巴黎世家又出手了！

這次，巴家推出了一款名為Marché的可折疊托特包。

乍一看，像極了我在老家步行街服裝店的購物袋。

瞧這皺巴巴的樣子，不能說完全相似，只能說一模一樣。

唯一的區(qū)別是包身上印著一行醒目的“BALENCIAGA”，時(shí)刻提醒著大家這可是正兒八經(jīng)的奢侈品。

這款引發(fā)群嘲的托特包，售價(jià)高達(dá)7000元人民幣。

品牌方宣稱它采用了特殊材質(zhì)，聚酰胺+迪尼瑪纖維，據(jù)說比鋼鐵還堅(jiān)硬，承重高達(dá)10公斤。

這已經(jīng)不是巴黎世家第一次對(duì)塑料袋下手了。

早在2017年，他們就推出了一款價(jià)值2145美元（約14508人民幣）的手提包，因外貌酷似宜家99美分（約7元人民幣）的藍(lán)色大購物袋而轟動(dòng)一時(shí)。

2022年秋季，巴黎世家又推出了名為“Trash Pouch”的包袋，直譯就是“垃圾袋”。

這款“垃圾袋”海外售價(jià)達(dá)1790美元，約合人民幣1.2萬元左右。

網(wǎng)友感嘆：鐵打的巴黎世家，流水的塑料袋。

如果你以為垃圾袋已經(jīng)夠離譜，那就太小看巴黎世家的創(chuàng)造力了。

奢侈品界的“奇葩之王”絕非浪得虛名。

4000元的鑰匙發(fā)圈、2.35萬元的膠帶手鐲、2700元的不銹鋼發(fā)卡、4500元的內(nèi)褲裙、1.2萬元的破爛鞋……這個(gè)品牌在奇葩單品的設(shè)計(jì)上早已駕輕就熟。

面對(duì)這些設(shè)計(jì)，普通消費(fèi)者往往一頭霧水，表示無法理解。

但巴黎世家的創(chuàng)意總監(jiān)Demna有自己的一套哲學(xué)。

他主張“顛覆常規(guī)”，通過爭(zhēng)議設(shè)計(jì)制造話題，利用沉錨效應(yīng)強(qiáng)化奢侈定位。

即使被罵智商稅，也能拉動(dòng)銷量。

爭(zhēng)議背后的目標(biāo)人群非常明確，那就是高凈值客戶（占奢侈品市場(chǎng)42%），他們?cè)敢鉃槠放埔鐑r(jià)買單，看重的是社交價(jià)值與圈層認(rèn)同。

正如網(wǎng)友總結(jié)：“奢侈品從不收割窮人，只坑富人?！?/p>

當(dāng)你在社交媒體吐槽“誰會(huì)花7000塊買個(gè)塑料袋”時(shí)，巴黎世家早已精準(zhǔn)篩選出他們的目標(biāo)客戶——

那些根本不在乎7000元，只在乎能否彰顯身份的人。