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年初DeepSeek引發(fā)的人工智能風(fēng)潮仍在各行各業(yè)間來回滌蕩，信息獲取與創(chuàng)造創(chuàng)新的模式又一次迭代升級，各種信息、知識獲取和傳播的載體、方式面臨更新甚至重構(gòu)。作為一種主流的知識、信息獲取和傳播載體，紙質(zhì)媒體在這幾十年來經(jīng)歷的沖擊和挑戰(zhàn)也有目共睹。面對這新一波的沖擊，出版業(yè)的有識之士們?nèi)栽趪L試?yán)眠@一新技術(shù)為出版業(yè)賦能，就像之前擁抱互聯(lián)網(wǎng)、擁抱數(shù)字化、擁抱元宇宙等一樣，以“AI+”一切的形式來追趕這波風(fēng)潮，策劃出版了一系列“AI+”圖書選題，并且試圖在出版選題立項、編輯校對、設(shè)計出版等各環(huán)節(jié)運用AI賦能。這無疑是一種積極的應(yīng)對態(tài)度，但是，如果沒有預(yù)見技術(shù)和范式迭代對整個出版業(yè)、整個經(jīng)濟社會乃至整個世界帶來的翻天覆地的改變，這種應(yīng)對也只不過是刻舟求劍而已。

圖書如何迭代

從互聯(lián)網(wǎng)到移動互聯(lián)網(wǎng)，再到元宇宙、人工智能，這幾十年里，人類所生活世界的變遷之劇以滄海桑田來形容毫不為過。幾個世紀(jì)以來，普通人獲取資訊和知識的方式是讀書看報；電視普及以后，普通人獲取資訊的更便捷方式是關(guān)注電視新聞和節(jié)目。這兩個階段，書報、電視節(jié)目的策劃編輯者掌握著資訊的傳播渠道。而在互聯(lián)網(wǎng)進入千家萬戶后，每個人都可以從網(wǎng)絡(luò)上搜索、獲取自己關(guān)心的資訊，信息傳播就逐漸進入去中心化和多元化發(fā)展的階段。到了移動互聯(lián)網(wǎng)時代，每人一部隨身攜帶的智能終端，數(shù)據(jù)算法將用戶興趣和商業(yè)利益結(jié)合，主導(dǎo)信息推送，信息獲取的個性化進一步鞏固。在“信息繭房”形成的同時，基于人類社會屬性的社交軟件分享屬性與同好推薦又促成了小圈子文化的風(fēng)行。世界的信息流動形態(tài)在不斷迭代，從一群人圍著一個人聽講，到一群人盯著一個屏幕看，再到每個人盯著各自的小屏幕看著各自感興趣的東西，而這些小屏幕上還不時飄過互動彈幕。

同時，在技術(shù)層面，因為隨著各類技術(shù)的成熟，個人自助手工制作的條件已經(jīng)較為成熟。普通讀者看見自己喜愛的文字、圖片等，已經(jīng)可以讓AI軟件一鍵生成圖書封面和版式設(shè)計，這時候只要有一臺彩色打印機與簡單的裝訂材料工具（在這個時代，這些也都非常易得），讀者自己就能完成一本印刷品的手工制作。

與其追求爆款，不如“定制”出版

在這樣的時代背景下，圖書的目標(biāo)群體早就不是所有人，也不是根據(jù)地域、年齡、教育層次等要素定位的大人群，而應(yīng)該主要是以一個個興趣點聚集起來的一個個圈子，甚至應(yīng)該是一個個不同的人。個性化的出版需求，不僅來自以往被稱為亞文化、二次元文化等的文化群體，也來自個性化高度發(fā)展的時代背景下，興趣多元、愛好分化的普通人群。

比如，在社科類圖書中，歷史文化類圖書歷來舉足輕重，而在這一大類別下，如今又可進一步細(xì)分成更多層級、更多組團的閱讀興趣領(lǐng)域。在中國史這一類別下，最常見的是根據(jù)朝代集聚起來的愛好者，如“漢粉”“唐粉”“宋粉”“明粉”“清粉”等，近年來對魏晉南北朝、五代十國這樣以往并不怎么受人關(guān)注的歷史時代的愛好者也在增多；在這個大的劃分外，很多閱讀興趣圈子還會對某一歷史人物（如這兩年較受關(guān)注的蘇軾）、某一歷史事件或現(xiàn)象等予以關(guān)注。諸如此類的深度興趣閱讀者，往往對所關(guān)注的領(lǐng)域會持續(xù)深入地閱讀和思考，一些讀者通過積累，甚至?xí)蔀閷Ｗ⒃擃I(lǐng)域的創(chuàng)作者和專業(yè)研究者。這些讀者對相關(guān)領(lǐng)域紙質(zhì)書有相對強烈的需求，且這種需求是自主的、持續(xù)的，他們無疑是當(dāng)下圖書出版需要更多關(guān)注和重視的群體。

而與這種目標(biāo)讀者群體的多元化和個性化相對，許多圖書策劃與營銷還在追求出爆款。2025年春節(jié)檔以來爆火的《哪吒之魔童鬧?！纷尨蠹殷w會到了大IP的力量，出版業(yè)也自然一擁而上開始策劃出版這類圖書。但爆款可遇不可求，很難簡單復(fù)制，更不應(yīng)該成為出版日常追求的重點。一窩蜂地追求熱點和爆款，會帶來大量低質(zhì)量的重復(fù)出版，洗稿、抄襲等現(xiàn)象更是會應(yīng)運而生，最終破壞整個出版生態(tài)。

