟動(dòng)到上映都如履薄冰，風(fēng)險(xiǎn)極高。 再加上現(xiàn)在觀眾審美提升又快，選擇又多（比如短視頻、短劇等其他娛樂(lè)形式的分流），對(duì)電影內(nèi)容質(zhì)量的要求自然就更高了。

所以，現(xiàn)在一部電影要想賣(mài)座，光有噱頭真的不行了。 你得有真材實(shí)料，得能讓觀眾看完覺(jué)得值回票價(jià)，甚至愿意自發(fā)推薦給身邊的人。 口碑，成了真正能撬動(dòng)票房的那根最有力的杠桿。 電影市場(chǎng)的淘汰賽，變得前所未有的殘酷。 好片子能長(zhǎng)線逆襲，爛片子則可能連一天都撐不下去，真正進(jìn)入了口碑定生死的時(shí)代。

這就引出了一個(gè)值得深思的問(wèn)題：當(dāng)電影市場(chǎng)的資源越來(lái)越向頂級(jí)大片集中，那些投資中等、但可能更具藝術(shù)探索性或類型創(chuàng)新性的“中產(chǎn)電影”，它們的生存空間到底在哪里？ 未來(lái)我們還能在大銀幕上看到豐富多彩的中等成本電影嗎？