近年來，一場圍繞熱門卡通和潮玩角色主導的配飾革命成為了時尚界的中心話題。其中在全球市場爆火的現(xiàn)象級 IP Labubu 無疑是最具代表性的核心，其突破了潮玩和盲盒的傳統(tǒng)語境和消費場景，成為越來越多人奢侈品手袋上的標配掛飾，甚至發(fā)展為一種風格符號，進而撬動了「包掛時尚」的全新市場。

作為一種流行配飾，包掛在過去一段時間獲得了廣泛的追捧，于是我們看到，越來越多的奢侈、時尚品牌也陸續(xù)敏銳地抓住這一趨勢，正如 LV 本季最新推出的 LOUIS BEAR 包飾，開始進一步拓展包掛經(jīng)濟的潛力可能。

奢侈品們紛紛推出自家的「Labubu」

Via VOGUE

在 LOUIS VUITTON 剛剛上新的 2025 秋冬系列中， 除了與 NIGO? 聯(lián)袂打造的一系列成衣和包袋設計外，一組具有可愛外形的卡通包掛也吸引到了不少消費者的關注，在相似的產(chǎn)品邏輯下，多少會帶給人一種品牌自家「Labubu」的意味。

Via LOUIS VUITTON

這組名為「LOUIS BEAR」的包掛，以毛絨的小熊玩偶造型呈現(xiàn)，同時在 Pharrell Williams 的季度構思主題下，分別融入了棒球、搖滾、西部文化等視覺元素。

對比起來，顯然有著比 Labubu 更為精細的做工和豐富的品牌細節(jié)，不過國內(nèi)單個 9,000 元的售價，也直接體現(xiàn)了奢侈品的特性。

Via LOUIS VUITTON

與其一同上新的還有一組 Vivienne Fashionista 包掛，作為已經(jīng)建立了一定 IP 屬性的品牌熱門形象元素，轉(zhuǎn)化成為包掛單品后，同樣對以年輕人為主的消費群體加持了更多的吸引力。

每一季都有豐富的包掛產(chǎn)品 | Via Pause/Ovrnundr

除此之外，無論是本季推出的復古翻蓋手機、骰子、四葉草、餃子等其它新品包掛，還是此前備受歡迎的可頌、幸運餅干等等樣式，不難看出近年來 LV 在這一特定品類上投入了更多的注意力，成為年輕化的又一切入點。

Via BURBERRY

實際上不止 LV，更多的奢侈、時尚品牌都在瞄準「包掛配飾」，順應這一消費趨勢。例如 BURBERRY 的 Thomas 泰迪熊系列吊飾，將泰迪熊形象的玩偶與品牌經(jīng)典的格紋元素以及圍巾、風衣等招牌單品相結合。

Via FENDI

打開 FENDI 的官網(wǎng)，則專門有「Accessorize your bag」的商品分類欄目，展示豐富的包掛和吊飾選擇，以食物、水果和小動物等形象示人，風格上則讓人能夠聯(lián)想起更另一火熱的玩具品牌——Jellycat。

Via LOEWE

LOEWE 在過去推出的包掛產(chǎn)品選擇也同樣豐富，除了自家的 IP 形象「Puzz 小精靈」系列外，包括以品牌 Logo、植物以及熊貓、柯基、樹袋熊等動物樣式為靈感的掛飾，都是過去最受消費者歡迎的配件類單品。

Via PRADA

PRADA 也同樣推出了以泰迪熊為基礎的包掛，結合不同的服裝和裝飾元素，帶來更多元化的包袋搭配選擇。

奢侈品手袋上懸掛飾品的時尚趨勢卷土重來，與此同時，原本僅供收藏的潮玩角色 Labubu 也在改變?nèi)藗儗Π鼟斓恼J知。然而，時尚奢侈品牌與泡泡瑪特的角色畢竟不同，在少了文化意涵與社交識別度的前提下，前者推出的高價包掛是否能吸引新一代的年輕消費者？或許沒那么簡單。