因此，與其把注意力集中在爆款上，還不如針對不同興趣群體進行精準(zhǔn)定制型的圖書策劃和出版。比如針對上文提及的各類領(lǐng)域的歷史閱讀愛好者，在邀請相關(guān)權(quán)威專家學(xué)者進行或者專業(yè)或者通俗的創(chuàng)作之外，也可以挖掘發(fā)現(xiàn)對相關(guān)主題和領(lǐng)域有深入研究的愛好者，對其熱愛的興趣主題進行發(fā)掘和創(chuàng)作。這種某種意義上的“同好”作品，更容易在一定圈子里引發(fā)關(guān)注和討論，作者和同好們也可以借此切磋交流，激發(fā)出更多的創(chuàng)作靈感。這種切磋交流與同好分享，在鞏固和加強讀者社群間聯(lián)系的同時，也為圖書出版營銷建立了一個堅實的讀者群體基礎(chǔ)，這些都是一般類型圖書所不能具備的。

“定制”出版所提出的挑戰(zhàn)

然而，面向特定興趣群體的“定制”出版并不是那么簡單的，從業(yè)者也許首先應(yīng)該對出版的形態(tài)有一個全新的認(rèn)識。圖書不再是信息獲取的主要渠道，而知識獲取和傳播、興趣載體、社交分享的功能正在日漸突出。

圖書策劃更需要像一個產(chǎn)品經(jīng)理一樣，將圖書更多地作為一種興趣文創(chuàng)或者定制收藏，加以深入開發(fā)，賦予圖書更多的內(nèi)涵、功能和附加值。這種“賦能”，當(dāng)然不僅僅是做個刷邊的精裝，或者做個文創(chuàng)周邊，而是需要從整體上將每本（或系列）圖書作為一個IP來開發(fā)和設(shè)計規(guī)劃，以一種真誠的態(tài)度，融入各個興趣圈子，多站在興趣讀者的角度，集思廣益。這樣做出的圖書產(chǎn)品，才能真正得到認(rèn)同。只有在這樣的整體思維下，圖書的出版與周邊文創(chuàng)的設(shè)計，以及線上線下的營銷活動，才能不浮于表面、跟風(fēng)而作。

比如，在國內(nèi)文學(xué)閱讀的細(xì)分領(lǐng)域中，偵探推理文學(xué)一直是一種受眾群體較大且較為穩(wěn)定的類型。在目前進一步的興趣領(lǐng)域細(xì)分中，偵探推理文學(xué)又可以根據(jù)國別、作品風(fēng)格以及作者等細(xì)分為更多更小眾的類型和閱讀群體，比如本格派推理的愛好者可能對社會派無感，懸疑派的小說與法庭派的小說也存在較大差異。在策劃設(shè)計偵探推理小說時，首先在封面設(shè)計、版式設(shè)計、開本大小、紙張材料選擇等各種細(xì)枝末節(jié)上，就不能忽視類型差異而同等對待；可以根據(jù)圖書內(nèi)容和類型，設(shè)計相應(yīng)的推理小游戲或者小彩蛋，與讀者形成友好互動；在出版宣發(fā)等環(huán)節(jié)，更是應(yīng)該根據(jù)各種具體類型，選擇符合各派風(fēng)格的方式來觸及目標(biāo)讀者群體；如果要設(shè)計相關(guān)周邊，自然也需要針對各自類型的特色，進行個性化設(shè)計和宣傳推廣。根據(jù)推理小說的類型特色，甚至可以結(jié)合當(dāng)下年輕讀者比較熟悉的劇本殺模式，以圖書為根本，開發(fā)各類劇本、劇情故事，舉辦線上線下活動，使讀者能夠親身進入圖書世界，通過角色扮演，體驗真實的燒腦與刺激。這樣不僅能拉近與讀者群體的距離，還能將圖書本身蘊含的IP能量輻射出去，創(chuàng)造更豐富的經(jīng)濟價值和社會價值。

這種圖書出版模式的轉(zhuǎn)變是全面的、系統(tǒng)的，不僅應(yīng)深入圖書出版策劃、設(shè)計和營銷的方方面面，在很多細(xì)微之處，更應(yīng)該設(shè)身處地為興趣讀者著想。比如，圖書觸及讀者的最后一關(guān)——物流，往常被認(rèn)為是細(xì)枝末節(jié)，沒有給予充分重視，認(rèn)為單本圖書的價值不值得認(rèn)真包裝和運輸，讀者收到的書常有破損的現(xiàn)象。但站在每個讀者的角度，一本破損的書可能就意味著個人愛好的被踐踏，這樣的打擊和影響可能是深遠(yuǎn)的。所以，應(yīng)該理解并且尊重他們對圖書品相的嚴(yán)格要求，在包裝設(shè)計和運輸上多留心注意，盡全力保護讀者的心頭所好。也只有如此，才能真正贏得讀者的尊重和選擇。

（本文作者為人民出版社編輯）