動輒幾千塊的價格，靠什么吸引消費者買單？

Via Le Syndrome

Z 世代的消費者不再滿足于傳統(tǒng)時尚的經(jīng)典與克制，而包掛作為一種附加在包袋上的裝飾品，恰好擊中了年輕時尚群體對于「個性化」的想象空間，從 BALENCIAGA 和 Miu Miu 最早引領起這股風潮，正是源于這樣的搭配趨勢。

Via Highsnobiety

但在過去一段時間，Labubu 的出現(xiàn)似乎進一步突破了這種概念。它作為原本與時尚并不相關的潮玩，如今不再只是「收藏品」，而是成為了越來越多年輕人包包上的標配掛飾，在社交媒體上快速傳播與走紅。

Via PurseBop

當 Labubu 這樣的大眾 IP 角色開始與愛馬仕等奢侈品包袋綁定在一起時，進一步撬動了「包掛時尚」的全新市場，其潛力價值吸引時尚與奢侈品牌們開始進一步將注意力聚焦于這一品類。

Via News18

在奢侈品市場整體低迷、消費者預算收緊的情況下，品牌們有望在有限物件上創(chuàng)造更多新鮮感。如同包掛這類產(chǎn)品雖然體積小巧，卻具備巨大的品牌延展?jié)摿Γ饶転楦邇r包袋增添活力，注入第二消費點，也能作為奢侈品的又一入門級產(chǎn)品，打破以往的高冷形象，為年輕消費者提供更易觸達的機會。

成為網(wǎng)絡上最新的討論對象 | Via Le Syndrome

更何況，借助 Labubu 引領起的包掛時尚話題，設計鮮明的角色掛飾同樣可以帶動大量社交媒體內(nèi)容，正如 LV 最新推出的 LOUIS BEAR 系列，成為網(wǎng)絡上最新的討論對象。

然而對于奢侈品牌來說，想要抓住市場與消費者，真正將話題轉(zhuǎn)化為更廣泛的購買需求并非如此簡單，其要面臨的最大挑戰(zhàn)，不僅僅是能讓人接受動輒幾千塊的價格，還有缺少了如 Labubu 所具有的文化意涵與社交識別度。

依托于泡泡瑪特豐富的創(chuàng)作體系 | Via ELLE

Labubu 作為包掛配飾的流行，也不只是因為其外形受到喜愛，它更是一種社交文化的識別密碼，無論是在網(wǎng)絡還是現(xiàn)實生活中，同好之間可以彼此迅速建立一種共識，這種具備圈層認同感的裝飾品，兼具了潮玩社群的社交功能，背后不僅要依托于泡泡瑪特豐富的創(chuàng)作體系，也有在角色內(nèi)容、社群運營、渠道布局上的持續(xù)投入。

受到大眾歡迎都需要 IP 影響力支撐 | Via 小紅書@小熊一百多斤

所以奢侈品牌試圖通過相似的產(chǎn)品進入這一語境時，自然不能只停留在產(chǎn)品層面。而若想構建自己的角色掛飾體系，同樣需要長線的運營思維，如果沒有這些支撐，這些包掛也只能是曇花一現(xiàn)的「搭配道具」，難以形成文化影響力。

因此，即便 LV、LOEWE 等品牌都分別擁有 Vivienne、Puzz 這樣的品牌卡通形象，在缺少一個具有影響力的背景故事和體系下，也難以打造出真正意義上具有符號意義的 IP。

不可否認的是，這股包掛風潮為奢侈品牌提供了又一個抓住市場與年輕消費者喜好的切入點，一個售價幾千元的奢侈品玩偶包掛，的確仍然能夠體現(xiàn)其背后所具備的品牌價值，但在缺少了文化影響力與社交識別度的加持下，注定難以復制如同 Labubu 這樣現(xiàn)象級的消費熱潮與人氣追捧。

AUTHORLin

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